Visuele inhoud inzetten om je marketingstrategie te verbeteren

Marketeers wenden zich tot visuals om hun strategie te verbeteren, en waarom ook niet. Beelden zijn gemakkelijk waar te nemen en laten een langere indruk achter bij gebruikers. Je weet dat het waar is als je mensen urenlang achter elkaar naar reels ziet kijken, en dat ook nog eens zonder geluid.

Boeiende visuele content kan de manier veranderen waarop je gebruikers je merk waarnemen. Het is geen toeval dat techgiganten over de hele wereld experimenteren met reels. Zelfs voordat reels een ding waren, hadden merken zoals Pinterest al woede gecreëerd door middel van boeiende borden die visueel rijk waren en vol stonden met verbazingwekkende inhoud.

Fast-forward naar de dag van vandaag - merken maken zich op om zwaar te investeren in generatieve AI om visuals te creëren die hun marketingstrategie aansturen.

Met de opkomst van sociale media hebben merken geen andere keuze dan visuele content op te nemen in hun marketingstrategie.

En het gaat niet alleen om statische afbeeldingen.

De kracht van visuele content in marketing

Je wilt een merkherinnering creëren met je marketingcampagnes en visuals zijn een geweldige manier om dat te doen. Marketeers zijn zelfs positiever dan ooit over het feit dat visuals tot betere conversies leiden.

De kracht van visuele content zit hem in de juiste aanpak. Als je geen verhaal vertelt dat aanslaat bij je doelgroep, ontkracht je de hele reden voor het maken van visuals. Of je nu statische afbeeldingen, infographics of een reel gebruikt - het moet een verhaal, feiten en nuttige informatie bevatten om je gebruikers te vertellen.

Storytelling is een geweldige manier om je boodschap over te brengen aan je gebruikers. Het zorgt niet alleen voor emotionele stimulatie, maar helpt ook om een langdurige relatie tussen gebruiker en merk te creëren. Goede visuals kunnen je gebruikers veranderen in merkevangelisten, wat de grootste winst is voor elk merk.

Als je bijvoorbeeld Figma's LinkedIn-pagina volgt, zie je kleine how-to video's en afbeeldingen over nieuwe functies die visuele gidsen zijn voor het gebruik van de tools. Deze gids laat bijvoorbeeld zien hoe je glanzende iconen kunt maken op Figma.

Er zijn veel gevallen waarin ze video's delen van hun gebruikers die verbazingwekkende afbeeldingen maken met de tool.

Bron: Figma's LinkedIn Pagina

Hier gebeuren drie dingen -

1. Gebruikers leren een bepaalde functie in real-time te gebruiken

2. Gebruikers komen voortdurend terug naar deze video's bij het gebruik van de functies

3. Nieuwe gebruikers zijn verbaasd over de mogelijkheden van de tool en beginnen het uit te proberen.

Je krijgt dus betrokkenheid, retentie, terugkerende gebruikers en nieuwe gebruikers.

Zijn afbeeldingen en video's het enige type visuele content?

Hoewel afbeeldingen en video's elke vorm van visuele content vormen die marketeers gebruiken, zijn de verschillende vormen van visuele content onder andere

• ebooks

• Motion graphics

• Infografieken

• Uitlegvideo's

• Datavisualisatie

• Jaarverslagen

• Landingspagina's

• Visuele CTA

• Memes

• Product schermafbeeldingen

• GIF's

• Illustraties en strips

• PPT's; en meer

Tips voor het gebruik van visuele inhoud in marketing

Onderzoek toont aan dat het menselijk brein een afbeelding bijna 60.000 keer sneller kan verwerken dan tekst en dat 90% van de informatie die het brein verwerkt visueel is. Als je deze cijfers in je marketing gebruikt, wordt het grootste deel van je tekst genegeerd. Je gebruikers zullen altijd liever naar schattige puppyvideo's kijken dan lezen over de groeifasen van een puppy.

De informatie die visueel wordt overgebracht, blijft immers langer hangen. Kortom, 20% van wat je op de markt brengt, wordt gelezen en 20% van die 20% wordt onthouden. Oef!

Visuals zijn in staat om verkeer te genereren. Maar je moet het wel doen. Marketeers hebben hulp nodig om de juiste balans te vinden tussen visuals en content.

Hieronder staan een paar tips (beproefd en getest) die je moet meenemen bij het ontwerpen van je volgende visuele content.

Bouw een verhaal met visuals

Je doelgebruikers willen je verhaal kennen op een manier die hun aandacht trekt. Als marketeer wil je een verhaal vertellen dat:

• Verbindt met je publiek

• Snel alle informatie geeft

• Betrokkenheid opwekt

• Een blijvende impact achterlaat

Bij het maken van je marketingstrategie moet je visuals plannen die alle vier bovenstaande dingen kunnen doen, zoals Walmart Yard Management System (YMS) heeft gedaan met deze whiteboard explainer video.

Deze video van 2 minuten en 25 seconden lijkt misschien lang, maar de gesynchroniseerde animaties en het commentaar geven een samenhangende handleiding voor iedereen die wil begrijpen hoe het systeem werkt.

Het vertelt over de pijnpunten die het systeem oplost en laat precies zien hoe. Het is een verhaal dat precies de use case uitlegt waar het merk op steunt.

Dit is een klassiek voorbeeld van het overtuigen van nieuwe kijkers om door te gaan en het systeem te verkennen, omdat het gaat over de probleemstelling (resoneert met doelgebruikers) en de oplossing (precies waar gebruikers naar op zoek zijn). Bingo!

Stem je visuals af op je marketingstrategie

Dit is een gever. Je visuals en marketingideeën moeten synchroon lopen. Als je de tekst voor je marketingcampagne maakt, moet je beeldmateriaal daarop aansluiten. Niet alleen met de tekst, je visuals moeten aansluiten bij je merkidentiteit (kleuren, websiteteksten, landingspagina's, sociale kanalen) en je waardepropositie uitbreiden (de unieke propositie die je merk biedt).

Wat betekent dit?

Laten we een voorbeeld nemen.

Je bent een kledingmerk begonnen dat bekend staat om zijn linnen materialen en pasteltinten. Je volgende marketingcampagne gaat over de zomerkleuren, maar je marketingvisuals geven een Thanksgiving- en kerstvibe. Bovendien gebruik je willekeurige taglines die niet het handelsmerk van je merk zijn.

Hoewel je visual er in silo's misschien mooi uitziet, past het niet bij je merk en dient het ook niet je doel om je nieuwe zomercollectie te laten zien.

Dergelijke inconsistenties verbreken de relatie tussen gebruiker en merk en je verspilt geld met nul ROI.

Breng de emoties in je visuals in balans

Visuals kunnen emoties oproepen en marketeers willen dat bereiken. Maar overdreven emoties of ongevoeligheid kunnen je marketingcampagnes in gevaar brengen.

Je visuele content moet de stemming en perceptie van je publiek beïnvloeden. Dit doe je door verschillende kleuren, vormen, mooie lettertypes en illustraties te gebruiken. Van het balanceren van de ontwerpelementen tot het creëren van een samenhangende visuele en gelijkluidende boodschap - visuals en emoties gaan hand in hand.

Een merk dat dit goed voor elkaar heeft is Yeti. De korte films van Yeti inspireren het avontuur beter dan welk ander outdoormerk dan ook, op zo'n manier dat het merk een specifiek gevoel oproept bij zijn klanten. De films passen perfect bij de relaxte maar actieve identiteit van het merk.

Wees precies over je marketingdoelen

Emoties zijn niet genoeg om je publiek te overtuigen. Je moet je visuele content koppelen aan je marketingeinddoelen. Je visuele content moet een positieve impact hebben op je marketingdoelen - het vergroten van de merkbekendheid, het opbouwen van een aanwezigheid in sociale media of het converteren van nieuwe unieke gebruikers naar leads.

Hoe doe je dat?

Het begint altijd met het documenteren van het creatieproces van je visuele content. Het is logisch - je noteert je marketingdoelen, metrics om je succes/falen te meten en hoe je je content en visuals gaat inzetten.

Dit helpt je om naar een doel toe te werken zonder afgeleid te raken op de lange termijn.

Een gestructureerde poging helpt je terug te vallen op regels wanneer je visueel denkt. Als je merk een do's en don't's lijst heeft van hoe visuals gebruikt kunnen worden, is je hele visuele contentstrategie in lijn met je bedrijfsdoelen, visie en gebruikersintentie.

Neem teksten op in visuele contentmarketing

Is visuele content alleen van toepassing op innovatieve producten of outdoormerken? Nee.

Zelfs in een op tekst gebaseerde branche kan visuele content je marketingstrategie voortstuwen als nooit tevoren. Het levende bewijs zijn tijdschriften die visuele content als een pro hebben aangepakt.

Het addertje onder het gras?

Teksten verwerken in beelden die een verhaal promoten.

The New York Times heeft bijvoorbeeld een perfecte balans tussen beeld en tekst. De Instagram-post bestaat uit beelden van Praag die je zin geven om de stad binnenkort te bezoeken. En tegelijkertijd heb je het bijschrift dat de context schetst over hoe je 36 uur in Praag kunt doorbrengen (d.w.z. je aanspoort om de lijst met aanbevelingen op hun reissite te lezen).

Bron: NYTimes Instagram

Hoewel tekst en afbeeldingen een geweldige combinatie zijn, kun je ook alleen tekst als afbeelding gebruiken en toch je gebruikers betrekken. Kijk maar eens hoe Hubspot zijn recente Marketing Strategy and Trends-rapport in de markt zette met deze visual met alleen tekst. Drie tips en je weet dat je wilt weten wat de cijfers nog meer zeggen.

Creëer een consistent kleurenpalet voor je visuele content

Kleurpaletten spelen een belangrijke rol in visuele content. Je kunt innovatief zijn met je visuals, maar het gebruik van willekeurige kleuren zal je gebruikers in verwarring brengen.

Elk merk zou een kleurenpalet moeten hebben om te volgen. Dit heeft twee aspecten:

1. De merkkleur - Dit is de kenmerkende kleur van je merk. Of je nu expliciet je merknaam of tagline vermeldt of een logo maakt, deze kenmerkende kleur zal je gebruikers helpen je merk onmiddellijk te herkennen. Bijvoorbeeld de paarse kleur van Cadbury of de rode kleur van Coca-cola. Deze merken staan bekend om hun kleur. Het is geen willekeurige keuze, maar er wordt goed nagedacht over het creëren van een krachtige merkkleur.

2. Marketingkleurenpalet - Dit kleurenpalet is je staalkaart waarin je kenmerkende merkkleur is opgenomen met bijbehorende kleuren die je visuele inhoud aansturen. Dit palet is consistent in alle marketingvisuals - sociale posts, infographics, ebooks, video's, illustraties, reels, enz. Het helpt om merkconsistentie op te bouwen en zorgt ook voor de merkherinneringsfactor.

Stel een vaste swatch in die de identiteit van je merk weerspiegelt en waarmee je gebruikers zich gemakkelijk kunnen associëren. Je visuele content wordt een verlengstuk van deze staal.

Neem door gebruikers gegenereerde content op in je marketingstrategie

Je marketingstrategie is ontworpen voor je gebruikers en het gebruik van de content van je gebruikers om de betrokkenheid te vergroten is bewezen. Neem door gebruikers gegenereerde content op met de juiste credits en zie hoe je visuele contentmarketing een hoogtepunt bereikt. Het versterkt je merk en positioneert je als een go-to naam voor je gebruikers. Als er één merk is dat dit het beste heeft gedaan, dan is het Apple wel met de #ShotOnIphone-campagne.

Bron: Instagram - #shotoniphone

Bouwen om opnieuw te gebruiken

Dit geldt voor elk marketingmiddel dat je maakt. Het hergebruiken van je marketingmateriaal is een kosteneffectieve en tijdbesparende tip. Wanneer je visuele content creëert, gebruik dan ontwerpelementen die gebruikt kunnen worden met verschillende teksten. Je kunt bijvoorbeeld een sjabloon hebben voor rapporten die je kunt hergebruiken telkens als er een nieuw rapport live gaat.

Passend ontwerp

Innovatie is geweldig, maar moet gepaard gaan met flexibiliteit. Maak visuals die op meerdere sociale kanalen kunnen worden gebruikt. Een infographic op een website kan bijvoorbeeld worden opgesplitst in een carrousel om te delen op LinkedIn of Instagram.

Zorg voor een speciale checklist voor je visuals

Geen enkele marketingstrategie is compleet zonder een checklist om ervoor te zorgen dat je op het juiste spoor zit (en consistent bent). Om gebruik te maken van visuele content voor je marketingstrategie, zou je ideale checklist het volgende moeten omvatten:

• Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit
• Wees je bewust van copyright, vooral als je door gebruikers gegenereerde content gebruikt.
• Voeg waar nodig je merklogo of watermerk toe
• Voeg een haakje toe aan je afbeeldingen om ze aantrekkelijk te maken.
• Houd kleurstalen bij
• Maak een budget
• Maak een plan of tijdlijn
• [Onderzoek voor hashtags
• Optimaliseer visuals voor SEO (zoals alt-tekst beschrijvingen)
• Houd trends in de gaten

Dit zou een goede lijst moeten zijn om mee te beginnen.

Afsluitende gedachten

Marketeers nemen ijverig visuele content op in hun marketingstrategie. Hoewel dit de noodzaak van het uur is, is het ook belangrijk om de focus niet te verliezen.

Omdat de menselijke aandachtsspanne beperkt (en klein) is, raden experts aan om video's kort en afbeeldingen rommelvrij te houden.

Je doel is om je gebruikers informatie te geven zonder ongevoelig, clichématig en afgeleid te zijn. Concentreer je dus op de visuele aantrekkingskracht en het verhaal dat je vertelt, stem het af op je merkidentiteit en maak emotioneel contact met je gebruikers. De rest volgt vanzelf.