Tempo de permanência em SEO: 8 maneiras de o melhorar

O tempo de permanência é uma métrica crucial na otimização dos motores de busca que tem um impacto direto na classificação de um sítio Web nas páginas de resultados.

Refere-se ao tempo que um utilizador passa num sítio Web depois de clicar na sua ligação a partir dos resultados da pesquisa, antes de regressar ao SERP.

Quanto maior for o tempo de permanência, maior é a probabilidade de o seu Web site oferecer informações valiosas e relevantes aos utilizadores.

Importância do tempo de permanência na SEO

Os motores de busca como o Google consideram o tempo de permanência como um importante fator de classificação porque reflecte o envolvimento e a satisfação do utilizador com o conteúdo de um site.

Se um utilizador passar uma quantidade significativa de tempo num sítio Web, isso indica aos motores de busca que o sítio está a fornecer informações valiosas e relevantes. Isto, por sua vez, pode levar a melhores classificações nos resultados de pesquisa.

Sabia que, com base na investigação da Backlinko, os sítios Web com mais tempo no sítio têm classificações mais elevadas no Google?

E se pensarmos nisso, faz todo o sentido.

Além disso, um aumento no tempo de permanência também pode levar a taxas de conversão mais elevadas, uma vez que é mais provável que os utilizadores tomem medidas (como fazer uma compra ou preencher um formulário) quando passam mais tempo a interagir com o seu website.

Compreender a métrica do tempo de permanência

Como é calculado o tempo de permanência

O tempo de permanência é calculado medindo o tempo entre o momento em que um utilizador clica no link do seu Web site nos resultados da pesquisa e o momento em que regressa ao SERP.

Por exemplo, no Google Analytics (GA4), pode utilizar o "Tempo médio de envolvimento" para compreender melhor a métrica de tempo de permanência.

Isto mede a duração do foco de um utilizador na sua página web. Por outras palavras, acompanha o tempo que um utilizador gasta a interagir ativamente com o conteúdo do seu website, incluindo percorrer, clicar e interagir com elementos na página.

A diferença entre o tempo de permanência, a taxa de rejeição e o tempo na página

O tempo de permanência é muitas vezes confundido com outras métricas, como a taxa de rejeição e o tempo na página. No entanto, há distinções importantes entre esses KPIs que podem afetar o SEO do seu site.

A taxa de rejeição refere-se à percentagem de visitantes que abandonam o seu sítio depois de visualizarem apenas uma página. Isto significa que não se envolveram com qualquer outro conteúdo do seu sítio antes de saírem.

O tempo na página, como o nome sugere, mede o tempo que um utilizador passa numa página específica antes de sair dela. Não tem em conta o tempo total passado no sítio Web.

O tempo de permanência, por outro lado, mede a duração total da visita de um utilizador ao seu site, desde o clique inicial até ao regresso ao SERP.

Estratégias para melhorar o tempo de permanência

Agora que entendemos a importância do tempo de permanência e como ele é calculado, vamos explorar algumas estratégias eficazes para melhorar essa métrica.

Criar conteúdo envolvente

Um dos factores mais cruciais para melhorar o tempo de permanência é ter conteúdo envolvente e de alta qualidade no seu website. Isto significa criar algo valioso, relevante e informativo para o seu público-alvo.

O conteúdo envolvente pode assumir várias formas, como publicações em blogues, vídeos, infográficos ou elementos interactivos, como questionários ou inquéritos. A chave é manter o seu público interessado e envolvido para aumentar o tempo que passam no seu sítio Web.

Dica profissional: Utilize a técnica da brigada de balde no seu conteúdo para despertar o interesse dos seus leitores e mantê-los envolvidos. As palavras da técnica "bucket brigade" são utilizadas para criar uma sensação de antecipação e urgência, tornando mais provável que os leitores continuem a ler. Alguns exemplos incluem:

• "Mas espera, ainda há mais!"

• "E aqui está a melhor parte..."

• "É aqui que as coisas ficam interessantes..."

Melhorar o design do sítio e a experiência do utilizador

O design e a experiência do utilizador (https://www.accuranker.com/pt/blogue/ux-e-seo-como-otimizar-a-experiencia-do-utilizador-para-ter-sucesso-na-pesquisa) do seu sítio Web desempenham um papel importante para manter os utilizadores envolvidos. Se o seu sítio for difícil de navegar ou tiver uma disposição desordenada, é mais provável que os utilizadores o abandonem rapidamente.

Certifique-se de que o seu sítio Web está bem estruturado e é visualmente apelativo, com uma navegação fácil e apelos à ação claros.

Além disso, optimize-o para diferentes dispositivos (ou seja, compatível com dispositivos móveis) para proporcionar aos leitores uma experiência perfeita e positiva.

Dica profissional: Utilize ferramentas de mapeamento de calor como o Hotjar ou o Crazy Egg para identificar as áreas do seu site onde os utilizadores passam mais tempo. Isto pode ajudá-lo a otimizar essas secções e a melhorar o tempo de permanência geral.

Incorporar elementos multimédia

Os elementos multimédia, como imagens, vídeos e infográficos, podem melhorar a atração visual do seu conteúdo e torná-lo mais cativante para os utilizadores.

A utilização destes elementos no seu conteúdo também pode ajudar a quebrar grandes blocos de texto, facilitando o consumo da informação pelos utilizadores.

No entanto, certifique-se de que utiliza multimédia relevante e de alta qualidade que acrescente valor ao seu conteúdo. Imagens e vídeos de má qualidade ou irrelevantes podem prejudicar o tempo de permanência.

Dica profissional: Utilize legendas descritivas e ricas em palavras-chave para as suas imagens e vídeos para fornecer contexto adicional e melhorar a SEO.

Otimização para dispositivos móveis

Os seus visitantes podem estar a aceder ao seu Web site a partir de vários dispositivos, pelo que é importante garantir que o seu site está optimizado para utilizadores móveis. Certifique-se de que especialmente os elementos da sua marca, incluindo o design do logótipo, as cores da marca e os tipos de letra são consistentes, independentemente do dispositivo que o cliente está a utilizar.

Um design responsivo e uma velocidade de carregamento rápida em qualquer dispositivo podem melhorar muito a experiência do utilizador e incentivá-lo a permanecer no seu site durante mais tempo.

Dica profissional: Utilize a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para analisar a compatibilidade do seu sítio Web com dispositivos móveis e efetuar as melhorias necessárias.

Escreva conteúdos mais longos

Escrever conteúdos mais longos, como guias ou artigos abrangentes, pode aumentar o tempo que os utilizadores passam no seu Web site. Isto deve-se ao facto de ser necessário mais tempo para ler e interagir com artigos mais longos, por exemplo.

Além disso, o conteúdo longo tende a cobrir um tópico com mais profundidade, tornando-o mais valioso e relevante para os utilizadores que procuram essa informação específica.

Dica profissional: Utilize etiquetas de título (H1, H2, etc.) para separar o seu texto e facilitar a leitura. Isto também pode ajudar na otimização de motores de busca, destacando palavras-chave importantes.

Melhorar a velocidade do sítio Web

A velocidade do site é outro fator crucial que pode ter impacto no tempo de permanência. Se o seu site demorar muito tempo a carregar, é mais provável que os utilizadores saiam antes de se envolverem com o seu conteúdo.

Para melhorar a velocidade do Web site, optimize as suas imagens e utilize uma rede de distribuição de conteúdos (CDN) para fornecer conteúdos mais rapidamente. Além disso, considere a possibilidade de utilizar ferramentas de cache e de minificação para reduzir o tamanho dos ficheiros do seu sítio. Utilizar um serviço de alojamento rápido é também um dos aspectos mais importantes!

Dica profissional: Monitorize regularmente a velocidade do seu sítio Web utilizando ferramentas como o Google PageSpeed Insights ou o GTmetrix e faça as optimizações necessárias, conforme necessário.

Satisfazer a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa refere-se à razão por trás da consulta de pesquisa de um utilizador. Ao compreender o que os utilizadores procuram, pode criar conteúdo que satisfaça a sua intenção de pesquisa e os mantenha envolvidos no seu site.

Por exemplo, esta página está optimizada para a palavra-chave "melhor software de negociação algorítmica", por isso, se as pessoas estiverem a procurar esta consulta no Google, vão encontrá-la como uma sugestão nos primeiros resultados:

Para satisfazer a intenção de pesquisa, é importante ter meta descrições e etiquetas de título bem escritas e relevantes para as suas páginas Web. Isto ajudará a atrair o público certo e a incentivá-lo a clicar no seu sítio Web.

Além disso, certifique-se de que o seu conteúdo fornece a informação ou a solução que as pessoas procuram. Isto aumentará as hipóteses de elas permanecerem no seu sítio durante mais tempo.

Dica profissional: Use ferramentas como SEMrush ou Ahrefs para pesquisar a intenção de pesquisa por trás de palavras-chave relevantes e otimizar o seu conteúdo em conformidade.

Mantenha-o limpo e relevante

Por último, certifique-se de que o seu Web site está livre de spam ou de conteúdo irrelevante. Isto pode prejudicar o tempo de permanência e a experiência geral do utilizador.

Faça auditorias regulares ao seu site e remova todas as páginas desactualizadas ou de baixa qualidade. Além disso, utilize ligações internas relevantes para guiar os utilizadores para outros conteúdos valiosos no seu site.

Dica profissional: Use ferramentas como o Screaming Frog ou o Google Search Console para identificar e corrigir erros de rastreamento ou links quebrados no seu site.

O que é um bom tempo de permanência?

Não existe uma referência específica para um bom tempo de permanência, uma vez que pode variar dependendo de factores como a indústria e o tipo de Web site. No entanto, de um modo geral, quanto mais tempo, melhor.

De acordo com o Hubspot, uma boa regra geral é ter como objetivo um tempo de permanência de 2 a 4 minutos.

Naturalmente, quanto mais tempo conseguir manter os utilizadores envolvidos e no seu site, melhor será para o seu SEO.

Por exemplo, se tiver uma publicação de blogue com 500 palavras, será difícil conseguir um tempo de permanência superior a dois minutos.

Por outro lado, se escrever um artigo longo e bem estudado, com muitas imagens e ferramentas úteis para apoiar a leitura, os utilizadores podem passar mais tempo no seu sítio (até 4 minutos ou mais).

Conclusão

Em resumo, o tempo de permanência é uma métrica essencial para a SEO que mede o tempo que um utilizador passa no seu sítio Web depois de clicar a partir do SERP.

Para o melhorar, crie conteúdos interessantes, optimize o design e a velocidade do seu site, incorpore elementos multimédia, satisfaça a intenção de pesquisa e mantenha o seu site limpo e relevante. Embora não exista uma referência específica para um bom tempo de permanência, o objetivo geral é de 2 a 4 minutos.

Não se esqueça de acompanhar e analisar regularmente as suas métricas de tempo de permanência para continuar a melhorar a experiência do utilizador no seu sítio.