Armadilhas da estrutura do sítio Web: 9 erros comuns que prejudicam a SEO

Uma estrutura de website simples é parte integrante da SEO, mas os utilizadores só se apercebem da sua importância quando se deparam com um website com um design deficiente.

Se é proprietário de um sítio Web, deve certificar-se de que o seu sítio Web não é prejudicado, verificando e evitando estas falhas padrão na estrutura do sítio Web.

O que é uma boa estrutura de site e porque é que é importante?

Antes de prosseguirmos, vamos primeiro definir uma boa estrutura de sítio e porque é que é importante.

Uma boa estrutura do sítio Web refere-se à forma intuitiva e direta como os utilizadores navegam no seu sítio Web. Quando se tem uma boa estrutura de sítio Web, as suas páginas Web ligam-se de forma sensata, tornando mais fácil para os utilizadores encontrarem o que precisam no seu sítio Web com o mínimo de cliques e carregamento de páginas.

Existem muitas razões para dar prioridade a uma boa estrutura do sítio Web, e não apenas por motivos de SEO, mas falaremos disso mais tarde.

De acordo com a Sytian Productions, uma das razões mais importantes para se preocupar com uma boa estrutura do site é a experiência geral do utilizador.

Pense da seguinte forma. Se entrar num site e não conseguir encontrar o que procura num minuto (ou até menos), é muito provável que abandone o site imediatamente a seguir. É esse tipo de situação que se pretende evitar com uma estrutura clara do sítio Web.

Quanto à parte SEO, prestar atenção à importância de uma boa estrutura do sítio Web pode levar a uma fraca visibilidade nos rankings dos motores de busca e prejudicar o seu sucesso digital global.

Uma estrutura clara e intuitiva do sítio ajuda os utilizadores a manterem-se envolvidos e reduz as taxas de rejeição. Quando a taxa de rejeição é baixa, é mais provável que o Google ou outros motores de busca apresentem o seu sítio Web nas páginas de resultados dos motores de busca ou SERPs.

Além disso, os motores de busca baseiam-se nas estruturas dos sítios Web para rastrear e indexar as suas páginas de forma eficaz.

Por conseguinte, quando o seu sítio Web tem um sentido claro de ligação entre as suas páginas Web, é mais fácil para os motores de busca compreenderem a hierarquia do seu conteúdo, determinarem a sua relevância e classificarem-no em conformidade.

Agora que sabe porque é essencial preocupar-se com a forma como estrutura o seu Web site, está na altura de abordar alguns dos erros de estrutura do Web site que as pessoas cometem frequentemente e que afectam a otimização do seu site para os motores de busca.

#1. Não usar breadcrumbs

Como mencionado anteriormente, UX e SEO andam de mãos dadas, e com uma excelente estrutura de site com breadcrumbs, você fornece tanto uma melhor UX e é adequado para SEO simultaneamente.

Se não sabe o que são "breadcrumbs", trata-se de pistas visuais numa página Web que indicam onde se encontra no sítio Web e em que páginas esteve antes de chegar à página Web em que se encontra. Normalmente, encontram-se no canto superior esquerdo de uma página Web, antes do título ou cabeçalho do conteúdo que vê e por baixo do menu de navegação do sítio Web.

Tem esse nome porque mostra um "rasto" de páginas Web em que esteve para chegar onde está e saber para onde voltar, se necessário.

Embora possa não parecer grande coisa, tanto literal como figurativamente, uma vez que os breadcrumbs devem ser pequenos, isso não significa que os ganhos de ter breadcrumbs sejam negligenciáveis.

Se alguém, por exemplo, não ficar satisfeito com o que viu na página Web atual, pode voltar atrás com a ajuda das migalhas de pão e recomeçar a sua pesquisa. Esta capacidade é benéfica para lojas de comércio eletrónico com sites extensos com um inventário enorme.

#2. Design não compatível com dispositivos móveis

Fonte: arngren.net

Como já deve ter percebido, quando se trabalha num melhor design UX, isso também tem um efeito positivo no seu SEO. Por exemplo, um design optimizado para dispositivos móveis é outra forma de manifestar um melhor SEO através de um melhor design UX.

Seria um pouco insensato não investir num design compatível com dispositivos móveis para o sítio Web da sua empresa, uma vez que, atualmente, há mais utilizadores móveis a aceder à Internet do que utilizadores de computadores.

Se o seu sítio Web não se adaptar bem, se o tamanho do ecrã do visitante da Web mudar, esse visitante deixará o seu sítio Web eventualmente ou assim que chegar ao seu sítio. Por vezes, abandonam-no antes mesmo de verem alguma coisa no seu sítio Web. Afinal, a fraca adaptabilidade de um sítio Web a dispositivos móveis também se manifesta num tempo de carregamento insuficiente.

Estas más experiências para os utilizadores móveis podem resultar em taxas de rejeição mais elevadas e métricas de envolvimento mais baixas. Como já foi referido, os motores de busca prestam atenção à experiência do utilizador e classificam melhor os sítios Web com melhor compatibilidade móvel nos resultados de pesquisa.

Preste atenção à importância de um design compatível com dispositivos móveis para evitar perder potenciais clientes e prejudicar o crescimento da sua presença online. É vital garantir que a estrutura do seu sítio Web está em conformidade com as normas modernas, implementando técnicas de design responsivo que se adaptam perfeitamente a diferentes tamanhos de ecrã e dispositivos.

#3. Esconder as páginas principais

Já alguma vez se deparou com um sítio Web com animações extravagantes na sua página inicial, que o levam de uma transição suave para a seguinte, quando quer ir para uma página específica do sítio, mas não a consegue encontrar? Não é uma situação irritante para o utilizador da Web? Dá vontade de sair do sítio Web o mais rapidamente possível.

É a isso que nos referimos quando dizemos que não deve esconder as suas páginas principais, mesmo que tenha alguns dos gráficos e animações mais bem elaborados que a humanidade conhece.

Quando as páginas principais de um sítio Web estão ocultas ou enterradas na estrutura do sítio, os motores de busca podem precisar de ajuda para as rastrear e indexar adequadamente. Um sítio Web bem estruturado garante que as páginas essenciais são facilmente acessíveis e visíveis para os utilizadores e para os robôs dos motores de busca.

Ao ocultar as principais páginas Web, está a dificultar aos motores de busca e ao seu público-alvo a compreensão da relevância e importância dessas páginas.

Quando as páginas principais estão ocultas, torna-se mais difícil para os motores de busca reconhecerem a sua importância para outros conteúdos do seu sítio Web.

O seu menu de navegação está lá para ajudar a fornecer as suas páginas principais imediatamente para que os seus visitantes da web possam encontrar o que precisam o mais rápido possível, e é por isso que essas páginas principais estão no seu menu de navegação em primeiro lugar.

#4. Um grande número de categorias desnecessárias

Um erro comum que os grandes sites cometem, especialmente os da indústria do comércio eletrónico, é ter demasiadas páginas de categorias no seu menu de navegação.

Quando se tem um número excessivo de categorias ou páginas de categorias que são irrelevantes ou úteis para os utilizadores, cria-se confusão e dilui-se a estrutura geral do seu site. Quando existem demasiadas categorias ou páginas de categorias desnecessárias, os motores de busca podem precisar de ajuda para determinar o foco principal do seu sítio, o que resulta em classificações mais baixas.

E se os motores de busca estão a ter dificuldades em determinar a estrutura do seu sítio, o que mais aos olhos dos utilizadores?

Além disso, ter inúmeras páginas de categorias irrelevantes pode levar à canibalização de palavras-chave.

Em SEO, a canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas do seu sítio competem pelas mesmas palavras-chave, fazendo com que concorram entre si nos resultados dos motores de busca. Como resultado, estas páginas podem ficar mal classificadas, acabando por prejudicar os seus esforços de SEO.

Pode evitar ter demasiadas páginas de categoria planeando as coisas. Mesmo que você tenha um grande inventário de itens, se você é uma loja de comércio eletrônico, você deve descobrir quais são as suas principais páginas de categoria.

#5. Criar demasiadas etiquetas

As tags ajudam a organizar o conteúdo do seu site, então como é que tê-las pode prejudicar o seu SEO? Embora as tags ajudem a organizar e categorizar o conteúdo, demasiadas tags diluem o seu objetivo em primeiro lugar.

Cada etiqueta representa uma categoria ou tópico separado e, quando há demasiadas, o foco principal de cada etiqueta no seu site é reduzido.

Além disso, um número excessivo de tags pode levar a problemas de conteúdo duplicado. Quando atribui várias etiquetas a páginas ou publicações com conteúdo semelhante, os motores de busca podem interpretar este facto como conteúdo duplicado ou pouco relevante.

Também é semelhante ao problema das páginas com demasiadas categorias, na medida em que é demasiado confuso de navegar e os seus utilizadores da Web podem sentir-se sobrecarregados ao tentarem utilizar o seu sistema de etiquetas para encontrarem o que precisam.

#6. Não visualizar a estrutura do seu site

Se você planeja organizar a estrutura do seu site, você deve reservar um tempo para visualizá-la. Dessa forma, você sabe como cada página da web leva a cada uma delas, e é muito mais fácil ver onde as coisas podem ficar emaranhadas entre si.

Também pode consultar a sua visualização para perceber quais as páginas que estão demasiado isoladas do resto do seu sítio Web. Portanto, é também uma referência sobre como pode melhorar a conetividade das suas páginas web entre si.

#7. Sem opções de pesquisa ou filtro

Outro recurso que você deve incluir no seu site e que ajuda na estrutura do site é a busca ou opções de filtro.

Se for um blogue, uma funcionalidade de pesquisa ajudará os utilizadores a encontrar imediatamente o que precisam, sem terem de percorrer páginas e páginas do seu blogue. Para uma loja, uma opção de filtro ajudará a restringir os resultados da pesquisa, especialmente quando alguém tem um conjunto específico de descritores que deseja ao fazer compras on-line.

#8. Sem um apelo à ação claro

Não ter um call to action (CTA) claro pode prejudicá-lo mais do que prejudicar os outros utilizadores. Mas isso depende da forma como não aparece um apelo à ação claro no seu site.

Se não houver nada que leve um utilizador a fazer no seu site, então perderá conversões. Por outro lado, se houver demasiadas, poderá baixar a sua taxa de conversão com base na ação que deseja realmente que um utilizador realize no seu sítio, se houver CTAs contraditórias.

Idealmente, cada página web deve ter apenas uma CTA para que seja mais fácil para o utilizador compreender o seu próximo passo.

#9. Hierarquia profunda ou complexa

Às vezes, as pessoas precisam de ajuda com a estrutura do seu site. Elas podem acreditar que tudo conta como uma página principal ou deve estar no menu de navegação. Por exemplo, ao estruturar um site de comércio eletrónico com muitos produtos diferentes, é comum encontrar um conjunto excessivamente complexo de páginas de categoria a desorganizar o menu de navegação.

No entanto, se simplificar a hierarquia do seu sítio Web, os motores de busca e os utilizadores humanos podem perder-se. Pode fazer sentido para si, mas não é assim que vai aparecer para as outras pessoas, por isso, o mapeamento prévio é uma parte crucial da sua fase de planeamento.

Conclusão

Estes erros de estrutura do sítio Web são todos solucionáveis se dedicar algum tempo a planear e mapear a estrutura do seu sítio Web. Ao dar esse passo, pode facilmente evitar estas armadilhas comuns e garantir que o seu sítio Web pode ser descoberto e indexado pelos bots dos motores de busca e pelo seu público-alvo.