Czym jest mikroinfluencer i w jaki sposób może on pomóc w poruszeniu igły?

Dzisiejsze marki szukają wszelkich możliwych sposobów dotarcia do swoich docelowych odbiorców. Chociaż istnieje kilka sposobów, aby to zrobić, jednym z nich, który staje się coraz bardziej popularny i skuteczny, jest współpraca z mikroinfluencerami.

Czym jest mikroinfluencer?

Mikroinfluencer to osoba z solidnymi obserwacjami w mediach społecznościowych, która może wpływać na obserwujących.

Mikroinfluencer to osoba ze stosunkowo niewielką, ale bardzo zaangażowaną obserwacją w mediach społecznościowych. Zazwyczaj mają oni od 1 000 do 100 000 obserwujących, przy czym zdecydowana większość mieści się w przedziale 1 000-5 000.

Chociaż mikroinfluencerzy mogą nie mieć takiego samego zasięgu jak celebryci i mega influencerzy, często są bardziej wiarygodni i godni zaufania dla swoich obserwujących. To czyni ich niezwykle cennymi, jeśli chodzi o promowanie produktów i marek. Ponadto, ponieważ mają mniejszą liczbę obserwujących, często pobierają niższe opłaty niż ci bardziej znaczący influencerzy.

10 sposobów, w jakie mikroinfluencerzy mogą poruszyć igłę

Mimo że mikroinfluencerzy mają mniejszą liczbę obserwujących niż inne typy influencerów, nadal mogą skutecznie promować Twój produkt lub markę. W niektórych przypadkach mogą nawet przynieść więcej wyników dla Twojej firmy niż wpływowi celebryci poziomu 1. Oto 10 sposobów, w jakie mikroinfluencerzy mogą pomóc przesunąć igłę.

#1. Mają aktywną, zaangażowaną społeczność

Źródło: AmandaZ na YouTube

Mikroinfluencerzy mają zazwyczaj znacznie wyższy wskaźnik zaangażowania niż inne typy influencerów. Dzieje się tak dlatego, że często ich obserwatorzy są bardziej zainteresowani tym, co mają do powiedzenia i są bardziej skłonni do podjęcia działań w oparciu o ich rekomendacje.

Mikroinfluencerzy mogą angażować różnych specjalistów, twórców wideo na żywo i autorów treści. W ten sposób sfera ta prosperuje, ponieważ rośnie zapotrzebowanie na niepowstrzymane treści. Mogą wspierać wysokie poziomy zaangażowania, które pomagają budować mosty z obserwującymi. Oparte na zaufaniu, długoterminowe relacje przekształcają się w niezapomniane projekty, programy społecznościowe i dobre wyniki reklamowe.

Zaangażowanie będzie cenne dla marek, które chcą promować swoje produkty lub usługi lub po prostu zdobyć więcej obserwujących. W końcu o wiele skuteczniej jest mieć niewielką liczbę osób zainteresowanych tym, co oferujesz, niż dużą liczbę osób, których to nie obchodzi. Upewnij się tylko, że śledzisz również własne oceny zaangażowania w witrynie.

#2. Widzowie lepiej reagują na mikroinfluencerów

Innym powodem, dla którego mikroinfluencerzy są tak skuteczni, jest to, że często są bardziej powiązani niż inne typy influencerów. Ta relatywność jest niezbędna, ponieważ ich obserwatorzy częściej znają ich w prawdziwym życiu i mają podobny styl życia.

Tak więc, na przykład, jeśli próbujesz dotrzeć do mam, współpraca z mikroinfluencerem, który jest również mamą, będzie prawdopodobnie bardziej skuteczna niż współpraca z celebrytą, który nie jest mamą.

Ta relatywność sprawia, że mikroinfluencerzy są bardziej godni zaufania, a ich obserwatorzy są bardziej skłonni do podejmowania działań w oparciu o ich rekomendacje. W końcu ludzie są bardziej skłonni do podejmowania działań, gdy pochodzą one od kogoś, kogo znają i komu ufają.

Ponadto mikroinfluencerzy są często postrzegani jako bardziej autentyczni niż inne typy influencerów. Ta autentyczność wynika z faktu, że nie tylko promują produkt lub usługę dla pieniędzy; robią to również dlatego, że w to wierzą. Dzięki temu ich rekomendacje są bardziej wiarygodne i godne zaufania.

#3. Konsumenci chcą rekomendacji od "prawdziwych" ludzi

Źródło: Being Her na Instagramie

Mówiąc o autentyczności, mikroinfluencerzy są również ogólnie bardziej godni zaufania niż inne typy influencerów. Dzieje się tak, ponieważ ich obserwatorzy wierzą, że mikroinfluencerzy promują tylko produkty lub usługi, w które naprawdę wierzą. Sprawia to, że ich rekomendacje są znacznie bardziej wiarygodne, co prowadzi do większej sprzedaży dla marek.

Nawet jeśli mikroinfluencer otrzymuje wynagrodzenie za promowanie produktu lub usługi, jest bardziej prawdopodobne, że powie o tym otwarcie niż inni influencerzy. Na przykład, mikroinfluencer jest znacznie bardziej skłonny ujawnić, że otrzymał darmowy produkt w zamian za uczciwą recenzję niż celebryta, któremu zapłacono za promowanie tego samego produktu.

Ta przejrzystość sprawia, że mikroinfluencerzy są bardziej godni zaufania, a ich obserwatorzy są bardziej skłonni do podejmowania działań w oparciu o ich rekomendacje.

Załóżmy, że sprzedajesz materace. Zamiast bombardować potencjalnych klientów swoimi ostatnimi nagrodami i osiągnięciami, poproś mikroinfluencerów o przetestowanie i ocenę Twoich produktów. Mogą wspomnieć o tym, jak materac pomaga im uzyskać głębszy sen. Jest bardziej prawdopodobne, że przyciągniesz zainteresowanych kupujących, ponieważ celujesz w konkretną potrzebę.

#4. Mikroinfluencerzy płacą mniej niż inne osobistości online

Jedną z najważniejszych zalet mikroinfluencerów jest to, że są oni znacznie bardziej przystępni cenowo niż inne typy influencerów. Dzieje się tak dlatego, że zazwyczaj mają mniejszą liczbę obserwujących i są tańsi we współpracy.

To sprawia, że mikroinfluencerzy są doskonałą opcją dla marek z ograniczonym budżetem. W końcu można uzyskać ten sam poziom ekspozycji za ułamek kosztów, jednocześnie czerpiąc korzyści ze współpracy z influencerem. Można nawet realizować strategie zerokosztowe. Zamiast płacić z góry, możesz zaoferować towary i usługi swojej marki w zamian za ich promocję.

Jednakże, mimo że mogą być tańsi, nie popełniaj błędu myśląc, że mikroinfluencerzy nie są warci tyle, co inne typy influencerów. W wielu przypadkach mogą być równie skuteczni, jeśli nie bardziej. W rzeczywistości zwrot z inwestycji w mikroinfluencerów może być czasami wyższy niż w przypadku celebrytów.

#5. Mikroinfluencerzy są bardziej responsywni

Mikroinfluencerzy są również ogólnie łatwiejsi we współpracy niż inne typy influencerów. Wynika to z faktu, że zazwyczaj mają mniejszą liczbę obserwujących, a zatem są łatwiejsi w zarządzaniu. Chociaż jest to ogólne stwierdzenie, często prawdą jest, że mikroinfluencerzy są bardziej responsywni wobec marek i łatwiej się z nimi skontaktować.

To sprawia, że mikroinfluencerzy są doskonałą opcją dla marek, zwłaszcza tych, które dopiero rozpoczynają marketing partnerski. W końcu praca z mikroinfluencerem jest często mniej zniechęcająca niż praca z celebrytą. Ponadto mikroinfluencerzy mogą być łatwiejszą w zarządzaniu opcją dla osób, które nie mają czasu lub możliwości zarządzania dużą liczbą influencerów.

#6. Możliwość bliższej współpracy z mikroinfluencerami

Mikroinfluencerzy są również bardziej elastyczni niż inne typy influencerów. Wynika to z faktu, że zazwyczaj mają mniejsze zespoły i mogą współpracować z markami bardziej osobiście.

Ta elastyczność może być niezwykle cenna dla marek, które chcą jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie influencer marketingu. W końcu będziesz mógł współpracować z influencerem, aby tworzyć treści dostosowane do Twoich potrzeb.

Co to znaczy, że influencer jest elastyczny?

Oznacza to, że mogą szybko dostosować się do zmian, niezależnie od tego, czy jest to zmiana w przekazie marki, czy zmiana platformy, z której korzystają. Na przykład mikroinfluencer może być w stanie w jednej chwili przełączyć się z Instagrama na Snapchata, jeśli tego właśnie potrzebuje marka.

Dla lepszej współpracy sugerujemy dodanie ich do platform zarządzania zadaniami. Załóżmy, że prowadzisz firmę projektującą domy. Jeśli korzystasz już z oprogramowania do śledzenia czasu, możesz dodać kolejną sekcję dla mikroinfluencerów promujących Twoją markę. W ten sposób wszyscy w zespole będą świadomi swoich ról.

#7. Mikroinfluencerzy mogą częściej używać twoich hashtagów

Źródło: AccuRanker

Mikroinfluencerzy są również bardziej skłonni do używania hashtagu marki niż inne typy influencerów. Wynika to z faktu, że chcą oni pokazać swoim obserwatorom, że korzystają z produktów lub usług, które promują. Ten poziom autentyczności jest kluczem do zwiększenia sprzedaży i rozwoju marki.

Jest to niezwykle cenne dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność w mediach społecznościowych. W końcu im więcej osób używa hashtagu, tym bardziej prawdopodobne jest, że Twoja marka zostanie zauważona przez potencjalnych klientów.

Pro Tip: Aby zapewnić rozpoznawalność marki, wybierz unikalne hashtagi, które Twój rynek docelowy będzie kojarzył z nazwą Twojej firmy.

#8. Mikroinfluencerzy będą bardziej promować kody promocyjne

Mikroinfluencerzy są również bardziej skłonni do korzystania z kodów promocyjnych niż inne typy influencerów. Wynika to z faktu, że chcą oni zaoszczędzić pieniądze swoich obserwujących na promowaniu produktów lub usług.

Jest to niezwykle cenne dla marek, które chcą zwiększyć swoją sprzedaż. W końcu im więcej osób skorzysta z kodu promocyjnego, tym większe prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu. Wykorzystanie kodu promocyjnego przez mikroinfluencera może z łatwością zwiększyć współczynnik konwersji kampanii. Przekonaliśmy się o tym wielokrotnie.

Zanim jednak przydzielisz unikalne kody promocyjne swoim influencerom, upewnij się, że jasno określisz swój model wynagradzania. Określ dokładnie, ile otrzymają za każdą sprzedaż. W przeciwnym razie mogą pojawić się problemy, zwłaszcza jeśli stosujesz model biznesowy oparty na subskrypcji.

#9. Przyszli influencerzy są pełni pasji i motywacji

Mikroinfluencerzy mają również więcej energii niż inne typy influencerów. Dzieje się tak dlatego, że często są pasjonatami marek, z którymi współpracują i chcą dzielić się tą pasją ze swoimi obserwatorami.

Ten poziom entuzjazmu może być niezwykle cenny dla marek, które chcą nawiązać głębszy kontakt ze swoimi klientami. W końcu, gdy influencer jest pasjonatem Twojej marki, jego obserwatorzy z większym prawdopodobieństwem będą nią pasjonować.

A kiedy Twoi obserwatorzy są pasjonatami tego, co oferujesz, jest bardziej prawdopodobne, że zostaną klientami i powiedzą swoim znajomym o Twojej marce. Znajdź więc influencerów, którzy podzielają Twoje pasje. Twoi influencerzy są bezpośrednim odzwierciedleniem Twojej marki. Jeśli nie potrafią okazać entuzjazmu dla ogólnej misji i wizji, będą mieli trudności z przekazaniem przesłania marki.

Pro Tip: W miarę rozwoju programu marketingowego możesz mieć trudności z ręcznym sprawdzaniem potencjalnych influencerów. Możesz przyspieszyć ten proces, automatyzując cyfrową weryfikację tożsamości. Pozwól sztucznej inteligencji wyeliminować podejrzane osoby, które przynoszą znikome wyniki, mają boty w swoich obserwujących i pobierają nieuczciwe stawki. Wystarczy skupić się na ocenie wykwalifikowanych, zmotywowanych profesjonalistów.

#10. Mikroinfluencerzy wystawiają uczciwe recenzje

Źródło: Recenzje Google

Wreszcie, mikroinfluencerzy zazwyczaj dają ci uczciwą recenzję twojego produktu lub usługi. Ponownie, dzieje się tak dlatego, że chcą, aby ich obserwatorzy wiedzieli, że nie są opłacani za promowanie produktu lub usługi. A jeśli otrzymają zwrot kosztów, będą o tym otwarcie informować.

Jest to cenne dla marek, ponieważ pozwala uzyskać uczciwą opinię na temat produktu lub usługi. A jeśli pojawią się jakieś negatywne recenzje, możesz szybko się do nich odnieść.

Ponadto mikroinfluencerzy będą promować tylko produkty lub usługi, w które naprawdę wierzą. Sprawia to, że ich rekomendacje są znacznie bardziej wiarygodne, co prowadzi do większej sprzedaży dla marek. A większa sprzedaż oznacza zwiększenie zysków dla Twojej marki.

Rozwijaj swoją markę dzięki skutecznemu marketingowi influencerów

Mikroinfluencerzy są doskonałą opcją dla marek, które chcą promować swoje produkty lub usługi. Dzieje się tak dlatego, że są bardziej wiarygodni, godni zaufania i przystępni cenowo niż inni influencerzy.

Co więcej, mikroinfluencerzy są bardziej elastyczni i prawdopodobnie użyją hashtagu lub kodu promocyjnego marki. Czyni to z nich cenny atut dla każdej marki, która chce zwiększyć swoją widoczność lub sprzedaż.

To powiedziawszy, nie oczekuj, że wszyscy mikroinfluencerzy poruszą igłę. Najlepszym podejściem jest mierzenie sukcesu kampanii za pomocą niezawodnych narzędzi do śledzenia rankingów, takich jak AccuRanker. Zapewnia on wgląd w wyniki konkurencji w czasie rzeczywistym. Rozpocznij bezpłatny okres próbny, aby zobaczyć, jak poprawia on dane i raporty z analizy konkurencji.