Relatório de SEO: O que é e como o fazer

Um relatório de SEO é um documento que descreve as estratégias e tácticas utilizadas para aumentar o tráfego do sítio Web.

Também fornece informações sobre o progresso das campanhas de marketing, bem como melhorias de classificação e visibilidade ao longo do tempo.

Deve ser abrangente, fácil de ler e fornecer informações accionáveis que possam orientar decisões futuras.

Por isso, sem mais demoras, vamos ver o que é um relatório de SEO e como fazê-lo corretamente.

O que é um relatório de SEO?

Um relatório de SEO é um documento técnico.

Ele deve fornecer informações precisas e detalhadas sobre o desempenho de SEO de um determinado site.

Por outras palavras, permite a uma agência de marketing digital ou a um profissional experiente comunicar os resultados das actividades relacionadas com a otimização para motores de busca que são realizadas para os clientes.

Basicamente, esta solução já está incluída no contrato de trabalho que o proprietário do sítio Web assina antes de iniciar a análise e a otimização.

Isto inclui melhorar as classificações de palavras-chave, aumentar a visibilidade orgânica ou diminuir as taxas de rejeição.

Porque é que um relatório de SEO é importante?

O relatório de SEO não é importante. É essencial.

Para qualquer tipo de empresa ou negócio online que queira perceber como otimizar a sua estratégia online.

Um bom relatório de SEO deve fornecer informações sobre o desempenho do site e como ele pode ser melhorado.

Também pode ajudar a identificar oportunidades que talvez ainda não tenham sido exploradas, bem como potenciais áreas de melhoria.

Além disso, deve

• Devolver informações sobre o estado do sítio Web analisado

• Monitorizar quaisquer alterações e desenvolvimentos relacionados com um período de tempo pré-estabelecido

• Fornecer informações úteis sobre as campanhas de marketing efectuadas

• Destacar os aspectos críticos ou positivos do sítio

• Detetar quais são as tendências dos utilizadores.

Além disso, tenha em mente que os relatórios de SEO também desempenham um papel central na avaliação do ROI.

Quais são os KPIs a considerar?

Os KPIs que deve incluir no seu relatório de SEO dependerão dos objectivos do site.

No mínimo, deve incluir:

• Números de visitantes (visitantes únicos e total de visitas)

• Taxa de cliques (CTR)

• O número de páginas indexadas pelos motores de busca

• Classificação das palavras-chave (posicionamento nos SERPs)

• Taxa de rejeição

• Tráfego orgânico

• Tempo no sítio

Também deve considerar adicionar métricas como a média de visitas por página, o número de conversões e o custo por aquisição. Isto ajudá-lo-á a compreender a eficácia da sua estratégia de SEO e a garantir que está de acordo com os seus objectivos.

Quais são as secções de um bom relatório de SEO?

A estrutura do relatório de SEO deve ser bem organizada.

Deve incluir:

• Resumo Executivo. Uma breve visão geral do relatório.

• Desempenho das palavras-chave. Classificação das palavras-chave actuais, visibilidade orgânica e impressões. Também deve analisar oportunidades de melhoria na classificação ou posição para novas palavras-chave.

• Análise de tráfego. O número de visitantes orgânicos do site, suas fontes e comportamento.

• Análise técnica. A estrutura do site, a velocidade de carregamento, a presença de links quebrados e a otimização para dispositivos móveis devem ser incluídas.

• Otimização de conteúdos. O relatório deve incluir uma análise do conteúdo publicado, verificações de duplicação e análise de ligações internas.

• Análise da concorrência. Para compreender o desempenho dos outros em comparação com o sítio Web.

• Análise de desempenho. O relatório deve incluir dados sobre ROI, conversões ou qualquer outra métrica relevante para o desempenho de uma campanha.

• Recomendações e tácticas. Esta secção deve fornecer informações sobre o que é necessário fazer para que o sítio Web obtenha melhores resultados.

Como se pode criar um relatório de SEO?

Criar um relatório de SEO requer algum conhecimento do sector.

Felizmente, existem ferramentas que o podem ajudar nesta tarefa, como o Google Analytics ou o SEMRush.

Depois de ter uma ferramenta instalada, aqui está uma visão geral do processo:

• Identificar os seus objectivos

• Recolha de dados

• Criar uma estrutura

• Analisar os dados

• Visualizar os insights

Identifique os seus objectivos

Antes de iniciar o processo de criação de um relatório de SEO, é importante identificar claramente os seus objectivos. Isto ajudá-lo-á a determinar que métricas e pontos de dados são mais relevantes para o seu relatório.

Alguns objectivos comuns para a SEO incluem o aumento do tráfego do sítio Web, a melhoria das classificações dos motores de busca ou a geração de oportunidades.

Para identificar os seus, considere os seus objectivos comerciais gerais e a forma como a SEO os pode apoiar.

Lembre-se que um objetivo deve ser:

• Uma visão para o futuro: o que pretende alcançar

• Mensurável: para que possa ser monitorizado e avaliado

• Sensível ao tempo: defina um prazo para atingir o seu objetivo

Recolha de dados

Depois de ter identificado os seus objectivos, é altura de recolher os dados. Comece por recolher todas as informações necessárias: classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, impressões, etc.

Dependendo dos seus objectivos, pode também querer recolher dados de outras fontes, como as redes sociais ou as ferramentas de análise de backlinks.

Certifique-se de que os dados recolhidos são exactos e actualizados. Isto garantirá que o seu relatório fornece uma imagem clara do desempenho do seu sítio Web.

Utilize ferramentas como o Google Analytics ou o SEMRush para simplificar o processo de recolha de dados.

Criar uma estrutura

Depois de recolher todos os dados necessários, é altura de criar uma estrutura para o seu relatório. Uma boa estrutura facilitará a análise e a compreensão dos dados. Alguns elementos-chave que devem ser incluídos em qualquer relatório de SEO são:

• Resumo dos objectivos: Recapitulação do que pretende alcançar com a SEO

• Visão geral do período: O período de tempo para o qual o relatório está a ser gerado

• Métricas principais: Os principais pontos de dados que suportam os seus objectivos (por exemplo, tráfego, classificações, conversões)

• Comparação com períodos anteriores: Mostra como o desempenho do seu site mudou ao longo do tempo

• Insights e recomendações: Uma secção para destacar as principais conclusões e sugerir acções de melhoria

Analisar os dados

Com uma estrutura clara em vigor, é altura de analisar os dados. Isto envolve olhar para cada métrica e identificar tendências, padrões ou anomalias.

Por exemplo, se o seu objetivo é melhorar o tráfego do sítio Web, pode querer ver quais os canais que geram mais tráfego ou de que países vêm os seus visitantes.

Este passo é importante porque pode revelar informações que o ajudarão a aperfeiçoar a sua estratégia de SEO.

Visualize as informações

Finalmente, para tornar os dados mais digeríveis, é importante apresentá-los num formato visual. A visualização de dados permite-lhe apresentar dados complexos de uma forma mais envolvente e fácil de compreender.

Quadros, gráficos e tabelas podem ajudar a destacar padrões ou tendências que podem não ser tão óbvios quando se olha para os números em bruto.

A visualização das informações também facilita a compreensão dos dados pelas partes interessadas e o impacto dos seus esforços de SEO.

Utilizar um relatório de SEO de marca branca

Criar um relatório de SEO de raiz pode ser moroso e desafiante. É por isso que cada vez mais empresas estão a recorrer a relatórios de SEO de marca branca.

Estes relatórios fornecem uma forma rápida e fácil de gerar relatórios de alta qualidade em minutos. Tudo o que precisa de fazer é introduzir os seus dados e o software irá gerar o relatório por si.

Estes relatórios também são facilmente personalizáveis, pelo que pode adicionar a sua própria marca e personalizar o design para corresponder ao estilo da sua empresa. Além disso, oferecem informações sobre o desempenho do Web site, classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, análise técnica e muito mais.

Para além de agregarem dados de SEO relevantes, os relatórios de marca branca visualizam os dados de uma forma apelativa e fácil de compreender. Pode fazer uma apresentação apelativa para melhorar os relatórios e apresentar os seus dados de SEO a um público.

FAQs

P: Como posso obter relatórios de SEO gratuitos?

R: Pode utilizar ferramentas gratuitas como o Google Analytics ou o SEMRush para gerar relatórios básicos de SEO. No entanto, para obter relatórios mais abrangentes e personalizáveis, poderá ter de investir num software de relatórios de SEO de marca branca.

P: Quais são as métricas mais importantes a incluir num relatório de SEO?

R: As métricas mais importantes dependerão das suas metas e objectivos específicos. No entanto, algumas das principais métricas a considerar incluem o tráfego do sítio web, classificações de palavras-chave, taxas de conversão e análise de backlinks.

P: Com que frequência devo gerar um relatório de SEO?

R: A frequência da criação de um relatório de SEO dependerá das necessidades do seu negócio. Geralmente, recomenda-se a criação de um relatório pelo menos uma vez por mês para acompanhar o progresso e efetuar os ajustes necessários à sua estratégia de SEO. No entanto, pode optar por gerar relatórios com maior frequência, se necessário.

P: Como é que obtenho relatórios de SEO do Google?

R: Para obter relatórios de SEO do Google, pode utilizar ferramentas como o Google Analytics e a Consola de Pesquisa do Google. Estas plataformas fornecem dados e informações sobre o tráfego do Web site, classificações de palavras-chave e outras métricas importantes que podem ajudar a criar um relatório de SEO. Também pode configurar relatórios automáticos nestas ferramentas para receber actualizações regulares sobre o desempenho do seu sítio Web. Além disso, pode utilizar o Google Data Studio para criar relatórios de SEO personalizados utilizando dados do Google Analytics e de outras fontes.

P: Qual é o aspeto de um relatório de SEO?

R: Um relatório de SEO típico incluirá um resumo dos objectivos, uma visão geral do período de relatório, métricas principais e a respectiva comparação com períodos anteriores, informações e recomendações e visualizações de dados. No entanto, o formato e o conteúdo exactos podem variar consoante o objetivo do relatório e as preferências do criador. Em geral, um relatório de SEO deve apresentar os dados de forma clara, organizada e visualmente apelativa.

Palavras finais

Criar um relatório de SEO é um processo complexo, mas pode compensar a longo prazo.

Ao reunir os dados certos e analisá-los com a ajuda de ferramentas de software, como os relatórios de marca branca, pode criar relatórios de SEO abrangentes que lhe darão informações práticas sobre o desempenho do seu sítio Web.