10 fouten om te vermijden bij het analyseren van de trefwoordranglijsten van uw website

Het analyseren van de keyword rankings van uw website is cruciaal om concurrerend en succesvol te blijven in een steeds meer online wereld.

Waarom? Recente statistieken tonen aan dat meer dan 90% van het webverkeer naar de eerste pagina van de zoekresultaten gaat, waarbij de eerste drie resultaten de meeste kliks opleveren. Door trefwoordranglijsten bij te houden, kunt u bepalen welke trefwoorden organisch verkeer genereren en uw inhoud dienovereenkomstig optimaliseren.

Een ander belangrijk voordeel van trefwoordanalyse is een beter begrip van hoe uw concurrenten presteren. Onderzoek naar specifieke zoekwoorden waarvoor uw concurrenten ranken, kan u helpen uw SEO strategie te plannen en hen te overtreffen.

Er zijn echter een aantal veelgemaakte fouten die mensen maken bij het analyseren van hun zoekwoorden. In deze blog belichten we een aantal van deze fouten en waarom je ze moet vermijden.

Ben je klaar om een nauwkeuriger beeld te krijgen van de prestaties van je site en een effectievere SEO content strategie te ontwikkelen? Laten we erin duiken.

Top 10 fouten om te vermijden bij het analyseren van de keyword rankings van uw website

Het analyseren van de keyword rankings van uw website is cruciaal voor zoekmachine optimalisatie succes. Maar het is gemakkelijk om fouten te maken die uw inspanningen kunnen misleiden.

Hier zijn de top 10 fouten die u moet vermijden bij het analyseren van de trefwoord rankings van uw website.

#1. Geen rekening houden met lange trefwoorden

Een veelgemaakte fout bij het analyseren van de keyword rankings van uw website is het negeren van long-tail zoekwoorden. Dit zijn langere, meer relevante zoekwoorden die mensen gebruiken wanneer ze actief zoeken naar wat u aanbiedt.

Bijvoorbeeld, in plaats van je te richten op het korte trefwoord "sportkleding", kun je je richten op het lange trefwoord "sportkleding voor mannen". Dit zoekwoord is specifieker en vertelt je meer over de intentie van de zoeker.

Je kunt ook zien dat "sportkleding" een moeilijkheidsgraad heeft van 69 of "moeilijk". Dat betekent dat dit specifieke trefwoord een behoorlijke uitdaging is om voor te scoren.

Ondertussen heeft "sportkleding voor mannen" een moeilijkheidsgraad van 30 of een "gemiddelde" moeilijkheidsgraad. Van de twee trefwoorden is dit trefwoord gemakkelijker om voor te scoren.

Kortom, de zoekwoordmoeilijkheid voor long-tail zoekwoorden is lager dan die voor short-tail zoekwoorden.

Het resultaat? Als u zich richt op long-tail zoekwoorden, is het gemakkelijker om een felbegeerde plek op de eerste paar pagina's van Google te bemachtigen en uw conversie te verhogen.

#2. Lokale SEO-ranking negeren

Lokale SEO-ranking is de positie van uw website in zoekmachines voor zoekopdrachten die een locatie bevatten.

Als u bijvoorbeeld zoekt naar "salon bij mij in de buurt", toont Google u resultaten op basis van uw huidige locatie.

Het is belangrijk om de lokale SEO-ranking te volgen bij het analyseren van de keyword-ranking van je website. Waarom? Omdat het je kan helpen meer klanten aan te trekken die actief zoeken naar wat je aanbiedt.

Als iemand bijvoorbeeld zoekt op "beste salon in de VS" en de positie van jouw bedrijf is hoger in de zoekresultaten, dan is de kans groter dat ze je website bezoeken en een afspraak boeken.

Je kunt tools zoals Google Analytics gebruiken om je lokale SEO-ranglijst bij te houden. Google Analytics kan je helpen om je lokale SEO rankings te volgen door inzicht te geven in je websiteverkeer van lokale zoekopdrachten.

Je kunt Google Analytics bijvoorbeeld gebruiken om het volgende bij te houden:

• Zoekvolume van lokale zoekopdrachten
• Doelzoekwoorden die mensen gebruiken om uw website te vinden
• Locatie van uw website bezoekers

#3. Te veel vertrouwen op afzonderlijke gegevenspunten

Vertrouw niet op enkele gegevenspunten om de trefwoordranglijst van uw website te analyseren.

Mensen raken vaak in paniek en maken drastische veranderingen in hun SEO-strategie als ze een daling zien in de rankingpositie voor een enkel zoekwoord. We weten dat het verleidelijk is, maar geef het wat tijd voordat je drastische veranderingen aanbrengt.

Trefwoordranglijsten fluctueren door algoritme-updates, activiteit van concurrenten en gebruikersgedrag (wat weken kan duren om volledig uit te rollen).

Bovendien vertegenwoordigt één gegevenspunt mogelijk niet je algehele prestaties. Bijvoorbeeld, een daling in ranking voor een onbelangrijk trefwoord kan niet significant zijn als je rankings voor meer relevante trefwoorden stabiel zijn of stijgen.

Volg daarom je keyword rankings over een langere periode en zoek naar trends om te voorkomen dat je vertrouwt op enkele datapunten. Als je een paar weken wacht voordat je beslissingen neemt, kun je belangrijke veranderingen in je prestaties identificeren en indien nodig corrigerende maatregelen nemen.

#4. Geen rekening houden met gepersonaliseerde zoekresultaten

Gepersonaliseerde zoekresultaten worden op maat gemaakt voor elke gebruiker op basis van hun zoekgeschiedenis, locatie en andere factoren. Dat betekent dat twee gebruikers verschillende resultaten kunnen zien voor dezelfde zoekopdracht.

Hier ziet u wat de ene gebruiker te zien krijgt als hij zoekt op het trefwoord "hoe kan ik mijn website laten scoren op Google":

En dit is wat de andere gebruiker ziet:

Als u geen rekening houdt met gepersonaliseerde zoekresultaten, kan dit leiden tot onjuiste conclusies bij het analyseren van de zoekwoordrangschikking van uw website. Want zonder gepersonaliseerde zoekresultaten ziet u een gemiddelde ranking voor een bepaald trefwoord onder alle gebruikers.

Deze gemiddelde ranking kan echter niet nauwkeurig zijn voor uw doelgroep, omdat het rankings bevat van gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in wat u aanbiedt.

Hier zijn enkele tips om deze fout te vermijden:

• Gebruik een tool waarmee je de zoekresultaten voor een specifiek zoekwoord voor verschillende gebruikers kunt bekijken. Google Analytics, Google Search Console, Semrush en Moz bieden allemaal deze functie.

• Focus op long-tail zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en minder concurrerend dan short-tail zoekwoorden, dus ze zullen minder snel beïnvloed worden door gepersonaliseerde zoekresultaten.

#5. Mobiel vs. desktop positionering negeren

Het negeren van rankings voor mobiele apparaten kan leiden tot gemiste kansen, omdat steeds meer mensen ze gebruiken om op het web te zoeken. In 2023 zal meer dan 55% van al het webverkeer afkomstig zijn van mobiele apparaten.

Om ervoor te zorgen dat je website zichtbaar is voor potentiële klanten, ongeacht hoe ze zoeken, moet je je keyword rankings bijhouden op mobiel en desktop.

Als je bijvoorbeeld hardloopschoenen verkoopt en je zoekmachine rankings voor het trefwoord "hardloopschoenen" bijhoudt, kan het zijn dat je website in de top 10 resultaten voor desktopapparaten staat, maar alleen in de top 20 resultaten voor mobiele apparaten.

Dit betekent dat je een aanzienlijke hoeveelheid verkeer van mobiele gebruikers misloopt. Om je mobiele rankings te verbeteren, moet je ervoor zorgen dat je site mobielvriendelijk is en geoptimaliseerd voor mobiel zoeken.

#6. SERP-functies niet analyseren

Het niet analyseren van SERP-functies voor de trefwoordrangschikking van je website kan je waardevol verkeer kosten.

SERP-kenmerken verschijnen in de zoekresultaten naast de traditionele organische vermeldingen, zoals code snippets, knowledge graphs, image packs en local packs.

Door SERP-kenmerken te analyseren, kun je kansen identificeren om je inhoud voor deze kenmerken te optimaliseren, wat je zichtbaarheid en doorklikratio (CTR) kan verbeteren.

Als je bijvoorbeeld scoort op een trefwoord met een featured snippet, kun je je inhoud optimaliseren zodat deze overeenkomt met de featured snippet. Dit proces kan inhouden dat je een vergelijkbaar stuk tekst aan je site toevoegt of andere wijzigingen aanbrengt in je inhoud.

Hier zijn enkele tips voor het analyseren van SERP-eigenschappen:

• Gebruik een hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek om de SERP-kenmerken te identificeren die worden weergegeven voor je doelzoekwoorden.
• Analyseer de inhoud van de SERP-kenmerken om te zien welke informatie Google biedt.
• Bedenk hoe u uw inhoud kunt optimaliseren zodat deze overeenkomt met SERP-kenmerken.

#7. Te snel reageren op schommelingen

Te snel reageren op schommelingen is een veelgemaakte fout bij het analyseren van de keyword rankings van uw website. Niet elke schommeling is significant. Een daling van één dag is meestal maar tijdelijk.

Als de zoekmachine rankings echter consistent dalen in de loop van de tijd, kan dit een probleem zijn.

Volg je keyword rankings na verloop van tijd met een tool zoals Google Search Console. Als je een gestage daling ziet, moet je misschien de SEO-strategie van je website veranderen.

Reageer echter niet te overhaast. Onderzoek de oorzaak van de daling en ontwikkel vervolgens een plan om het probleem aan te pakken.

#8. Te veel nadruk leggen op ijdele statistieken

Richt u bij het analyseren van de keyword rankings van uw website niet alleen op ijdele statistieken zoals rankings.

Vanity metrics zien er goed uit op papier, maar correleren niet noodzakelijkerwijs met zakelijk succes. Een hoge keyword ranking betekent bijvoorbeeld niet dat je website verkeer of conversies genereert.

Richt je in plaats daarvan op de statistieken die het belangrijkst zijn voor je bedrijf, zoals verkeer, conversies en omzet. Door je op deze statistieken te richten, kun je betere SEO-beslissingen nemen en de prestaties van je website verbeteren.

#9. Keywordbewegingen van concurrenten negeren

Volgt u de keyword rankings van uw concurrenten? Zo niet, dan mis je een waardevolle kans om je SEO-strategie te verbeteren.

Met behulp van concurrentieanalyse kunt u:

• Een lijst met trefwoorden identificeren om je op te richten
• Trends voorblijven
• Uw algehele SEO-prestaties verbeteren
• Leren wat werkt en wat niet

Laten we zeggen dat u een concurrent ziet voor een zoekwoord waar u zich niet op richt, maar dat een hoog zoekvolume en weinig concurrentie heeft. U hebt een gouden kans om dat trefwoord aan uw lijst toe te voegen en er zelf voor te gaan ranken.

Op die manier kunt u meer bezoekers naar uw website trekken en uw omzet verhogen.

#10. Algoritme-updates negeren

Google en andere zoekmachines werken hun algoritmes regelmatig bij. Op de hoogte blijven van algoritme-updates is dus belangrijk voor het analyseren van de keyword-rankings van uw website. Op die manier kunt u uw SEO-strategie aanpassen als u uw huidige positie wilt behouden.

Bron: X

Op 22 augustus 2023 voerde Google een grote verandering door in zijn zoekalgoritme. Het kondigde een update aan, een zogenaamde brede kernupdate, bedoeld om de algehele kwaliteit van de zoekresultaten van Google te verbeteren.

Sommige websites kunnen na de wijziging hoger of lager scoren, afhankelijk van hoe goed hun inhoud en gebruikerservaring zijn.

Als je een website hebt die producten verkoopt, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je productbeoordelingen van hoge kwaliteit zijn. Je kunt dit doen door feedback van klanten aan te moedigen, te reageren op beoordelingen en valse of misleidende beoordelingen te verwijderen.

Analyseer algoritme-updates en breng indien nodig wijzigingen aan in uw SEO-strategie. Wees echter geduldig, want het kan enige tijd duren voordat uw site is hersteld na een algoritme-update.

Met andere woorden, uw zoekwoordprestaties kunnen eronder lijden. Maar het kan binnen een paar weken terug stuiteren en weer beter presteren in organische zoekopdrachten.

Laatste gedachten

Het vermijden van fouten bij het analyseren van de zoekwoord rankings van je website is essentieel voor SEO succes.

Het is zeer waarschijnlijk dat de helft van de SEO-professionals ten minste één van de veelvoorkomende trefwoordrangschikkingsfouten maakt die in deze blogpost zijn besproken. Elke fout kan je waardevol verkeer, leads en omzet kosten.

Als je een van de vele SEO marketeers bent die trefwoord ranking fouten maakt, maak je dan geen zorgen. Het is nog niet te laat om het tij te keren.

Maak een bladwijzer van deze gids voor toekomstig gebruik wanneer je in de verleiding komt om wijzigingen aan te brengen in je content of SEO-strategie op basis van schommelingen in de zoekwoordranglijst.

Geduld is de sleutel tot het bereiken van je zoekmachine optimalisatie doelen en het verhogen van je gemiddelde positie in de zoekresultaten. Op uw succes!