Hoe gebruik je zoekvolume voor concurrentieanalyse?

61% van de B2B-marketeers geeft aan dat SEO en organisch verkeer meer leads genereren dan elk ander marketingkanaal. Dit betekent dat er een heleboel concurrenten zijn die proberen een stukje van de taart af te pakken.

Inzicht in de strategieën van je concurrenten is cruciaal voor SEO en digitaal marketingsucces. Een van de meest waardevolle datapunten voor concurrentieanalyse is zoekvolume - het aantal maandelijkse zoekopdrachten voor een bepaald trefwoord.

Het analyseren van de doelzoekwoorden van je concurrent geeft inzicht in welke onderwerpen verkeer naar hun site leiden. U kunt dan uw SEO- en contentstrategie verfijnen om u te richten op zoektermen met een hoog potentieel.

In deze gids behandelen we alles wat u moet weten over het gebruik van zoekvolumegegevens voor een slimmere concurrentieanalyse - van het identificeren en vinden van hiaten tot het overtreffen van uw concurrenten.

Inzicht in zoekvolume en de rol ervan in SEO

Zoekvolume verwijst naar het geschatte aantal maandelijkse zoekopdrachten die mensen uitvoeren voor een specifiek zoekwoord in zoekmachines. Dit aantal wordt berekend door het gemiddelde aantal zoekopdrachten te nemen gedurende een bepaalde periode.

Zoekvolume is van grote invloed op de SEO-strategie, vooral bij zoekwoordonderzoek. Deze metriek geeft je een idee van de zoekinteresse en het verkeerspotentieel voor zoekwoorden.

Zoekvolume heeft ook een voorspellende kracht voor komende trends. Veranderingen in zoekvolume voorspellen verschuivingen in de vraag en interesse van consumenten.

Een piek in zoekopdrachten voor "backcountry skiën" van januari tot maart betekent bijvoorbeeld dat de vraag naar deze sport toeneemt.

Als je een bedrijf bent dat zich bezighoudt met skiën, zou dat de beste tijd zijn om je te richten op het maken en promoten van inhoud voor skiën.

Door het zoekvolume in de loop van de tijd te volgen, krijg je een vroeg signaal van stijgende onderwerpen en veranderende interesses. Zo kun je je concurrenten voorblijven.

Je concurrenten identificeren

Laten we zeggen dat je een backcountry skitourbedrijf runt in Colorado.

Je directe concurrenten zijn bedrijven die soortgelijke producten en diensten aanbieden. In dit geval zijn je directe concurrenten andere aanbieders van backcountry skitochten in Colorado.

Je kunt ze gemakkelijk vinden door te Googlen op het belangrijkste trefwoord waarop je je richt: begeleid backcountry skiën colorado.

Indirecte concurrenten richten zich op je brede interesse en publiek, maar bieden andere oplossingen. In dit geval zijn je indirecte concurrenten websites die zich richten op trefwoorden zoals skiën in Colorado.

Laten we eens snel zoeken op Google en kijken wat we hebben.

Op het eerste gezicht richten je indirecte concurrenten zich niet strikt op het aanbieden van backcountry skitochten, zoals jij dat doet.

De zoekwoordstrategieën van concurrenten analyseren

Nu je een lijst met concurrenten hebt, is het tijd om hun trefwoordgerichte strategieën te analyseren met behulp van trefwoordgegevens. Dit onthult de specifieke termen en onderwerpen die verkeer naar hun site leiden.

Strategie 1: Analyseer de trefwoord overlap en hiaten tussen uw site en concurrenten.

Met behulp van een SEO-tool kunt u concurrerende websites vinden met een hoog percentage overlappende zoekwoorden met uw website. Dit kan je helpen meer organische concurrenten te vinden dan de handmatige methode.

Je kunt elke grote SEO-tool gebruiken om contentgaten te vinden - zoekwoorden waarop je concurrenten scoren, maar jij niet. Dit is een geweldige manier om zoekwoordkansen te vinden die je kunt benutten.

Je kunt een filter gebruiken om meer relevante zoekwoordideeën van je concurrenten te vinden. Denk aan een trefwoord dat zeer relevant is voor je niche; in dit geval is dat ski of skiën. Je krijgt meer relevante trefwoordideeën om je op te richten als je een van deze als filter invoert.

Strategie 2: Evalueer het zoekvolume om de trefwoordprioriteit en het potentiële verkeer te begrijpen.

Hoe hoger het zoekvolume, hoe hoger het potentiële verkeer van het onderwerp - als je goed kunt ranken. Laten we een van de domeinen van de concurrent nemen en zijn topzoekwoorden analyseren.

In dit geval staat de concurrent op de eerste plaats voor resorts in colorado voor het trefwoord skiën, wat een goed onderwerp zou kunnen zijn om je op te richten. We kunnen ook zien dat ze ongeveer 9.532 organische bezoekers krijgen van één trefwoord. Toch zal het moeilijk zijn om ze te overtreffen, omdat ze op de eerste plaats staan. Laten we eens kijken voor welke zoekwoorden de pagina is gerangschikt om meer mogelijkheden te vinden.

Het is een ander verhaal als je filtert op zoekwoorden die tussen positie 4 en 10 staan. Merk op dat het zoekvolume voor deze zoekwoorden beduidend lager is. Dit kunnen long-tail zoekwoorden zijn, die een snelle kans bieden om je concurrent te overtreffen, omdat de meeste zoekwoorden als long-tail worden beschouwd.

Strategie 3: Gebruik tools om de moeilijkheidsgraad en de kansen om voor deze zoekwoorden te ranken te beoordelen.

Volume alleen bepaalt de waarde van een zoekwoord niet. U moet ook de moeilijkheidsgraad en uw vermogen om uw concurrenten te overtreffen evalueren. De meeste SEO tools hebben een moeilijkheidsgraad voor zoekwoorden die je helpt om te bepalen hoe moeilijk het is om te scoren voor een specifiek zoekwoord.

De beste praktijk is om je te richten op "gemakkelijke" zoekwoorden, omdat je concurrenten gemakkelijk kunt overtreffen, zelfs als ze al veel verkeer hebben.

In dit geval is er weliswaar een site met een hoge DR (Domain Authority) die op de tweede plaats staat, maar we zien twee websites met een lage DR, wat betekent dat we deze gemakkelijk kunnen overtreffen en in de top 5 kunnen komen voor dit trefwoord.

Zoekvolume gebruiken om verkeer van concurrenten te ontdekken

Als het gaat om het schatten van verkeer voor een specifiek trefwoord, kun je de CTR-statistieken gebruiken om een berekening te maken voor de eerste drie posities. Laten we dit eens bekijken voor ski zuid colorado trefwoord.

Trefwoordverkeer = zoekvolume x doorklikratio

Voor dit specifieke trefwoord zou de situatie er als volgt uitzien:

Positie 1: 200 x 39,8% = 80 bezoeken per maand

Positie 2: 200 x 18,7% = 37 bezoeken per maand

Positie 3: 200 x 10,2% = 43 bezoeken per maand

Om het eenvoudiger te maken, kun je een SEO-tool gebruiken om uit te zoeken hoe verschillende websites het verkeer voor een specifiek trefwoord vangen:

Wanneer een website zich op een specifiek trefwoord richt, kan deze voor veel andere trefwoorden ranken. Dit maakt het berekenen van verkeer met een handmatige methode lastig en tijdrovend.

Als je het verkeer voor een pagina vergelijkt met het zoekwoordvolume van het topzoekwoord, kun je zien hoe succesvol een website is in het domineren van zoekresultaten. Het kan je ook een indicatie geven van hoeveel verkeer je kunt krijgen als je een pagina in de top 10 resultaten overtreft.

Inhoud van concurrenten analyseren met behulp van gegevens over zoekvolumes

Zoekvolume kan ook helpen bij het analyseren van de contentstrategieën van concurrenten. Je kunt de onderwerpen en indelingen identificeren die de meeste zoekinteresse trekken op hun site.

Laten we in 3 stappen de content van concurrenten evalueren aan de hand van zoekvolumegegevens:

Stap 1: Breng de content van concurrenten in kaart met hun zoekwoorden met een hoog zoekvolume.

Gebruik een SEO-tool om te zien welke pagina's van de concurrent op basis van volume scoren op hun belangrijkste zoekwoorden.

Dit onthult hun belangrijke verkeersaantrekkende inhoud. Richt uw analyse op deze pagina's om hun benadering van trefwoordgerichte inhoud te evalueren.

Misschien merk je dat ze aanzienlijke middelen toewijzen aan het optimaliseren van slechts een handvol pagina's voor kernonderwerpen. Of ze kunnen kiezen voor een long-tail benadering met duizenden posts gericht op niche long-tail zoekwoorden.

In dit geval is het een beetje van beide - hoewel deze concurrent bijna 40% van het verkeer op één pagina heeft, dus laten we eens kijken wat ze hier goed doen.

Stap 2: Beoordeel de kwaliteit van de inhoud en de gebruikte zoekwoordoptimalisatietechnieken.

Duik vervolgens in de pagina met hoge waarde die in stap 1 is geïdentificeerd.

Beoordeel factoren zoals:

• Hoe prominent is het trefwoord aanwezig

• Gebruik van ondersteunende trefwoorden en LSI-zinnen

• Kwaliteit van de inhoud voor gebruikerservaring

• Interne links naar ondersteunende pagina's

• Algemene diepte en uniekheid van de inhoud

Dit helpt je in te schatten hoe effectief ze hun pagina's optimaliseren en structureren voor trefwoorden. Je kunt sterke punten identificeren die je kunt kopiëren of zwakke punten die je kunt verbeteren.

Controleer ook hun focus op trefwoordintentie om inhoud af te stemmen op informatieve, commerciële of navigatiezoekopdrachten.

Laten we eens kijken naar de hoogwaardige pagina van de concurrent:

Ze gebruiken niet het trefwoord skioorden in Colorado, maar wel een paar ondersteunende trefwoorden, zoals Colorado winteruitstapje. De concurrent heeft deze pagina gemodelleerd als een navigatiepagina - met interne links naar alle relevante skigebieden, waardoor de gebruikerservaring wordt verbeterd.

In dit geval zouden de kansen zijn:

• Inhoud meer optimaliseren rond het trefwoord ski resorts in colorado en andere long-tail trefwoorden waar de concurrent niet goed voor rankt.

• Het schrijven van meer diepgaande inhoud over de skigebieden, misschien in de vorm van een listicle.

Gebruik de inhoud van de concurrent altijd als inspiratie, maar kopieer deze nooit.

Toptruc: je kunt webscrapen gebruiken om op de hoogte te blijven van de content van je concurrenten,

Stap 3: Analyseer statistieken over gebruikersbetrokkenheid om de prestaties van content te meten.

Kijk verder dan optimalisatie en evalueer de echte gebruikersbetrokkenheid op pagina's van concurrenten.

Gebruik een SEO-tool om engagementsignalen te controleren, zoals backlinks en verkeer.

Slechte engagementsignalen geven aan dat hun hooggeplaatste content zoekers niet tevreden stelt. Dit is een gat dat u kunt opvullen met interessantere inhoud die is geoptimaliseerd voor die zoekwoorden.

Met deze gegevensgestuurde aanpak kunt u inhoud creëren die beter presteert dan die van concurrenten door zoekers beter van dienst te zijn.

Uitvoerbare strategieën om concurrenten te overtreffen

Het doel van een concurrentieanalyse is het identificeren van strategische kansen om hun rankings te overtreffen.

Hier zijn 3 belangrijke strategieën om inzichten in trefwoorden offensief in te zetten tegen je concurrenten:

Strategie 1: Optimaliseer voor onaangeboorde zoekwoorden met een hoog volume die zijn geïdentificeerd in de concurrentieanalyse.

Zoek lucratieve zoekwoorden waar concurrenten al voor ranken, maar waar u zich nog niet op hebt gericht. Beoordeel of de relatief hoge zoekvolumes het de moeite waard maken om ze na te streven.

Bijvoorbeeld, een backcountry skitour website kan vaststellen dat concurrenten sterk optimaliseren voor trefwoordvariaties rond skigebieden in Colorado die ze verrassend genoeg hebben verwaarloosd op hun eigen site. Het aanzienlijke zoekvolume vormt een sterke stimulans om contentpijlers rond dat thema te ontwikkelen om in te spelen op de vraag.

Door achter de onbetwiste zoekwoorden van concurrenten aan te gaan, kunt u het marktaandeel van de zoekopdrachten verdelen.

Strategie 2: Ontwikkel inhoud die hiaten in de trefwoorddekking van concurrenten aanpakt.

Vind hiaten waar de content van concurrenten zwak of niet aanwezig is voor zoekwoorden met een hoog volume. Produceer vervolgens superieure content die gericht is op die hiaten om hun verkeer over te hevelen.

Een backcountry skitour zou bijvoorbeeld een gids kunnen maken gericht op het trefwoord skiën in colorado springs en zich kunnen richten op andere gebieden dan skigebieden.

Strategie 3: Monitor zoekvolumetrends om de strategie aan te passen als dat nodig is.

Gebruik trefwoordanalyse tools om de veranderende zoektrends voor specifieke trefwoorden te controleren, vooral als je in een seizoensgebonden niche zit.

Aangezien ons voorbeeld gebaseerd is op skiën in Colorado, een zeer seizoensgebonden niche, kunt u pieken ervaren van november tot maart, en dalen daartussen.

Het is slim om je voor te bereiden op de opleving van het zoekvolume voor alle seizoensgebonden zoekwoorden door inhoud te schrijven en te optimaliseren die is afgestemd op die niche, zodat je kunt profiteren van de tijdelijke boost in zoekopdrachten.

Tools voor zoekvolumeanalyse bij concurrenten

Aangezien 60% van de marketeers 4-6 verschillende tools gebruikt voor SEO, is hun waarde onbetwistbaar. Hier zijn de beste tools die u kunt gebruiken voor concurrentieanalyse:

| Tool | Functies | Prijzen | | ------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Volg tot 50.000 trefwoorden Stemaandeel van domeinen Geaggregeerde SERP-analyse Trefwoordkloof en overlap volgen | 14-daagse gratis proefperiode zonder creditcard, Daarna van 116 USD/maand (1.000 trefwoorden) tot 2.492 USD/maand (50.000 trefwoorden) | SEMrush | Traceer tot 5.000 trefwoorden Zoek trefwoorden die verkeer naar individuele pagina's sturen Keyword Gap functie om gaten in de paginastrategie te onthullen | 7-daagse gratis proefperiode, daarna van 129,95 USD/maand (500 trefwoorden) tot 499,95 USD/maand (5,000 trefwoorden) | Ahrefs | Volg tot 10.000 trefwoorden Zoek trefwoorden die verkeer naar individuele pagina's sturen Content Gap functie om gaten in de paginastrategie te ontdekken | Geen gratis proefperiode, 99 USD/maand (750 trefwoorden) tot 999 USD/maand (10.000 trefwoorden) |

Inpakken

De zoekresultaten veranderen voortdurend omdat Google jaarlijks 500-600 algoritmewijzigingen doorvoert. Een stap voor blijven begint met concurrentieanalyse.

Door u te verdiepen in de zoekwoorden waarop uw concurrenten zich richten, krijgt u bruikbare inzichten in zoekwoorden met een hoog potentieel, onbenutte kansen en hiaten in de inhoud. Vervolgens kunt u uw eigen SEO- en contentstrategieën hierop aanpassen.

Gebruik deze tips en tools om voortdurend inzicht te krijgen in het zoekwoordenlandschap en uw niche te domineren.