Como escrever uma publicação no blogue que crie autoridade para a marca

Até que ponto é que o seu público gosta e confia na sua marca? Como é que os seus clientes vêem a sua marca? Com que frequência é que o seu público se envolve com a sua marca?

Está satisfeito com as suas respostas às três perguntas anteriores?

Se não, pode estar a ter dificuldades em estabelecer a autoridade da marca.

A autoridade da marca, ou a medida em que os clientes vêem a sua marca como um especialista no assunto, é o ingrediente secreto para criar ligações significativas com o seu público.

E a razão para isso é simples.

Com o passar do tempo, a autoridade da marca transforma-se em influência da marca - uma força magnética que atrai empresas e clientes ideais em harmonia.

Mas a autoridade da marca nem sempre é fácil. É preciso intenção, um conhecimento profundo da forma como o seu público-alvo pensa e a estratégia correcta.

Entra o blogue: A arma secreta para aumentar a autoridade da marca que tem andado à procura.

Os blogues são uma competência que vale a pena aprender se quiser desenvolver influência na sua área, formar relações duradouras com os clientes e estabelecer-se como um especialista da indústria.

Quer esteja a tentar renovar o seu blogue atual ou seja novo no mundo dos blogues, escrever um blogue para obter autoridade de marca é uma competência que pode transformar a forma como o seu público gosta de si e confia em si.

Pronto para descobrir como escrever um post de blogue que cria autoridade de marca? No artigo de hoje, vamos mostrar-lhe como fazer isso mesmo em oito passos simples.

Pronto?

Vamos começar.

#1. Baseie seu artigo na intenção de busca

Se você está blogando para aumentar a autoridade da marca, você precisa começar com a intenção de busca.

Então, o que o seu público quer ou precisa saber?

Ao conduzir uma pesquisa de SEO, não se apresse. De facto, recomendamos que dedique a maior parte do seu tempo à pesquisa, à estratégia e ao esboço. Desta forma, quando chegar a altura de dar corpo ao seu artigo, estará armado com a informação e o conhecimento de que necessita para o levar a bom porto. É um processo, por isso, pode até ter de o incluir no seu processo ou software de fluxo de trabalho.

Por exemplo, se for proprietário de uma agência de CX, pode optar por segmentar a frase-chave "experiência do cliente". Uma vez que a experiência do cliente está no centro do que faz, só faz sentido cobrir esta frase-chave, certo?

Mas o problema é o seguinte. Se você não ganhou a autoridade de domínio (DA) necessária para competir por uma determinada palavra-chave, então você estará pescando no lago errado. Por outras palavras, o seu post provavelmente não terá uma classificação suficientemente alta para que o seu público o veja.

Então, o que deve fazer em vez disso?

Recomendamos usar a funcionalidade "Termos correspondentes" no Ahrefs.

Veja como:

1. Abra o explorador de palavras-chave do Ahrefs. Insira uma frase ampla de uma a três palavras sobre um tópico. Neste exemplo, o Jeremy pesquisou o termo "enfermagem".
2. Clique em "Termos correspondentes". Isso exibirá uma longa lista de pesquisas que contêm "enfermagem" na consulta.
3. Em seguida, defina os seguintes filtros e parâmetros:
4. Termos correspondentes.
5. Defina a dificuldade da palavra-chave para 30 no máximo - ou mais, dependendo da força do seu site.
6. Defina a contagem de palavras-chave para um mínimo de três palavras.
7. Ordenar por potencial de tráfego, não por volume - isto considera todas as palavras-chave relacionadas para as quais uma página será classificada.

E pronto! Tem oficialmente uma lista de palavras-chave e frases-alvo com um excelente potencial de tráfego - ou seja, ideias infinitas para ajudar a criar autoridade temática no seu espaço.

Depois de escolher o tópico principal para o artigo, não se esqueça de anotar a pontuação do conteúdo dos seus concorrentes para o mesmo tópico, para que possa tentar superá-los em cinco ou mais pontos.

Por exemplo, se os seus concorrentes obtiveram uma pontuação entre 38 e 45 para a frase "como proporcionar uma experiência do cliente impecável", então a sua publicação no blogue deve obter pelo menos 50 pontos ou mais.

Outra dica profissional: pesquise perguntas frequentes relacionadas com o seu tópico principal. Estas são pepitas de ouro que pode utilizar como cabeçalhos no corpo do seu artigo.

No que diz respeito ao título do post do blogue, certifique-se de que inclui a sua frase-chave alvo - de preferência no início. Psst: Aqui está uma folha de dicas com mais de 50 fórmulas e modelos de títulos para que você possa escrever um título de post de blog que chama a atenção. É bem-vindo! ❤️

#2. Personalize o artigo para o seu público

O segundo passo para escrever um post de blog que constrói autoridade?

Considerar o seu público-alvo. Para quem você está falando?

Ao posicionar seu artigo, você precisa considerar:

• Quem é o seu público exato

• Que pontos de dor eles têm

• Como pode resolver os seus problemas

• O estilo e o tom de mensagem que preferem

Por exemplo, se está a escrever um artigo sobre os melhores cartões de débito para adolescentes, então está a visar a Geração Z, um grupo demográfico nascido entre 1997 e 2012.

Então, qual é a sua próxima tarefa? Realizar pesquisas para saber mais sobre a forma como a Geração Z pensa e o que impulsiona a sua lealdade às marcas.

Por exemplo, a Geração Z cria confiança com marcas que:

• Partilham e incorporam os seus valores fundamentais

• Partilham informações de forma simples, concisa e coloquial

• Valorizam a inclusão

• São socialmente conscientes

• Têm uma presença omnicanal

• Oferecem opções de pagamento móvel em todos os pontos de contacto

Depois de conhecer bem o seu público-alvo, use técnicas de narração de histórias para personalizar a cópia, o tom e o estilo para seus leitores. Também pode usar ferramentas de escrita de IA, como um revisor de parágrafos, se quiser testar diferentes versões ou reestruturar secções do seu texto.

#3. Escrever para a Web

Esqueça o que aprendeu nas aulas de inglês do liceu e concentre os seus esforços na escrita para a Web.

Uma das principais competências necessárias para escrever conteúdos adequados para a Web? Saber como envolver o leitor e mantê-lo a percorrer a página.

Aqui está uma lista de verificação rápida que pode seguir para se certificar de que cada artigo está pronto para a Web:

• Item da lista

• [Ter como objetivo um nível de leitura do 6º ao 8º ano

• [Escreva frases e parágrafos curtos - nada de conversa fiada, por favor

• [Utilize uma ferramenta, como a Hemingway App, para verificar novamente a pontuação de legibilidade do seu artigo

• [Use uma ferramenta de IA de redação para garantir que sua redação seja adequada para a web. Uma vez que existem toneladas de grandes ferramentas por aí, certifique-se de tomar o seu tempo e verificar comparações on-line, muito parecido com este post em Jasper.ai vs Copy.ai.

• [Formate o seu artigo corretamente - utilize um H1 como título, H2s como subtítulos para diferenciar os pontos principais e H3s como subtítulos

• [Separe grandes blocos de texto com infográficos, capturas de ecrã, imagens personalizadas e listas de marcadores

• [Utilizar uma tabela de conteúdos para ajudar a navegação.

• [Utilize estatísticas e provas para apoiar as suas afirmações

Fonte: Hemingwayapp

#4. Utilize a estrutura PAS na sua introdução para captar a atenção do leitor

Por falar em cativar o leitor, a sua introdução é a sua segunda oportunidade (depois do título do blogue) de cativar verdadeiramente a atenção do seu leitor.

É por isso que recomendamos usar a estrutura PAS.

PAS significa: Ponto de Dor, Agitação, Solução.

De facto, deve ter reparado que utilizámos esta estrutura na nossa introdução acima. Funcionou? Se chegou até aqui, vamos assumir que sim.

A estrutura é exatamente como parece. Começa a introdução destacando um ponto problemático, agitando-o e, em seguida, apresentando uma solução.

Se, por exemplo, você publicar uma postagem no blog intitulada "Como solicitar um empréstimo estudantil" após realizar uma pesquisa sobre como os alunos podem pagar a faculdade com empréstimos, a estrutura do seu PAS pode ser mais ou menos assim:

"Ah... empréstimos estudantis. Não consigo viver com eles nem sem eles. (P) De facto, sabia que um estudante universitário médio passa mais de 200 horas a candidatar-se a empréstimos para estudantes? (A)

Caramba, é muito tempo de Netflix desperdiçado, não é verdade?

Felizmente para si, temos as dicas de que precisa para se candidatar facilmente a empréstimos para estudantes em apenas algumas horas". (S)

Também não precisa de ser vistoso. Neste artigo sobre os meses de cinco semanas, o autor fá-lo de forma muito subtil mas eficaz.

Genial, não é?

#5. Resuma todos os pontos-chave e adicione um CTA na conclusão para quem está a passar despercebido

Acredite ou não, há controvérsia sobre se as conclusões são necessárias ou não. Algumas marcas com blogs estabelecidos decidiram omitir completamente as conclusões dos seus artigos.

Porquê? A ideia é que não recebem tanta atenção como outras partes do artigo.

Mas, se nos perguntar, omitir as conclusões é como embrulhar um presente de aniversário e esquecer-se de o atar com uma fita. Está a faltar alguma coisa, certo?

É importante incluir as conclusões porque:

• Servem para os leitores que estão interessados em saltar para o fim para ler o resumo do artigo

• Dão-lhe a oportunidade perfeita para recapitular as conclusões importantes

• Elas são uma das únicas seções do blog que naturalmente justificam um call to action (CTA) da empresa

#6. Certifique-se de que tudo está correto, atualizado e original

Você não pode esperar se estabelecer como um líder da indústria se seus artigos incluem informações incorretas ou desatualizadas. Ou pior, se você, sem saber, plagiou.

Para se posicionar como uma marca confiável, certifique-se de que:

• [Incluir apenas estatísticas de anos recentes - de preferência nos últimos dois ou três anos
• [Seu artigo não tem links quebrados ou spam
• [Verificar os factos de cada ponto de dados e citação
• [Verificar duas vezes se está a fazer referência a fontes respeitáveis
• [Todas as informações estão correctas e actualizadas
• [O seu conteúdo tem uma pontuação de plágio de dois ou menos

Além disso, considere a segurança do seu site, uma vez que ela é muito importante para que seus blogs ganhem autoridade.

Certifique-se de proteger seu site contra possíveis ameaças, como hackers e violações de dados. Mostre ao seu público que você valoriza a privacidade e a confiança dele, tomando medidas como usar um firewall de aplicativo da Web ou proteção contra malware.

#7. Torne-o acionável e valioso

Ao planear o seu artigo, coloque-se sempre a seguinte questão-chave:

"Quais são as melhores práticas que resolveriam o problema do meu leitor em relação ao nosso tópico?"

Em seguida, realize uma sessão de brainstorming para responder à sua pergunta. Escreva tudo o que lhe vier à cabeça e que tenha sido retirado dos seus próprios conhecimentos e experiência. O brainstorming é uma óptima forma de encontrar novas ideias e soluções, por isso, não tenha medo de ser criativo e de lançar algumas ideias que talvez nunca lhe tenham passado pela cabeça.

Em seguida, faça uma pesquisa para descobrir mais formas de resolver o problema do seu público. Pontos de bónus se também conseguir encontrar conselhos épicos de outros líderes do sector.

Depois, finalize e integre conselhos práticos em todo o artigo. Este post da Tailor Brands sobre "O que é um Agente Registado?" é um excelente exemplo de como incluir conselhos práticos de uma forma simples e fácil de entender (juntamente com um CTA apelativo 😉):

Eis algumas formas de o fazer:

• Escrever o artigo em formato de lista

• Incluir uma lista de dicas ou um snippet em destaque depois de explicar um conceito

• Escrever um guia definitivo

• Escrever o artigo em formato "como fazer

• Incluir links para fontes respeitáveis com pontuações elevadas de DA

• Inclua ligações internas para conteúdos e recursos relevantes que tenha escrito no passado

• Apoie os pontos principais com dicas práticas

#8. Inclua elementos de liderança de pensamento

Quer realmente colocar a fasquia alta? Faça parte do movimento de liderança de pensamento.

Por outras palavras, introduza elementos de liderança de pensamento, tais como citações de entrevistas originais e fontes respeitáveis, dados, tendências, percepções da indústria e previsões ao longo do seu artigo.

Leve esta estratégia um pouco mais longe:

• Organizar ou ser entrevistado em episódios de podcast ou webinars relacionados com o tópico do seu artigo

• Contactar publicações com pontuações elevadas de DA e pedir-lhes que o citem no seu conteúdo

• Utilizar um editor de fotografias para polvilhar a sua publicação com imagens, gráficos e tabelas personalizados dignos de serem roubados e motivar os profissionais de marketing de conteúdos a criarem backlinks para o seu artigo

• Realizar os seus próprios inquéritos e estudos de dados - e publicar as suas descobertas originais

Concluir

Se tem tido dificuldades em estabelecer a autoridade da marca, esperamos que os passos que partilhámos neste artigo tenham sido uma lufada de ar fresco.

Se há algo que gostaríamos de reiterar, é que a criação de autoridade de marca é fundamental para estabelecer a influência e a influência de que a sua marca precisa para formar ligações significativas.

Embora possa não ser fácil, compreender como pensa o seu público e integrar a estratégia de blogue correcta pode ajudar a posicionar a sua marca como um líder com autoridade - e uma força a ter em conta.

Está pronto para utilizar os blogues para criar autoridade de marca?

Para que não haja dúvidas, aqui está uma rápida recapitulação dos passos que partilhámos hoje:

1. Basear o seu artigo na intenção de pesquisa

2. Personalizar o artigo para o seu público

3. Escrever para a Web

4. Utilize a estrutura PAS na sua introdução para captar a atenção do leitor

5. Resuma todos os pontos-chave e adicione um CTA na conclusão para os que estão a passar despercebidos

6. Certifique-se de que tudo está correto, atualizado e original

7. Torne-o acionável e valioso

8. Inclua elementos de liderança de pensamento

E é tudo por hoje! Lembre-se, uma estratégia sem um plano de ação é inútil. Então, dê uma olhada no seu calendário e agende um horário para escrever os posts do seu blog. Depois, comece a escrever e a publicar!

Ao seu sucesso. 🎉