10 erros a evitar ao analisar as classificações de palavras-chave do seu sítio Web

Analisar a classificação das palavras-chave do seu sítio Web é crucial para se manter competitivo e bem sucedido num mundo cada vez mais online.

Porquê? Estatísticas recentes revelam que mais de 90% do tráfego da Web é direcionado para a primeira página dos resultados de pesquisa, sendo os três primeiros resultados os que captam mais cliques. Ao acompanhar as classificações das palavras-chave, pode determinar quais as palavras-chave que geram tráfego orgânico e otimizar o seu conteúdo em conformidade.

Outra vantagem significativa da análise de palavras-chave é uma melhor compreensão do desempenho dos seus concorrentes. A pesquisa de palavras-chave específicas para as quais os seus concorrentes se classificam pode ajudá-lo a planear a sua estratégia de SEO e a superá-los.

No entanto, existem alguns erros comuns que as pessoas cometem quando analisam as suas palavras-chave. Neste blogue, destacamos alguns desses erros e as razões para os evitar.

Está pronto para obter uma imagem mais precisa do desempenho do seu site e desenvolver uma estratégia de conteúdo de SEO mais eficaz? Vamos mergulhar no assunto.

Os 10 principais erros a evitar ao analisar as classificações de palavras-chave do seu Web site

Analisar as classificações de palavras-chave do seu Web site é crucial para o sucesso da otimização dos motores de busca. Mas é fácil cometer erros que podem enganar os seus esforços.

Aqui estão os 10 principais erros a serem evitados ao analisar as classificações de palavras-chave do seu site.

#1. Não considerar palavras-chave de cauda longa

Um erro comum ao analisar as classificações de palavras-chave do seu site é ignorar as palavras-chave de cauda longa. Estas são palavras-chave mais longas e mais relevantes que as pessoas utilizam quando procuram ativamente o que oferece.

Por exemplo, em vez de procurar a palavra-chave de cauda curta "roupa de ginásio", pode procurar a palavra-chave de cauda longa "roupa de ginásio para homem". Esta palavra-chave é mais específica e diz-lhe mais sobre a intenção do pesquisador.

Além disso, pode ver que "roupa de ginásio" tem uma dificuldade de palavra-chave de 69 ou dificuldade de "difícil". Isso significa que essa palavra-chave específica é bastante difícil de classificar.

Entretanto, "roupa de ginásio para homem" tem uma dificuldade de palavra-chave de 30 ou uma dificuldade "média". Das duas palavras-chave, esta palavra-chave é mais fácil de classificar.

Em suma, a dificuldade das palavras-chave de cauda longa é menor do que a das palavras-chave de cauda curta.

O resultado? Segmentar palavras-chave de cauda longa torna mais fácil conseguir um lugar cobiçado nas primeiras páginas do Google e aumentar as taxas de conversão.

#2. Ignorar as classificações locais de SEO

A classificação SEO local é a posição do seu site nos motores de busca para consultas que incluem uma localização.

Por exemplo, se pesquisar por "salão de beleza perto de mim", o Google irá mostrar-lhe resultados com base na sua localização atual.

É importante acompanhar as classificações de SEO local ao analisar as classificações de palavras-chave do seu Web site. Porquê? Porque pode ajudá-lo a atrair mais clientes que procuram ativamente o que oferece.

Por exemplo, se alguém pesquisar "melhor salão de beleza nos EUA" e a posição de classificação da sua empresa for mais elevada nos resultados da pesquisa, é mais provável que visitem o seu Web site e marquem uma consulta.

Pode utilizar ferramentas como o Google Analytics para acompanhar as suas classificações SEO locais. O Google Analytics pode ajudá-lo a acompanhar as suas classificações de SEO local, fornecendo informações sobre o tráfego do seu sítio Web proveniente de pesquisas locais.

Por exemplo, pode utilizar o Google Analytics para acompanhar:

• Volume de pesquisa de pesquisas locais
• As palavras-chave alvo que as pessoas estão a utilizar para encontrar o seu Web site
• Localização dos visitantes do seu site

#3. Confiar demais em pontos de dados únicos

Não confie em pontos de dados únicos para analisar as classificações de palavras-chave do seu site.

As pessoas muitas vezes entram em pânico e fazem mudanças drásticas na sua estratégia de SEO quando vêem uma queda na posição de classificação para uma única palavra-chave. Sabemos que é tentador, mas dê algum tempo antes de efetuar quaisquer alterações drásticas.

As classificações das palavras-chave flutuam devido às actualizações do algoritmo, à atividade da concorrência e ao comportamento dos utilizadores (que podem levar semanas a serem totalmente implementadas).

Além disso, um ponto de dados pode não representar o seu desempenho geral. Por exemplo, uma queda na classificação para uma palavra-chave sem importância pode não ser significativa se as suas classificações para palavras-chave mais relevantes estiverem estáveis ou a aumentar.

Por isso, acompanhe as classificações das suas palavras-chave durante um período mais longo e procure tendências para evitar depender de pontos de dados únicos. Esperar algumas semanas antes de tomar qualquer decisão ajudá-lo-á a identificar quaisquer alterações significativas no seu desempenho e a tomar medidas correctivas, se necessário.

#4. Não ter em conta os resultados de pesquisa personalizados

Os resultados de pesquisa personalizados são adaptados a cada utilizador com base no seu histórico de pesquisa, localização e outros factores. Isso significa que dois utilizadores podem ver resultados diferentes para a mesma consulta de pesquisa.

Eis o que um utilizador vê quando pesquisa a palavra-chave "como classificar o meu Web site no Google":

E aqui está o que o outro utilizador vê:

Não considerar os resultados de pesquisa personalizados pode levar a conclusões imprecisas ao analisar as classificações de palavras-chave do seu site. Porque sem resultados de pesquisa personalizados, verá uma classificação média para uma determinada palavra-chave entre todos os utilizadores.

No entanto, esta classificação média pode não ser exacta para o seu público-alvo, uma vez que incluirá classificações de utilizadores que não estão interessados no que oferece.

Aqui estão algumas dicas para evitar este erro:

• Utilize uma ferramenta que lhe permita ver os resultados de pesquisa de uma palavra-chave específica para diferentes utilizadores. O Google Analytics, o Google Search Console, o Semrush e o Moz oferecem esse recurso.

• Concentre-se em palavras-chave de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos competitivas do que as palavras-chave de cauda curta, por isso é menos provável que sejam influenciadas por resultados de pesquisa personalizados.

#5. Negligenciar a classificação de dispositivos móveis versus computadores

Ignorar as classificações dos dispositivos móveis pode levar à perda de oportunidades, uma vez que cada vez mais pessoas os utilizam para pesquisar na Web. Em 2023, mais de 55% de todo o tráfego da web virá de dispositivos móveis.

Para garantir que o seu Web site é visível para potenciais clientes, independentemente da forma como pesquisam, acompanhe as classificações das suas palavras-chave em dispositivos móveis e computadores.

Por exemplo, se vende ténis de corrida e acompanha as classificações do seu motor de busca para a palavra-chave "ténis de corrida", pode reparar que o seu sítio Web está classificado nos 10 primeiros resultados para dispositivos de secretária, mas apenas nos 20 primeiros resultados para dispositivos móveis.

Isto significa que está a perder uma quantidade significativa de tráfego proveniente de utilizadores móveis. Para melhorar a sua classificação móvel, certifique-se de que o seu site é compatível com dispositivos móveis e está optimizado para a pesquisa móvel.

#6. Não analisar as características SERP

Não analisar os recursos SERP para as classificações de palavras-chave do seu site pode custar-lhe um tráfego valioso.

Os recursos SERP aparecem nos resultados de pesquisa além das listagens orgânicas tradicionais, como snippets de código, gráficos de conhecimento, pacotes de imagens e pacotes locais.

Ao analisar as funcionalidades SERP, pode identificar oportunidades para otimizar o seu conteúdo para estas funcionalidades, o que pode melhorar a sua visibilidade e taxa de cliques (CTR).

Por exemplo, se estiver classificado para uma palavra-chave com um snippet em destaque, pode otimizar o seu conteúdo para corresponder ao snippet em destaque. Este processo pode envolver a adição de um texto semelhante ao seu site ou outras alterações ao seu conteúdo.

Eis algumas sugestões para analisar as características SERP:

• Utilize uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar as características SERP que aparecem para as suas palavras-chave alvo.
• Analise o conteúdo das características SERP para ver que informações o Google fornece.
• Pense em como pode otimizar o seu conteúdo para corresponder às características SERP.

#7. Reagir demasiado depressa às flutuações

Reagir demasiado rápido às flutuações é um erro comum ao analisar as classificações de palavras-chave do seu site. Nem todas as flutuações são significativas. Uma queda de um dia é geralmente apenas temporária.

No entanto, se as classificações do motor de busca caírem consistentemente ao longo do tempo, isto pode ser um problema.

Acompanhe as suas classificações de palavras-chave ao longo do tempo utilizando uma ferramenta como a Consola de Pesquisa do Google. Se observar um declínio constante, poderá ser necessário alterar a estratégia de SEO do seu Web site.

No entanto, evite reagir de forma demasiado precipitada. Investigue a causa da queda e, em seguida, desenvolva um plano para resolver o problema.

#8. Enfatizar demais as métricas de vaidade

Ao analisar os rankings de palavras-chave do seu site, pare de se concentrar em métricas de vaidade, como rankings apenas.

As métricas de vaidade parecem boas no papel, mas não se correlacionam necessariamente com o sucesso do negócio. Por exemplo, uma classificação elevada de palavras-chave não significa que o seu Web site esteja a gerar tráfego ou conversões.

Em vez disso, concentre-se nas métricas mais importantes para o seu negócio, como o tráfego, as conversões e as receitas. Ao concentrar-se nessas métricas, você pode tomar melhores decisões de SEO e melhorar o desempenho do seu site.

#9. Ignorar os movimentos de palavras-chave da concorrência

Você está acompanhando as classificações de palavras-chave dos seus concorrentes? Se não, está a perder uma oportunidade valiosa para melhorar a sua estratégia de SEO.

Através da análise da concorrência, você pode:

• Identificar uma lista de palavras-chave para segmentar
• Manter-se à frente das tendências
• Melhorar o seu desempenho geral de SEO
• Aprender o que funciona e o que não funciona

Digamos que vê um concorrente classificado para uma palavra-chave que não é o seu objetivo, mas que tem um elevado volume de pesquisa e baixa concorrência. Está a desbloquear uma oportunidade de ouro para adicionar essa palavra-chave à sua lista e começar a classificá-la você mesmo.

Ao fazer isso, pode atrair mais visitantes para o seu site e aumentar os seus resultados.

#10. Negligenciar atualizações de algoritmos

O Google e outros motores de busca actualizam regularmente os seus algoritmos. Assim, manter-se atualizado com as atualizações do algoritmo é importante para analisar as classificações de palavras-chave do seu site. Dessa forma, pode ajustar a sua estratégia de SEO em conformidade, se quiser manter a sua posição atual.

Fonte: X

A 22 de agosto de 2023, o Google fez uma grande alteração ao seu algoritmo de pesquisa. Anunciou uma atualização, denominada atualização de núcleo alargado, concebida para melhorar a qualidade geral dos resultados de pesquisa do Google.

Alguns sítios Web podem ter uma classificação mais alta ou mais baixa após a alteração, dependendo da qualidade do seu conteúdo e da experiência do utilizador.

Se possui um Web site que vende produtos, é importante certificar-se de que as suas avaliações de produtos são de elevada qualidade. Pode fazê-lo encorajando o feedback dos clientes, respondendo a comentários e removendo quaisquer comentários falsos ou enganadores.

Analise as actualizações de algoritmos e faça alterações à sua estratégia de SEO, se necessário. No entanto, seja paciente, pois pode demorar algum tempo até que o seu site recupere após uma atualização do algoritmo.

Por outras palavras, o desempenho das palavras-chave pode ser afetado. Mas pode recuperar dentro de algumas semanas e voltar a ter um desempenho superior na pesquisa orgânica.

Considerações finais

Evitar erros ao analisar as classificações de palavras-chave do seu site é essencial para o sucesso da SEO.

É muito provável que metade dos profissionais de SEO cometa pelo menos um dos erros comuns de classificação de palavras-chave discutidos nesta publicação do blogue. Cada erro pode custar-lhe tráfego, leads e vendas valiosos.

Se é um dos muitos profissionais de marketing de SEO que estão a cometer erros de classificação de palavras-chave, não se preocupe. Não é tarde demais para mudar as coisas.

Marque este guia para referência futura sempre que se sentir tentado a fazer alterações ao seu conteúdo ou estratégia de SEO com base nas flutuações da classificação de palavras-chave.

A paciência é a chave para atingir os seus objectivos de otimização para motores de busca e aumentar a sua posição média nas classificações de pesquisa. Um brinde ao seu sucesso!