O parâmetro do Google Merchant Centre (srsltid) está a causar estragos nos seus SERPs?

Com o Google constantemente a atualizar e a testar novas funcionalidades para as páginas de resultados dos seus motores de busca, parece inevitável que alguns destes testes resultem em erros não intencionais.

Um que a AccuRanker notou que aumentou significativamente nas últimas semanas foi a presença do parâmetro do Google Merchant Centre a ser anexado aos links de resultados nas listagens de resultados de pesquisa tradicionais, e não nos resultados do Merchant Centre.

Barry Schwartz relatou este facto no seu artigo SE Round Table na segunda-feira, 12 de agosto, e alguns dos nossos clientes estão a começar a ver cada vez mais o parâmetro srsltid a aparecer nos seus resultados.

O que é o parâmetro Merchant Centre?

É um parâmetro específico anexado aos URLs, utilizando a cadeia ?srsltid= para ajudar os utilizadores a acompanhar o desempenho das páginas classificadas nos resultados do Centro Comercial no seu Analytics by Google.

Por exemplo: www.exam ple.com/mens/product-black?srsltid=123xyz

Os webmasters e os profissionais de marketing online podem então acompanhar o desempenho dos seus produtos especificamente graças a este parâmetro, uma vez que atribui a origem do seu tráfego ao Google Merchant Centre.

Porque é que pode causar estragos?

Isto torna-se problemático quando o parâmetro é adicionado aos resultados da pesquisa orgânica tradicional, uma vez que pode atribuir falsamente o tráfego ao centro comercial, quando na realidade provém da pesquisa orgânica.

Além disso, como é gerado um parâmetro único para cada resultado de pesquisa do utilizador, é gerado um grande número de URLs para uma única página de destino, inundando as suas ferramentas de análise ou de relatórios com informações duplicadas e desnecessárias.

Descobertas do AccuRankers

Houve um pico inicial de URLs anexados com este parâmetro no início de julho, que foi posteriormente corrigido, apenas para aparecer uma semana depois e numa gama muito maior de domínios em vários mercados - incluindo os EUA, Reino Unido, Dinamarca e Austrália. E continua a aparecer.

A partir da análise inicial da nossa base de dados, este parâmetro afecta principalmente os resultados das consultas que visam uma intenção de pesquisa transacional, em que normalmente apareceria uma listagem do Centro Comercial. Com uma quantidade razoável a aparecer também em palavras-chave de intenção informativa. Isto é de um conjunto de amostra de ~1,8 milhões de palavras-chave monitorizadas.

Veja o exemplo abaixo: gucci mens black shoes in the UK ( sapatos pretos masculinos gucci no Reino Unido), que está classificado na posição 1 para resultado de pesquisa orgânica, abaixo do carrossel do centro comercial patrocinado, e contém o parâmetro srsltid.

Como o AccuRanker lida com isso?

A nossa equipa detectou este problema no início desta semana e já o resolveu para os nossos utilizadores. Retirámos o parâmetro dos URLs apresentados nos dashboards para a nossa base de utilizadores, mantendo os URLs parametrizados na nossa base de dados.

Esperamos que este problema seja resolvido em breve, mas recomenda-se que os canónicos sejam configurados corretamente nas suas páginas de destino preferidas como medida preventiva.