Linkbuilding gebruiken voor SEO-succes op de lange termijn

Iedereen heeft het over het belang van links.

Zelfs SEO-veteranen wijzen erop. Het verdienen van relevante backlinks is een van de belangrijkste Ranking Signals in 2019. Uit een onderzoek van Brian Dean en BuzzSumo blijkt dat het verkrijgen van links een promotie van content vereist. Dit is belangrijk, omdat velen denken dat hun artikelen na verloop van tijd vanzelf links zullen opleveren.

SEO-checklists laten zien dat marketeers meer aandacht besteden aan on-page SEO dan aan het verkrijgen van links. Niet elke marketeer heeft de tijd om zoekwoordenonderzoek te doen voor alle content. Maar SEO is competitief en het is moeilijk om te scoren zonder verwijzende domeinen.

Dus waarom besteden niet meer marketeers tijd aan het verwerven van links? De reden is simpel: ze hebben geen duidelijke richting om hun doel te bereiken.

Veel bedrijven hebben geen plan dat zowel contentmarketing als linkbuilding combineert. Als een site niet goed scoort in Google, komt dat vaak omdat de inhoud niet genoeg gepromoot wordt.

Ik stel niet voor om de aandacht te verleggen van de productie van inhoud naar promotie.

U kunt slecht gemaakte stukken namelijk niet aan bloggers voorleggen voor outreach. Slechte posts zullen de gemiddelde tijd die bezoekers op je site doorbrengen verminderen, wat schadelijk is voor je ranking. Je hebt dus een goede balans nodig.

Pro tip: Goede teksten vloeien en zijn makkelijk te begrijpen. Slechte tekst is moeilijk te lezen en jaagt je lezers weg.

Waar te beginnen met linkbuilding?

In Rusland hebben we een uitdrukking: "een vis rot vanaf de kop naar beneden". Het is een idioom dat ruwweg vertaalt naar "problemen beginnen van bovenaf".

Door de juiste doelen en KPI's vast te stellen, kun je vooruitgang zien. Alles wordt een beetje eenvoudiger zolang je een proces hebt voor het verkrijgen van links. Laat marketeers geen inhoud publiceren als je die niet gebruikt om links te werven. Het is belangrijk om links te krijgen naar elk stuk content dat wordt gepubliceerd - het is makkelijker gezegd dan gedaan, ik weet het, maar we hebben het allemaal meegemaakt!

Vroeger promootten we onze content via Social Media Marketing (SMM) en e-mailkanalen. Soms plaatsten we ze zelfs op communities zoals Growth Hacker, Reddit of Quora. En dit is wat we kregen - Rand Fishkin's "piek van hoop" - een hoop verkeer, en daarna, niets.

Ik wed dat je je hierin kunt vinden!

Enige tijd geleden hebben we onze benadering van de productie en promotie van inhoud veranderd. We verminderden de productie van inhoud door te stoppen met gastposten, zodat we meer tijd konden besteden aan linkbuilding. In de zes maanden daarna hebben we onze interne processen opnieuw opgebouwd. We gingen relaties aan met bloggers die konden helpen links naar onze site te werven.

Ja, zoals je nu vast wel door hebt, is het benaderen van bloggers een van mijn favoriete strategieën voor linkbuilding!

Slimme doelen zijn de sleutel tot succes en dit is hoe je ze kunt stellen:

De sleutel tot het opstellen van de juiste doelen is het begrijpen van je huidige concurrentielandschap. Ik noem deze 'slimme doelen' omdat ze content teams effectief maken en de kans op SEO-succes vergroten.

Hier zijn de stappen die je nodig hebt om je concurrentie in kaart te brengen en boeiende content te creëren:

1. Stel een lijst samen met zoekwoorden waarop je oude content zich richtte. Je kunt zoekwoorden toevoegen die je graag wilt laten scoren, maar waarmee je nog niet geassocieerd bent. Ik zal niet uitweiden over zoekwoordenonderzoek, maar ik raad je aan om deze uitgebreide gids te lezen.

2. Verzamel vervolgens een lijst met sites die momenteel in de top 10 staan, op basis van de lijst met zoekwoorden die je hebt gemaakt. Met AccuRanker's SERP checker tool kun je een lijst verzamelen van pagina's die verschijnen in elk land dat door Google wordt ondersteund, met elk doorzoekbaar trefwoord.

Tip: Om dit proces te versnellen, kun je AccuRanker's API gebruiken. Op die manier hoef je niet te kopiëren en te plakken.

3. Je hebt nu een lijst met pagina's die goed scoren in Google met je doelzoekwoord(en). Nu is het tijd om uit te zoeken hoeveel verwijzende domeinen elke pagina op je lijst heeft. Ik zou aanraden om naar Ahrefs te gaan omdat het een bulk link checker heeft die het proces voor je zal versnellen. Het screenshot hieronder toont het aantal links voor de top 3 URL's voor de term "link building". Eerlijk gezegd is dat een zeer competitieve zoekopdracht en is de kans klein dat je die pagina's voorbijstreeft.

Ik heb ook een cheat sheet gemaakt van de populairste backlink checker tools, voor het geval je een alternatief wilt gebruiken.

4. Test ten slotte je huidige bronnen. Begin met het prioriteren van berichten die zich richten op zoekwoorden met weinig concurrentie. Nadat je deze stappen hebt doorlopen, zou je een solide plan moeten hebben dat in kaart brengt hoeveel links elke post nodig heeft.

Communiceer je doelen aan je team

In het bedrijfsleven is het soms niet zo moeilijk om doelen te stellen, maar om ze aan je team te communiceren. Als niet iedereen op dezelfde lijn zit, komen je doelen niet eens door de eerste fase. Breng collega's op de hoogte en leg uit waarom links een essentieel onderdeel zijn van contentmarketing. Als je team al een achtergrond heeft in linkbuilding, hoef je alleen maar de puntjes op de i te zetten. Geef de SEO- en contentmarketingteams één doel: samen moeten contentstukken goed scoren in Google.

Als je contentmarketeers geen ervaring hebben met linkbuilding, zijn hieronder enkele manieren om aan de slag te gaan. Over het algemeen is het makkelijker om te beginnen met degenen die al bekend zijn met je merk. Met dit in gedachten zou ik aanraden:

1. Bekijk je huidige klanten om te zien of een van hen een goede match zou kunnen zijn. Je bent op zoek naar bedrijven die blogs beheren of regelmatig gastblogs verzorgen;
2. Controleer je huidige volgers op social media marketingkanalen. De kans is groot dat een aantal van hen marketeers zijn die ook bezig zijn met het promoten van hun content;
3. Kijk ten slotte naar gesloten groepen op Facebook die relevant zijn voor jouw niche. Het belangrijkste voordeel van Facebook-groepen is dat je er ledenlijsten kunt bekijken zonder dat je een vriend bent.

De resultaten bijhouden: groeit je verkeer of niet?

Je inspanningen zullen niet werken zonder campagnes voor het bijhouden van posities. Je kunt deze instellen in AccuRanker. Hiermee kun je de groei van posities en verkeer zien op basis van vooraf gedefinieerde zoekwoorden. Het laat ook zien hoe door jou verworven links de URL zichtbaarheid van je site in Google beïnvloeden.

Wat nog groter is, is dat je ook kunt zien hoe de SEO 'Share of Voice' van je site groeit. SEO Share of Voice laat zien welke websites het vaakst scoren voor een bepaalde set zoekwoorden.

Je zult een groei in je Share of Voice zien als je de topranglijsten van Google hebt bereikt. Dit is te danken aan je linkbuilding inspanningen en AccuRanker houdt hier rekening mee in de berekeningen.

Nu we manieren hebben gevonden om het linkbuildingproces te starten, laten we het afronden.

Inhoud goed laten scoren in Google is moeilijk en het is belangrijk om je aan het juiste plan te houden. Er zijn zoveel manieren om je inhoud beter te maken, maar dit heeft weinig zin als je geen links bouwt. Door links te bouwen en de juiste tools te gebruiken, kun je je inhoud naar nieuwe hoogten brengen.