Poruszanie się po świecie algorytmów mediów społecznościowych: Wskazówki dotyczące lepszego zasięgu

Ostatnia aktualizacja środa, 22 listopada 2023

Navigating the World of Social Media - Algorithms Tips for Better Reach

Media społecznościowe stały się integralną częścią naszego życia, zarówno osobistego, jak i zawodowego. Niezależnie od tego, czy jesteś osobą prywatną, która chce podzielić się swoimi doświadczeniami, czy też firmą, która stara się nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami, algorytmy mediów społecznościowych odgrywają kluczową rolę w określaniu zasięgu i wpływu twoich treści.

Ponieważ platformy stale ewoluują, a algorytmy stają się coraz bardziej złożone, utrzymanie widoczności i zaangażowania może być trudnym zadaniem. W tym artykule wyjaśnimy zawiłą sferę algorytmów mediów społecznościowych, oferując cenne spostrzeżenia i praktyczne wskazówki, jak poprawić swoją obecność w Internecie i ostatecznie osiągnąć lepszy zasięg na preferowanych platformach mediów społecznościowych.

Zrozumienie algorytmów mediów społecznościowych

Algorytmy mediów społecznościowych analizują treści, które użytkownicy widzą w swoich kanałach. Dlatego też odgrywają one kluczową rolę w kształtowaniu doświadczeń użytkowników.

Social Media User behaviour

Źródło: Pewresearch

Przegląd głównych platform mediów społecznościowych

Zrozumienie algorytmów mediów społecznościowych może pomóc użytkownikom i twórcom treści zmaksymalizować ich zaangażowanie i widoczność. Algorytmy te stale ewoluują, a konkretne szczegóły ich działania mogą zmieniać się w czasie.

Facebook

  • Algorytm News Feed: Algorytm News Feed Facebooka został zaprojektowany tak, aby wyświetlać użytkownikom treści, które są istotne dla ich zainteresowań i historii zaangażowania. Bierze pod uwagę takie czynniki, jak zaangażowanie w posty (polubienia, komentarze, udostępnienia), typ treści, częstotliwość i wcześniejsze interakcje użytkownika z twórcą treści.

  • Algorytm reklam: Facebook wykorzystuje algorytm reklamowy do kierowania do użytkowników odpowiednich reklam na podstawie ich danych demograficznych, zainteresowań i zachowań online.

Instagram

  • Algorytm kanałów: Algorytm feedu Instagrama nadaje priorytet treściom w oparciu o zaangażowanie i zainteresowanie użytkowników. Bierze pod uwagę takie czynniki jak polubienia, komentarze i to, jak niedawno post został opublikowany.

  • Algorytm strony Eksploruj: Algorytm strony Eksploruj sugeruje użytkownikom treści na podstawie ich wcześniejszych interakcji i zainteresowań.

Twitter

  • Algorytm osi czasu: Oś czasu Twittera domyślnie wyświetla tweety w odwrotnej kolejności chronologicznej, ale platforma wykorzystuje również algorytm do wyświetlania "Top Tweets" na górze osi czasu. Te najlepsze tweety są wybierane na podstawie zaangażowania użytkowników i trafności.

  • Algorytm rekomendacji: Twitter sugeruje konta do śledzenia i popularne tematy na podstawie zainteresowań i aktywności użytkowników.

TikTok

  • Algorytm For You Page (FYP): Algorytm FYP TikTok tworzy spersonalizowany kanał dla każdego użytkownika, głównie w oparciu o jego interakcje z treściami. Bierze pod uwagę czas oglądania, polubienia, udostępnienia, komentarze i ustawienia urządzenia/konta.

  • Algorytm strony obserwowanych: Strona "Obserwowani" wyświetla treści od obserwowanych użytkowników w porządku chronologicznym.

LinkedIn

  • Algorytm kanałów: Algorytm LinkedIn nadaje priorytet treściom w feedzie w oparciu o znaczenie dla branży użytkownika, połączenia i historię zaangażowania. Bierze pod uwagę takie czynniki, jak zaangażowanie w posty i typ treści.

  • Sugerowane połączenia i treści: LinkedIn sugeruje użytkownikom połączenia i treści w oparciu o ich sieć zawodową i zainteresowania.

Kluczowe czynniki wpływające na algorytmy mediów społecznościowych

Wskaźniki zaangażowania (polubienia, komentarze, udostępnienia)

Na algorytmy mediów społecznościowych duży wpływ mają wskaźniki zaangażowania, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia. Podobnie jak algorytmy LLM są szkolone na terabajtach danych i często wymagają dopracowania w celu uzyskania lepszych wyników, na wyżej wymienione algorytmy duży wpływ mają wskaźniki zaangażowania. Wskaźniki te określają poziom interakcji i zainteresowania, jakie dany post generuje wśród użytkowników.

Trafność treści

Trafność jest kluczowym czynnikiem decydującym o tym, jak algorytmy mediów społecznościowych oceniają i wyświetlają treści. Algorytmy analizują różne aspekty postu, w tym słowa kluczowe, hashtagi i kontekst treści, aby ocenić ich znaczenie dla zainteresowań i preferencji użytkownika.

Czas i częstotliwość publikowania postów

Algorytmy biorą pod uwagę, kiedy odbiorcy są najbardziej aktywni i zaangażowani na platformie, więc publikowanie w tych szczytowych momentach może prowadzić do lepszej ekspozycji. Ponadto przeciążenie obserwujących zbyt dużą liczbą postów w krótkim czasie może mieć negatywny wpływ.

Zachowanie i preferencje użytkowników

Algorytmy mediów społecznościowych są zaprojektowane tak, aby uczyć się i dostosowywać do indywidualnych zachowań i preferencji użytkowników. Uwzględniają one takie czynniki, jak rodzaje treści, w które angażują się użytkownicy, konta, które obserwują i czas, jaki spędzają na różnych postach. W miarę jak użytkownicy wchodzą w interakcję z platformą, algorytm dostosowuje ich kanał, aby wyświetlać treści, które z większym prawdopodobieństwem utrzymają ich zaangażowanie.

Aktualizacje i zmiany algorytmu

Platformy mediów społecznościowych często aktualizują i zmieniają swoje algorytmy, aby poprawić wrażenia użytkowników i zwalczać takie problemy, jak dezinformacja i spam. Bycie na bieżąco z tymi aktualizacjami ma kluczowe znaczenie dla twórców treści i firm. Nowe zmiany algorytmów mogą wymagać dostosowania strategii i taktyki dotyczącej treści, aby zapewnić stałą widoczność i sukces na platformie.

Wskazówki dotyczące zwiększania zasięgu w mediach społecznościowych

Tworzenie wysokiej jakości treści

Tworzeniewysokiej jakości treści jest podstawą każdej udanej strategii w mediach społecznościowych. Ważne jest, aby Twoje posty były dobrze zbadane, zawierały informacje i były wartościowe dla docelowych odbiorców. Obejmuje to korzystanie z dobrze napisanych i angażujących podpisów, odpowiednich obrazów i elementów multimedialnych.

Znaczenie atrakcyjnych wizualizacji i opowiadania historii

Treści wizualne, takie jak obrazy i grafiki, są potężnym narzędziem do przyciągania uwagi odbiorców i skutecznego przekazywania wiadomości. Z drugiej strony opowiadanie historii nadaje marce osobisty charakter i pomaga odbiorcom połączyć się z treściami na głębszym poziomie.

Rola treści wideo

Krótkie klipy wideo, transmisje na żywo i dłuższe filmy angażują odbiorców na różne sposoby. Zapewniają dynamiczny sposób udostępniania informacji i łączenia się z obserwującymi. Włączenie treści wideo może znacznie zwiększyć zasięg i zaangażowanie, co czyni je istotnym elementem każdej udanej strategii mediów społecznościowych.

Spójność marki i przekazu

Spójność sprzyja zaufaniu i lojalności wśród odbiorców, ułatwiając im identyfikację i odnoszenie się do treści. Upewnij się, że głos Twojej marki, logo, schemat kolorów i ogólna estetyka pozostają niezmienne w całej Twojej obecności w mediach społecznościowych.

Zaangażuj swoich odbiorców

Zaangażowanie jest kluczem do budowania lojalnych fanów w mediach społecznościowych. Aktywne angażowanie odbiorców nie tylko wzmacnia więź, ale także zwiększa widoczność treści, ponieważ algorytmy faworyzują posty, które generują dyskusję.

Zachęcanie użytkowników do interakcji

Wyjdź poza polubienia i komentarze, zachęcając do tworzenia treści generowanych przez użytkowników. Organizuj konkursy, wyzwania lub kampanie, które zapraszają odbiorców do udziału i tworzenia treści związanych z Twoją marką. Treści generowane przez użytkowników nie tylko zwiększają zasięg, ale także uwiarygodniają atrakcyjność marki.

Szybkie odpowiadanie na komentarze i wiadomości

Terminowe odpowiadanie na komentarze i wiadomości świadczy o zaangażowaniu w sprawy odbiorców. Wzmacnia to poczucie wspólnoty i zaufania. Priorytetem jest szybkie odpowiadanie na pytania, wątpliwości i opinie, aby utrzymać zaangażowanie i zadowolenie odbiorców.

Współpraca i partnerstwa z influencerami

Współpraca z influencerami lub markami uzupełniającymi może pomóc zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych. Współpraca z influencerami może przedstawić Twoje treści ich obserwatorom, oferując możliwość dotarcia do nowych odbiorców i zwiększenia zaangażowania.

Zrozumienie strategii specyficznych dla platformy

Różne platformy mediów społecznościowych mają unikalną dynamikę i preferencje użytkowników. Zrozumienie tych różnic jest niezbędne do skutecznego dostosowania treści do każdej platformy.

Dostosowanie treści do każdej platformy

Każda platforma ma swój własny format treści i wymagania dotyczące stylu. Dostosowanie treści do konkretnego formatu zapewnia, że posty są bardziej atrakcyjne i udostępniane konkretnym odbiorcom, do których są kierowane.

Efektywne wykorzystanie hashtagów i słów kluczowych

Włącz odpowiednie hashtagi i słowa kluczowe do swoich treści, aby zwiększyć ich wykrywalność. Badaj i używaj popularnych słów kluczowych i hashtagów, które są istotne dla twoich treści i odbiorców.

Wykorzystaj dane i analitykę

Regularne monitorowanie analityki mediów społecznościowych pozwala śledzić wydajność treści i podejmować decyzje oparte na danych w celu ulepszenia strategii. Jednocześnie zarządzanie i zabezpieczanie danych w analityce mediów społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla ochrony poufnych informacji i utrzymania zaufania odbiorców.

Wartość narzędzi analitycznych

Wykorzystaj narzędzia do analizy mediów społecznościowych, aby uzyskać wgląd w to, co działa najlepiej. Informacje te mogą pomóc w udoskonaleniu treści i strategii publikowania w celu uzyskania lepszych wyników.

Wykorzystanie spostrzeżeń do udoskonalenia treści i strategii publikowania postów

Analizuj dane z narzędzi analitycznych, aby zrozumieć, które treści trafiają do odbiorców i kiedy najlepiej publikować posty. Dostosuj swoją strategię w oparciu o te spostrzeżenia, aby zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie.

Bądź na bieżąco z aktualizacjami algorytmów

Platformy mediów społecznościowych często aktualizują swoje algorytmy, co może wpływać na widoczność treści. Bycie na bieżąco z tymi zmianami ma kluczowe znaczenie dla odpowiedniego dostosowania strategii.

Nadążanie za ogłoszeniami platform

Regularnie sprawdzaj ogłoszenia i aktualizacje platform, ponieważ często zawierają one cenne informacje o zmianach w algorytmach, nowych funkcjach lub zasadach, które mogą mieć wpływ na Twoją obecność w mediach społecznościowych.

Dostosowywanie strategii do zmian algorytmów

Kiedy zmieniają się algorytmy, ważne jest, aby dostosować taktykę do nowych priorytetów platformy. Eksperymentuj z różnymi podejściami, aby odzyskać widoczność i zaangażowanie, i pozostań elastyczny, aby pozostać skutecznym w mediach społecznościowych.

Przykłady algorytmów mediów społecznościowych

Spersonalizowane kanały

Zarówno Facebook, jak i Instagram używają algorytmów do selekcjonowania kanałów użytkowników. Na przykład priorytetowo traktują wyświetlanie treści od znajomych i kont, z którymi użytkownik często wchodzi w interakcje. Biorą również pod uwagę rodzaje postów, z którymi użytkownik się angażuje, niezależnie od tego, czy są to zdjęcia, filmy czy linki, aby dostosować treści wyświetlane w ich kanale.

Social Media Algorithm Examples - Instagram

Wskaźniki zaangażowania

Algorytmy biorą pod uwagę wskaźniki zaangażowania, takie jak liczba polubień, komentarzy, udostępnień i kliknięć postu, aby określić jego popularność. Posty o wyższym zaangażowaniu mają większe szanse na wyświetlenie szerszej publiczności.

Aktualność

Niektóre algorytmy priorytetowo traktują najnowsze treści, aby użytkownicy byli na bieżąco z najnowszymi postami z kont, które obserwują.

Zachowanie użytkownika

Algorytmy mogą analizować wzorce zachowań użytkowników, takie jak pora dnia, w której są najbardziej aktywni lub rodzaje treści, w które się angażują, w celu optymalizacji czasu i treści postów w ich kanale.

Wideo i treści na żywo

Treści wideo, w szczególności filmy na żywo, są często preferowane w algorytmach mediów społecznościowych ze względu na ich angażujący charakter.

Historie

Wiele platform zintegrowało "Stories" ze swoimi algorytmami, umożliwiając użytkownikom udostępnianie tymczasowych, krótkich treści. Historie często pojawiają się na górze kanału i są kluczową częścią decyzji algorytmicznych.

Jakość i autentyczność

Platformy mediów społecznościowych dążą do ograniczenia widoczności treści niskiej jakości lub fałszywych. Algorytmy mogą brać pod uwagę takie czynniki, jak wiarygodność źródła i autentyczność treści.

Płatna promocja

Reklama jest ważną częścią przychodów z mediów społecznościowych. Algorytmy pozwalają reklamodawcom kierować reklamy na określone grupy demograficzne i zainteresowania, integrując płatne treści z kanałami użytkowników.

Funkcje eksploracji i odkrywania

Algorytmy są często wykorzystywane do sugerowania nowych kont do obserwowania, grup do dołączenia lub interesujących tematów za pomocą funkcji "Explore" lub "Discovery".

Pokonywanie typowych wyzwań

Radzenie sobie z wyzwaniami związanymi ze spadkiem zasięgu organicznego, nawigacją po zmianach algorytmów i znalezieniem właściwej równowagi między strategiami organicznymi i płatnymi jest niezbędne dla skutecznej strategii marketingu cyfrowego.

Poprawa malejącego zasięgu organicznego

  • Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości, angażujących treści, które trafiają do docelowych odbiorców. Może to poprawić zasięg organiczny, ponieważ ludzie są bardziej skłonni do udostępniania i interakcji z wartościowymi treściami.

  • Zainwestuj w optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania. Pomoże to zwiększyć ruch organiczny w witrynie.

  • Zachęcaj swoich klientów lub obserwujących do tworzenia i udostępniania treści. Treści generowane przez użytkowników mogą zwiększyć zasięg organiczny i autentyczność.

  • Odpowiadaj na komentarze i wiadomości oraz angażuj odbiorców w mediach społecznościowych. Budowanie społeczności wokół marki może zwiększyć zasięg organiczny.

Poruszanie się po zmianach algorytmów

  • Bądź na bieżąco ze zmianami algorytmów platform. Media społecznościowe i wyszukiwarki często udostępniają aktualizacje i wytyczne, które mogą pomóc w dostosowaniu się do zmian algorytmów.

  • Nie polegaj wyłącznie na jednej platformie. Dywersyfikuj swoją obecność online na różnych platformach.

  • Nieustannie testuj różne treści i strategie, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Bądź przygotowany na dostosowanie swojego podejścia w oparciu o wyniki.

  • Rozważ skorzystanie z płatnych reklam, aby wzmocnić treści, na które mają wpływ zmiany algorytmów. Płatna promocja może pomóc w utrzymaniu widoczności.

Równoważenie strategii organicznych i płatnych

  • Zdefiniuj swoje cele i to, co chcesz osiągnąć zarówno za pomocą strategii organicznych, jak i płatnych. Pomoże to w efektywnej alokacji zasobów.

  • Upewnij się, że strategie organiczne i płatne wzajemnie się uzupełniają. Na przykład, używaj treści organicznych do budowania świadomości marki, a płatnych reklam do napędzania konwersji.

  • Przydziel budżet w oparciu o swoje cele i konkretne mocne strony każdej strategii. Monitoruj wyniki i dostosowuj je w razie potrzeby.

  • Wykorzystaj dane z interakcji organicznych do informowania o płatnych kampaniach. Retargeting może być skutecznym sposobem na przekształcenie ruchu organicznego w płacących klientów.

  • Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby mierzyć wydajność zarówno strategii organicznych, jak i płatnych. Dostosuj swoje podejście w oparciu o dane, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

  • Budowanie i pielęgnowanie listy e-mailowej to doskonały sposób na utrzymanie bezpośredniej linii komunikacji z odbiorcami, niezależnie od zmian algorytmu.

Podsumowanie

Podczas gdy algorytmy mediów społecznościowych mogą nadal ewoluować, podstawowe zasady tworzenia wysokiej jakości, istotnych treści i autentycznego angażowania odbiorców zawsze będą kamieniem węgielnym udanej strategii mediów społecznościowych. Poruszając się po tym ciągle zmieniającym się cyfrowym świecie, bycie poinformowanym, elastycznym i zaangażowanym w budowanie autentycznych relacji pozostaje najważniejsze dla osiągnięcia trwałego sukcesu w świecie mediów społecznościowych.

 Nayana Bhasurasen

Artykuł autorstwa:

Nayana Bhasurasen

SEO Tech Lead i Outreach Manager w Visme

Nayana jest pasjonatką marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w SEO, e-mail marketingu, mediach społecznościowych i zarządzaniu relacjami ze społecznością. Obecnie jest SEO Tech Lead i Outreach Manager w Visme.

Polecane artykuły

Przegląd sztucznej inteligencji - oto jak wpłynie na Twoje SEO

Przegląd sztucznej inteligencji - oto jak wpłynie na Twoje SEO

Czy parametr Google Merchant Center (srsltid) sieje spustoszenie w SERPach?

Czy parametr Google Merchant Center (srsltid) sieje spustoszenie w SERPach?

Wykorzystanie treści wizualnych do ulepszenia strategii marketingowej

Wykorzystanie treści wizualnych do ulepszenia strategii marketingowej

Zwiększ swoją widoczność
Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Podnieś swoją widoczność, podnieś swój biznes

Zapoznaj się z najszybszym i najdokładniejszym na świecie narzędziem do śledzenia pozycji, aby uzyskać dogłębny wgląd w SEO. Zaplanuj spotkanie, aby odkryć taktyki rozwoju, które wyróżnią Cię w cyfrowym krajobrazie.
Zaplanuj spotkanie
Zamknij