Fundamentos de SEO para LLCs: Um guia passo-a-passo para pequenas empresas

Quando se lança uma pequena empresa, é natural que se sinta entusiasmado por falar a toda a gente sobre os seus produtos e serviços únicos. Uma das melhores formas de promover a sua proposta de valor e de atrair potenciais clientes é através de uma atenção especial à otimização dos motores de busca (SEO).

A SEO refere-se a um conjunto de competências e práticas que tornam o seu sítio Web mais visível para os utilizadores dos motores de busca e mais "detetável" para os membros do seu público-alvo, em particular. A SEO, por si só, pode não ser suficiente para estabelecer uma presença digital, mas é uma adição essencial a qualquer combinação de meios, juntamente com anúncios pagos, redes sociais e muito mais.

O problema é que a SEO pode ser incrivelmente técnica e as suas regras estão sujeitas a alterações e evoluções constantes. Como tal, pode ser difícil para qualquer pequena empresa ou proprietário de uma LLC acompanhar o ritmo. Embora a contratação de um profissional possa ser benéfica, existem também alguns passos simples que o podem colocar na direção certa.

SEO para LLCs: Melhores práticas e princípios básicos

Considere algumas práticas recomendadas de SEO que podem funcionar bem para qualquer pequena empresa ou LLC. Nota: Uma LLC é simplesmente uma designação de pequena empresa que envolve um ou mais membros, está registada no estado e tem um Agente Registado nomeado para tratar de documentos comerciais e fiscais. (Pergunta relacionada: Devo ser o meu próprio agente registado para uma LLC?) Como tal, as LLCs têm as mesmas necessidades de SEO que qualquer pequena empresa, incluindo:

1) Definir os objectivos certos.

À medida que estabelece uma prática regular de SEO, vai querer medir e avaliar continuamente o seu progresso. Como tal, terá de definir um conjunto de objectivos específicos e mensuráveis. Há uma série de objectivos que pode definir com os seus esforços de SEO, juntamente com métricas claramente definidas para cada um deles. Por exemplo:

• Pode definir um objetivo para melhorar a visibilidade, medida pela classificação de pesquisa para uma determinada palavra-chave.

• Pode definir um objetivo para aumentar o tráfego numa determinada quantidade.

• Pode ter como objetivo aumentar as vendas, medidas pela taxa de conversão.

Antes de qualquer outra coisa, pense na forma como vai definir o sucesso da SEO. Os seus objectivos de SEO devem estar sempre ligados ao aumento das suas receitas.

2) Configure as suas ferramentas de análise.

Para medir o progresso em relação aos seus objectivos, terá de ligar o seu sítio Web a ferramentas específicas de dados, análises e relatórios. Existem algumas boas ferramentas que todas as empresas de LLC devem utilizar: Google Analytics (mais especificamente, Google Analytics 4, ou GA4) e Google Search Console. Ambas são gratuitas, fáceis de utilizar e fornecem pontos de dados úteis que pode utilizar para afinar os seus esforços de SEO. Para além disso, pode integrar estas ferramentas analíticas com o nosso próprio rastreador de classificação de palavras-chave Accuranker.

3) Reivindique o seu perfil empresarial do Google.

Por falar em ferramentas gratuitas disponibilizadas pelo Google, certifique-se também de que reivindica o seu perfil empresarial do Google se tiver uma empresa local. Isto garante que, quando alguém fizer uma pesquisa sobre a sua empresa, será recebido com informações de contacto claras, horário de funcionamento e outros detalhes importantes. O Google também lhe dá muito controlo para destacar promoções especiais, gerir críticas online e carregar imagens relevantes... tudo isto reforça a sua visibilidade SEO.

4) Faça uma pesquisa de palavras-chave.

As palavras-chave são essenciais para a SEO. Representam os termos e frases que os consumidores utilizam quando procuram informações sobre os seus produtos e serviços, e também ajudam os algoritmos de pesquisa a classificar corretamente o seu conteúdo.

Há uma série de tipos de palavras-chave a considerar. Por exemplo:

• As palavras-chave de marca são as que estão associadas ao nome da sua empresa ou a um produto específico que só você oferece; pense na Pizza Hut, na Verizon ou no Big Mac.

• As palavras-chave de cauda curta são normalmente apenas uma ou duas palavras e representam campos de pesquisa alargados. "LLC" ou "pequena empresa" são duas palavras-chave que um aspirante a empresário pode empregar.

• As palavras-chave de cauda longa representam questões mais específicas, muitas vezes colocadas através da pesquisa por voz e assumindo a forma de uma pergunta. Exemplos: "Como iniciar um pequeno negócio", "melhores agentes registados no Nevada".

Existem muitos locais onde pode fazer um brainstorming de palavras-chave, incluindo os seus próprios relatórios do Google Analytics, o conteúdo atual do seu Web site, o preenchimento automático do Google e os Web sites da concorrência. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google também é inestimável.

Crie um banco de palavras-chave que pode utilizar para estruturar o seu conteúdo, para inserir no seu perfil empresarial do Google e muito mais.

5) Faça uma lista de concorrentes.

Lembre-se que a SEO não acontece num vácuo. Quer que o seu site tenha uma boa classificação, o que significa que quer que tenha uma classificação mais elevada do que os sites da concorrência. Afinal de contas, um posicionamento mais elevado na página de resultados do motor de busca do Google (SERP) conduz provavelmente a mais oportunidades de atrair e converter clientes.

Para esse efeito, é inteligente manter uma lista dos principais concorrentes e verificar regularmente o seu conteúdo. Analise as palavras-chave que parecem estar a utilizar, os tipos de conteúdo que criam e o que funciona e não funciona no seu site. Tudo isto pode ser importante para os seus próprios esforços de SEO.

6) Reveja a arquitetura do seu site.

A arquitetura do seu sítio Web refere-se à hierarquia básica, ou classificação entre páginas. Uma arquitetura limpa, elegante e intuitiva facilita aos utilizadores encontrarem a informação que pretendem. Também facilita o rastreio e a indexação do seu conteúdo pelos algoritmos de pesquisa.

Como regra geral, as arquitecturas simples são melhores. Um utilizador nunca deve precisar de mais de três cliques para encontrar o conteúdo de que necessita. Reveja a sua arquitetura e, se for demasiado complicada, reserve algum tempo para a rever com o programador do seu sítio.

7) Certifique-se de que tem metadados.

Quando falamos de metadados, estamos a referir-nos ao título SEO e à meta descrição atribuída a cada página. Os metadados são importantes para transmitir aos utilizadores e aos algoritmos de pesquisa o conteúdo do seu sítio. O título SEO desempenha um papel importante nos critérios de classificação. Embora a meta descrição não afecte a classificação, ajuda a melhorar a taxa de cliques.

Certifique-se de que tem metadados para cada página que sejam:

• Precisos e relevantes para o conteúdo em causa.

• Enriquecidos com palavras-chave (quando possível).

• Originais (ou seja, não duplicados de página para página).

8) Optimize os seus elementos na página.

Há muito que pode fazer para melhorar o conteúdo de cada página, garantindo que está optimizado para a melhor visibilidade possível nos motores de busca. Algumas dicas específicas incluem:

• Facilitar a leitura do seu conteúdo, dividindo-o em títulos e subtítulos.

• Inclua palavras-chave nos títulos, subtítulos e corpo do conteúdo, sempre que puder fazê-lo de forma natural e não forçada.

• Certifique-se de que cada página tem conteúdo relevante e legível, concebido para responder a uma pergunta, necessidade ou problema específico do utilizador.

9) Verifique novamente o desempenho do seu sítio

A experiência do utilizador e a SEO estão intimamente ligadas. Quando os utilizadores consideram o sítio fácil de aceder, navegar e utilizar, isso tende a ajudar a sua classificação.

Há alguns pontos específicos a considerar aqui:

• A velocidade do sítio é importante! Se o seu sítio demorar mais de três ou quatro segundos a carregar, é provável que perca visitantes. Teste seu site em vários navegadores e dispositivos para garantir que ele funcione como deveria.

• Também é fundamental garantir um design compatível com dispositivos móveis. Mais uma vez, verifique o sítio em vários tipos de browsers e dispositivos para se certificar de que tem bom aspeto e é fácil de navegar.

10) Garantir actualizações regulares do conteúdo.

Os algoritmos de pesquisa tendem a recompensar os sítios Web que fornecem regularmente aos utilizadores conteúdos novos e relevantes. Criar um blogue para a sua empresa ou SRL, que ofereça respostas específicas a perguntas comuns ou a pontos problemáticos dos utilizadores, é uma excelente forma de o fazer. Também pode ser útil agendar uma auditoria de conteúdo anual, reservando algum tempo para analisar todo o seu sítio e rever o conteúdo conforme necessário.

11) Procure backlinks.

A SEO tem a ver com o que faz no seu site, mas também tem a ver com a atividade noutros sites. Especificamente, precisa que outras pessoas criem links para si, sinalizando aos algoritmos que está a oferecer conteúdo de valor. Algumas formas de procurar backlinks incluem:

• Inscrever-se em listas de directórios locais ou específicos do sector.

• Promover boas relações de trabalho com outras empresas da cidade, talvez até incluindo links de referência no seu próprio conteúdo.

• Escrever artigos de blogue suficientemente bons para que outros os queiram promover.

• Utilize um serviço gratuito como o HARO, onde pode ser citado nas principais publicações.

Cuidado: Os serviços que lhe permitem comprar grandes pacotes de backlinks nunca funcionam a longo prazo, uma vez que o Google acabará por descobrir e penalizá-lo. Evite estas ofertas demasiado boas para serem verdadeiras sempre que as vir.

12) Incentive as avaliações.

Quando os utilizadores enviam comentários sobre a sua empresa, especialmente no seu perfil empresarial do Google, isso pode ter um grande peso nas suas classificações de pesquisa local. Certifique-se de que é direto ao pedir aos clientes que dediquem algum tempo a dar a sua opinião. E, à medida que os comentários forem chegando, dedique alguns minutos a responder-lhes, exercitando os músculos do seu serviço ao cliente.

13) Crie muitos links internos.

Os backlinks são certamente importantes, mas as ligações internas são outra ferramenta importante na sua caixa de ferramentas de SEO. Há muitas maneiras de incorporar links em todo o seu conteúdo. Aqui estão apenas algumas:

• Tenha todas as publicações relevantes do blogue ligadas às suas páginas de serviços ou produtos.

• A melhor prática para links internos é adicioná-los no contexto do texto circundante numa página relevante.

14) Fique de olho nas suas métricas.

Lembre-se que a SEO não é uma coisa única, mas uma atividade contínua. Ao monitorizar as suas classificações de pesquisa e ao manter-se atento às suas análises, pode ter uma boa noção de como os seus esforços estão a funcionar, ao mesmo tempo que identifica áreas para resolver problemas ou corrigir.

Para as sociedades anónimas, a SEO é a principal preocupação

A visibilidade nos motores de busca pode ser decisiva para qualquer negócio. Não é algo que acontece por acaso. Em vez disso, requer um investimento estratégico e contínuo em actividades de SEO cuidadosamente executadas.