Maximaliseer je Content ROI met de innovatieve SEO-strategie die miljoenen hits naar HubSpot's Blog oplevert

Zie hoe HubSpot hun eigen Innovatieve SEO Strategie heeft gecreëerd en geïmplementeerd met AccuRanker ... en hoe jij dezelfde resultaten kunt behalen!

Download de gids nu!

Als je hebt gehoord van HubSpot's Topic Cluster SEO Strategie, maar je weet niet zeker hoe je het kunt implementeren op je eigen site, of hoe je je Content ROI kunt volgen, lees dan verder!

Ontdek hoe HubSpot hun eigen SEO-strategie heeft geïmplementeerd en download onze stap-voor-stap handleiding over hoe je de intelligente architectuur op je eigen site kunt implementeren, terwijl je de impact en ROI van je content bijhoudt met AccuRanker.

2017 was het jaar van de "Topic Cluster", HubSpot's revolutionaire nieuwe manier om website pagina's te organiseren om de interne Pagerank optimaal te benutten en SEO waarde te maximaliseren.

Deze verandering in de manier waarop HubSpot zijn content structureert, was een reactie op de veranderingen in de manier waarop mensen zoeken en hoe zoekresultaten worden weergegeven.

HubSpot heeft dit nieuwe model gepromoot als de volgende evolutie van SEO. Het is een aanpak die niet alleen uit theorie is geboren, maar ook als oplossing voor een probleem waar HubSpot zelf mee te maken had.

Nog voordat iemand de woorden "Onderwerp Clusters" had uitgesproken, was HubSpot's SEO Team achter de schermen bezig met het beoordelen en implementeren van deze meer onderwerpgerichte website architectuur, waarbij ze hun eigen site uitprobeerden als bewijs van de validiteit van hun nieuwe benadering van de website content structuur.

Rank Tracking & Onderwerpen

Om deze reorganisatie te vergemakkelijken en te volgen, had HubSpot een keyword ranking tool nodig met snelheid, wendbaarheid en betrouwbare accurate prestaties. Ze lanceerden de drive om hun eigen content te reorganiseren met AccuRanker als hun primaire keyword ranking tool.

Het was absoluut essentieel voor het HubSpot SEO team dat ze een tool hadden die in staat was om de impact van hun herstructurering te volgen en hun voortgang in elke fase te controleren.

Padraig O'Connor

Acquisitie & SEO Manager bij HubSpot, LinkedIn

Dingen gebeuren snel bij HubSpot en we hadden een tool nodig die ons snelle tempo kon bijhouden.

We hielden van AccuRanker's mogelijkheid om de positie van zoekwoorden in een bepaalde cluster groep op elk moment te vernieuwen. AccuRanker geeft ons SEO team de gegevens die we nodig hebben om de juiste beslissingen te nemen.

Zoals bij elke SEO inspanning kost het tijd om resultaten te zien, en tussen periodes van groei, daling en ranking schommelingen was het essentieel voor het HubSpot SEO team om te weten hoe hun Topic Clusters, als de primaire indicatoren van hun nieuwe SEO strategie, presteerden.

"Er is geen "standaard x + y = z als het gaat om SEO", maar door het bijhouden van hun zoekwoorden en onderwerp cluster gerelateerde termen, was het SEO-team in staat om dicht bij het begrijpen van de causaliteit achter succesvolle en onsuccesvolle SEO-strategieën die ze aan het uitproberen waren te komen.

Door gebruik te maken van de geavanceerde functies van AccuRanker waren ze in staat om de gezondheid van hun "Onderwerp Clusters" te monitoren en - cruciaal - om hun strategie aan te passen en te verfijnen op basis van de resultaten die ze zagen.

In SEO bewegen de doelpalen

De herstructurering van de blog was het laatste excuus dat ze nodig hadden om de wielen te laten draaien voor de nieuwe aanpak die al lang werd bepleit door HubSpot's Director of Acquisition Matthew Howells-Barby.

Hoewel gedragsveranderingen de belangrijkste drijfveren zijn achter de Topic Cluster-aanpak, zijn de redenen voor de behoefte aan verandering veel breder.

Meer meer meer

Er was een periode en een overeenkomstige gedachteschool die marketeers deed geloven dat het enige wat ze nodig hadden om hoger te ranken, meer content was. Het stapelen van meer inhoud op een toch al slechte bestaande site-architectuur helpt zoekmachines echter niet om inhoud te vinden en te ranken.

Het probleem bleek niet een gebrek aan content te zijn, maar de manier waarop contentstrategieën werden ontwikkeld en georganiseerd.

Matthew Howells-Barby

Directeur Acquisitie bij HubSpot, LinkedIn

Wanneer je zo snel content produceert als HubSpot, is informatiearchitectuur ongelooflijk belangrijk. Het opstellen van een redactionele kalender die is afgestemd op een onderwerpclustermodel is niet alleen beter voor organisch zoeken, maar het maakt het hele proces van content bedenken en maken veel eenvoudiger.

Gesprekken met Google

De afgelopen jaren heeft er een enorme verschuiving plaatsgevonden in de manier waarop mensen online zoeken naar wat ze willen. Zoekvragen zijn meer conversatiegericht, volledige zinnen met een paar trefwoorden erin en specifieke verfijningen bij de 2e of 3e poging.

Als reactie hierop zijn de zoekalgoritmen complexer geworden met talloze updates die zijn gericht op het begrijpen en interpreteren van deze zoekopdrachten. In 2013 begon Hummingbird met het analyseren van zinnen in plaats van alleen losse zoekwoorden.

Het is niet langer voldoende om je te richten op je top 10 - 20 zoekwoorden, er zijn nu honderden of duizenden semantisch gerelateerde variaties waarop wordt gezocht binnen een bepaald gebied. Het HubSpot Pillar/Cluster model organiseert je site in onderwerpen en clusters om zoekers beter van dienst te zijn. Traceren en rangschikken voor een handvol zoekwoorden is niet langer genoeg.

Verouderde inhoud

HubSpot als bedrijf heeft de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt en deze groei wordt weerspiegeld in de omvang en hoeveelheid content op de website.

Het hoofdblog van HubSpot is meer dan tien jaar oud en het team werd geconfronteerd met een veel voorkomend probleem voor sites die al langer dan een paar jaar bestaan - dat van legacy content. Enorme aantallen webpagina's verspreid over subdomeinen van blogs zonder een coherente of samenhangende linkstructuur.

Brittany Chin

Klantenservice bij HubSpot, LinkedIn

Bij HubSpot merkten we dat we veel content hadden, over veel onderwerpen, maar we hadden moeite met het organiseren en prioriteren van waar we onze inspanningen op moesten richten.

Door onze content te reorganiseren in Topic Clusters konden we niet alleen al onze goed presterende content een extra boost geven in de zoekresultaten, maar ook onze bestaande content doorlichten en onze contentstrategie vernieuwen.

Er zijn maar heel weinig bedrijven die aan een blog beginnen met een plan over hoe deze zich verhoudt tot de algehele site-architectuur en hoe de linkingstructuur kan worden gemaximaliseerd voor SEO-winst of zelfs hoe de ROI kan worden gemeten. Dit vanaf dag één plannen heeft grote voordelen, u kunt vanaf het begin de vruchten plukken van de Pillar/Cluster-strategie.

Oude content zonder structuur

Naarmate een bedrijf als HubSpot groeit, en daarmee ook het blog, wordt er steeds meer inhoud toegevoegd die, hoewel inherent waardevol als het gaat om het informeren van lezers, uiteindelijk richting en samenhang mist, waardoor het probleem wordt verergerd en er geen gebruik wordt gemaakt van de interne Pagerank die de site in de loop der tijd heeft opgebouwd.

Versplinterde links

In het bovenstaande scenario kan linken ad hoc en fragmentarisch zijn, het is hit en miss wat betreft of de lezer kan vinden wat hij wil en u verspreidt uw autoriteit willekeurig in plaats van meer strategisch te zijn en te linken naar de inhoud die u omhoog wilt duwen op de resultatenpagina's van zoekmachines.

Naast het verliezen van potentieel organisch verkeer als gevolg van slechte of niet-bestaande interne links, hebben sites met veel inhoud, vooral die met grote backcatalogi, veel pagina's over dezelfde of vergelijkbare onderwerpen. Deze pagina's concurreren uiteindelijk rechtstreeks met elkaar in zoekmachines.

3 Blogs - 12000 URL's

Naarmate het HubSpot team en de blog groeiden, hadden ze gaandeweg geleerd wat wel en niet werkte, maar de aanpak was inconsistent en er was geen duidelijk web dat alles bij elkaar hield.

Het potentieel voor zo'n grote hoeveelheid werk was enorm.

HubSpot bevond zich dus in een lastige situatie ....

TIEN JAAR aan waardevolle, relevante content.

Geen structuur.

HubSpot Blog Architectuur - Pre-Topic Clusters

Het vooruitzicht om zo'n enorme hoeveelheid content te organiseren is op zijn zachtst gezegd ontmoedigend ...

Maar het team liet zich niet afschrikken en besloot van de gelegenheid gebruik te maken om na te denken over hoe ze de algemene architecturale problemen konden aanpakken die zich in de loop der jaren hadden voorgedaan met betrekking tot de enorme hoeveelheid content op hun site.

De uitdaging voor Hubspot

Het HubSpot Team had echt een aantal grote vragen aan het begin van deze enorme onderneming die in vier hoofdgebieden viel

Inhoud:

• Hoe maken we de blog back catalogue gebruiks- en zoekvriendelijker?
• Hoe kunnen we het gebruik van tags en filters bewuster maken?
• Hoe kunnen we de kwaliteit garanderen van de informatie die we publiceren?
• Hoe kunnen we de inzichten van het SEO-team koppelen aan de content die wordt geproduceerd?

Architectuur:

• Hoe creëren we een site-architectuur waar onze website-gebruikers en wijzelf baat bij hebben?
• Hoe zetten we de pijler/clusterarchitectuur achter de schermen op?
• Hoe creëren we een structuur waarmee we kunnen schalen als we met grote hoeveelheden content werken?
• Hoe bedenken we een uniforme linkingstructuur die de productie van content en de linkingprocedures in de toekomst zal stroomlijnen?

SEO:

• Wat is de meest effectieve manier om rankings op onderwerpniveau te monitoren?
• Hoe kunnen we ons crawlbudget beter gebruiken?
• Hoe kunnen we beter gebruik maken van onze interne Pagerank?

Impact

Het team had een idee van wat ze verwachtten te zien van de toepassing van hun strategie, maar was zich ervan bewust dat ze bij een project van deze omvang voor een paar verrassingen konden komen te staan.

Wat ze verwachtten te zien van de implementatie van de nieuwe architectuur was onder andere:

• Hogere posities op de resultatenpagina's van zoekmachines en een toename in organisch verkeer.
• De mogelijkheid om hiaten in de inhoud veel gemakkelijker en sneller te ontdekken.
• Voorkomen van kannibalisatie van zoekwoorden, waarbij meerdere blogposts worden weergegeven voor dezelfde zoekwoorden, maar geen enkele goed wordt weergegeven.
• Verhoogde "Share of Voice
• Na verloop van tijd meer backlinks naar zowel de pilaarstukken als de clusterinhoud.
• Verzadiging en overweldiging van content tegengaan
• Verhoog de kwaliteit en autoriteit door bestaande stukken te verbeteren met behulp van de topic cluster aanpak om te zien wat werkt en wat meer aandacht nodig heeft.

Ondanks het feit dat HubSpot een enorme website heeft, is het SEO-team van HubSpot klein maar capabel - het was dus essentieel dat ze gewapend waren met de juiste tool. De combinatie van intelligente, geavanceerde in-house SEO expertise en geavanceerde rank tracking mogelijkheden creëren een partnerschap dat echte resultaten oplevert. Voor meer informatie kun je HubSpot's SEO Training sectie bezoeken.

AccuRanker: Onderwerp Clusters en Rank Tracking

Dus begon het HubSpot SEO team met het herontwerpen van de basis waarop zij hun Content Strategie zouden bouwen om organisch zoekverkeer te vangen op een groot aantal relevante en semantisch gerelateerde zoekwoorden.

Na een volledige audit van de content op hun blog, groepeerden ze de content per onderwerp en segmenteerden ze vervolgens langs "clusterlijnen". Voor meer informatie en best practices over hoe je dit kunt bereiken, kun je hier onze gids downloaden.

Zodra de algemene structuur was bevestigd met de relevante pijlerpagina's, bijbehorende clusterinhoud en bevestigde interne linkstructuur, was de volgende fase het toewijzen van de relevante primaire trefwoorden en semantisch gerelateerde trefwoorden aan elk cluster binnen AccuRanker.

Absolute nauwkeurigheid

Het HubSpot SEO-team wist vanaf het begin dat een vitaal element van een succesvolle Topic Cluster strategie de mogelijkheid zou zijn om de impact te volgen van wat ze aan het doen waren.

Zonder een nauwkeurige en betrouwbare manier om hun resultaten te volgen, wisten ze dat er geen manier was om te evalueren of hun aannames en hun innovatieve nieuwe strategie effect hadden.

Het was ook essentieel voor het team dat ze samenwerkten met een tool die grote hoeveelheden gegevens kon verwerken, die resultaten op verzoek kon leveren en die een reputatie had voor het leveren van betrouwbare resultaten.

Bij het werken met zo'n grote hoeveelheid gegevens - waarvan de resultaten de beslissingen over content-ROI en -strategie voor de marktleiders in Inbound Market en Sales Software zullen informeren en ondersteunen - was er geen ruimte voor twijfel over de geldigheid van hun gegevens.

Trefwoorden segmenteren en filteren voor Onderwerp Clusters

HubSpot's SEO-team wees elk Topic Cluster zijn eigen set zoekwoorden toe, binnen de hiërarchie van zoekwoorden. Elk trefwoord werd getagd met de respectieve cluster waartoe het behoorde.

AccuRanker - Tag Cloud Functie

Met behulp van de categorieën, tags en ster markering functies in AccuRanker om de trefwoorden te segmenteren volgens de clusters, was het team in staat om hun views binnen het systeem in te stellen om de fluctuaties en de algehele vooruitgang van hun primaire trefwoorden te volgen en te monitoren.

Aan elk cluster werd een "hoofd"-keyword toegewezen dat nauwlettend in de gaten werd gehouden.

Door dit te doen waren ze in staat om een beeld te krijgen van de "gezondheid" van elk cluster en precies hoe ze presteerden en effectief het verkeer op onderwerpniveau te monitoren.

AccuRanker Filtering en Segmentatie Functies

De filter- en segmentatiefuncties zijn cruciaal voor bedrijven die hun Content ROI dagelijks monitoren en snel de impact van hun strategieën moeten kunnen zien. Bedrijven zoals Kinsta die vertrouwen op de gegevens van AccuRanker om hun eigen strategieën en die van hun klanten echt te sturen.

Brian Jackson

Directeur Inbound Marketing bij Kinsta, LinkedIn

AccuRanker doet veel meer dan alleen de rankings van zoekwoorden bijhouden. Een van de drijvende factoren voor mij om hun tool sinds dag één te gebruiken is de mogelijkheid om keyword data makkelijker te crunchen en te filteren. Complexe taken zoals het segmenteren van ranking resultaten en het correleren met on-page content of structurele veranderingen zijn een fluitje van een cent.

Dit helpt om direct dalingen of pieken in verkeer en andere sitebrede veranderingen te lokaliseren, zoals het verkrijgen van die felbegeerde featured snippets in SERP's; en dat alles zonder ooit Excel te hoeven openen.

AccuRanker maakt het makkelijk om te zien wat mijn concurrentie doet, waar ik geslaagd en gefaald heb en om vervolgens slimme en data-gedreven beslissingen te nemen om rankings te behalen waarvan ik misschien oorspronkelijk dacht dat ze buiten bereik lagen.

Ik gebruik AccuRanker al meer dan drie jaar voor drie bedrijven.

Het is een van de tools waar ik als SEO en marketeer gewoon niet zonder kan. Het hebben van de krachtige mogelijkheid om ranking data in plakjes en dobbelsteentjes te verdelen is de enige manier waarop je alle gekke veranderingen die wekelijks plaatsvinden in SERP's kunt bijhouden en begrijpen.

SERP-functies

De mogelijkheid om SERP functies te bekijken was een ander gebied dat van bijzonder belang was voor het HubSpot SEO team. Door bij te houden wanneer ze bijvoorbeeld in Featured Snippets werden gevonden, konden ze de geldigheid van de linkstructuur verder kwantificeren.

Geavanceerde functies zoals Live Search, historische gegevens en functies voor het stellen van doelen gaven het team de mogelijkheid om verder in te zoomen op de resultaten en de mogelijkheid om te hyperfocussen op verschillende prestatiegebieden.

Deze mogelijkheid om effectief een vergrootglas te houden voor gebieden die een diepgaande analyse vereisen, bepaalde clusters of semantisch gekoppelde niet-primaire trefwoorden, zonder eerst door bergen gegevens te hoeven zeven, is van onschatbare waarde gebleken voor het team in de manier waarop het coördineert met en andere afdelingen informeert binnen HubSpot.

Henrik Jørgensen

CEO AccuRanker, LinkedIn

We vonden het geweldig om met HubSpot samen te werken aan de implementatie van deze baanbrekende nieuwe benadering van content en sitestructuur.

De krachtige filter-, segmentatie- en taggingsystemen in AccuRanker stellen teams zoals HubSpot in staat om diep in hun gegevens te graven en precies die analyses en statistieken te extraheren die de teams nodig hebben om hun vooruitgang voortdurend te beoordelen en te sturen.

Het team heeft echt alle mogelijkheden van AccuRanker verkend en hun investering betaalde zich uit met de kennis en inzichten die ze konden delen met de rest van de organisatie.

Link tussen SEO inzichten en content productie

Het SEO-team realiseerde zich al snel dat door het bijhouden van de gezondheid van hun Topic Clusters ze in staat waren om onschatbare informatie aan het contentteam te geven over welke onderwerpen meer content nodig hadden, waar aan gewerkt moest worden en welke onderwerpen al verzadigd waren.

Omdat ze nu snel konden vaststellen wat een hoge prioriteit had, konden ze beoordelen welke onderwerpen niet goed presteerden en waarvoor actie nodig was om hun rankings te verbeteren. Hiaten in de inhoud werden veel zichtbaarder.

Het was ook mogelijk om oudere content op te frissen met updates van zoekwoordinzichten, waardoor de waarde van deze stukken in SEO-termen steeg en de ROI van de content een boost kreeg.

De rijkdom delen

Voor het SEO team van HubSpot was een van de opvallende functies van AccuRanker de rapportage. De mogelijkheid om rapporten over hun Topic Clusters aan te passen en in te plannen gaf hen een snelle, accurate en efficiënte manier om de informatie te verspreiden naar zowel andere leden van het SEO team als naar andere afdelingen.

Het verwijderen van de noodzaak om door veel complexe en contextloze gegevens te waden, versnelt het proces van het terugkoppelen van de inzichten en analyses die worden gezien door het SEO-team enorm.

Voortgangsrapportage

Naast feedback over specifieke gebieden om de contentproductie te informeren, staat de rapportagefunctie ook centraal in gefaseerde voortgangsrapportages om meer strategische beslissingen op hoog niveau te onderbouwen.

Victor Pan

Senior zoekmarketingmanager bij HubSpot, LinkedIn

HubSpot moet voorop lopen - zonder een tool zoals AccuRanker zullen we altijd een inhaalslag moeten maken.

Belangrijkste bevindingen: Wat heeft HubSpot tot nu toe geleerd?

Dus - zoals bij elke SEO-strategie is geduld noodzakelijk. Maar na een paar maanden van monitoren, volgen en analyseren van hun resultaten met AccuRanker, heeft HubSpot al een aantal belangrijke inzichten over de algemene Topic Cluster strategie en hoe het hun eigen website verkeer en prestaties heeft beïnvloed.

Intelligente architectuur geeft relevantie

Het algehele architectuurherontwerp spreekt tot de verbeelding. De mogelijkheid om te focussen op wat lezers en klanten nuttig vinden - inzichten ondersteund door nauwkeurige trefwoordprestatiegegevens - is klantgerichte Inbound Marketing op zijn best.

Een van de interessantste bevindingen tot nu toe is dat wanneer een pagina intern is ontdaan van alle bestaande links en de fundamenten duidelijk zijn, de impact van de nieuwe interne linkstructuur het grootst is - aanzienlijk groter dan wanneer bestaande links blijven staan.

Gestructureerde, intelligente interne links zijn niet alleen goed voor Google, maar ook voor de zoeker - de ultieme autoriteit!

Een intelligente linkstructuur stelt de gebruiker in staat zijn eigen reis door uw site te bepalen. Het geeft mensen relevantie, niet alleen meer.

Onderwerpclusters en intelligente architectuur

Het pakt ook de verzadiging van content aan, wat duidelijker is voor de SEO- en marketingbranche dan voor vele andere branches omdat wij de contentmakers zijn.

Declutter bouwt vertrouwen op

De nieuwe aanpak heeft Hubspot in staat gesteld om de content die ze hebben en die ze uitgeven te stroomlijnen. De aanpak is ook overgeslagen naar hun e-mailmarketing, waar ze hebben geprobeerd om het aantal e-mails dat wordt verzonden te verminderen.

Met een hernieuwde focus op relevante inhoud verklein je het risico dat je het "vertrouwen" van gebruikers overschrijdt.

Een betere kwaliteit van de informatie kan de buitensporige kwantiteit uit het verleden enigszins compenseren.

Linken is On-Page SEO 101, maar het waarneembare verschil hier is de pijlerpagina. HubSpot's herformulering van dit basis SEO principe vergemakkelijkt de zoekintentie.

Het is preventieve, intelligente, gebruikersgerichte SEO optimalisatie van content op grote schaal.

Rank tracking is essentieel voor schaalbaarheid

De veranderingen aan de architectuurfundamenten zijn solide gebouwd - met de intentie om te schalen.

Het vermogen om van onderaf te tracken, naarmate de productie van content groeit en de strategie zich naar buiten toe uitbreidt, is van het grootste belang.

De historische rangschikking van Cluster Gezondheid zal een centraal element vormen van een samenhangend raamwerk, waaraan een willekeurig aantal nieuwe onderwerpclusters kan worden toegevoegd.

Wat is de volgende stap?

HubSpot ziet al grote resultaten.

In een periode van zes maanden, van augustus 2017 tot februari 2018, hebben ze hun gemiddelde positie zien stijgen van positie 50 naar positie 24.

De positieve impact van hun nieuwe contentstrategie is ook duidelijk te zien in de Share of Voice-cijfers voor dezelfde periode, waar ze de markt domineren voor hun Topic Cluster-zoekwoorden ten opzichte van hun concurrenten.

HubSpot - Stemaandeelgrafiek voor augustus 2017 tot februari 2018

Na het zien van zoveel succes met deze SEO-strategie op het Engelse blog, rolde HubSpot het afgelopen december uit voor hun internationale blogs.

HuSspot gelooft dat deze positieve resultaten slechts het topje van de ijsberg zijn en dat de echte overwinningen nog moeten komen.

Heb jij de topic cluster architectuur al geïmplementeerd op jouw site ... of overweeg je het misschien?

Download onze gratis White Paper "A Step by Step Guide on How to Implement HubSpot's Topic Cluster Strategy Using AccuRanker" om te zien hoe je je account kunt structureren om de Topic Cluster structuur op je site na te bootsen.

Volg jij je Topic Clusters al met AccuRanker?

Stuur ons dan een berichtje in de comments en laat ons weten welke resultaten je ziet... of als je vragen hebt over hoe je je gegevens het beste kunt structureren met AccuRanker, laat het ons dan weten.

Als je nog steeds rank tracking nodig hebt, claim dan je gratis proefversie van AccuRanker en zie uit eerste hand precies hoe je je Topic Cluster Strategie kunt coördineren en volgen met behulp van onze krachtige tagging, filtering en segmentatie functies.

Heb je nog geen AccuRanker account - geen probleem

Maak een 14-daagse gratis proefversie aan