O melhor guia para utilizar a publicidade SEO para fazer crescer o seu negócio

O atual panorama digital exige a utilização correcta da publicidade SEO se uma empresa quiser um crescimento exponencial e uma visibilidade adequada. Através da publicidade SEO, as empresas podem esperar um ROI máximo através do aumento do tráfego e das conversões.

A publicidade SEO tem como objetivo obter mais visibilidade nas SERPs (páginas de resultados dos motores de busca) através da utilização combinada de colocações patrocinadas e técnicas de classificação não pagas. Em termos simples, a publicidade SEO combina técnicas de SEO orgânico com anúncios pagos para aumentar a visibilidade online, envolver os utilizadores e impulsionar o crescimento.

Neste guia definitivo, vamos orientá-lo através dos passos essenciais e das melhores práticas para utilizar a publicidade SEO para fazer crescer o seu negócio.

Compreender a publicidade SEO

A publicidade SEO é uma abordagem holística que envolve uma estratégia abrangente que combina métodos orgânicos e publicidade paga para melhorar a presença online e aumentar o tráfego. Inclui técnicas como a pesquisa de palavras-chave, a otimização de SEO na página, SEO técnico e local, marketing de conteúdos, criação de conteúdos, PPC, UX, integração de redes sociais, etc.

Uma empresa pode satisfazer mais eficazmente o seu público-alvo através de publicidade SEO orientada para nichos, visando estrategicamente dados demográficos específicos. Também aumenta as hipóteses de atrair potenciais clientes e de aumentar o alcance do negócio.

Elementos da publicidade SEO

Eis alguns elementos cruciais da publicidade SEO que a sua empresa pode aproveitar para atingir os objectivos desejados:

Pesquisa de palavras-chave

Um elemento vital de uma estratégia de publicidade SEO é a pesquisa de palavras-chave. Este passo envolve a pesquisa e a identificação de palavras-chave ou frases relevantes. Estas palavras-chave ou frases devem ser as que os seus clientes ideais provavelmente utilizarão quando procurarem os seus produtos ou serviços.

Várias ferramentas podem ajudá-lo a encontrar a palavra-chave certa para a sua empresa. Algumas ferramentas populares de pesquisa de palavras-chave são o Google Keyword Planner, SEMrush e Ahref. Estas ferramentas são benéficas porque fornecem dados sobre o volume de pesquisa e a concorrência. As empresas podem utilizar os dados das ferramentas de pesquisa de palavras -chave e determinar a sua estratégia para atingir o seu público-alvo.

Otimização na página

A otimização on-page é uma estratégia que envolve a otimização dos elementos on-page do seu website para que estejam alinhados com as palavras-chave escolhidas. Isto permite que os motores de busca descubram facilmente as suas páginas em resposta à consulta de pesquisa.

Por exemplo, se a sua empresa vende equipamento de fitness, a otimização na página envolveria a criação de uma página de produto para "halteres" com uma etiqueta de título descritiva ("Halteres de alta qualidade para treinos eficazes") e um conteúdo envolvente que detalha as vantagens dos seus halteres.

Ao incluir palavras-chave relevantes e otimizar vários elementos na página, é mais provável que a sua página apareça nos resultados de pesquisa quando os utilizadores pesquisarem termos relacionados com halteres.

Eis como pode começar a otimização na página:

Etiquetas de título e meta descrições

Inclui a criação de title tags e meta descrições atraentes e ricas em palavras-chave que reflictam com precisão o conteúdo da página. Incentivam os utilizadores a clicar nos resultados da pesquisa.

Utilização de palavras-chave

Deve incorporar estrategicamente palavras-chave relevantes nos títulos, subtítulos e corpo do conteúdo da página para assinalar a sua relevância para os motores de busca.

Qualidade do conteúdo

Concentre-se na criação de conteúdos de elevada qualidade. Deve ser informativo e cativante, fornecer valor aos leitores e incentivar a permanência na página durante mais tempo.

Para criar conteúdo de alta qualidade, utilize a imagem, o vídeo, a infografia, etc. certos, nos locais certos do seu conteúdo.

Etiquetas de cabeçalho

As etiquetas de cabeçalho, como H1, H2, H3, etc., são importantes, pois ajudam-no a manter os seus dados estruturados. Deve utilizar estas etiquetas porque facilitam a compreensão da hierarquia da informação pelos utilizadores e pelos motores de busca.

Estrutura do URL

Deve criar um URL limpo e descritivo. Deve incluir palavras-chave relevantes e refletir o tema da página. Por exemplo, se a sua página for sobre uma plataforma de vídeo para educação, pode utilizar o URL como video-plataforma-educação.

Ligações internas

A ligação interna é muito importante para aumentar a visibilidade e o tempo passado no sítio Web. A ligação a outras páginas relevantes do seu sítio Web orienta os utilizadores para conteúdos relacionados e distribui autoridade por todo o sítio.

Otimização de imagens

Optimize as suas imagens com texto alternativo descritivo e nomes de ficheiros adequados. Isso melhoraria a acessibilidade e forneceria contexto adicional aos motores de busca.

Design compatível com dispositivos móveis

Assegurar que a página é responsiva e é apresentada corretamente em vários dispositivos, uma vez que a compatibilidade com dispositivos móveis é crucial para as classificações de pesquisa. Certifique-se de que utiliza um design compatível com dispositivos móveis para o seu sítio Web.

Velocidade de carregamento da página

A velocidade de carregamento do seu sítio Web é importante para uma melhor experiência do utilizador. Certifique-se de que as suas páginas Web não demoram demasiado tempo a carregar.

Marcação de esquema

Implemente a marcação de esquema para fornecer aos motores de busca contexto adicional sobre o conteúdo. Isto conduzirá a melhores "rich snippets " nos resultados da pesquisa.

Partilha social

Inclua botões ou opções de partilha social para incentivar os utilizadores a partilhar o seu conteúdo. Isso aumentaria potencialmente o alcance e a visibilidade.

SEO técnica

A SEO técnica é outro aspeto vital da publicidade SEO, contribuindo para uma melhor classificação nos motores de busca e para uma experiência de utilizador mais agradável. Eis alguns elementos importantes da SEO técnica:

Ligação segura (HTTPS)

Os motores de busca favorecem os sítios Web seguros. Utilize um certificado SSL para encriptar os dados transmitidos entre os utilizadores e o seu sítio Web.

Mapa do site XML

Crie e submeta um mapa do site XML aos motores de busca para os ajudar a compreender a estrutura e a organização do conteúdo do seu sítio Web.

Robots.txt

Implemente um ficheiro robots.txt para orientar os robots dos motores de busca sobre as partes do seu site que devem ser rastreadas e as que devem ser evitadas.

Canonização

Utilize etiquetas canónicas para indicar a versão preferida de uma página Web quando existem várias versões com conteúdo semelhante.

Tratamento de erros 404

Personalize as páginas de erro para fornecer informações úteis aos utilizadores quando encontrarem links partidos ou páginas em falta.

Redireccionamentos 301

Redireccione URLs antigos ou quebrados para páginas relevantes e funcionais para manter a equidade da ligação e evitar que os utilizadores aterrem em páginas de erro.

Arquitetura do site

Conceber uma estrutura de site clara e organizada que permita aos utilizadores e aos motores de busca navegarem facilmente.

SEO local

O SEO local centra-se no aumento da visibilidade das empresas com uma presença física. Estabelecer uma presença multilingue na Web é um desafio. A otimização multilingue de um sítio Web é feita através da otimização para motores de busca. Tem muito em que pensar, desde a localização de redes sociais e publicidade até à tradução de sítios Web. As coisas tornam-se mais difíceis quando se pretende melhorar a SEO do seu sítio Web multilingue. Envolve mais do que apenas a interpretação de texto. Além disso, a localização SEO tem em conta os hábitos de procura de informação e as frases-chave do mercado-alvo. Aumente o seu alcance orgânico nesses locais, utilizando estas palavras-chave baseadas na localização no seu conteúdo. Eis o que inclui a SEO local:

Google My Business

Criar e otimizar a sua listagem do Google My Business com informações comerciais precisas, incluindo nome, morada, número de telefone (NAP), horário de funcionamento, ligação ao Web site e fotografias.

Citações locais

Garantir que a sua empresa é listada com precisão em directórios online, listas de empresas locais e plataformas e inquéritos específicos do sector.

Avaliações e classificações online

Incentivar comentários positivos de clientes satisfeitos em plataformas como Google, Yelp e TripAdvisor. Responder a críticas positivas e negativas mostra envolvimento e cria confiança.

Palavras-chave localizadas

Incorporar palavras-chave locais no conteúdo, meta tags e descrições do seu Web site para ajudar o seu site a aparecer nas pesquisas locais.

Marcação geográfica de imagens

Adicionar metadados de localização a imagens no seu Web site pode ajudar os motores de busca a compreender a relevância geográfica do seu conteúdo.

Páginas de localização

Criar páginas dedicadas a cada uma das localizações da sua empresa (se aplicável), fornecendo informações específicas sobre cada localização.

Envolvimento local nas redes sociais

Interagir com o público local nas plataformas das redes sociais e aderir a grupos ou fóruns locais.

Incorporação de mapas e classificação

A incorporação de mapas e a classificação mais elevada da sua localização no seu sítio Web podem ser úteis para os utilizadores que tentam encontrar o seu endereço físico.

Criação de ligações

Outro elemento importante da publicidade SEO é o link building. Inclui a obtenção de backlinks de alta qualidade de fontes autorizadas e relevantes. Pode obter backlinks de alta qualidade através de publicações de convidados, divulgação de conteúdos e parcerias com influenciadores. Pode utilizar um software de recrutamento para encontrar o candidato certo para o link building, se precisar de conhecimentos especializados.

Publicidade paga (PPC)

O PPC é crucial para a publicidade SEO, pois ajuda as empresas a combinar os seus esforços orgânicos com os pagos para atingir os objectivos desejados. Eis algumas ferramentas PPC populares:

Google Ads

Crie campanhas direccionadas utilizando o Google Ads para aparecer no topo dos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas.

Pesquisa de palavras-chave

Efectue uma pesquisa exaustiva de palavras-chave para as suas campanhas pagas para alcançar o público certo.

Texto do anúncio e páginas de destino

Crie um texto de anúncio apelativo e conceba páginas de destino relevantes que correspondam à intenção do utilizador e conduzam a conversões.

Análise e controlo

Acompanhar e analisar o desempenho da sua publicidade SEO ajuda a manter o rumo dos esforços na direção certa. Eis algumas ferramentas populares para analisar e acompanhar os esforços de publicidade SEO:

Google Analytics

Acompanhe o tráfego do sítio Web, o comportamento do utilizador e as métricas de conversão para avaliar a eficácia das suas estratégias.

Controlo de conversões

Configure o controlo de conversões para medir o sucesso das suas campanhas pagas.

Palavras finais

Combinar o poder da SEO e da publicidade pode criar uma abordagem sinérgica que impulsiona o tráfego orgânico e pago do sítio Web. Continue a aperfeiçoar as suas estratégias com base em informações de dados, tendências do sector e comportamento dos utilizadores para obter um crescimento sustentado para o seu negócio.