Pułapki struktury strony internetowej: 9 typowych błędów, które szkodzą SEO

Prosta struktura strony internetowej jest integralną częścią SEO, ale użytkownicy zauważają jej znaczenie tylko wtedy, gdy napotykają witrynę o złym projekcie.

Jeśli jesteś właścicielem witryny, musisz upewnić się, że Twoja witryna nie ucierpi, sprawdzając te standardowe nie-nie struktury witryny i unikając ich.

Czym jest dobra struktura strony i dlaczego jest ważna?

Zanim przejdziemy dalej, zdefiniujmy najpierw dobrą strukturę witryny i dlaczego jest ona tak ważna.

Dobra struktura witryny odnosi się do tego, jak intuicyjne i proste jest poruszanie się po niej przez użytkowników. Gdy masz dobrą strukturę witryny, Twoje strony internetowe łączą się ze sobą w rozsądny sposób, ułatwiając użytkownikom znalezienie tego, czego potrzebują w Twojej witrynie, przy minimalnej liczbie kliknięć i ładowaniu stron.

Istnieje wiele powodów, dla których warto nadać priorytet dobrej strukturze witryny, nie tylko ze względów SEO, ale omówimy je później.

Według Sytian Productions, jednym z najważniejszych powodów, dla których powinieneś dbać o dobrą strukturę witryny, jest ogólne doświadczenie użytkownika.

Pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli wskoczysz na stronę internetową i nie możesz znaleźć rzeczy, których szukasz w ciągu minuty (lub nawet mniej), najprawdopodobniej natychmiast opuścisz witrynę. Właśnie tego rodzaju przypadków chcesz uniknąć, mając przejrzystą strukturę witryny.

Jeśli chodzi o część SEO, zwracanie uwagi na znaczenie dobrej struktury witryny może prowadzić do słabej widoczności w rankingach wyszukiwarek i utrudniać ogólny sukces cyfrowy.

Przejrzysta i intuicyjna struktura witryny pomaga użytkownikom pozostać zaangażowanymi i zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Gdy masz niski współczynnik odrzuceń, Google lub inne wyszukiwarki są bardziej skłonne do wyświetlania Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania lub SERP.

Ponadto wyszukiwarki polegają na strukturze witryny, aby skutecznie indeksować i indeksować strony.

Dlatego też, gdy witryna ma wyraźne poczucie połączenia między stronami internetowymi, wyszukiwarkom łatwiej jest zrozumieć hierarchię treści, określić jej trafność i odpowiednio ją uszeregować.

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego ważne jest, aby dbać o strukturę swojej witryny, nadszedł czas, aby omówić niektóre z błędów struktury witryny, które ludzie często popełniają, a które wpływają na optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek.

#1. Nieużywanie okruszków chleba

Jak wspomniano wcześniej, UX i SEO idą w parze, a dzięki świetnej strukturze witryny z okruszkami chleba zapewniasz zarówno lepszy UX, jak i jednocześnie nadajesz się do SEO.

Jeśli nie wiesz, czym są okruszki chleba, są to wizualne wskazówki na stronie internetowej, które wskazują, gdzie jesteś w witrynie i jakie strony odwiedziłeś, zanim dotarłeś do strony, na której się znajdujesz. Zazwyczaj można je znaleźć w lewym górnym rogu strony internetowej, przed tytułem lub nagłówkiem wyświetlanej treści i poniżej menu nawigacyjnego witryny.

Nazwa ta wynika z faktu, że pokazuje on "ścieżkę" stron internetowych, na których byłeś, aby dotrzeć do miejsca, w którym się znajdujesz i wiedzieć, gdzie wrócić w razie potrzeby.

Chociaż może się wydawać, że nie ma to większego znaczenia, zarówno dosłownie, jak i w przenośni, ponieważ okruszki chleba powinny być małe, nie oznacza to, że korzyści z posiadania okruszków chleba są znikome.

Jeśli ktoś, na przykład, nie jest zadowolony z tego, co zobaczył na bieżącej stronie, może wrócić za pomocą okruszków i rozpocząć wyszukiwanie od nowa. Ta zdolność jest korzystna dla sklepów e-commerce z rozbudowanymi witrynami z ogromnymi zapasami.

#2. Brak projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych

Źródło: arngren.net

Jak powinieneś już zauważyć, kiedy pracujesz nad lepszym projektem UX, ma to również dobry wpływ na twoje SEO. Na przykład projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych to kolejny sposób na lepsze SEO dzięki lepszemu projektowi UX.

Byłoby trochę nierozsądne nie inwestować w przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt strony internetowej firmy, ponieważ obecnie więcej użytkowników mobilnych korzysta z Internetu niż użytkownicy komputerów stacjonarnych.

Jeśli Twoja witryna nie dostosuje się dobrze, jeśli zmieni się rozmiar ekranu odwiedzającego, to opuści on Twoją witrynę w końcu lub zaraz po wejściu na nią. Czasami opuści witrynę, zanim jeszcze cokolwiek na niej zobaczy. W końcu słaba adaptacja witryny do urządzeń mobilnych przejawia się również w niewystarczającym czasie ładowania.

Te słabe doświadczenia dla użytkowników mobilnych mogą skutkować wyższymi współczynnikami odrzuceń i niższymi wskaźnikami zaangażowania. Jak wspomniano wcześniej, wyszukiwarki zwracają uwagę na doświadczenia użytkowników i pozycjonują strony o lepszej kompatybilności z urządzeniami mobilnymi wyżej w wynikach wyszukiwania.

Zwróć uwagę na znaczenie projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych, aby uniknąć utraty potencjalnych klientów i zahamowania wzrostu Twojej obecności w Internecie. Zapewnienie zgodności struktury witryny z nowoczesnymi standardami jest niezbędne poprzez wdrożenie technik projektowania responsywnego, które płynnie dostosowują się do różnych rozmiarów ekranu i urządzeń.

#3. Ukryj główne strony

Czy kiedykolwiek natknąłeś się na stronę internetową z fantazyjnymi animacjami na stronie głównej, prowadzącą Cię od jednego płynnego przejścia do drugiego, gdy chcesz przejść do konkretnej strony w ich witrynie, ale nie możesz jej znaleźć? Czy nie jest to irytujące z twojej strony jako użytkownika sieci? To sprawia, że chcesz jak najszybciej opuścić witrynę.

To właśnie mamy na myśli, gdy mówimy o tym, że nie powinieneś ukrywać swoich głównych stron, nawet jeśli masz jedne z najlepiej wykonanych grafik i animacji znanych ludzkości.

Gdy główne strony witryny są ukryte lub zakopane głęboko w strukturze witryny, wyszukiwarki mogą potrzebować pomocy w ich odpowiednim indeksowaniu. Dobrze skonstruowana witryna zapewnia, że najważniejsze strony są łatwo dostępne i widoczne dla użytkowników i botów wyszukiwarek.

Ukrywając główne strony internetowe, utrudniasz wyszukiwarkom i docelowym odbiorcom zrozumienie trafności i znaczenia tych stron.

Gdy główne strony są ukryte, wyszukiwarkom trudniej jest rozpoznać ich znaczenie dla innych treści w witrynie.

Menu nawigacyjne ma pomóc w natychmiastowym udostępnieniu głównych stron, aby odwiedzający mogli jak najszybciej znaleźć to, czego potrzebują, dlatego właśnie te główne strony znajdują się w menu nawigacyjnym.

#4. Duża liczba niepotrzebnych kategorii

Częstym błędem popełnianym przez większe witryny, zwłaszcza te z branży e-commerce, jest posiadanie zbyt wielu stron kategorii w menu nawigacyjnym.

Posiadanie nadmiernej liczby kategorii lub stron kategorii, które nie są istotne lub przydatne dla użytkowników, powoduje zamieszanie i osłabia ogólną strukturę witryny. Gdy masz zbyt wiele niepotrzebnych kategorii lub stron kategorii, wyszukiwarki mogą potrzebować pomocy w określeniu głównego celu Twojej witryny, co skutkuje niższymi rankingami.

A jeśli wyszukiwarki mają trudności z określeniem struktury witryny, to co dopiero użytkownicy?

Co więcej, posiadanie wielu nieistotnych stron kategorii może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych.

W SEO kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie konkuruje o dokładne słowa kluczowe, powodując, że konkurują one ze sobą w wynikach wyszukiwania. W rezultacie strony te mogą mieć niską pozycję w rankingu, ostatecznie szkodząc wysiłkom SEO.

Możesz uniknąć posiadania zbyt wielu stron kategorii, planując wszystko. Nawet jeśli masz duży asortyment produktów, jeśli jesteś sklepem e-commerce, powinieneś znaleźć, które z nich są głównymi stronami kategorii.

#5. Tworzenie zbyt wielu tagów

Tagi pomagają uporządkować zawartość witryny, więc w jaki sposób ich posiadanie może zaszkodzić SEO? Podczas gdy tagi pomagają w organizowaniu i kategoryzowaniu treści, zbyt wiele tagów przede wszystkim osłabia ich cel.

Każdy tag reprezentuje oddzielną kategorię lub temat, a gdy jest ich zbyt wiele, rozrzedza to główny cel każdego tagu w witrynie.

Ponadto nadmierna liczba tagów może prowadzić do powielania treści. Gdy przypiszesz wiele tagów do stron lub postów o podobnej treści, wyszukiwarki mogą zinterpretować to jako zduplikowaną lub cienką treść.

Jest to również podobne do problemu zbyt wielu kategorii stron, ponieważ jest to zbyt mylące w nawigacji, a użytkownicy mogą czuć się przytłoczeni, próbując znaleźć to, czego potrzebują.

#6. Brak wizualizacji struktury witryny

Jeśli planujesz zorganizować strukturę swojej witryny, powinieneś poświęcić trochę czasu na jej wizualizację. W ten sposób wiesz, w jaki sposób każda strona internetowa prowadzi do innych i znacznie łatwiej jest zobaczyć, gdzie rzeczy mogą być ze sobą splątane.

Możesz również odnieść się do swojej wizualizacji, aby zrozumieć, które strony są zbyt odizolowane od reszty witryny. Jest to więc również odniesienie do tego, jak można poprawić łączność między stronami internetowymi.

#7. Brak opcji wyszukiwania lub filtrowania

Kolejną funkcją, którą powinieneś uwzględnić w swojej witrynie, która pomaga w jej strukturze, są opcje wyszukiwania lub filtrowania.

Jeśli prowadzisz bloga, funkcja wyszukiwania pomoże użytkownikom natychmiast znaleźć to, czego potrzebują, bez konieczności przeszukiwania wielu stron bloga. W przypadku sklepu opcja filtrowania pomoże zawęzić wyniki wyszukiwania, zwłaszcza gdy ktoś ma określony zestaw deskryptorów, których chce podczas zakupów online.

#8. Brak wyraźnego wezwania do działania

Brak wyraźnego wezwania do działania (CTA) może bardziej zaszkodzić Tobie niż innym użytkownikom. Zależy to jednak od tego, w jaki sposób brak wyraźnego wezwania do działania pojawia się na Twojej stronie.

Jeśli w witrynie nie ma nic, do czego zachęcasz użytkownika, stracisz na konwersjach. Z drugiej strony, jeśli jest ich zbyt wiele, możesz obniżyć współczynnik konwersji w oparciu o działanie, które naprawdę chcesz, aby użytkownik podjął w Twojej witrynie, jeśli istnieją sprzeczne wezwania do działania.

Idealnie byłoby, gdyby każda strona internetowa miała tylko jedno wezwanie do działania, aby użytkownik mógł łatwiej zrozumieć swój następny krok.

#9. Głęboka lub złożona hierarchia

Czasami ludzie potrzebują pomocy w zakresie struktury swojej witryny. Mogą wierzyć, że wszystko liczy się jako strona główna lub powinno znajdować się w menu nawigacyjnym. Na przykład, podczas tworzenia struktury witryny e-commerce z wieloma różnymi produktami, często zdarza się, że zbyt złożony zestaw stron kategorii zaśmieca menu nawigacyjne.

Jeśli jednak uprościsz hierarchię witryny, wyszukiwarki i użytkownicy mogą się zgubić. Może to mieć sens dla ciebie, ale nie tak będzie wyglądać dla innych ludzi, więc mapowanie rzeczy najpierw jest kluczową częścią etapu planowania.

Podsumowanie

Wszystkie te błędy w strukturze witryny można rozwiązać, jeśli poświęcisz trochę czasu na zaplanowanie i zmapowanie struktury witryny. Wykonując ten krok, możesz łatwo uniknąć tych typowych pułapek i upewnić się, że Twoja witryna jest wykrywalna i indeksowalna przez boty wyszukiwarek i docelowych odbiorców.