SEO for stemmesøk: Slik forbedrer du rangeringen av nettstedet ditt med stemmesøk

Med årene har SEO utviklet seg til å bli noe større. Har du noen gang ønsket å søke etter noe på nettet, men foretrukket å si det i stedet for å skrive det inn fordi søket er for langt? Plutselig ser du nettsider med nøyaktig de svarene du leter etter.

Det føles godt, ikke sant?

Det er det som er kraften i stemmesøk for søkemotorer. Stemmesøk har endret hvordan folk søker informasjon, finner produkter og samhandler med digitale enheter.

Virtuelle assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant har i stor grad blitt en del av hverdagen vår.

SEO for stemmesøk er derfor en viktig strategi for bedriftseiere og markedsførere for å nå ut til et bredere publikum og gi brukerne en sømløs søkeopplevelse.

Hvis du kjenner til alt det optimalisering av stemmesøk innebærer, kan du åpne opp en verden av muligheter for bedriften din.

I denne artikkelen vil vi forklare hva SEO for stemmesøk innebærer, hvor viktig det er, og hvilke strategier som kan hjelpe deg som bedriftseier eller markedsfører.

Hva er SEO for stemmesøk?

SEO for stemmesøk er en markedsføringsstrategi som går ut på å optimalisere innholdet ditt for stemmesøksenheter og deres søkemotorer ved hjelp av optimaliserte nøkkelord og nøkkelfraser.

Det er vanskelig å rangere øverst i stemmesøkeresultatene, hovedsakelig fordi stemmesøkemotorer bare viser de tre øverste resultatene. Optimalisering av stemmesøk er derfor avgjørende.

Stemmesøk kan spores tilbake til fremveksten av stemmeassistenter i 2011 gjennom introduksjonen av Apples Siri. Dette markerte begynnelsen på stemmesøk på mobiltelefoner. Deretter begynte smarttelefoner, smart-TV-er og smarthøyttalere å gjøre det mulig for brukerne å søke på nettet ved hjelp av stemmeassistenter.

Med tiden utviklet stemmesøk seg og ble populært på grunn av sin bekvemmelighet og pålitelighet, noe som gjorde det til en del av en effektiv forretningsstrategi.

I dag er stemmesøk utbredt fordi det er mer praktisk enn å skrive inn søket. Innen 2024 forventes det at 8,4 milliarder mennesker vil bruke stemmesøkassistenter.

Betydningen av SEO for stemmesøk

Er du en bedriftseier, digital markedsfører eller SEO-spesialist som ønsker å tiltrekke deg et større publikum gjennom stemmesøkeresultatene dine?

I så fall får du her en forenklet oversikt over hvorfor det er viktig å forstå hvordan du optimaliserer stemmesøk.

#1. Økt trafikk på nettstedet

Optimalisering av stemmesøk er en fin måte å drive trafikk til nettstedet eller destinasjonssiden din på. Dette er fordi det fungerer godt med optimaliserte søkeord og nøkkelfraser. Stemmesøk er mer dialogbaserte og lengre enn tekstbaserte søk.

Den økte trafikken betyr økt synlighet og merkevarebevissthet. Dette øker sjansene for å få flere leads og kunder.

Over 64 % av markedsførere investerer i organisk SEO, og optimalisering av stemmesøk er en av de viktigste SEO-strategiene å investere i.

#2. Forbedret brukeropplevelse

Optimalisering av stemmesøk fokuserer på å gi direkte og konsise svar på brukernes spørsmål. Ved å optimalisere innholdet for stemmesøk kan du levere en bedre brukeropplevelse ved å gi rask og relevant informasjon, noe som fører til økt brukertilfredshet og engasjement.

Til syvende og sist skaper denne forbedrede opplevelsen lojalitet til bedriften din. Lojale kunder kommer oftere tilbake og sprer positiv jungeltelegraf. I neste omgang kan nettstedet ditt tjene mer penger uten å bli sittende fast i tredemøllen.

#3. Lokal relevans

Stemmesøk inkluderer ofte stedsbaserte søk. Hvis du driver en lokal bedrift, har du større sjanse for å nå ut til flere potensielle kunder i ditt nærområde. Brukerne bruker ofte søk som "Siri, hvor er det nærmeste bakeriet i nærheten av meg?" eller "Hei Alexa, hva er de beste restaurantene i Orange County?".

I tillegg er stemmesøkeresultater ofte basert på sted. Så bruk mer lokalt optimaliserte søkeord.

Stemmesøk kontra tekstsøk

Stemmesøk handler om å snakke til en enhet for å komme med en forespørsel eller stille et spørsmål i stedet for å skrive det inn på et tastatur eller en pekeplate. En rapport fra Content Stack viser at 43 % sier at de foretrekker stemmesøk fordi det går raskere enn å gå til nettstedet eller appen.

Kilde: Content Stack

Stemmesøk skiller seg fra tradisjonelle tekstsøk i måten brukerne presenterer sine bekymringer og samhandler med søkemotorene på. Det er mer personlig og dialogbasert enn tekstsøk. Dette er på grunn av komforten og hastigheten som følger med.

Fordi det er håndfritt, kan brukerne enkelt ringe opp og stille spørsmål på den måten de ønsker.

Den viktigste likheten mellom tale- og tekstsøk er at de begge er søkeformater. Formålet er fortsatt å få informasjon om et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Gjennom søk, enten det er tekst- eller talesøk, kan brukerne stille spørsmål og få tilstrekkelig klarhet i en sak.

Stemmesøk ble imidlertid utviklet for å forenkle søkeprosessene og forbedre brukeropplevelsen. Dette er mulig med stemmesøkprogramvare som Google Assistant, Amazons Alexa, Microsofts Cortana og Apples Siri. Brukerne kan nå ganske enkelt snakke inn i enhetene sine for å få svar på raske spørsmål.

Selv om tale- og tekstsøk er søkeformater som har samme formål: å hjelpe brukerne med å finne løsninger, har de likevel sine forskjeller. La oss analysere noen av disse forskjellene for å hjelpe deg med å forstå dem bedre;

Søkeformat

Dette refererer til strukturen og stilen på søket som brukerne legger inn i søkemotoren. Søkeformatet er forskjellig fordi tekst innebærer å skrive inn søket, mens stemmesøk krever at brukeren bare sier det.

Lengde og kompleksitet

Tekstsøk er ofte mer kortfattet og fokuserer på de viktigste elementene i søket. Dette gjøres ved hjelp av svært detaljerte og målrettede søkeord. For eksempel "beste smarttelefoner", "beste hudpleieprodukter", "værmelding Canada", "innredningsideer" osv.

På den annen side uttaler stemmesøksbrukere søkene sine på en naturlig måte, ved hjelp av samtalespråk og fullstendige setninger. Stemmesøk er lengre og mer dialogbaserte fordi de er mer menneskelige. Stemmesøk er faktisk 3,75 ganger raskere enn tekstsøk og inneholder dermed flere ord per minutt.

Dette gjør det mer detaljert sammenlignet med tekstsøk. Brukerne kan stille spørsmål eller gi ytterligere kontekst til søket. Et stemmesøk kan for eksempel være "Hva er de beste smarttelefonene på markedet akkurat nå?" eller "Hva er det beste hudpleieproduktet for fet eller tørr hud?" eller "Hva er værmeldingen for Canada i morgen?" osv.

Naturlig språk

Naturlig språk refererer til måten mennesker naturlig snakker og kommuniserer på. Stemmesøk innebærer at brukerne uttaler spørsmålene sine på en naturlig måte. Ved stemmesøk kan brukerne stille spørsmål med hele setninger og et mer beskrivende språk.

Ved tekstsøk, derimot, skriver brukerne inn spørsmålene sine i en søkemotor ved hjelp av kortfattede nøkkelord eller fraser. På grunn av begrensningene ved å skrive, brukes ofte et kortere og mer direkte språk i tekstsøk.

Ved å bruke naturlig språk i stemmesøk kan brukerne samhandle med søkemotorer på en mer behagelig og menneskelig måte. I stedet for å skrive korte og fragmenterte ord, kan brukerne uttrykke søkene sine på en måte som minner om dagligdags dialog.

Brukeratferd og intensjon

Stemmesøk brukes ofte når brukerne ønsker umiddelbar handling eller svar, for eksempel for å finne bedrifter i nærheten, få veibeskrivelse, bestille bord eller få raske svar på spesifikke spørsmål.

Tekstsøk, på den annen side, kan omfatte et bredere spekter av hensikter, inkludert forskning, sammenligning eller søking etter dybdeinformasjon.

I tillegg har stemmesøk en sterkere vektlegging av lokale hensikter. Brukerne spør ofte etter bedrifter, tjenester eller veibeskrivelser i nærheten. De kan bruke uttrykk som "rundt meg" eller spesifisere et sted i stemmesøket. Tekstsøk, derimot, kan dekke et bredere spekter av emner og er ofte ikke stedsspesifikke.

Strategier for å forbedre nettstedets rangering med SEO for stemmesøk

Selv om SEO for stemmesøk er viktig, finnes det noen strategier som forenkler hele prosessen. Noen av disse prosessene krever en mer teknisk tilnærming, mens andre bare krever at du er mer bevisst på hvordan du formidler budskapet eller innholdet ditt.

#1. Bruk nøkkelord med lang hale

Denne strategien hjelper deg med å få bedre kontakt med den rette målgruppen, slik at søkeresultatene rangeres høyere. Langhalede søkeord bidrar til å kommunisere bedre med målgruppen på grunn av deres spesifisitet, noe som øker sjansene for konvertering.

Kilde: WordStream

Uttrykket "hundemat" kan være et direkte søkeord, men det vil ikke gi deg de ønskede resultatene. Det er for vagt og gjør at du taper i konkurransen med andre merkevarer som bruker de samme søkeordene.

Det er derfor et stort behov for et konkurransefortrinn i dette tilfellet. Heldigvis er det her bruken av long-tail-søkeord kommer inn i bildet. Det hjelper deg med å snevre inn søkeordene slik at de blir svært spesifikke for deg.

Long-tail-søkeord er det motsatte av "head terms". Head terms er korte søkeord som tiltrekker seg et større publikum i begynnelsen av søkeprosessen. De beholder imidlertid bare en liten prosentandel frem til kjøpsøyeblikket.

Longtail-søkeord er vanligvis mindre brede og mer spesifikke. De tiltrekker seg kanskje mindre trafikk enn søkeordene, men gir større avkastning på investeringen. Disse søkeordene retter seg mot målgruppen din og personer som trenger det du tilbyr.

#2. Vær mobilvennlig

Undersøkelser har vist at 4,32 milliarder av 4,66 milliarder internettbrukere også er mobilbrukere. Nettstedet ditt må derfor være så mobilvennlig som mulig. Mobile enheter er den viktigste plattformen for stemmesøk.

Brukerne gjør ofte stemmesøk på smarttelefonen eller andre mobile enheter når de er på farten.

Hvis du sørger for at stemmesøkeresultatene dine er mobilvennlige, kan du nå og engasjere denne målgruppen på en effektiv måte.

Mobiloptimalisering sikrer at innholdet vises riktig, lastes raskt og er enkelt å navigere på mindre skjermer. Det bidrar til å forbedre brukeropplevelsen og brukertilfredsheten, oppmuntrer dem til å engasjere seg i innholdet og øker sannsynligheten for konvertering eller ønskede handlinger.

Mobilvennlige stemmesøkeresultater er avgjørende for å øke rekkevidden og engasjere det voksende mobilpublikummet, gi en bedre brukeropplevelse og forbedre synligheten i søkeresultatene. Bedrifter kan maksimere sjansene for å lykkes med stemmesøk ved å optimalisere for mobil.

#3. Bruk en samtalepreget tone og språk

Bruk en mer uformell eller vennlig tone. Dette er fordi brukerne snakker til enhetene sine som mennesker. Innholdet ditt må derfor være synkronisert med søkeformatet, ellers kan det hende at du ikke rangerer høyt, eller ikke rangerer i det hele tatt.

Målet ditt bør være å fremstå som et menneske, slik at søkemotorene lett gjenkjenner innholdet ditt og leverer det raskt til brukerne.

Her er noen tips som kan hjelpe deg med å fremstå som mer personlig;

• Pass på tonen din.

• Unngå teknisk språk.

• Bruk personlige uttrykk som "jeg", "du" og "vi".

• Presenter budskapet ditt på en vennlig måte.

• Legg til litt humor.

Dette betyr ikke at du skal vanne ut innholdet og høres ut som en amatør. Du kan fortsatt høres ut som en ekspert med en dialogisk tone. Sikt på kvalitet ved å gjøre formidlingen bedre og presentere innholdet på en måte som søkemotorene lett kan fange opp.

#4. Bruk skjemamarkering

Schema Markup er et språk for strukturert datamarkering som gir søkemotorene ytterligere kontekst om innholdet på en nettside. Det hjelper søkemotorene med å forstå betydningen og konteksten til informasjonen på en nettside på en mer effektiv måte. Skjemamarkering bruker standardiserte koder eller kodebiter for å fremheve spesifikke elementer på en nettside, for eksempel produkter, anmeldelser, arrangementer, oppskrifter osv.

Når det gjelder optimalisering av stemmesøk, kan skjemamarkering gi relevant og kortfattet informasjon som søkemotorer kan bruke til å generere resultater for stemmesøk. Slik kan skjemamarkering brukes som en strategi for optimalisering av stemmesøk:

Rich Snippets

Skjemamarkering kan aktivere Rich Snippets. Rich Snippets er modifiserte søkeresultater som viser tilleggsinformasjon, for eksempel rangeringer, anmeldelser, bilder eller priser, direkte i søkeresultatene.

Rich snippets kan øke sjansene dine for å bli vist i stemmesøkeresultater og SERP-er. Stemmeassistenter bruker ofte slike utdrag for å gi konsise og relevante svar på brukernes spørsmål.

Lokal bedriftsinformasjon

Skjemamarkering inkluderer spesifikke bedriftsopplysninger, som navn, adresse, telefonnummer, åpningstider og kundevurderinger. Disse strukturerte dataene hjelper søkemotorene med å forstå bedriften bedre og forbedrer synligheten i lokale stemmesøkeresultater.

Når brukere stiller stemmestyrte spørsmål om bedrifter i nærheten av der de bor, kan skjemamarkering sørge for at stemmeassistenter viser informasjonen på en korrekt måte.

Strukturerte data for vanlige spørsmål og svar

Skjemamarkering kan brukes til å markere ofte stilte spørsmål (FAQ) eller spørsmål og svar-innhold på en nettside. Disse strukturerte dataene hjelper søkemotorer med å identifisere og trekke ut relevant Q&A-innhold, noe som øker sannsynligheten for at det vises i stemmesøkeresultater når brukere stiller spørsmål om emnet.

Stemmeassistenter leser ofte opp slike spørsmål og svar for å gi svar på stemmespørsmål.

Ved å bruke skjemamarkering som en del av strategien for optimalisering av stemmesøk, kan du gi søkemotorene kontekstuell og ordnet informasjon.

#5. Utvalgte utdrag

Featured snippets er sammendrag som vises øverst i søkeresultatene og gir direkte svar på brukernes spørsmål. De er rett og slett "Googles svarbokser" som vises på søkemotorens resultatsider (SERP).

Google plukker ut en del av innholdet ditt som svarer på brukernes spørsmål uten at de trenger å gå inn på selve siden der innholdet ligger.

Det finnes ulike typer utdrag, blant annet lister, avsnitt, videoer og tabeller. Listeutdragene presenterer innhold i punktform eller i listeformat. Avsnittsutdraget er et formatert svar som ofte er basert på spesifikke søkeord.

Utdraget med tabellfunksjon er en del av innholdet som presenteres i tabellformat, og utdraget med videofunksjon presenterer en kort video som svar på brukernes spørsmål.

Formatet kan variere, men alle har samme formål: å svare på brukernes spørsmål på en så enkel måte som mulig. Det viktigste med å optimalisere innholdet ditt for Featured Snippets på Googles SERP er at innholdet skal gi svar og løsninger.

Derfor må du gi kundene en viss grad av hjelp og være bevisst på å gjøre det. Følgende tips kan hjelpe deg;

• Gi direkte svar.

• Vær bevisst i din tilnærming.

• Strukturer innholdet ved hjelp av overskrifter og tagger.

• Vær hjelpsom.

• Hold innholdet på mellom 54-58 ord.

Konklusjon

SEO for stemmesøk er avgjørende for en vellykket digital strategi. I takt med at stemmeaktiverte enheter og stemmeassistenter fortsetter å påvirke hvordan brukerne søker etter informasjon, må du også optimalisere innholdet ditt for å imøtekomme denne nye søkeatferden.

Ved å optimalisere for stemmestyrte søk kan du forbedre brukeropplevelsen, øke synligheten i søkeresultatene og fange oppmerksomheten til mobilbrukere.

Så uansett om du er en lokal bedrift eller en digital markedsfører, er det nødvendig å investere i optimalisering av stemmesøk. Dette vil hjelpe deg med å komme i kontakt med målgruppen din på en naturlig og enkel måte.

Fremtidens søk er her, og det er på tide at både bedriftseiere og markedsførere omfavner kraften i stemmesøk.