4 técnicas de otimização off-page para além dos links que aumentam a sua presença online

A SEO off-page envolve as actividades que pode realizar fora do seu sítio Web para o otimizar para os motores de busca.

Como provavelmente sabe, a criação de backlinks é a técnica mais popular para aumentar a autoridade e a classificação.

No entanto, outras estratégias também podem impulsionar a sua marca e presença online.

Está pronto para as conhecer?

Vamos mergulhar.

Porque é que o SEO off-page é importante?

Backlinks e SEO off-page são essenciais para melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.

De facto, de acordo com a pesquisa da Backlinko, as páginas mais bem classificadas têm mais backlinks do que as menos bem classificadas.

Mas espere, deixe-me dizer-lhe mais.

O Google considera os backlinks como um voto de confiança de outros sites. Isso significa que ter backlinks de alta qualidade pode ajudar na autoridade e credibilidade do seu site, incluindo melhores classificações.

Isto não é apenas mencionado no Google na página"Como funciona a pesquisa", mas também na Central de Pesquisa, onde eles declaram usar vários sinais para determinar a relevância do conteúdo, incluindo links.

Mas, para além das hiperligações, o SEO fora da página inclui outros factores, como trabalhar no E-E-A-T, menções à marca, sinais sociais e sinais de reputação online.

Qual é a diferença entre SEO on-page e off-page?

O SEO on-page refere-se às actividades que pode realizar no seu website, como a otimização de conteúdos, meta tags, imagens e código HTML.

Por outro lado, o SEO off-page envolve acções externas para melhorar a autoridade do seu site através de sinais como links ou menções de outros sites.

Tanto a SEO on-page como a SEO off-page são importantes para a otimização dos motores de busca, mas têm finalidades diferentes.

Fonte: Ahrefs

Por exemplo, a SEO on-page ajuda os motores de busca a compreenderem o tema do seu sítio Web, enquanto a SEO off-page mostra que outros sítios confiam e valorizam o seu conteúdo.

Melhorar o E-E-A-T

E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e fiabilidade.

O Google introduziu este conceito nas suas Directrizes de Classificação da Qualidade da Pesquisa e, desde então, tornou-se crucial para a SEO.

Agora, quer saber um segredo?

O E-E-A-T não é um fator de classificação, mas é uma diretriz para os avaliadores de qualidade humanos avaliarem a qualidade geral e a relevância das páginas Web.

Isto significa que trabalhar no E-E-A-T pode afetar indiretamente as classificações do seu sítio Web, melhorando o seu valor percebido tanto pelos humanos como pelos motores de busca.

Então, como é que se melhora o E-E-A-T?

• Experiência: Mostre as suas experiências em primeira mão com os seus tópicos.

• Conhecimento especializado: Demonstre que possui os conhecimentos e as competências necessárias para fornecer conteúdos de elevada qualidade.

• Autoritarismo: Posicione-se como uma autoridade na sua área, criando conteúdos com autoridade, fiáveis e bem investigados.

• Confiabilidade: Mantenha uma reputação online positiva através de uma comunicação transparente, críticas de clientes e testemunhos.

Experiência

Deve demonstrar experiência em primeira mão nas áreas abrangidas pelo seu sítio Web.

Isto inclui demonstrar que tem experiência pessoal com um produto, serviço ou tópico, e não apenas conhecimentos teóricos.

Por exemplo, se estiver a escrever sobre o melhor rastreador de património líquido, seria benéfico mencionar que o utilizou e testou pessoalmente.

Isto não só acrescenta credibilidade ao seu conteúdo, como também mostra que está genuinamente interessado no tópico e pode fornecer informações valiosas.

Conhecimentos especializados

O conhecimento especializado é crucial para melhorar o E-E-A-T, especialmente em sectores como a saúde, o direito e as finanças.

Tem de demonstrar que possui os conhecimentos e as competências necessárias para fornecer conteúdos de alta qualidade.

Uma forma de o fazer é apresentar quaisquer qualificações, certificações ou experiência relevantes na sua área.

Fonte: Semrush

Por exemplo, se estiver a escrever sobre dor abdominal, seria benéfico mencionar que é um enfermeiro registado ou que tem anos de experiência a trabalhar no sector da saúde.

Autoridade

Estabelecer-se como uma autoridade no seu nicho é crucial para melhorar o E-E-A-T.

Para o fazer, é necessário criar conteúdos com autoridade e bem estudados que acrescentem valor ao seu público.

Isto pode implicar a realização de investigação original, a citação de fontes fiáveis e o fornecimento de análises aprofundadas ou perspectivas únicas sobre um tópico.

Por exemplo, se estiver a escrever sobre o melhor CRM do WhatsApp, pode incluir benefícios e funcionalidades, partilhar os principais aspectos, como o marketing e as vendas do WhatsApp, apoiar os seus conhecimentos com estatísticas e fornecer uma análise aprofundada para apoiar as suas recomendações.

Fiabilidade

A confiança é essencial para o sucesso de qualquer site, e não é diferente quando se trata do E-E-A-T.

Para melhorar a fiabilidade, é necessário manter uma reputação online positiva, sendo transparente e construindo relações fortes com o seu público.

Isto pode implicar um envolvimento ativo com o seu público, respondendo a comentários e críticas e abordando quaisquer preocupações ou comentários negativos.

Além disso, a inclusão de provas sociais, como críticas e testemunhos de clientes, também pode ajudar a criar fiabilidade.

Menções à marca

As menções à marca são outro fator essencial de SEO off-page que vai além dos backlinks tradicionais.

Uma menção de marca é quando o nome do seu sítio Web ou da sua empresa é mencionado noutros sítios Web, mesmo sem uma ligação. Estas menções podem ajudar os motores de busca a compreender a autoridade do seu sítio Web e o reconhecimento da marca, bem como a conduzir tráfego de referência para o seu sítio.

Para as ganhar, pode tentar as seguintes estratégias:

• Blogues convidados: Escrever conteúdo de alta qualidade para outros sítios Web e incluir uma menção à sua marca na biografia do autor ou no artigo.

• Marketing de influência: Colaborar com influenciadores para alcançar os seus públicos e obter menções.

• Campanhas de relações públicas: Gerar buzz em torno da sua marca através de comunicados de imprensa, entrevistas ou outra cobertura mediática.

• Parcerias: Colaborar com outras empresas ou organizações para ser mencionado nos seus conteúdos ou eventos.

• Criar activos: Criar recursos partilháveis e valiosos, como infográficos ou relatórios de pesquisa, que outros sites vão querer mencionar ou ligar.

• Fornecer valor: criar consistentemente conteúdo relevante e de alta qualidade que outros sítios Web queiram mencionar ou para o qual queiram criar uma ligação.

Sinais sociais

Os sinais sociais referem-se ao envolvimento, às partilhas e às menções que o seu conteúdo recebe nas plataformas de redes sociais.

O Google pode não utilizar os sinais sociais como um fator de classificação direto, mas podem influenciar indiretamente o seu E-E-A-T, aumentando a notoriedade da marca, direccionando o tráfego para o seu site e potencialmente ganhando backlinks.

Para melhorar seus sinais sociais, você pode:

• Otimizar para as redes sociais: Facilitar a partilha do seu conteúdo pelos utilizadores, incluindo botões de partilha social e optimizando as suas imagens e títulos para cada plataforma.

• Criar títulos irresistíveis: Crie títulos cativantes e convincentes que aumentem as hipóteses de o seu conteúdo ser partilhado.

• Utilize meios de comunicação atraentes: Crie imagens, vídeos e infográficos de alta qualidade no seu conteúdo para o tornar mais partilhável.

• Interaja com o seu público: Responda a comentários e mensagens nas plataformas de redes sociais para criar relações com o seu público.

• Colaborar com influenciadores: Estabeleça parcerias com utilizadores influentes das redes sociais para alcançar os seus públicos e aumentar as menções e partilhas da marca.

• Promova o seu conteúdo: Partilhe o seu conteúdo regularmente nas redes sociais para aumentar a sua visibilidade e o potencial de envolvimento.

Sinais de reputação online

Os sinais de reputação online referem-se às críticas, classificações e sentimento geral do seu sítio Web em várias plataformas.

Ter uma reputação online positiva é crucial para o E-E-A-T porque demonstra fiabilidade e autoridade.

Para melhorar seus sinais de reputação on-line, você pode:

• Solicitar avaliações: Incentivar os clientes satisfeitos a deixarem comentários em plataformas como o Google My Business, Yelp ou Trustpilot.

• Responder às críticas: Responder a quaisquer críticas negativas de forma rápida e profissional para mostrar que se preocupa com o feedback dos seus clientes.

• Monitorize a sua presença online: Verifique regularmente se há menções à sua marca nas redes sociais, nos sites de avaliação e nos fóruns para poder resolver quaisquer problemas ou preocupações.

• Prestar um excelente serviço ao cliente: Ao proporcionar uma experiência positiva aos seus clientes, pode aumentar a probabilidade de receber críticas e recomendações positivas.

Com estas dicas em mente, inscrever-se no Google My Business é um começo essencial para qualquer empresa que pretenda tirar partido da sua presença online. Ao verificar a sua empresa e fornecer informações precisas, pode garantir que o seu público o encontra facilmente e deixa opiniões sobre os seus produtos e serviços.

Além disso, as Avaliações do Google desempenham um papel significativo no SEO local, pelo que ter uma classificação forte e um sentimento positivo pode melhorar a visibilidade e a autoridade do seu Web site.

Como é calculado o SEO off-page?

A SEO off-page é difícil de medir porque os algoritmos utilizados pelos motores de busca são complexos e estão em constante evolução. No entanto, existem algumas métricas que pode acompanhar para compreender o seu desempenho de SEO off-page, tais como:

• Perfil de backlinks: Acompanhe o número e a qualidade dos backlinks que apontam para o seu site. Para isso, pode utilizar ferramentas como o Ahrefs ou o SEMrush.

• Sinais sociais: Monitorize o seu envolvimento, partilhas e menções em plataformas de redes sociais. Ferramentas como o BuzzSumo ou o Hootsuite podem ajudar nesta tarefa.

• Menções à marca: Acompanhe o número de menções à marca em diferentes sítios Web e plataformas. Para o efeito, pode utilizar ferramentas como o Mention ou o Google Alerts.

• Sinais de reputação online: Monitorize as suas críticas, classificações e sentimento geral em várias plataformas. Ferramentas como o Google My Business e o Yelp podem ajudar nesta tarefa.

Conclusões

A otimização off-page vai além do link building e inclui várias estratégias que podem melhorar os seus sinais E-E-A-T.

Pode concentrar-se nas menções à marca, nos sinais sociais e na gestão da reputação online para aumentar ainda mais a autoridade, a fiabilidade e a experiência do seu Web site aos olhos dos motores de pesquisa.

Lembre-se de fornecer conteúdo valioso de forma consistente, interagir com o seu público e manter uma presença online positiva para melhorar o seu desempenho de SEO fora da página.