Otimização da pesquisa por voz. O que precisa de fazer agora para obter melhores classificações

Ao longo dos anos, tem-se dito que a pesquisa por voz é o futuro das pesquisas online. E, embora a ascensão desta tendência possa não ter ocorrido tão rapidamente como anteriormente previsto, não pode ser ignorada. Isto porque os assistentes de voz estão agora em todo o lado.

Vemo-los diariamente, desde o Assistente do Google ou a Siri nos telemóveis até à Alexa nos dispositivos domésticos inteligentes. Estes assistentes digitais fazem mais de mil milhões de pesquisas por voz por mês, e prevê-se que este número aumente.

Com estas tendências em mente, é necessário dar alguma importância à otimização da pesquisa por voz (VSO), tal como se optimiza para texto.

Em que é que a SEO de voz é diferente da SEO de texto?

Se já implementa estratégias de SEO há algum tempo, é provável que se pergunte: "Qual é a diferença entre a otimização para pesquisa por voz e a SEO para texto?" A resposta a essa pergunta seria "muita".

Começaremos por assegurar-lhe que não precisa de rever tudo o que sabe sobre SEO nem de abandonar a sua estratégia atual. Continuará a ter de se classificar para palavras-chave, mas as frases são diferentes.

Por exemplo, se estiver com vontade de comer comida chinesa, é provável que escreva "restaurantes chineses perto de mim" num motor de busca. No entanto, se fosse um assistente de voz, seria mais provável que dissesse algo como isto. "Qual é o restaurante chinês mais próximo de mim?"

Por defeito, falamos com os assistentes de voz como se fossem pessoas reais e, por esta razão, as consultas de pesquisa por voz são normalmente mais longas e mais conversacionais. Também contêm palavras-chave de cauda longa, frequentemente ignoradas por outras mais curtas com maior volume de pesquisa.

Se pensa que a otimização da pesquisa por voz seria mais fácil graças aos baixos volumes de pesquisa das palavras-chave de cauda longa, pense novamente.

Os assistentes digitais geralmente listam apenas o primeiro resultado de pesquisa para as suas consultas. Isso significa que o seu SEO de voz e o seu conteúdo devem ser de qualidade superior para ocupar esses lugares elogiados. Vamos mostrar-lhe como conseguir isso.

Como é que a pesquisa por voz funciona em SEO?

As pesquisas por voz são quase instantâneas na apresentação de resultados. No entanto, muito se passa nos bastidores para transformar as perguntas verbais em consultas num motor de busca. A mecânica envolvida é complexa, mas ter uma compreensão básica de como funciona ajudaria na otimização da pesquisa por voz.

As pesquisas por voz funcionam através de software de reconhecimento automático da fala (ASR). Estes sistemas foram concebidos para separar os seus comandos de voz de todo o ruído ambiente, convertê-los em texto e introduzi-los nos motores de busca como consultas.

Segue-se a sequência de actividades que ocorrem quando uma pesquisa é efectuada através de um assistente de voz.

- Filtragem e melhoramento da voz: Quando o comando de voz é dado, o software ASR identifica e melhora o som, removendo o ruído de fundo para melhorar a clareza.

- Conversão em dados digitais: De seguida, o software converte estas ondas sonoras em dados digitais, que podem agora ser processados.

- Análise de voz: O processamento começa. Os dados são divididos em partes mais pequenas para uma análise aprofundada dos padrões de som.

- Tradução: O software ASR começa a reconhecer palavras individuais e organiza-as em frases com significado que os motores de busca possam compreender.

- Ligação ao motor de busca: O ASR liga-se então ao motor de busca. Introduz a consulta de voz traduzida e espera por uma resposta.

- Saída de resultados: Quando os resultados estiverem prontos, são devolvidos ao utilizador. Podem ser apresentados no ecrã ou lidos ao utilizador, no caso dos altifalantes inteligentes.

Quais são as vantagens da otimização da pesquisa por voz?

Fonte: Think With Google

O SEO padrão permite que a sua empresa alcance um público mais vasto, aumentando a visibilidade e o tráfego. Com a otimização da pesquisa por voz, ganha um grupo demográfico adicional de utilizadores: os pesquisadores por voz.

Este grupo demográfico é responsável por 27% das pesquisas na aplicação Google. Com 8,5 mil milhões de pesquisas a serem processadas diariamente no motor de busca, esta é uma grande parte do mercado que não deve ser ignorada.

Eis algumas formas de beneficiar da adaptação do seu SEO às pesquisas por voz:

• Aumento da visibilidade. Até 2024, haverá 8,4 mil milhões de dispositivos de assistente de voz activos em todo o mundo. Isso representa um aumento de 2 vezes em relação aos números de 2023. Com a otimização da pesquisa por voz, você posiciona sua empresa para ser vista por esse número de clientes.

- Aumento do tráfego: Os assistentes de voz mostram um número mínimo de resultados. Estes resultados podem direcionar o pesquisador para o seu website, aumentando o tráfego.

- Melhoria da experiência do utilizador: Muitas alterações na otimização da pesquisa por voz envolvem a melhoria da SEO técnica. Isso leva a uma melhor experiência do utilizador para o seu sítio Web.

- Maior taxa de conversão: Muitos utilizadores fazem pesquisas por voz para se informarem sobre produtos que desejam comprar. Uma pesquisa por "restaurantes chineses perto de mim" é normalmente efectuada quando o utilizador está pronto para frequentar um estabelecimento que satisfaça essa necessidade. A classificação nessa pesquisa por voz significa que a sua empresa está à espera de um cliente.

- Aumento do tráfego local: A maioria dos utilizadores de pesquisa por voz procura na Internet listagens locais, pedindo aos seus assistentes que lhes indiquem a loja mais próxima que oferece um serviço específico. Com o seu sítio Web a aparecer nos resultados da pesquisa, aumentará imenso o seu patrocínio local.

Embora a sua estratégia de SEO possa estar a funcionar bem há anos, estas são algumas das vantagens que perdeu sem a VSO. Como pode ver, são bastante substanciais.

As pesquisas por voz tornaram-se tão importantes que negligenciá-las prejudicaria o seu negócio. No entanto, terá de fazer algumas alterações na sua estratégia de SEO para aproveitar estes assistentes e aumentar a visibilidade. Iremos acompanhá-lo brevemente.

Melhores práticas de SEO para voz: 7 técnicas para maximizar o sucesso.

As vantagens da otimização da pesquisa por voz para a sua empresa podem ser empolgantes, mas não é possível alcançá-las sem fazer alterações. Aqui estão algumas das melhores práticas que pode replicar no seu negócio para obter os melhores resultados.

#1. Perguntas-alvo e palavras-chave de cauda longa

O primeiro passo para o SEO de voz é segmentar palavras-chave de cauda longa e de perguntas no seu conteúdo. Essas frases geralmente têm de duas a três palavras e um volume de pesquisa menor. No entanto, geram tráfego de alta intenção devido ao facto de serem específicas às necessidades do utilizador.

Pode inserir alguns modificadores de localização nas palavras-chave para as tornar mais específicas da sua empresa. Por exemplo, "restaurante chinês em Boston" em vez de "restaurante chinês". Isto reduziria a concorrência na página de resultados e aumentaria o seu SEO local.

A maioria das pesquisas por voz são perguntas, pelo que pode antecipar durante a sua pesquisa de palavras-chave e responder-lhes no seu conteúdo. Pense em algumas perguntas em que os utilizadores estão interessados, coloque-as num H2 e dê uma resposta curta a seguir.

Certifique-se de que tem menos de 29 palavras, uma vez que esse é o tamanho médio das respostas dos assistentes de voz. Pode entrar em detalhes após a resposta, se for necessário mais esclarecimentos, e pode até usar ferramentas de IA para o ajudar a encontrar as palavras-chave certas.

#2. Use uma linguagem de conversação

É sempre melhor escrever conteúdo num estilo de conversação. Não só torna as suas palavras mais fáceis de ler, como também garante que o seu leitor compreende a sua mensagem. Finalmente, as pesquisas por voz consideram esse estilo de conteúdo mais relevante. Eis como o fazer.

- Deixe de lado a linguagem técnica: Como especialista na sua área, pode compreendê-los perfeitamente, mas esses termos específicos do sector são uma algaraviada para os leigos. Tente explicar os seus conceitos com palavras simples. Considere a possibilidade de utilizar um assistente de redação para acelerar este processo.

- Use a segunda pessoa: Utilizar a segunda pessoa na sua escrita faz com que pareça mais uma conversa e menos uma palestra. Torna-a mais pessoal, e os assistentes de voz adoram isso.

- Utilize frases curtas e contracções: Utilizamos contracções nas conversas. Em vez de "Eu sou um especialista em SEO", diz-se "Eu sou um especialista em SEO". Faça o mesmo na sua escrita. Tente manter as suas frases curtas, uma vez que as frases longas reduzem a sua legibilidade.

Estas são algumas ferramentas de SEO que recomendamos para o ajudar a escrever melhor.

#3. Inserir uma página de FAQ

Tentar encaixar perguntas e respostas no seu conteúdo pode ser complicado às vezes. No entanto, uma página ou secção de Perguntas Frequentes (FAQ) pode resolver isso. Você pode listar algumas perguntas comuns relacionadas ao seu negócio e fornecer soluções claras para disputar o primeiro lugar.

Uma página de FAQ pode ajudar a colocá-lo nos snippets em destaque do Google. Essa é a posição #0, que fica acima do primeiro resultado da SERP. Chegar a esse lugar também pode ajudar o seu VSO, já que 40,7% das pesquisas por voz vêm de snippets em destaque.

#4. Use a marcação de esquema

O schema markup - ou dados estruturados - é uma linguagem que os motores de busca usam para entender o conteúdo publicado nas páginas do seu site. Ele fornece informações específicas sobre sua empresa. Isso inclui tudo, desde informações de contacto até preços.

Os seus visitantes humanos não vêem a sua marcação, mas os robots de indexação vêem-na. Em seguida, apresentam estas informações nos resultados da pesquisa, atraindo mais cliques para o seu sítio Web.

Este aumento de visibilidade não se aplica apenas às pesquisas de texto, mas também às consultas por voz. A marcação Schema faz com que o seu site pareça mais relevante, e isso é sempre bom.

#5. Otimizar para utilizadores móveis

Os utilizadores móveis são responsáveis por mais de metade do tráfego global de websites. Não só isso, mas a otimização para dispositivos móveis também é um fator que o Google considera para seus rankings.

Por essas razões, muitos sites adotam tendências que elevam a experiência do usuário móvel. Aqui estão algumas delas:

- Design responsivo: Este design garante que o seu sítio Web se adapta ao dispositivo do utilizador. Os elementos da interface do utilizador, o texto e as imagens são todos ajustados para serem apresentados corretamente em qualquer tamanho de ecrã.

- Texto digitalizável:. Poucos utilizadores móveis lêem todo o conteúdo da sua página. Em vez disso, passam os olhos pelos pontos essenciais e evitam sítios Web que não sejam digitalizáveis. Por isso, divida os seus textos em subtítulos e marcadores para os ajudar.

- Optimize o conteúdo visual: As imagens e os vídeos melhoram significativamente a experiência do utilizador móvel. No entanto, também podem afetar a velocidade da página. Pode reduzir o tamanho dos ficheiros e utilizar textos alternativos para os otimizar. Como dica, pode criar um vídeo gratuitamente que corresponderá a todos os padrões do seu site.

#6. Mantenha o seu site rápido

A velocidade da página é um fator essencial que afecta o SEO nas pesquisas por texto e por voz, mas é muito mais crítico para estas últimas.

Os resultados da pesquisa por voz são carregados de forma incrivelmente rápida. Estamos a falar de quase 4 vezes a velocidade de uma página web média. E tudo isto tem a ver com a experiência do utilizador. Ninguém quer esperar demasiado tempo por uma resposta do seu assistente de voz. O assistente, por sua vez, não vai esperar pelo seu site.

Por isso, analise a velocidade da sua página com a sua ferramenta preferida e encontre formas de a otimizar. A regra geral é carregar as suas páginas em menos de dois segundos. Qualquer coisa acima disso é muito lento.

#7. Concentre-se no SEO local

O SEO local é uma grande parte da otimização de pesquisa por voz para empresas físicas. Ele tem como alvo os consumidores dentro do raio geográfico da sua loja, e a pesquisa por voz se baseia nisso. O seu site não aparecerá numa pesquisa "nas proximidades" se o Google não souber que está localizado nas proximidades.

A forma mais fácil de o fazer é criar e atualizar o seu Perfil empresarial do Google. Este perfil indica aos utilizadores a sua localização, informações de contacto e outras informações importantes sobre a sua empresa. Estas informações aparecem nas pesquisas por voz, melhorando a sua visibilidade.

É necessário otimizar o seu Web site para a pesquisa por voz?

Sim, é necessário otimizar o seu sítio Web para a pesquisa por voz. Dizemos-lhe porquê:

- O mercado é enorme: as tendências globais de utilização de assistentes de voz mostram que os números vão continuar a aumentar. Até 2024, a otimização da pesquisa por voz dará à sua empresa acesso a 8,4 mil milhões de dispositivos. Isso é maior do que a população mundial.

- A Google parece estar a apostar primeiro na voz: De alguns anúncios da Google, podemos deduzir que estão a dar mais prioridade à pesquisa por voz. Em breve, as páginas web que não estiverem optimizadas para a pesquisa por voz terão mais dificuldade em ser classificadas. Não quer que este seja o seu negócio.

- Atingir dois pássaros: As práticas de VSO não são muito diferentes do SEO padrão. Algumas dessas práticas provavelmente já estão incluídas na sua estratégia de SEO, por isso faz sentido.

Conclusão

Como proprietário de uma empresa em 2023, a otimização da pesquisa por voz deve ser priorizada. Ela aumenta sua visibilidade, impulsiona o tráfego e coloca sua empresa em uma posição favorável para o crescimento.

No entanto, também é um processo contínuo que requer ajustes regulares. Uma ferramenta de rastreamento de SEO como o Accuranker seria inestimável para monitorar seus esforços e determinar o que funciona.

Assim, aplique estas melhores práticas na sua empresa e acompanhe o seu progresso. Em breve verá um aumento nas suas métricas - só tem de começar hoje.