Współczynnik klikalności (CTR): Co to jest i jak go obliczamy

Współczynnik klikalności (CTR) to odsetek osób, które natknęły się na treść w SERP (wyświetlenia), a następnie kliknęły, aby wyświetlić treść (kliknięcia).

Wysoki współczynnik CTR jest niezbędny, jeśli chcesz odnieść sukces w każdej kampanii SEO, ponieważ im więcej kliknięć uzyskasz, tym większy ruch organiczny zobaczy Twoja witryna.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jak obliczamy CTR w AccuRanker
• Czynniki wpływające na CTR
• Jak poprawić współczynnik CTR

Jak obliczany jest współczynnik klikalności?

Gdybyśmy zawsze znali liczbę wyświetleń i kliknięć dla wszystkich wyników w SERP, obliczenie CTR byłoby łatwe! W tym przypadku CTR oblicza się po prostu jako całkowitą liczbę kliknięć linku podzieloną przez całkowitą liczbę wyświetleń. Wynik jest mnożony przez 100, aby uzyskać liczbę w procentach.

Wzór wygląda następująco:

CTR = (liczba kliknięć / wyświetleń) x 100%

Tak więc, na przykład, jeśli Twój post miał 2000 wyświetleń w wyszukiwarce i kliknęło go 250 osób, CTR zostanie obliczony w następujący sposób:

CTR = (250 / 2000) x 100% = 12,5%

Jak obliczany jest współczynnik klikalności w AccuRanker?

Ponieważ dane dotyczące wyświetleń i kliknięć nie zawsze są dostępne - nawet w Google Search Console - podejście ręczne opisane powyżej nie zawsze jest wykonalne. Jest to szczególnie ważne, jeśli interesuje Cię również CTR konkurencji i CTR dla pozycji, których nie posiadasz! Właśnie dlatego w AccuRanker przenieśliśmy obliczanie CTR na wyższy poziom, wprowadzając nasz zastrzeżony model Al, aby zapewnić Ci szacunkowe CTR dla każdej pozycji słów kluczowych Twoich i Twoich konkurentów.

Technicznie wygląda to mniej więcej tak:

Wyszkoliliśmy model uczenia maszynowego na milionach SERP i powiązanych współczynnikach klikalności dla każdego wyniku. Model uczenia maszynowego pobiera zarówno ogólne cechy z SERP, jak i cechy dla poszczególnych rang i generuje CTR dla każdej rangi w SERP.

W sumie model wykorzystuje ponad 80 różnych funkcji wejściowych do określenia współczynnika klikalności. Takie podejście oparte na danych umożliwia przewidywanie współczynników klikalności z niespotykaną dotąd dokładnością.

Jak mogę wykorzystać CTR w AccuRanker?

Nowe pole CTR zostało wprowadzone w kilku miejscach interfejsu użytkownika AccuRanker, począwszy od tabeli słów kluczowych, a skończywszy na Organic Site Explorer. Na przykład, w AccuRanker Keyword Discovery możesz wyświetlić słowa kluczowe, których nie śledzisz, a dla których aktualnie zajmujesz pozycję w rankingu. Możesz zobaczyć średnią miesięczną liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego, swoją pozycję w rankingu SERP i wiele więcej, w tym CTR! Idziemy nawet o krok dalej, informując również o maksymalnym CTR dla danego słowa kluczowego, jeśli zajmuje ono najlepsze miejsce w SERPach, najczęściej (ale nie zawsze!) pozycję 1.

Możesz nawet segmentować słowa kluczowe według CTR i maksymalnego CTR za pomocą funkcji filtrowania!

Wskazówka: Dzięki tym danym możesz utworzyć zapisany segment słów kluczowych/treści, które chcesz monitorować.

Rozwiązanie dla przedsiębiorstw i agencji SEO

Jeśli jesteś agencją SEO lub wewnętrznym SEO w przedsiębiorstwie, poparcie swoich decyzji dla klienta lub szefa za pomocą danych jest niezbędne. Ktokolwiek, komu raportujesz, będzie chciał mieć pewność, że twoje rekomendacje są skuteczne.

Funkcja dynamicznego CTR w AccuRanker pomoże ci dokładniej przewidywać ruch i ułatwi udowodnienie, dlaczego konieczne jest stosowanie określonego słowa kluczowego lub podejmowanie określonych działań w ramach kampanii.

Na przykład, jeśli pracujesz dla witryny zajmującej pozycję 3 dla słowa kluczowego "buty męskie czarne". Załóżmy, że liczba wyszukiwań tego słowa kluczowego wynosi 220 tys. miesięcznie, a Ty uzyskujesz zaledwie 10 procent ruchu - 22 000 miesięcznych wizyt organicznych.

Jeśli wiesz, że CTR dla pozycji 1 w SERP dla tego słowa kluczowego wynosi średnio 40% - 88 000 miesięcznych wizyt organicznych, możesz zwrócić się do swojego klienta lub szefa z tymi danymi, aby pokazać, dlaczego chcesz spróbować poprawić swoją pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego. Znacznie łatwiej będzie przedstawić swoje argumenty, mając dane na ich poparcie.

Czynniki wpływające na CTR

1. Układ SERP

Wspomniałem wcześniej, że używamy ponad 80 różnych funkcji wejściowych z SERP, aby określić współczynnik klikalności.

Niektóre z funkcji używanych przez model obejmują:

• Pozycja pikseli każdego wyniku. Pozycja w pikselach mierzy ranking w pikselach. Im więcej pikseli zajmują najwyższe wyniki wyszukiwania, tym niżej w SERP-ach znajdą się inne wyniki.

• Jaka jest długość słowa kluczowego? Słowa kluczowe z długim ogonem mają zazwyczaj wyższy współczynnik klikalności.

• Czy słowa kluczowe zawierają jakieś specjalne frazy. Na przykład zapytania związane z marką mają zwykle wyższy CTR na najwyższych pozycjach niż zapytania niezwiązane z marką. Wynika to z faktu, że użytkownicy próbują znaleźć konkretną witrynę, dodając nazwę marki.

• Czy tytuł wyniku i słowo kluczowe są podobne. Wyszukiwarki są bardziej skłonne do kliknięcia wyniku, gdy tytuł jest podobny do wyszukiwanego słowa kluczowego.

• Czy strona zawiera mapy Google, pakiety obrazów, reklamy lub inne funkcje SERP.

Uwaga: Wpływ tych funkcji na współczynnik klikalności jest współzależny. Na przykład całkowita ilość miejsca zajmowanego przez poszczególne wyniki w SERP będzie miała inny wpływ na model w przypadku wyników mobilnych w porównaniu z wynikami na komputerach stacjonarnych.

Dzięki AccuRanker możesz również zobaczyć, jakie funkcje SERP ma każde słowo kluczowe, na które jesteś pozycjonowany.

2. Reklamy Google

Pozycja numer jeden w SERP nie gwarantuje wysokiego współczynnika klikalności. Na przykład, jeśli istnieje duża konkurencja AdWords i Google Shopping dla tego słowa kluczowego, współczynnik klikalności może wynosić poniżej 5% dla pozycji 1.

Na przykład, gdy wyszukuję "buty męskie", reklamy w Zakupach Google są pierwszymi wynikami, które widzę.

Oznacza to, że niezależnie od tego, która witryna zajmuje pierwsze miejsce w rankingu dla słowa kluczowego, może nie uzyskać wielu kliknięć, ponieważ będzie konkurować z reklamami.

3. Optymalizacja fragmentów

Wyróżnione fragmenty i panele wiedzy w SERP również negatywnie wpływają na CTR. Dzieje się tak dlatego, że użytkownik nie musi klikać linku, aby uzyskać informacje, których szuka.

Model uczenia maszynowego AccuRanker bierze to wszystko (i wiele więcej) pod uwagę, podając szacunkowy współczynnik klikalności dla wszystkich rankingów zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych.

Jak poprawić współczynnik klikalności

Oto kilka skutecznych sposobów na zwiększenie organicznego CTR:

1. Wdrożenie danych strukturalnych

Wdrożenie danych strukturalnych w witrynie pomoże algorytmom wyszukiwarek lepiej zrozumieć treść, zmieniając ją w kod, który algorytm może łatwo przetworzyć. Umożliwi to algorytmowi wyświetlanie interaktywnych wyników wyszukiwania zwanych fragmentami rozszerzonymi.

A ponieważ ludzie bardziej angażują się w interaktywne treści, Twoje posty będą miały wyższy organiczny CTR. Inne zalety fragmentów rozszerzonych to to, że pojawiają się one na górze SERPów, zawierają więcej informacji o treści i są bardziej atrakcyjne wizualnie niż zwykłe fragmenty.

Można ich używać do implementacji danych strukturalnych. Typowe typy schematów obejmują artykuł, wideo, FAQ, lokalną firmę, organizację, produkt i ofertę, recenzję i wydarzenia.

2. Używaj słów kluczowych z długiego ogona

Używanie słów kluczowych z długiego ogona w tagach tytułowych i nagłówkach to skuteczny sposób na zwiększenie CTR. Słowa kluczowe z długiego ogona pasują do intencji osoby wyszukującej i w rezultacie uzyskują więcej kliknięć. Istnieje również mniejsza konkurencja dla słów kluczowych z długiego ogona, więc szanse na ranking treści na pierwszej stronie SERP są wyższe.

3. Pisz zoptymalizowane meta opisy

Opisy meta to fragmenty tekstu, które pojawiają się pod tagami tytułu na stronach wyników. Meta opis informuje użytkowników, o czym jest treść strony, a jeśli jest odpowiednio zoptymalizowany, zmusi ich do kliknięcia. Oto kilka sposobów na optymalizację meta opisu:

• Masz do 155 znaków, aby przekazać swoją wiadomość, więc uczyń ją konkretną i istotną.

• Używaj aktywnego głosu i spraw, by był gotowy do działania. Twój meta opis jest zaproszeniem dla użytkownika do kliknięcia w Twój post. Musisz pokazać, co otrzymają po kliknięciu w Twój link.

• Dołączenie wezwania do działania, takiego jak "dowiedz się więcej", może również pomóc w zwiększeniu liczby kliknięć.

• Pokaż specyfikacje tam, gdzie to możliwe. W meta opisach można zawrzeć takie informacje, jak specyfikacje techniczne, cena lub SKU. Jeśli odwiedzający szukają tych konkretnych informacji, najprawdopodobniej je klikną.

4. Pisz kreatywne tagi tytułowe

Tag tytułowy jest pierwszą rzeczą, którą użytkownicy zobaczą w SERPach, więc musisz upewnić się, że przyciągnie ich uwagę. Poświęć trochę czasu, aby tytuły były atrakcyjne, a jednocześnie odpowiednie dla docelowych odbiorców. Inne wskazówki dotyczące ulepszania tytułów obejmują

• Dodawanie nawiasów w tytułach. Badanie przeprowadzone przez HubSpot pokazuje, że dodawanie nagłówków w tytułach zwiększa CTR o 40%.
• Inne badanie przeprowadzone przez Backlinko wykazało, że dodanie pytań do tagu tytułu zwiększa CTR o 14,1%. Badanie wykazało również, że dodanie słów kluczowych, liczb i słów kluczowych do tagów tytułowych znacznie zwiększy organiczny CTR.

5. Zlokalizuj swoje treści

W czwartym kwartale 2021 r. urządzenia mobilne odpowiadały za 63% organicznych wizyt w wyszukiwarce. A ponieważ większość urządzeń mobilnych ma włączoną lokalizację, Google wykorzystuje ją do dostarczania użytkownikom zlokalizowanych wyników wyszukiwania. Tworząc zlokalizowane treści, będziesz w stanie dotrzeć do klientów o wysokim potencjale, którzy już szukają tego, co sprzedajesz lub oferujesz.

Możesz zlokalizować swoje posty, dodając swoją lokalizację w treści lub meta opisie. Możesz również umieścić swoje treści w Google Moja Firma (<https://www.google.com/business/>). Zwiększy to Twoje szanse na pojawienie się na szczycie SERP dla lokalnych zapytań.

6. Popraw szybkość witryny

Kliknięcie liczy się tylko wtedy, gdy odwiedzający wyląduje na Twojej stronie. Jeśli ładowanie witryny trwa zbyt długo, odwiedzający szybko ją opuszczą. Kluczowe jest skrócenie czasu ładowania strony, ponieważ badania pokazują, że jeśli strony ładują się dłużej niż 5 sekund, współczynnik odrzuceń może wzrosnąć nawet o 38%

Ponadto szybkość witryny jest niezbędna, ponieważ Google wykorzystuje podstawowe elementy sieci i doświadczenie strony jako czynniki rankingowe. Aby uzyskać znaczące kliknięcia, musisz zająć wysoką pozycję w rankingu.

Podsumowanie

Organiczny CTR jest niezbędny, jeśli chcesz, aby Twoje treści dobrze radziły sobie w SERPach. Brak optymalizacji treści pod kątem kliknięć oznacza utratę potencjalnego ruchu. Wskazówki zawarte w tym artykule pomogą Ci zacząć.

A jeśli jeszcze nie zacząłeś obliczać CTR, koniecznie sprawdź AccuRanker. Jest to najlepsze narzędzie do śledzenia rankingu SERP, które pomoże Ci już dziś zwiększyć ruch organiczny. Rozpocznij 14-dniowy bezpłatny okres próbny - bez karty kredytowej.