Psicologia da CTR: Como escrever descrições meta

As meta-descrições são fragmentos de texto concisos que se encontram no código HTML das páginas Web. Estas descrições seduzem os utilizadores, oferecendo-lhes um vislumbre do que podem esperar quando clicam na ligação, o que influencia a sua decisão de visitar a página.

Uma meta descrição bem elaborada não só melhora a visibilidade de uma página nos resultados de pesquisa, como também contribui para classificações mais elevadas. Continue a ler para saber o que é uma meta descrição, como escrever meta descrições com impacto, os prós e os contras da utilização de meta descrições geradas automaticamente versus meta descrições personalizadas e muito mais.

O que é uma meta descrição?

Uma meta descrição é uma etiqueta HTML que define para uma página do seu Web site, descrevendo, numa frase ou duas, o assunto dessa página. É um argumento que não só resume o conteúdo da página, como também convence os utilizadores dos motores de busca de que a sua página contém a informação exacta que procuram. Por outras palavras, as meta descrições existem para levar as pessoas a clicar no seu Web site, ou seja, aumentar a taxa de cliques.

Se tiver sorte, o Google mostrará a sua meta descrição por baixo do título e do URL da sua página nos resultados da pesquisa. No entanto, isto nem sempre acontece, especialmente se a meta descrição que definiu não corresponder à intenção do utilizador (entraremos em mais detalhes abaixo).

Geralmente, não há limite para o comprimento da sua meta descrição, mas se for demasiado longa, o Google irá truncá-la para a ajustar à largura do dispositivo.

Aqui estão alguns exemplos de uma boa meta descrição:

• Título da página: As melhores ferramentas de otimização da taxa de conversão para lojas de comércio eletrónico

• Meta-descrição: "Se está a tentar tornar a sua loja de comércio eletrónico mais bem sucedida, aqui estão algumas ferramentas de otimização da taxa de conversão que pode utilizar para aumentar as conversões".

• Título da página: O guia definitivo para SEO em 2023

• Meta-descrição: "Quer que o seu site apareça nos resultados de pesquisa? Continue a ler para saber como otimizar o seu sítio Web para os motores de busca".

• Título da página: Cinco maneiras de gerar leads com gated content

• Meta-descrição: "Se está a tentar gerar oportunidades qualificadas para a sua empresa, este artigo ensina-o a fazê-lo através de conteúdos fechados".

Como é que as meta descrições afectam as taxas de cliques?

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação confirmado, podem influenciar o desempenho do seu sítio Web, convencendo as pessoas a clicar no seu sítio. O Google utiliza a taxa de cliques (CTR) para determinar se é um bom resultado ou não, por isso, se muitas pessoas clicarem na sua página, o algoritmo do Google interpretará isso como um sinal de que a sua página contém informações de alta qualidade e fá-lo-á subir na classificação.

Mas como é que as meta descrições convencem as pessoas a clicar no seu site?

Tudo se resume a duas coisas: corresponder à intenção do utilizador e fortes apelos à ação.

Corresponder (ou satisfazer) a intenção do utilizador significa simplesmente dar aos utilizadores o que eles querem. Digamos, por exemplo, que está a pesquisar como fazer panquecas de chocolate a partir do zero. Depara-se com uma página com o título "Como fazer panquecas de chocolate fofas a partir do zero". Mas a meta descrição da página diz: "Clique para aprender a fazer deliciosos crepes de morango a partir do zero". Há uma boa hipótese de não clicar nela - não quer fazer crepes de morango.

O mesmo princípio aplica-se a todas as meta descrições. Para que a sua meta descrição seja eficaz, tem de fazer o seguinte:

• Resumir exatamente o que está na página Web

• Mostrar às pessoas que a página contém a informação de que necessitam

Se a sua meta descrição atribuída não corresponder à intenção do utilizador, o algoritmo do Google rejeita-a e, em vez disso, retira uma ou duas frases do conteúdo da página para servir de meta descrição. No entanto, esta descrição é frequentemente truncada nos resultados da pesquisa.

Os apelos à ação (CTA), por outro lado, significam simplesmente dizer aos utilizadores o que devem fazer quando vêem a sua página. A utilização de frases como "Clique aqui", "Saiba mais" e "Continue a ler" indica claramente aos utilizadores que quer que eles cliquem na página.

Embora não haja garantias de que o Google irá utilizar a sua meta descrição, é aconselhável adicioná-la à sua página na mesma, para o caso de o Google a utilizar.

Obter o clique: Como escrever meta descrições para obter o máximo impacto

Se quiser escrever meta-descrições que lhe dêem cliques no seu site, aqui estão algumas práticas recomendadas a seguir:

#1. Mantenha-as com menos de 155 caracteres

Embora não exista um limite de comprimento específico para uma meta descrição, o Google trunca os snippets com base em factores-chave:

• O comprimento total da descrição

• O dispositivo do utilizador (os computadores de secretária têm mais espaço no ecrã do que os telemóveis)

• A largura dos caracteres (por exemplo, a letra "w" ocupa mais espaço do que a letra "i")

Assim:

O truncamento pode prejudicar a sua CTR porque coloca um limite na quantidade de informação que os utilizadores obtêm para determinar se clicam ou não na sua página. Quando a informação disponível é reduzida, os utilizadores podem simplesmente continuar a navegar.

É por isso que recomendamos que mantenha a sua meta descrição com 155 caracteres (ou menos). Isto permite-lhe transmitir a sua mensagem, mantendo-a concisa e reduzindo o risco de truncagem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

#2. Utilize a sua palavra-chave alvo

Se está a otimizar o seu conteúdo para uma palavra-chave que provavelmente será a consulta de pesquisa de um utilizador, só faz sentido incluir essa palavra-chave na sua meta descrição. Isto não só solidifica, na mente do utilizador, que a sua página é o que ele procura, mas o Google também estará inclinado a utilizá-la (e destacá-la) nos resultados da pesquisa.

De facto, o Google pode colocar em negrito as suas palavras-chave alvo (ou relacionadas) na meta descrição para ajudar os utilizadores a analisar facilmente os resultados e a encontrar páginas que contenham as informações de que necessitam. Assim:

A meta descrição na captura de ecrã acima destaca-se mais porque a palavra-chave alvo está a negrito e aborda as necessidades do pesquisador.

Dica profissional: Inclua a sua palavra-chave alvo na sua meta descrição de forma natural. Colocar várias palavras-chave na sua descrição vai confundir as pessoas, o que irá prejudicar - e não melhorar - o seu SEO.

#3. Dê aos utilizadores o que eles querem

Escrever meta descrições é uma arte. Às vezes, tudo o que você precisa é escrever um simples resumo do conteúdo da sua página. Mas outras vezes, você pode precisar ir fundo nas mentes do seu público-alvo e pensar sobre o que eles realmente querem ver no seu conteúdo.

Por exemplo, se um utilizador pesquisar: "o que é um sop?", eis o que a Wikipédia oferece: uma definição simples do que é um sop, que pode levar o utilizador a clicar na página e a ler tudo.

Mas quando um utilizador pesquisa: "comprar macbook pro", eis o que diz a meta descrição na página da Apple:

Em vez de explicar os pormenores técnicos do MacBook Pro, a Apple, em vez disso, incentiva os utilizadores a comprar o portátil muito caro, utilizando frases como "pagar a prazo", "sem juros", "prestações mensais", "selecionar um modelo" e "personalizar o seu próprio".

A Apple compreende que ninguém quer saber que chip utiliza para alimentar o MacBook Pro. O que os utilizadores realmente querem saber é como a Apple pode facilitar o pagamento do computador portátil, dando-lhes a liberdade de obter a estética exacta do dispositivo que desejam.

#4. Crie meta descrições exclusivas para cada página do seu site

Embora não haja nenhuma penalidade para meta descrições duplicadas, usar as mesmas (ou similares) meta descrições para várias páginas da web é contra-intuitivo. Não descrevem o que um utilizador vai encontrar numa página Web específica, pelo que carecem de valor.

Em vez disso, escreva meta descrições únicas que descrevam com precisão cada página do seu sítio Web. Desta forma, os utilizadores saberão exatamente do que se trata cada página, o que pode aumentar a sua CTR.

Dica profissional: se não tiver tempo para escrever uma descrição única para cada página do seu site, classifique o seu conteúdo em termos de importância e escreva descrições para as páginas mais importantes. Melhor ainda, contrate redactores de SEO para escreverem as descrições por si, ou utilize ferramentas de inteligência artificial para o ajudar a resumir as páginas e fornecer uma meta descrição de comprimento específico para cada página.

#5. Certifique-se de que a sua descrição corresponde ao conteúdo da página

Lembra-se do nosso exemplo "panquecas de chocolate vs. crepes de morango"? Pois é, você não quer cometer esse erro.

Sua meta descrição deve sempre corresponder ao conteúdo da página. Se não corresponder (ou se usar descrições clickbait para enganar os utilizadores), o Google pode penalizá-lo por isso. Sem mencionar que descrições enganosas vão afastar as pessoas (o que reduz seu CTR) e diminuir a confiança delas em você (o que prejudica a reputação da sua marca).

#6. Incluir um apelo à ação

Um call-to-action na sua meta descrição diz às pessoas que ação devem tomar quando se deparam com a sua página. CTAs fortes geralmente começam com um verbo e são diretos, concisos e envolventes.

Por exemplo:

• Comprar agora

• Procurar os nossos produtos

• Descubra novas tendências

• Saiba mais

• Explorar a coleção

• Experimente gratuitamente

Aqui está um exemplo para mostrar a diferença que os CTAs podem fazer numa meta descrição:

Meta descrição #1: Pode encontrar arte de parede, estatuetas e porta-vinhos na nossa loja online. Alguns produtos têm até 50% de desconto.

Meta descrição #2: Explore a nossa coleção de arte mural, estatuetas e suportes de vinho na loja. Aproveite a nossa oferta especial de até 50% de desconto hoje.

Qual delas parece mais atractiva? A segunda, certo?

Descrições meta geradas automaticamente vs. personalizadas: Qual é a diferença?

Anteriormente, referimos que pode não ter tempo para criar meta-descrições personalizadas para todas as suas páginas Web ou que precisa de desenvolver uma estratégia de gestão de tempo muito boa para ser tão produtivo e eficiente quanto possível, especialmente se tiver milhares delas. Uma solução rápida para isso é deixar que o Google gere as meta descrições por si.

O impacto da criação de meta descrições personalizadas em comparação com a dependência do Google pode variar consoante a natureza do seu Web site, os seus objectivos específicos e os seus recursos. Dito isto, aqui estão os prós e os contras de escrever as suas próprias descrições e deixar que o Google as gere por si:

Escrever as suas próprias meta descrições

Prós:

• Controlo sobre as mensagens: Quando cria meta descrições personalizadas, tem controlo total sobre o seu conteúdo e mensagens. Isto permite-lhe adaptá-las ao seu público-alvo e realçar aspectos específicos da sua página. Páginas importantes como a sua página inicial, categoria e páginas de produtos devem idealmente ter meta descrições personalizadas

• Otimização de palavras-chave: Pode colocar naturalmente as suas palavras-chave alvo numa meta descrição personalizada, o que pode melhorar a visibilidade da sua página nos resultados de pesquisa.

• Chamada para ação: Pode incluir um CTA atraente nas suas meta descrições personalizadas, incentivando os utilizadores a clicar na sua página.

• Consistência da marca: Pode garantir que o conteúdo e as mensagens das suas meta descrições estão alinhados com a voz, o tom e o estilo da sua marca.

Contras:

• Consome muito tempo: Escrever meta-descrições únicas para cada página do seu Web site pode ser moroso e cansativo, especialmente se tiver um site grande.

• Risco de otimização excessiva: Se não tiver cuidado, existe o risco de colocar palavras-chave na sua meta descrição, o que pode prejudicar a sua CTA e levar a penalizações por parte dos motores de busca.

• Depende da habilidade: Escrever boas meta-descrições requer habilidade e conhecimento das melhores práticas de SEO.

Deixar que o Google gere as meta descrições

Prós:

• Processo automatizado: O Google pode gerar automaticamente meta descrições com base no conteúdo da sua página. Isto poupa tempo, especialmente para sítios Web de grandes dimensões.

• Dinâmicas e contextuais: as meta descrições geradas pelo Google são dinâmicas e altamente relevantes para a consulta do utilizador, o que pode aumentar potencialmente a sua CTR.

• Risco reduzido de otimização excessiva: Uma vez que os algoritmos do Google estão a fazer o trabalho pesado com estas descrições, há um risco menor de excesso acidental de palavras-chave.

Contras:

• Falta de controlo: Tem um controlo limitado sobre o conteúdo e as mensagens da meta descrição, e o Google pode nem sempre escolher a descrição mais contextual para os seus objectivos.

• Descrições genéricas: As meta descrições geradas automaticamente podem ser genéricas e não tão apelativas como as que o próprio utilizador escreve.

• Otimização limitada de palavras-chave: Embora o Google utilize palavras-chave nas meta descrições, pode nem sempre colocá-las nos locais mais estratégicos para otimização.

Dica profissional: Deve escrever meta descrições personalizadas para páginas importantes, como a sua página inicial e as páginas de destino. Pode permitir que o Google gere automaticamente meta descrições para páginas menos importantes ou mais numerosas (como páginas de produtos), mas monitorize sempre o seu desempenho e faça os ajustes necessários.

Onde é que se adiciona uma meta descrição personalizada?

As meta descrições são adicionadas ao código HTML através de meta tags. Estas etiquetas não aparecem nas páginas propriamente ditas mas, em vez disso, existem no cabeçalho do sítio Web (no código HTML). Estão localizadas entre a etiqueta HTML e as etiquetas Body .

As meta-tags em HTML podem definir o título, os estilos, as descrições e outras informações. Mas, para este artigo, vamos abordar apenas a forma de adicionar a meta tag de descrição. Os passos seguintes aplicam-se se estiver a codificar o seu próprio site a partir do zero.

• Edite o ficheiro que contém a secção head da sua página Web.
• Localize a etiqueta HTML < title > na secção de cabeçalho.

• Cole o seguinte código após a tag < title >

< meta name="description" content="This is the description of my website" />

• Agora, altere "Esta é a descrição do meu Web site" para a meta descrição que escreveu para essa página Web específica.

• Guarde as alterações.

Agora, quando os motores de busca encontrarem o seu Web site, a descrição que colocou será apresentada por baixo dos resultados da pesquisa, desde que o algoritmo do Google determine que cumpre os critérios.

No entanto, se estiver a utilizar sistemas de gestão de conteúdos (CMS) como o WordPress ou o Squarespace, não terá de editar o código-fonte do tema do seu sítio Web. Em vez disso, pode instalar um plug-in de SEO como o Yoast SEO ou o Rank Math, que lhe permite inserir a sua meta descrição sem tocar no código HTML do tema.

Tudo o que precisa de fazer é ir para a página ou publicação à qual pretende adicionar a descrição e clicar em Editar. Localize o separador SEO criado pelo seu plug-in e desloque-se para a secção Meta Description.

Adicione a sua meta descrição e guarde as alterações. E já está! O plugin adicionará automaticamente a meta descrição ao código-fonte do seu sítio para que os algoritmos do Google a indexem.

Aumente a sua taxa de cliques com meta descrições eficazes

Embora as meta descrições não sejam um fator de classificação, desempenham um papel fundamental no aumento da sua taxa de cliques. Seguir as dicas acima descritas ao escrever as meta-descrições irá levar as pessoas a clicar nas suas páginas Web, o que, por sua vez, leva o Google a aumentar a sua classificação para consultas de pesquisa relevantes.

Se estiver à procura de uma ferramenta para acompanhar as classificações do seu site, não precisa de procurar mais do que o AccuRanker. Com o AccuRanker, pode obter uma visão geral da forma como o seu site e as suas subpáginas estão indexadas em termos de palavras-chave. Também pode monitorizar os seus concorrentes e ver quais as características SERP para as quais já estão a ser classificados. Isto dar-lhe-á informações sobre os seus pontos fracos e as oportunidades que tem para reforçar a sua posição nos SERPs.

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