Dlaczego regularne śledzenie rankingu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO?

W świecie SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek) śledzenie pozycji jest trochę jak sprawdzanie postępów w wyścigu. W obu sytuacjach musisz zadawać pytania takie jak:

• Jak wyglądają twoje postępy?
• Co robią twoi konkurenci?
• Jak możesz przesunąć się na pierwsze miejsce?

Na dłuższą metę, jeśli będziesz regularnie zadawać sobie te pytania (i konsekwentnie śledzić pozycję słowa kluczowego / strony internetowej), korzyści znacznie przewyższą wysiłki włożone w to zadanie.

Jakie mogą być te korzyści? Cóż, dokładnie to omawiamy w tym artykule.

W związku z tym zanurzmy się, aby zrozumieć korzyści płynące ze śledzenia rankingu i dlaczego regularne śledzenie rankingu ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO.

Ewolucja SEO i algorytmów wyszukiwania

Można by pomyśleć, że narodziny SEO rozpoczęły się wraz z popularnością Bing i Google.

Jednak SEO wciąż istniało w 1900 roku, kiedy nazwy takie jak Archie, WebCrawler i Lycos miały duże znaczenie w Internecie.

W tamtych czasach SEO było znacznie mniej techniczne i wymagało jedynie upychania słów kluczowych. Ale od czasu pojawienia się popularnych wyszukiwarek, które znamy dzisiaj, SEO stało się bardziej techniczne.

Oprócz słów kluczowych, algorytmy głównych wyszukiwarek uwzględniają nawet linki, obrazy, optymalizację mobilną, jakość treści, sygnały wyszukiwania, wrażenia użytkownika, trafność, dokładność, strukturę treści itp.

Tak więc, jeśli zauważysz, że pozycja Twojej witryny / słowa kluczowego rośnie lub spada, docelowe słowa kluczowe lub długość treści mogą nie być jedynymi rzeczami, które należy wziąć pod uwagę - możesz skorzystać z przeprowadzenia audytu SEO (za pomocą narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs i Ninja SEO) i znalezienia luk w swojej strategii.

Identyfikacja nowych możliwości i zagrożeń

Identyfikacja nowych szans i zagrożeń jest jednym z najważniejszych powodów, dla których specjaliści od SEO regularnie śledzą rankingi.

Przykładowo, po tym jak firma Ahrefs zdała sobie sprawę, że jej konkurent, Yoast, zajmuje szczególnie dobre pozycje w rankingu dla słowa kluczowego, dostrzegła szansę na przyciągnięcie uwagi odbiorców konkurenta.

W innym przypadku Debbie Chew, Global SEO Manager w Dialpad, powiedziała, że kiedy jej zespół pracował nad produktem e-commerce, regularne śledzenie rankingu ujawniło, że kategoria produktów o wysokiej wartości stale spada w rankingach w ciągu kilku tygodni.

Po przeprowadzeniu dochodzenia okazało się, że problem techniczny spowodował spadek szybkości strony, co negatywnie wpłynęło na wrażenia użytkownika.

Jej zespół szybko zajął się tą kwestią, zoptymalizował stronę pod kątem szybkości i zobaczył natychmiastową poprawę w rankingach - coś, co nie byłoby możliwe bez wysiłku włożonego w ustalenie pozycji w SERP (strony wyników wyszukiwania).

Wyprzedzanie aktualizacji algorytmów

Wyszukiwarki takie jak Google aktualizują swoje algorytmy tysiące razy w ciągu roku. Niektóre z nich są znaczącymi aktualizacjami, które mogą poważnie obniżyć wydajność SEO.

Jedynym sposobem na zrozumienie, jak intensywne będą ich skutki, jest regularne śledzenie rankingów. W ten sposób można nawet proaktywnie ustalać strategie w oparciu o potencjalne wskazania algorytmiczne.

Rozważmy przypadek Marshal'a (prezesa Ascendly Marketing i użytkownika AccuRank). Doświadczył on spadku rankingu na dużą skalę z powodu niedawnej aktualizacji Google, a dzięki regularnemu śledzeniu rankingu mógł ocenić sytuację i zrozumieć bezpośrednie skutki uboczne tej aktualizacji dla ruchu w witrynie.

Mając te dane pod ręką, jego zespół wprowadził natychmiastowe zmiany w swoich strategiach SEO i słowach kluczowych, dzięki czemu mógł odzyskać utracone rankingi i poprawić wydajność słów kluczowych.

Monitorowanie wydajności lokalnej i globalnej

Monitorowanie wyników witryny w różnych obszarach, zarówno lokalnie, jak i na całym świecie, jest naprawdę ważne, zwłaszcza jeśli Twoja firma obsługuje wiele miejsc lub ma klientów na całym świecie.

Dzieje się tak głównie dlatego, że większość odbiorców nie wyjdzie poza stronę nr 3, aby znaleźć odpowiedzi, których potrzebują - więc jeśli chcesz szybko przyciągnąć ich uwagę, musisz poprawić ranking swojej witryny (i pozostać konsekwentnym).

Jeśli z jakiegoś powodu Twoje rankingi spadają, możesz przeprowadzić audyt SEO, zbadać ruch w witrynie i konwersje oraz porozmawiać z klientami z różnych regionów, aby zrozumieć, co jeszcze możesz zrobić, aby poprawić wrażenia użytkowników.

Regularny ruch w rankingu jest również korzystny dla globalnego i lokalnego SEO, ponieważ pomoże ci zrozumieć trendy, przeanalizować konkurencję (w skali globalnej i lokalnej), sprawdzić popularne słowa kluczowe w obu obszarach i pomóc w geotargetowaniu klientów.

Weryfikacja kampanii i projektów SEO

Większość kampanii i projektów SEO ma jeden jasny cel: zwiększenie liczby wyświetleń i pozyskanie klientów.

Jeśli Twoja witryna nie znajduje się w rankingu dla niezbędnych słów kluczowych, oznacza to wyraźnie, że coś nie działa z Twoją kampanią SEO i może wymagać pewnych zmian.

Alternatywnie, możesz także przestudiować strategie SEO swoich konkurentów poprzez regularne śledzenie rankingu. Weźmy na przykład przypadek Scotta Paxtona, zwycięzcy konkursu ApexForum.

Po regularnym studiowaniu list słów kluczowych i liczby wyszukiwań swoich konkurentów oraz znalezieniu wzorców tego, co działa dobrze dla nich, stworzył zupełnie nową stronę internetową, która regularnie plasowała się w pierwszej piątce pozycji podczas wyszukiwania słowa kluczowego "Club Penguin Walkthrough".

Strona ta wyprzedziła nawet swoich konkurentów, uzyskując maksymalną liczbę bezpłatnych odwiedzających.

Innymi słowy, śledzenie rankingu może pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji, które przynoszą rzeczywiste wyniki.

Kwantyfikacja zwrotu z inwestycji (ROI)

Bądźmy szczerzy: SEO wymaga wielu inwestycji (i nie mówimy tu tylko o inwestycjach finansowych, ale także o inwestycjach w czas, pracę, zasoby itp.)

A ponieważ tak wiele się na to składa, sensowne jest obliczenie zwrotu z inwestycji.

Śledzenie rankingu jest jedną z rzeczy, które pozwalają zmierzyć zwrot z inwestycji w działania SEO:

• Zobaczyć historię rankingów witryny/słów kluczowych
• Sprawdzić, czy osiągasz swoje cele
• sprawdzić, jak wypadasz na tle konkurencji
• Przeanalizować wzrost ruchu w witrynie, konwersacji i przychodów (w bezpośrednim związku z pozycją w rankingu).
• Uzyskaj zwrot z inwestycji na poziomie słów kluczowych

Jednym z łatwych sposobów na zrozumienie, czy uzyskujesz pozytywny zwrot z inwestycji w SEO, jest użycie tego wzoru: ROI = (pieniądze zarobione na pozycjonowaniu - koszt pozycjonowania) / koszt pozycjonowania.

Pieniądze zarobione dzięki SEO można znaleźć, mnożąc liczbę osób odwiedzających witrynę za pośrednictwem wyszukiwania, liczbę osób, które prawdopodobnie dokonają zakupu, oraz kwotę, jaką zwykle wydają. Z drugiej strony, koszt SEO to suma wszystkich wydatków na prace SEO, takich jak pensje i narzędzia.

Źródło: Detorresgroup

Wskazówka: Skorzystaj z bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby wypełnić luki w danych wymaganych do tych obliczeń.

Informowanie o strategiach budowania treści i linków

Ponieważ treść i linki odgrywają ogromną rolę w rankingach wyszukiwarek (i całej strategii SEO), regularne śledzenie rankingu pozwoli ci zmierzyć czynniki i cenne spostrzeżenia, których firmy używają do wyróżnienia się na podstawie samej treści i linków.

Na przykład, dzięki regularnemu śledzeniu rankingu można znaleźć wzorce w tematach treści, strukturach artykułów, tonacji, trafności nagłówków, długości treści, typach linków, tekstach kotwic, tematach linków zwrotnych itp.

Dodatkowo można również

• Znaleźć trendy sezonowe
• Zoptymalizować tworzenie treści
• Wdrożyć nowe strategie budowania linków
• Zidentyfikować luki (i znaleźć obszary możliwości, których konkurencja obecnie nie wykorzystuje)
• Zrozumieć intencje użytkowników
• Znalezienie wpływu określonych stylów treści/linków na wydajność artykułu w czasie.

Umożliwienie szybkiego reagowania na zmiany rynkowe

Jak wspomnieliśmy wcześniej, jedną z kluczowych zalet obserwowania rankingów w czasie jest dostarczanie danych w czasie rzeczywistym, co pozwala wykryć wszelkie natychmiastowe problemy, zrozumieć aktualizacje algorytmów i znaleźć intencje użytkowników.

A mając te dane w czasie rzeczywistym pod ręką, możesz szybko opracować zwinne strategie SEO, które nadążą za tymi zmianami.

Na przykład, gdy wprowadzono aktualizację Google Medic, niektóre treści, których nie napisali lub nie sprawdzili specjaliści medyczni, zostały ukarane (czytaj: pozycje w rankingu spadły). Jeśli byłeś kimś, kto pisał artykuły na temat zdrowia / dobrego samopoczucia, mogłeś być świadkiem zmian w rankingu swojej witryny w czasie rzeczywistym. Aby temu przeciwdziałać, można skonfigurować zaktualizowaną strategię SEO, aby uzyskać wkład specjalistów medycznych.

Lub, w czasach takich jak pandemia COVID-19, wielu klientów szukało niedrogich opcji zakupów w okresie świątecznym. Gdybyś był firmą, która nadążała za rankingami słów kluczowych o tej porze, mógłbyś z łatwością zmienić swoją strategię słów kluczowych z długiego ogona, aby wykorzystać uwagę osób, które wyszukiwały hasła takie jak "niedrogie zakupy świąteczne w [lokalizacja]".

Lub, jeśli sprawdzisz swoje rankingi wyszukiwania i zauważysz, że struktura treści konkurenta działa naprawdę dobrze na urządzeniach mobilnych, co prowadzi do uzyskania fragmentów wyszukiwania i zwiększa ich wynik w rankingu, możesz spróbować powielić ich strukturę treści.

Regularne śledzenie rankingu za pomocą AccuRanker

Jeśli jesteś przekonany o korzyściach płynących z regularnego śledzenia rankingu słów kluczowych, następnym krokiem na twojej drodze będzie znalezienie dokładnego narzędzia do śledzenia rankingu (zwłaszcza jeśli jesteś marką, która poważnie zainwestowała w swoją strategię SEO i ma wiele artykułów w rankingu dla różnych list słów kluczowych).

I właśnie w tym może pomóc AccuRanker. W rzeczywistości termin "dokładne rankingi" jest osadzony w naszej nazwie.

Ale dlaczego AccuRanker, można zapytać? Oto kilka rzeczy, które przekonają Cię do zostania naszym użytkownikiem:

• Bezpłatny 14-dniowy okres próbny.
• Mamy ocenę 4,8/5 na Capterra (i wiele nagród z innych witryn z recenzjami).
• Nasz produkt jest przystępny cenowo, łatwy w użyciu i zawsze zapewnia dokładne pozycje słów kluczowych.

Aby poznać pełne możliwości AccuRanker, zapisz się na bezpłatne demo z naszymi menedżerami i dowiedz się, jak regularne monitorowanie może pomóc Ci w prowadzeniu działalności! Czy jesteś gotowy na zwiększenie ruchu organicznego?