Korzystanie z link buildingu dla długoterminowego sukcesu SEO

Wszyscy mówią o znaczeniu linków.

Wskazują na to nawet weterani SEO. Zdobywanie odpowiednich linków zwrotnych jest jednym z najważniejszych sygnałów rankingowych w 2019 roku. Badanie przeprowadzone przez Briana Deana i BuzzSumo wykazało, że zdobywanie linków wymaga promowania treści. Jest to ważne, ponieważ wielu uważa, że ich artykuły będą naturalnie zdobywać linki w miarę upływu czasu.

Listy kontrolne SEO pokazują, że marketerzy skupiają większą uwagę na SEO na stronie niż na pozyskiwaniu linków. Nie każdy marketer ma czas na przeprowadzanie badań słów kluczowych dla wszystkich treści. Ale SEO jest konkurencyjne i trudno jest uzyskać ranking bez domen odsyłających.

Dlaczego więc więcej marketerów nie poświęca czasu na pozyskiwanie linków? Powód jest prosty: nie mają jasnego kierunku, aby osiągnąć swój cel.

Wiele firm nie ma planu, który łączyłby zarówno content marketing, jak i link building. Jeśli witryna nie ma dobrej pozycji w Google, często dzieje się tak dlatego, że treść nie jest wystarczająco promowana.

Nie sugeruję przekierowania uwagi z produkcji treści na promocję.

Dzieje się tak dlatego, że nie można przekazywać blogerom słabo spreparowanych treści. Złe posty skrócą średni czas, jaki odwiedzający spędzają na Twojej stronie, szkodząc jej pozycji w rankingu. Potrzebna jest więc odpowiednia równowaga.

Pro tip: Dobre copy płynie i jest łatwe do strawienia. Zła kopia jest trudna do odczytania i odpycha czytelników.

Od czego zacząć budowanie linków?

W Rosji mamy takie powiedzenie: "ryba gnije od głowy w dół". Jest to idiom, który z grubsza tłumaczy się jako "kłopoty zaczynają się od góry".

Ustalając właściwe cele i wskaźniki KPI, będziesz w stanie zobaczyć postępy. Wszystko staje się nieco łatwiejsze, o ile masz proces pozyskiwania linków. Nie pozwól marketerom publikować treści, jeśli nie chcesz ich wykorzystać do pozyskiwania linków. Ważne jest, aby zdobywać linki do każdej opublikowanej treści - łatwiej powiedzieć niż zrobić, wiem, ale wszyscy to przerabialiśmy!

Kiedyś promowaliśmy nasze treści w mediach społecznościowych (SMM) i kanałach e-mail. Czasami publikowaliśmy je nawet w społecznościach takich jak Growth Hacker, Reddit czy Quora. I oto, co otrzymaliśmy - "przypływ nadziei" Randa Fishkina - mnóstwo ruchu, a potem nic.

Założę się, że możesz się do tego odnieść!

Jakiś czas temu zmieniliśmy nasze podejście do produkcji i promocji treści. Ograniczyliśmy produkcję treści poprzez zaprzestanie publikowania postów gościnnych, aby móc poświęcić więcej czasu na budowanie linków. W ciągu następnych sześciu miesięcy przebudowaliśmy nasze wewnętrzne procesy. Nawiązaliśmy relacje z blogerami, którzy mogli pomóc w pozyskiwaniu linków do naszej strony.

Tak, jak jestem pewien, że już się zorientowałeś, zasięg blogerów jest jedną z moich ulubionych strategii budowania linków!

Inteligentne cele są kluczem do sukcesu, a oto jak je wyznaczyć:

Kluczem do stworzenia odpowiednich celów jest zrozumienie aktualnego krajobrazu konkurencyjnego. Nazywam je "inteligentnymi celami", ponieważ sprawiają, że zespoły ds. treści są skuteczne i zwiększają szanse na sukces SEO.

Oto kroki, które należy wykonać, aby ocenić konkurencję i tworzyć atrakcyjne treści:

1. Przygotuj listę słów kluczowych, na których koncentrowały się twoje stare treści. Możesz dodać słowa kluczowe, które chcesz pozycjonować, ale nie są jeszcze z nimi powiązane. Nie będę rozwodzić się nad badaniem słów kluczowych, ale gorąco polecam przeczytanie tego szczegółowego przewodnika.

2. Następnie zbierz listę witryn, które obecnie znajdują się w pierwszej dziesiątce, korzystając z utworzonej listy słów kluczowych. Narzędzie do sprawdzania SERP AccuRanker pozwala zebrać listę stron, które pojawiają się w dowolnym kraju obsługiwanym przez Google, z dowolnym wyszukiwanym słowem kluczowym.

Wskazówka: Aby przyspieszyć ten proces, możesz skorzystać z interfejsu API AccuRanker. W ten sposób nie będziesz musiał kopiować i wklejać.

3. Masz teraz listę stron, które są dobrze pozycjonowane w Google z docelowymi słowami kluczowymi. Nadszedł więc czas, aby dowiedzieć się, ile domen odsyłających ma każda strona na liście. Sugerowałbym przejście do Ahrefs, ponieważ ma on narzędzie do masowego sprawdzania linków, które przyspieszy ten proces. Poniższy zrzut ekranu pokazuje liczbę linków dla 3 najlepszych adresów URL w rankingu dla terminu "link building". Szczerze mówiąc, jest to bardzo konkurencyjne zapytanie i szanse na wyprzedzenie tych stron są niewielkie.

Przygotowałem również ściągawkę z najpopularniejszych narzędzi do sprawdzania linków zwrotnych, na wypadek gdybyś chciał skorzystać z alternatywy.

4. Na koniec przetestuj swoje obecne zasoby. Zacznij od nadania priorytetu postom, które koncentrują się na słowach kluczowych o niskiej konkurencji. Po wykonaniu tych kroków powinieneś mieć solidny plan określający, ile linków potrzebuje każdy post.

Przekazywanie celów zespołowi

W biznesie czasami najtrudniejszą częścią nie jest ustalanie celów, ale komunikowanie ich zespołowi. Jeśli wszyscy nie są na tej samej stronie, twoje cele nie przejdą nawet przez pierwszy etap. Poinformuj współpracowników i wyjaśnij, dlaczego linki są istotną częścią content marketingu. Jeśli twój zespół ma już doświadczenie w budowaniu linków, wszystko, co musisz zrobić, to połączyć kropki dla nich. Daj zespołom SEO i content marketingu jeden cel: treści muszą być dobrze pozycjonowane w Google w tandemie.

Jeśli marketerzy treści nie mają doświadczenia w budowaniu linków, poniżej przedstawiamy kilka sposobów na rozpoczęcie pracy. Ogólnie rzecz biorąc, łatwiej jest zacząć od tych, którzy już znają Twoją markę. Mając to na uwadze, polecam

1. Przejrzenie swoich obecnych klientów, aby sprawdzić, czy któryś z nich może być dobrym wyborem. Szukasz firm, które prowadzą blogi lub regularnie publikują gościnne blogi;
2. Sprawdzenie obecnych obserwujących w kanałach marketingowych w mediach społecznościowych. Istnieje duża szansa, że wielu z nich to marketerzy, którzy również pracują nad promowaniem swoich treści;
3. Wreszcie, zajrzyj do zamkniętych grup na Facebooku, które są istotne dla Twojej niszy. Główną zaletą grup na Facebooku jest to, że pozwalają one przeglądać listy członków bez konieczności bycia ich znajomym.

Śledzenie wyników: czy ruch rośnie, czy nie?

Twoje wysiłki nie będą skuteczne bez kampanii śledzenia pozycji. Można je skonfigurować w AccuRanker. Umożliwiają one obserwowanie wzrostu pozycji i ruchu w oparciu o wcześniej zdefiniowane słowa kluczowe. Pokazuje również, w jaki sposób pozyskane przez Ciebie linki wpływają na widoczność adresu URL Twojej witryny w Google.

Jeszcze ważniejsze jest to, że możesz również zobaczyć, jak rośnie SEO "Share of Voice" Twojej witryny. SEO Share of Voice pokazuje, które witryny są najczęściej pozycjonowane dla danego zestawu słów kluczowych.

Zauważysz wzrost udziału w głosie, gdy osiągniesz najwyższe pozycje w Google. Dzieje się tak dzięki wysiłkom związanym z budowaniem linków, a AccuRanker uwzględnia to w obliczeniach.

Teraz, gdy ustaliliśmy sposoby na rozpoczęcie procesu budowania linków, podsumujmy to.

Uzyskanie dobrej pozycji treści w Google jest trudne i ważne jest, aby trzymać się właściwego planu gry. Istnieje wiele sposobów na ulepszenie treści, ale nie ma to większego znaczenia, jeśli nie budujesz linków. Budując linki i wykorzystując wszystkie odpowiednie narzędzia, możesz wznieść swoje treści na nowe wyżyny.