De volta ao básico: Porque é que a pesquisa de palavras-chave continua a ser fundamental em qualquer estratégia de SEO

O meu nome é Micky Weis e hoje sou o orgulhoso blogger convidado do blogue AccuRanker. Tenho orgulho em ser um embaixador do AccuRanker e estou feliz por ter o prazer de roubar 10-20 minutos do vosso tempo e, espero, dar-vos algumas dicas úteis. Se quiser saber mais sobre mim, vá à secção do autor no final deste post.

Há muitas áreas no SEO, como a pesquisa por voz, o RankBrain e as pesquisas de experiência do utilizador, que são benéficas para aprofundar.

No entanto, a pesquisa de palavras-chave continua a ser uma pedra angular para os profissionais e consultores de SEO. Do meu ponto de vista, muitas empresas ainda têm dificuldade em trabalhar adequadamente com isto.

Na minha opinião, é necessário criar uma estratégia de SEO a longo prazo para se poder chegar aos aspectos básicos da SEO.

O meu enquadramento é fazer primeiro o básico.

Basicamente, é a mesma coisa que construir uma casa.

Começamos com a fundação, que é a parte técnica. Como está a ler o blogue do AccuRanker, presumo que esteja interessado na parte técnica da SEO, por isso vamos recapitular algumas das métricas mais importantes com que trabalhamos.

• Capacidade móvel (Mobile first index)
• Otimização da velocidade
• Segurança ao nível do domínio (https)
• Estrutura do menu e navegação
• Meta title tag e descrições

Além disso, presumo que esteja familiarizado com a Consola de Pesquisa. Na minha opinião, é uma boa ideia começar com esta ferramenta básica. Pode sempre atualizar com outras ferramentas, como o Screaming Frog, para obter uma visão mais profunda da parte técnica. No entanto, acredito que cada área merece o seu próprio post no blogue, por isso deixo-o aqui por agora.

Agora vamos à próxima parte da minha estrutura: o interior da casa. Esta parte está fortemente ligada ao inbound marketing, ou ao marketing de conteúdo, dependendo do termo que usar.

Este é o "lugar" onde se constrói a estratégia de marketing de conteúdo e se inclui a pesquisa de palavras-chave, sobre a qual vamos falar hoje.

Os termos ligados ao interior da casa podem ser:

• Marketing de conteúdo
• LSI (palavra-chave semântica)
• Pesquisa de palavras-chave
• Experiência do utilizador (o seu conteúdo e o percurso do utilizador estão frequentemente relacionados com uma taxa de conversão mais elevada)*

Não vejo a SEO como uma solução métrica. É uma parte de um quadro mais alargado. Não importa que a pessoa mais genial escreva o seu conteúdo se a experiência do utilizador da publicação do blogue for construída sem a base de uma IU em mente.

A última parte da minha estrutura envolve tudo o que acontece fora do seu domínio (ou casa, se usarmos esta metáfora mais uma vez). Aqui, falamos de áreas como:

• Divulgação
• RELAÇÕES PÚBLICAS
• Linkbuilding
• Partilhas sociais

Mais uma vez, esta área merece um post de blogue próprio, mas agora já percebe o meu enquadramento. E pode pensar: Micky, isso não é um pouco básico demais? No entanto, acredito que não deve começar com estratégias avançadas, pois podem ser demasiado difíceis de executar e, depois, pode nunca começar porque é demasiado complicado.

Prefiro concentrar-me no básico: É como Kobe Bryant - ele afirma que os seus resultados resultaram do facto de ter feito o básico um milhão de vezes e de o ter feito muito mais do que qualquer outra pessoa.

Por isso, vamos continuar com o básico.

Hoje vou falar sobre como encontrar palavras-chave, otimizar a CTR e como combinar isto com o AccuRanker.

Planeador de palavras-chave do Google

Continuo a acreditar que o Google Keyword Planner (GKP) é uma boa fonte para encontrar informações sólidas. No entanto, penso que deve procurar mais do que o GKP.

O problema é que as palavras-chave que o Google sugere são baseadas em termos de pesquisa em relação à palavra que o utilizador introduz. No entanto, o utilizador pode pensar de forma diferente sobre o assunto em questão.

Se estivéssemos numa conversa e disséssemos palavras aleatórias um ao outro, poderíamos pensar em coisas diferentes consoante a primeira palavra.

Se eu disser Real Madrid, podes pensar em Cristiano Ronaldo, Sergio Ramos, Zidane e Galácticos. Até depende da altura em que nascemos. Os seres humanos tendem a ter o seu próprio ponto de referência e o GKP não tem este facto em consideração.

Se eu pesquisar Real Madrid no GKP, obtenho estes termos:

Nenhum destes termos me vem à cabeça quando penso no Real Madrid, e é assim que a maioria das ferramentas de software funciona, uma vez que agrupam as coisas em palavras de volume e não relacionadas com o ser humano - sugiro que utilize o GKP para procurar palavras-chave com "top bids".

*Não estou a dizer que não deva utilizar o GKP para obter estes termos de pesquisa de elevado volume, mas se está a tentar impulsionar as vendas, há melhores formas de otimizar.

Principais licitações no Planeador de palavras-chave

Procure a licitação mais elevada para a página, uma vez que esta sublinha a intenção comercial. Se um número suficiente de empresas estiver a licitar para uma palavra-chave, isso mostra frequentemente que essas palavras-chave estão a converter.

Pode ordenar em ambos os termos (intervalo baixo vs. intervalo alto).

Sugiro que utilize filtros. Por exemplo, pode ordenar por volume (pesquisas mensais) e também pode procurar uma intenção comercial elevada com a perspetiva de licitação.

Como pode ver no exemplo do Real Madrid, algumas das palavras-chave de grande volume estão a aparecer novamente, mas também temos algumas palavras-chave novas e mais comerciais: É claro que eu as seleccionaria ainda mais, mas já perceberam o que quero dizer.

Google Analytics + Consola de Pesquisa do Google

Ainda vejo muitas contas de análise que não têm a ligação entre o Google Analytics e a Consola de Pesquisa do Google. No entanto, este é um passo muito simples para ter os seus dados ainda mais alinhados.

Optimize as suas CTR's a partir da Search Console

Acredito que é pouco valorizado trabalhar com o seu CTR do Google para o seu site. Felizmente, o Search Console nos dá todas as informações que precisamos.

O que eu faço a partir do Search Console é extrair as 100 principais palavras-chave e abri-las numa folha de cálculo do Google. Em seguida, marco essa folha como "nome do mês" - depois disso, altero a title-tag e a meta-descrição em 10 delas*, depois volto atrás e marco essas 10 no documento do Excel com uma cor amarela. Ponho uma nota no calendário para verificar estas páginas nos 2-3 meses seguintes (dependendo do número de impressões para obter dados suficientes para tornar o teste válido).

Depois, faço uma fórmula de pesquisa para ver se o número melhorou. Claro que não esqueço que o volume de pesquisa pode aumentar ou diminuir consoante as estações do ano, etc.

Esta estratégia ajuda-me; não só me ajuda a classificar melhor (devido à maior intenção do utilizador), mas também a converter mais nas posições existentes.

*Claro que pode editar mais, é apenas para simplificar a explicação.

Livre-se do que não é fornecido com o Keyword Hero

Quando comecei na indústria de SEO há 10 anos, tive a sorte de experimentar todas as palavras-chave no Google Analytics. Depois, surgiram as famosas palavras-chave não fornecidas.

Embora ainda seja possível obter algumas ideias combinando ferramentas como a Search Console, a SEMrush e a Searchmetrics, os dias eram melhores quando todas as palavras-chave apareciam na visão geral do GA.

Esses dias já se foram.

Desde então, experimentei muitas ferramentas, mas depois deparei-me com o Keyword Hero. Basicamente, ele adiciona outra visualização no seu GA, o que torna possível ver as palavras-chave que seu domínio classifica em termos de SEO.

Não recebo qualquer comissão de afiliado: Mas o sistema funciona. Eu testei-o em várias plataformas e funciona perfeitamente. Pode até combiná-lo com as suas páginas de destino e receitas, e depois tem de fazer alguma otimização. Mais uma vez, podes usar o truque de exportar as tuas landing pages, optimizá-las e depois analisar os resultados ao fim de alguns meses.

Fóruns

Algo que aprendi ao ouvir os podcasts de Neil Patel e Brian Dean, é usar os fóruns ainda mais do que fazia antes. As perguntas das pessoas muitas vezes revelam novas tendências. Costumo ir a sítios como o Quora, Reddit e outros sites de comunidades maiores.

Vamos começar com o Google.

Vou ao Google e pesquiso "marketing online + fóruns" - quero saber quais são as perguntas mais recentes no meu próprio sector para ter algumas ideias sobre os novos artigos de blogue em que estou a trabalhar neste momento.

Isso levou-me ao site WarriorForum

E, como podem ver, já tenho algumas ideias sobre o que as pessoas falam na indústria online neste momento.

Eu leio todos os blogues famosos, como o Jon Loomer, o Search Engine Land, etc. No entanto, estes blogues não se baseiam na questão das "pessoas comuns", pelo que não se obtêm as suas perguntas honestas. No mundo do marketing em linha, isto pode não ser crítico, mas nas indústrias de comércio eletrónico altamente comerciais, descobrir novas tendências pode gerar milhões em receitas.

Muitas vezes, também dou uma vista de olhos à Google Webmaster Central devido às perguntas de elevada qualidade (ou perguntas avançadas, como diz). Dou formação a pessoas sobre marketing em linha e compreender as perguntas antes de os alunos as colocarem está a tornar a minha preparação ainda melhor.

Presumo que esteja familiarizado com o Quora, o Reddit e outros fóruns de perguntas múltiplas. Pode haver alguns noutras áreas do mundo que eu não conheça, por isso, certifique-se de que os pesquisa no seu sector e constrói o seu conteúdo em torno desses assuntos.

Crie algum conteúdo aprofundado e combine-o com conteúdo como podcast, vídeos, áudio e animações - mantenha os utilizadores no seu site e dê-lhes o seu conhecimento. É assim que se classifica e, na minha filosofia, isso nunca vai mudar. Desde que forneça valor, não acredito que o Google vá alterar a sua posição. Mesmo que a concorrência esteja a tornar-se cada vez mais dura, haverá sempre espaço para o valor.

Também acredito que a próxima plataforma a utilizar a pesquisa de palavras-chave será a Amazon - que, obviamente, se baseia mais nas vendas, mas continuo a acreditar que a pesquisa de palavras-chave será importante para mergulhar na plataforma à medida que a Amazon melhora a plataforma em geral. Há dois anos que trabalho com o marketing da Amazon e, na minha opinião, todo o backend da plataforma ainda tem alguns caminhos a percorrer.

Combine tudo isso com o AccuRanker

Use todas as informações acima para criar sua própria estratégia de palavras-chave e combiná-la com sua estrutura do AccuRanker. Você pode usar as tags para dividir as palavras-chave em categorias.

• Alto volume
• Alta intenção comercial
• Alta concorrência
• Cauda longa
• Testar palavras-chave

Todas as estratégias que mencionei aqui são desenvolvidas ao longo do tempo e de teste em teste. Crie a sua própria estratégia, roube as minhas ideias, volte a roubá-las, tire pedaços delas.

A partir daqui, já sabe o que fazer. Sê como o Kobe: Faça o básico e lembre-se que todas as coisas boas levam tempo.