O que é um micro-influenciador e como ele pode ajudar a mover a agulha

Atualmente, as marcas procuram todas as formas possíveis de chegar aos seus públicos-alvo. Embora existam várias formas de o fazer, uma que está a tornar-se cada vez mais popular e eficaz é trabalhar com micro-influenciadores.

O que é um micro-influenciador?

Um micro-influenciador é um indivíduo com um número sólido de seguidores nas redes sociais que pode influenciar os seguidores.

Um micro-influenciador é um indivíduo com um número relativamente pequeno, mas altamente engajado, de seguidores nas redes sociais. Normalmente, têm entre 1.000 e 100.000 seguidores, sendo que a grande maioria se situa no intervalo entre 1.000 e 5.000.

Embora os micro-influenciadores possam não ter o mesmo alcance que as celebridades e os mega-influenciadores, são muitas vezes mais identificáveis e fiáveis para os seus seguidores. Isto torna-os extremamente valiosos quando se trata de promover produtos e marcas. Além disso, por terem um número menor de seguidores, eles costumam cobrar menos do que os influenciadores mais significativos.

10 maneiras pelas quais os micro-influenciadores podem mover a agulha

Embora os micro-influenciadores tenham um número menor de seguidores do que outros tipos de influenciadores, eles ainda podem promover seu produto ou marca de forma eficaz. Nalguns casos, podem até produzir mais resultados para a sua empresa do que os influenciadores de celebridades de nível 1. Aqui estão 10 maneiras pelas quais os micro-influenciadores podem ajudar a mover a agulha.

#1. Eles têm uma comunidade ativa e engajada

Fonte: AmandaZ no YouTube

Os micro-influenciadores normalmente têm uma taxa de engajamento muito maior do que outros tipos de influenciadores. Isso ocorre porque muitas vezes seus seguidores estão mais interessados no que eles têm a dizer e são mais propensos a agir com base em suas recomendações.

Os micro-influenciadores podem envolver vários especialistas, criadores de vídeos ao vivo e redactores de conteúdos. Assim, a esfera é próspera à medida que cresce a necessidade de conteúdos imparáveis. Podem suportar elevados níveis de envolvimento que ajudam a construir pontes com os seguidores. Com base na confiança, as relações a longo prazo transformam-se em projectos memoráveis, programas sociais e bons resultados publicitários.

O envolvimento será valioso para as marcas que procuram promover os seus produtos ou serviços ou apenas para obter mais seguidores. Afinal de contas, é muito mais eficaz ter um pequeno número de pessoas interessadas no que está a oferecer do que um grande número de pessoas que não se importam com nada. Não se esqueça de acompanhar também as classificações de envolvimento do seu site.

#2. Os espectadores se identificam mais com os micro-influenciadores

Outra razão pela qual os micro-influenciadores são tão eficazes é que eles são muitas vezes mais relacionáveis do que outros tipos de influenciadores. Esta capacidade de relacionamento é essencial porque é mais provável que os seus seguidores os conheçam na vida real e tenham um estilo de vida semelhante.

Assim, por exemplo, se estiver a tentar chegar às mães, trabalhar com um micro-influenciador que também seja mãe será provavelmente mais eficaz do que trabalhar com uma celebridade que não seja mãe.

Esta relação torna os micro-influenciadores mais fiáveis e é mais provável que os seus seguidores tomem medidas com base nas suas recomendações. Afinal de contas, é mais provável que as pessoas tomem medidas quando estas vêm de alguém que conhecem e em quem confiam.

Além disso, os micro-influenciadores são frequentemente vistos como mais autênticos do que outros tipos de influenciadores. Esta autenticidade deve-se ao facto de não estarem apenas a promover um produto ou serviço por dinheiro; estão também a fazê-lo porque acreditam nele. Isto torna as suas recomendações mais credíveis e fiáveis.

#3. Os consumidores querem recomendações de pessoas "reais

Fonte: Being Her no Instagram

Falando de autenticidade, os micro-influenciadores também são geralmente mais confiáveis do que outros tipos de influenciadores. Isto porque os seus seguidores acreditam que os micro-influenciadores apenas promovem produtos ou serviços em que acreditam genuinamente. Isto torna as suas recomendações muito mais credíveis, levando a mais vendas para as marcas.

Mesmo que um microinfluenciador receba uma compensação pela promoção de um produto ou serviço, é mais provável que seja franco sobre isso do que outros influenciadores. Por exemplo, é muito mais provável que um micro-influenciador revele que recebeu um produto gratuito em troca de uma avaliação honesta do que uma celebridade paga para promover o mesmo produto.

Esta transparência torna os micro-influenciadores mais fiáveis e é mais provável que os seus seguidores tomem medidas com base nas suas recomendações.

Digamos que vende colchões. Em vez de bombardear os potenciais clientes com os seus prémios e conquistas recentes, peça aos micro-influenciadores para testarem e avaliarem os seus produtos. Eles podem mencionar como o colchão os ajuda a ter um sono mais profundo. É mais provável que atraia compradores interessados, uma vez que está a visar uma necessidade específica.

#4. Micro-Influenciadores cobram menos do que outras personalidades online

Uma das vantagens mais significativas dos micro-influenciadores é que eles são muito mais acessíveis do que outros tipos de influenciadores. Isso ocorre porque eles normalmente têm um número menor de seguidores e são mais baratos para trabalhar.

Isso torna os microinfluenciadores uma excelente opção para marcas com um orçamento apertado. Afinal, é possível obter o mesmo nível de exposição por uma fração do custo e, ao mesmo tempo, obter o benefício de trabalhar com um influenciador. Pode até executar estratégias de custo zero. Em vez de pagar uma taxa inicial, ofereça os bens e serviços da sua marca para a sua promoção.

No entanto, apesar de poderem ser mais baratos, não cometa o erro de pensar que os micro-influenciadores não valem tanto como os outros tipos de influenciadores. Em muitos casos, eles podem ser tão eficazes, se não mais. De facto, o ROI de usar um micro-influenciador pode, por vezes, ser maior do que usar uma celebridade.

#5. Micro-influenciadores são mais responsivos

Os micro-influenciadores também são geralmente mais fáceis de trabalhar do que outros tipos de influenciadores. Isso ocorre porque eles normalmente têm um número menor de seguidores e, portanto, são mais gerenciáveis. Embora esta seja uma afirmação geral, é frequentemente verdade que os micro-influenciadores são mais receptivos às marcas e mais fáceis de contactar.

Isto faz dos micro-influenciadores uma excelente opção para as marcas, especialmente as que são novas no marketing de parcerias. Afinal de contas, trabalhar com um micro-influenciador é muitas vezes menos assustador do que trabalhar com uma celebridade. Além disso, os micro-influenciadores podem ser uma opção mais fácil de gerir para pessoas que não têm tempo ou capacidade para gerir um grande número de influenciadores.

#6. Você pode trabalhar mais de perto com micro-influenciadores

Os micro-influenciadores também são mais flexíveis do que outros tipos de influenciadores. Isto porque, normalmente, têm equipas mais pequenas e podem trabalhar com as marcas de forma mais pessoal.

Esta flexibilidade pode ser extremamente valiosa para as marcas que procuram tirar o máximo partido das suas campanhas de marketing de influenciadores. Afinal de contas, poderá trabalhar com o influenciador para criar conteúdo adaptado às suas necessidades.

O que significa para um influenciador ser flexível?

Significa que pode adaptar-se rapidamente às mudanças, quer se trate de uma mudança na mensagem da marca ou de uma mudança na plataforma que está a utilizar. Assim, por exemplo, um micro-influenciador pode ser capaz de mudar do Instagram para o Snapchat num instante, se for essa a necessidade da marca.

E para uma melhor colaboração, sugerimos que os adicione às suas plataformas de gestão de tarefas. Digamos que tem uma empresa de design de casas. Se já utiliza um software de controlo de tempo, pode adicionar outra secção para os micro-influenciadores que promovem a sua marca. Desta forma, todos os membros da sua equipa estão cientes das funções de cada um.

#7. Os micro-influenciadores podem usar suas hashtags com mais frequência

Fonte: AccuRanker

Os micro-influenciadores também são mais propensos a usar a hashtag da sua marca do que outros tipos de influenciadores. Mas, mais uma vez, isto deve-se ao facto de quererem mostrar aos seus seguidores que estão a utilizar os produtos ou serviços que estão a promover. Este nível de autenticidade é fundamental para impulsionar as vendas e fazer avançar a sua marca.

Isto é extremamente valioso para as marcas que procuram aumentar a sua visibilidade nas redes sociais. Afinal, quanto mais pessoas utilizarem o seu hashtag, maior será a probabilidade de a sua marca ser vista por potenciais clientes.

Dica profissional: Para o reconhecimento da marca, escolha hashtags únicas que o seu mercado-alvo associe ao nome da sua empresa.

#8. Os micro-influenciadores vão promover mais os códigos promocionais

Os micro-influenciadores também são mais propensos a usar o seu código promocional do que outros tipos de influenciadores. Mas, novamente, isso é porque eles querem economizar o dinheiro de seus seguidores na promoção de produtos ou serviços.

Isto é extremamente valioso para as marcas que procuram aumentar as suas vendas. Afinal de contas, quanto mais pessoas utilizarem o seu código promocional, maior será a probabilidade de efectuarem uma compra. A utilização de um código promocional por um micro-influenciador pode facilmente aumentar a taxa de conversão de uma campanha. Já vimos isso várias vezes.

Mas antes de atribuir códigos promocionais exclusivos aos seus influenciadores, certifique-se de que define claramente o seu modelo de compensação. Especifique exatamente quanto é que eles receberão por cada venda. Caso contrário, podem surgir problemas, especialmente se seguir um modelo de negócio de subscrição.

#9. Influenciadores em ascensão são apaixonados e motivados

Os micro-influenciadores também tendem a ter mais energia do que outros tipos de influenciadores. Isto porque são muitas vezes apaixonados pelas marcas com que trabalham e querem partilhar essa paixão com os seus seguidores.

Este nível de entusiasmo pode ser extremamente valioso para as marcas que procuram estabelecer uma ligação com os seus clientes a um nível mais profundo. Afinal, quando um influenciador é apaixonado pela sua marca, é mais provável que os seus seguidores sejam apaixonados por ela.

E quando os seus seguidores são apaixonados pelo que oferece, é mais provável que se tornem clientes e falem da sua marca aos amigos. Por isso, encontre influenciadores que partilhem as suas paixões. Os seus influenciadores são um reflexo direto da sua marca. Se não conseguirem mostrar entusiasmo pela sua missão e visão gerais, terão dificuldade em transmitir a mensagem da sua marca.

Dica profissional: À medida que o seu programa de marketing cresce, poderá ter dificuldade em selecionar manualmente os potenciais influenciadores. Pode acelerar o processo automatizando a verificação da identidade digital. Deixe que a IA elimine os indivíduos duvidosos que produzem resultados insignificantes, têm bots nos seus seguidores e cobram taxas injustas. Concentre-se apenas em avaliar profissionais qualificados e motivados.

#10. Os micro-influenciadores fazem críticas honestas

Fonte: Google Reviews

Finalmente, os micro-influenciadores geralmente fazem uma revisão honesta do seu produto ou serviço. Mais uma vez, isso ocorre porque eles querem que seus seguidores saibam que não estão sendo pagos para promover um produto ou serviço. Ou, se estiverem a ser reembolsados, serão francos quanto a isso.

Isto é valioso para as marcas porque permite obter uma opinião honesta sobre o seu produto ou serviço. E, se houver críticas negativas, pode resolvê-las rapidamente.

Além disso, os micro-influenciadores só promovem produtos ou serviços em que acreditam genuinamente. Isto torna as suas recomendações muito mais credíveis, levando a mais vendas para as marcas. E mais vendas significam um aumento no valor da sua marca.

Faça crescer a sua marca com um marketing de influência eficaz

Os micro-influenciadores são uma excelente opção para as marcas que procuram promover os seus produtos ou serviços. Isso ocorre porque eles são mais relacionáveis, confiáveis e acessíveis do que outros influenciadores.

Além disso, os micro-influenciadores são mais flexíveis e propensos a usar a hashtag ou o código promocional da sua marca. Isto torna-os um ativo valioso para qualquer marca que pretenda aumentar a sua visibilidade ou vendas.

Dito isto, não espere que todos os seus micro-influenciadores façam a diferença. A melhor abordagem é medir o sucesso da sua campanha com rastreadores de classificação fiáveis como o AccuRanker. Ele obtém insights em tempo real sobre o desempenho dos seus concorrentes. Inicie a sua avaliação gratuita para ver como melhora os seus dados e relatórios de análise da concorrência.