Hoe je de conversie van je landingspagina's kunt verhogen

Landingspagina's zijn krachtige onderdelen van digitale marketing. Hun belangrijkste doel is om websitebezoekers om te zetten in leads, abonnees of klanten. Het gemiddelde conversiepercentage van landingspagina's ligt tussen 2% en 5%. Daarom moet je primaire doel zijn om het conversiepercentage van je landingspagina te verhogen tot een percentage dat hoger is dan 2%.

Als je de juiste strategieën gebruikt, kun je het conversiepercentage verhogen tot 10% en meer. Hoe verhoog je de conversies van je landingspagina's? Lees verder voor meer informatie.

Wat is een landingspagina?

Bron: Wix

Een landingspagina is een doordacht gemaakte marketing- of advertentiewebsite. Het is een pagina waar bezoekers naartoe worden gebracht wanneer ze op de knoppen met oproepen tot actie of advertenties klikken. Kortom, de landingspagina ontvangt verkeer uit verschillende bronnen en speelt een essentiële rol bij het omzetten van dit verkeer in geïnteresseerde klanten. Geen van je marketingcampagnes zal werken als je landingspagina niet overtuigend genoeg is om je bezoekers om te zetten in klanten.

Niet alle bezoekers die je landingspagina bezoeken, zullen de nodige actie ondernemen. Veel mensen zullen afhaken nadat ze op de landingspagina zijn aangekomen, terwijl anderen je inhoud zullen lezen en dan naar een andere pagina gaan of de website verlaten. Je belangrijkste doel moet daarom zijn om je landingspagina zo aantrekkelijk te maken dat hij je conversiepercentage verhoogt en het broodnodige bedrijfsresultaat oplevert.

Wat zijn de beste strategieën om de conversie van uw landingspagina's te verhogen?

Bron: Balsamiq

Zoals hierboven vermeld, is het primaire doel van een landingspagina het verhogen van de conversie van uw site. Om dit verhoogde conversiepercentage te bereiken, moet u de beste conversiestrategieën gebruiken. Hier volgt een lijst met de beste methoden om de conversie van uw landingspagina's te verhogen.

Voeg professionele video-inhoud toe

Professionele video-inhoud kan de prestaties van uw landingspagina aanzienlijk verbeteren en uitstekende resultaten opleveren. Het brengt informatie over door animaties, afbeeldingen, audio en beelden te combineren, waardoor consumptie eenvoudig wordt.

De meeste mensen zien graag een product of dienst in actie. Gebruik bij het maken van professionele videocontent dus een aantrekkelijke aanpak en toon die passen bij het doel van je merk.

Een videocontent die je kunt overwegen is een productvideo. In deze productvideo moet je in de eerste plaats je dienst of product promoten of verkopen. Geef informatie over de voordelen, functies, het gebruik en de mogelijkheden van je dienst of product. Je kunt ook educatieve inhoud toevoegen om te laten zien hoe jouw product of diensten het pijnpunt van de doelgroep oplossen.

Goed ontworpen video-inhoud op je landingspagina kan je helpen om

• De merkbekendheid te vergroten

• Conversies verhogen

• Betrokkenheid verbeteren

• Een gemeenschap opbouwen

Een goede kop

Een kop is het eerste wat mensen zien als ze op je landingspagina komen. Het zou dus helpen als je ervoor zorgt dat deze zo aantrekkelijk mogelijk is en bezoekers aanzet tot actie. Houd er rekening mee dat slechts 2 van de 10 mensen de beschikbare inhoud zullen lezen na de kop.

Zorg er daarom voor dat je kop eerlijk is en de lezers op zoek laat gaan naar meer. Hier zijn een paar tips voor de beste kop voor je landingspagina:

• Gebruik woorden als "Hoe...".

• Beloof problemen op te lossen waar je bezoekers mee zitten

• Houd het duidelijk en eenvoudig

• Zorg ervoor dat je kop en advertentie bij elkaar passen

• Gebruik woorden als gegarandeerd, snel, resultaat, geheim, ontdek, gratis

Zorg voor een duidelijke oproep tot actie

Een duidelijke oproep tot actie (CTA) is het meest essentiële onderdeel van een landingspagina omdat het conversie stimuleert. Zorg ervoor dat je CTA duidelijk is en opvalt. Gebruik een andere kleur in de CTA en gebruik actiewerkwoorden die je bezoekers aanzetten tot actie. Je kunt woorden gebruiken als get it now, buy today, download of submit.

Wanneer je de CTA's maakt, gebruik dan één CTA voor elke landingspagina. Meerdere CTA's op één landingspagina kan leiden tot minder leads en lagere conversies. Onderzoek toont aan dat één CTA per pagina kan leiden tot een conversiepercentage van 13,5%, terwijl drie CTA's een conversiepercentage van 10,5% hebben. Aan de andere kant leiden meer dan drie CTA's op één pagina tot een lager conversiepercentage.

Verbeter de laadsnelheid van je pagina

Bron: Google/SOASTA Onderzoek

De laadsnelheid van je landingspagina heeft invloed op het doorklikpercentage. Conversie is alleen mogelijk als bezoekers met succes op je pagina kunnen landen. Als je landingspagina er te lang over doet, zullen je bezoekers waarschijnlijk afhaken, waardoor de conversie daalt.

Onderzoek toont aan dat een vertraging van één seconde kan leiden tot 7% minder conversies. Daarom is het essentieel dat je de laadtijd van je landingspagina verkort.

Maak gebruik van de kracht van sociaal bewijs

Een goede uitvoering van media-exposure kan ervoor zorgen dat uw bedrijf profiteert van sociale bewijskracht. Je kunt dan gebruik maken van de kracht van sociaal bewijs om de conversie te verhogen. Sociale bewijskracht is een ongelooflijke motivator voor conversie.

Mensen zijn zeer geneigd om actie te ondernemen wanneer anderen een product of dienst aanbevelen. Merk op dat meningen, bewijzen en overtuigende verhalen je bezoekers kunnen bewegen en beïnvloeden om actie te ondernemen. Het toevoegen van sociaal bewijs is dus een uitzonderlijke strategie om conversies te verhogen. Dit sociale bewijs kan een recensie, getuigenis of een weergave van de populariteit van je bedrijf op sociale mediaplatforms zijn.

Analyseer je huidige landingspagina

Door je huidige webpagina te analyseren, kun je bepalen waarom je bezoekers wel of niet converteren. Deze analyse moet een audit van het gebruikersgedrag van uw landingspagina omvatten. Hierdoor krijg je inzicht in de onderdelen van je landingspagina die de minste en de meeste aandacht trekken.

Het verkregen inzicht kun je vervolgens gebruiken om de problematische elementen, zoals afbeeldingen of de CTA op je landingspagina, te optimaliseren en te repareren. Er bestaan Website Heatmaps tools die je kunnen helpen met de huidige analyse van je landingspagina.

Gebruik een eenvoudig landingspagina-ontwerp

Een van de belangrijkste dingen die je landingspagina moet promoten is de oproep tot actie. U kunt er dus het beste voor zorgen dat uw bezoekers niet worden afgeleid, maar zich concentreren op de CTA. Een rommelige of afleidende landingspagina leidt je bezoekers af van het hoofdconversiedoel van je landingspagina.

Zorg er daarom voor dat de lay-out van je landingspagina eenvoudig en schoon is om het conversiepercentage te verhogen. Gebruik heldere contrasterende kleuren voor de CTA en zorg voor veel lege ruimte. Met de hulp van een deskundig UI UX ontwerpbureau zal een goed ontworpen en eenvoudig landingspagina-ontwerp ervoor zorgen dat bezoekers zich meer richten op het ondernemen van actie dan op een rommelige lay-out.

Verbeter de pagina voor zoekoptimalisatie

Ook al stuur je verkeer naar je landingspagina's via sociale media, e-mail en verschillende andere strategieën, toch moet je je landingspagina optimaliseren met zoekwoorden. Zorg ervoor dat je zoekwoorden onderzoekt om hooggekwalificeerde leads te krijgen.

Het gebruik van trefwoorden kan de prestaties van je organische en betaalde campagnes verbeteren. Mensen kunnen je landingspagina gemakkelijk vinden als ze op je zoekwoorden zoeken; dit vergroot de kans op conversie.

Verbeter de visuals van uw landingspagina

De juiste visuals kunnen je helpen je conversiepercentage te verhogen. Enkele van de beste visuals die kunnen helpen bij het optimaliseren van je landingspagina zijn geanimeerde GIF's en aansprekende afbeeldingen. Als je animaties of afbeeldingen op je landingspagina gebruikt, zorg er dan voor dat ze de laadtijd van je landingspagina niet vertragen, want een lange laadtijd kan het bouncepercentage verhogen en de conversie verlagen.

Let ook op de positie van afbeeldingen. De juiste positie kan invloed hebben op het deel van je pagina waar je bezoekers aandacht aan besteden. Zorg er daarnaast voor dat de afbeeldingen die je gebruikt een gevoel overbrengen. Het overbrengen van emotie verhoogt de kans op conversie.

Gebruik een gevoel van urgentie voor hogere conversies

De kans dat bezoekers converteren na het verlaten van een landingspagina is klein. Als deze klanten je pagina verlaten, kunnen ze afgeleid raken, een ander product ontdekken, de diensten of goederen die ze wilden kopen uit het oog verliezen of zich afvragen of kopen wel de juiste stap is.

Om de kans te verkleinen dat bezoekers niet converteren, moet je dus een gevoel van urgentie creëren. Dit gevoel van urgentie zal je doelgroep aansporen om actie te ondernemen. Een manier om dit gevoel van urgentie te creëren is door woorden als beperkte aanbiedingen te gebruiken. Schaarste voegt vaak een gevoel van urgentie toe aan een product, waardoor het voor gebruikers een uitdaging wordt om het te negeren. Je kunt ook een aftelklok gebruiken op je landingspagina om het gevoel van urgentie te versterken.

Optimaliseren voor mobiel

Bron: Councilsoft

Landingspagina's die geschikt zijn voor mobiele apparaten hebben een grotere kans op conversie dan landingspagina's die alleen geschikt zijn voor desktopcomputers. Onderzoek toont aan dat een landingspagina die geschikt is voor mobiele apparaten een conversiepercentage van 11,7% heeft, hoger dan de 10,7% van landingspagina's die alleen geschikt zijn voor desktopcomputers.

Merk op dat mensen de meeste tijd besteden aan winkelen op hun smartphone in plaats van op hun computer. Als je landingspagina's dus niet geoptimaliseerd zijn voor mobiel, zullen veel bezoekers je pagina's verlaten.

Tot slot

Niet alle bezoekers die je landingspagina bezoeken zullen converteren. Je belangrijkste doel moet dus zijn om je landingspagina's aan te passen en ze aantrekkelijk genoeg te maken voor bezoekers om te converteren. Analyseer je huidige landingspagina's en bepaal welke onderdelen ervoor zorgen dat bezoekers converteren en welke niet. Als je eenmaal weet wat niet werkt, los deze dan op en voeg unieke en aantrekkelijke elementen toe.