AI-overzichten - Dit is hoe het uw SEO zal beïnvloeden

De organische zoekindustrie is in rep en roer nu marketeers en webmasters in organische zoekopdrachten AI-overzichten beginnen te zien op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) in heel Europa en APAC.

Deze langverwachte update staat al sinds begin 2023 op de radar van de zoekindustrie, met veel onzekerheid over de gevolgen voor iedereen die zijn bedrijf online exploiteert.

Google's antwoordmachine met de naam Search Generative Experience (SGE), nu AI Overview, is gearriveerd. Dit is wat je moet weten.

Wat zijn AI-overzichten?

Zoals de naam al suggereert, is het een antwoordmachine ontwikkeld door Google die informatie verzamelt uit geloofwaardige bronnen (lees: E-E-A-T) en die informatie samenvat met behulp van een LLM in een kort beschrijvend antwoord, waarbij bepaalde bronnen worden aangehaald in de samenvatting.

Ze verschijnen helemaal bovenaan je SERP, waardoor traditionele zoekresultaten nog verder onder de vouw worden geduwd. Dit is vaak in aanvulling op andere SERP-functies zoals Featured Snippets.

Hoe zien AI-overzichten eruit?

Kijk eens naar het onderstaande voorbeeld:

Zonder rekening te houden met de inhoud van elke SERP-functie, krijgen gebruikers die op zoek zijn naar antwoorden op informatieve vragen zoals hierboven nu twee opties om hun vraag te beantwoorden, zonder dat ze naar een lijst met zoekresultaten hoeven te klikken om de informatie te krijgen.

Hoe zullen AI-overzichten je SEO-strategie beïnvloeden?

In het kort zou dat niet moeten. Aangezien je strategie gericht zou zijn op het bieden van inzichtelijke, gezaghebbende content aan je gebruikers via een snelle, intuïtieve website-ervaring.

Een vermelding in een AI-overzicht zou grotendeels hetzelfde zijn als een vermelding in de Featured Snippet. Google zou je inhoud moeten beschouwen als de meest waardevolle in termen van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), omdat het bepaalt dat de informatie die je biedt al deze factoren beter vertoont dan die van je concurrenten.

Het verschijnen in een AI-overzicht zou echter alleen maar voordeel opleveren voor je bedrijf vanuit het oogpunt van merkbekendheid, omdat de meerderheid van de gebruikers de informatie die ze zoeken uit de SERP haalt, zodat er minder verkeer naar je website zou zijn voor de pagina's met de informatieve inhoud.

Hoe zullen AI-overzichten uw SEO-rapportage beïnvloeden?

Vaak aangeduid als nul-klik zoekopdrachten, krijgen websites die voor deze zoekopdrachten scoren wel de zoekimpressie, maar niet de klik. Dus zoals hierboven vermeld, kunnen de meeste eigenaren van websites met veel informatieve inhoud een daling zien in de zoekzichtbaarheid en het verkeer naar dit soort pagina's. Dit is niet per se slecht voor je bedrijf.

Dit hoeft niet per se slecht te zijn voor uw bedrijf, omdat Google en gebruikers nog steeds naar uw site worden geleid als ze van plan zijn een transactie te doen en u dus nog steeds inkomsten genereert uit product-/dienstaanvragen.

Hoe weet ik op welke zoekwoorden AI-overzichten verschijnen?

AccuRanker detecteert alle AI-overzicht resultaten voor zowel desktop als mobiele zoekopdrachten in een breed scala van regio's.

Binnen elke groep / domein van gevolgde trefwoorden, hebben gebruikers de mogelijkheid om hierop te filteren via SERP Eigenschappen -> AI Overzicht

Het resultaat is een lijst van je getraceerde zoekwoorden, waarbij een AI-overzicht wordt gepresenteerd in de SERP's, weergegeven door het ✧-symbool.

Je kunt dit valideren met onze opgeslagen HTML-preview van de SERP door op de 🔍 aan het einde van de rij te klikken.

Wat wordt er in de toekomst verwacht van AI-overzichten?

Het is allemaal speculatie op dit moment, maar professionals in de branche hebben voorbeelden gezien van door AI gegenereerde pagina's met productoverzichten, wat een verdere evolutie zou zijn van de huidige productgerelateerde SERP's.

Gebruikers die zoeken naar middellange tot lange zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan producten, krijgen nu al de Merchant Centre carrousel te zien en veel productafbeeldingen tussen de traditionele organische vermeldingen. Toekomstige iteraties kunnen een verscheidenheid aan producten van meerdere leveranciers in een enkele SERP bevatten, vergelijkbaar met een traditionele categoriepagina op een e-commercewebsite.

We zullen dit bijwerken naarmate de AI-overzichten evolueren met de typen zoekintenties die worden beïnvloed en hoe je je strategie kunt optimaliseren of aanpassen om de veranderingen te accommoderen.