Använda länkbyggnad för långsiktig SEO-framgång

Alla pratar om vikten av länkar.

Även SEO-veteraner pekar på det. Att få relevanta backlinks är en av de viktigaste rankingsignalerna under 2019. En studie av Brian Dean och BuzzSumo visade att det krävs marknadsföring av innehåll för att få länkar. Detta är viktigt, eftersom många tror att deras artiklar naturligt kommer att samla länkar över tiden.

SEO-checklistor visar att marknadsförare fokuserar mer på on-page SEO än på att skaffa länkar. Alla marknadsförare har inte tid att göra sökordsanalyser för allt innehåll. Men SEO är konkurrensutsatt, och det är svårt att ranka utan hänvisande domäner.

Så varför avsätter inte fler marknadsförare tid för att förvärva länkar? Anledningen är enkel: de har inte en tydlig riktning för att uppnå sitt mål.

Många företag saknar en plan som kombinerar både content marketing och länkbyggande. Om en webbplats inte rankas bra på Google beror det ofta på att innehållet inte marknadsförs tillräckligt.

Jag föreslår inte att man ska flytta uppmärksamheten från innehållsproduktion till marknadsföring.

Detta beror på att du inte kan pitcha dåligt utformade bitar till bloggare för uppsökande. Dåliga inlägg kommer att minska den genomsnittliga tid som besökarna spenderar på din webbplats, vilket skadar rankningen. Så du behöver en bra balans.

Proffstips: Bra texter flyter på och är lätta att ta till sig. Dåliga texter är svåra att läsa och skrämmer bort dina läsare.

Var ska man börja med länkbyggande?

I Ryssland har vi en fras: "en fisk ruttnar från huvudet och nedåt". Det är ett idiom som ungefär kan översättas till "problem börjar från toppen".

Genom att sätta upp rätt mål och KPI:er kommer du att kunna se framsteg. Allt blir lite enklare så länge du har en process för att förvärva länkar. Låt inte marknadsförare publicera innehåll om du inte kommer att använda det för att få länkar. Det är viktigt att få länkar till varje del av innehållet som publiceras - det är lättare sagt än gjort, jag vet, men vi har alla varit där!

Vi brukade marknadsföra vårt innehåll via sociala medier (SMM) och e-postkanaler. Ibland publicerade vi dem till och med på communitys som Growth Hacker, Reddit eller Quora. Och här är vad vi fick - Rand Fishkins "spike of hope" - en massa trafik, och efter det, ingenting.

Jag slår vad om att du kan relatera till detta!

För en tid sedan ändrade vi vår inställning till innehållsproduktion och marknadsföring. Vi minskade innehållsproduktionen genom att stoppa gästinlägg så att vi kunde ägna mer tid åt länkbyggande. Under de kommande sex månaderna byggde vi om våra interna processer. Vi etablerade relationer med bloggare som kunde hjälpa oss att skaffa länkar till vår webbplats.

Ja, som jag är säker på att du har räknat ut nu, är bloggare uppsökande en av mina favorit go-to strategier för länkbyggnad!

Smarta mål är nyckeln till framgång, och här är hur du kan sätta dem:

Nyckeln till att skapa korrekta mål är att förstå ditt nuvarande konkurrenslandskap. Jag kallar dessa "smarta mål" eftersom de gör innehållsteamen effektiva och förbättrar chanserna till SEO-framgång.

Här är de steg du behöver för att mäta din konkurrens och skapa övertygande innehåll:

1. Sammanställ en lista över nyckelord som ditt gamla innehåll fokuserade på. Du kan lägga till nyckelord som du är intresserad av att rankas för men som ännu inte är associerade med. Jag kommer inte att gå närmare in på sökordsforskning, men rekommenderar starkt att du läser den här djupgående guiden.

2. Samla sedan en lista över webbplatser som för närvarande rankas i topp 10, med hjälp av listan över nyckelord som du har gjort. Med AccuRankers SERP checker-verktyg kan du samla in en lista över sidor som visas i alla länder som stöds av Google, med alla sökbara nyckelord.

Tips: För att påskynda processen kan du använda AccuRankers API. På så sätt behöver du inte kopiera och klistra in.

3. Du har nu en lista över sidor som rankas bra på Google med ditt/dina sökord. Så det är dags att ta reda på hur många hänvisande domäner varje sida på din lista har. Jag skulle föreslå att du går till Ahrefs eftersom det har en bulklänkkontroll som kommer att påskynda processen för dig. Skärmdumpen nedan visar antalet länkar för de tre bästa rankade webbadresserna för termen "länkbyggnad". För att vara uppriktig är det en riktigt konkurrenskraftig sökfråga, och chanserna att överträffa dessa sidor är låga.

Jag har också gjort en fusklista över de mest populära verktygen för backlink-kontroll, om du vill använda ett alternativ.

4. Slutligen, testa dina nuvarande resurser. Börja med att prioritera inlägg som fokuserar på nyckelord med låg konkurrens. När du har följt dessa steg bör du ha en solid plan som kartlägger hur många länkar varje inlägg behöver.

Kommunicera dina mål till ditt team

I affärslivet är det ibland inte att sätta upp mål som är det svåra, utan att kommunicera dem till teamet. Om alla inte är på samma sida kommer dina mål inte ens att ta sig igenom det första steget. Utbilda kollegorna och förklara varför länkar är en viktig del av content marketing. Om ditt team redan har en bakgrund inom länkbyggande är allt du behöver göra att koppla ihop punkterna för dem. Ge SEO- och content marketing-teamen ett mål: innehållstexter måste rankas bra på Google i tandem.

Om dina content marketing-ansvariga inte har erfarenhet av länkbyggande finns det några sätt att komma igång nedan. I allmänhet är det lättare att börja med dem som redan är bekanta med ditt varumärke. Med detta i åtanke skulle jag rekommendera:

1. Granska dina nuvarande kunder för att se om någon av dem kan vara en bra matchning. Du letar efter de företag som driver bloggar eller gästbloggar regelbundet;
2. Kontrollera dina nuvarande följare i marknadsföringskanaler på sociala medier. Det finns en god chans att ett gäng av dem är marknadsförare som också arbetar med att marknadsföra sitt innehåll;
3. Slutligen, kolla in slutna grupper på Facebook som är relevanta för din nisch. Den största fördelen med Facebook-grupper är att de låter dig bläddra i medlemslistor utan att vara en vän.

Spåra resultaten: ökar din trafik eller inte?

Dina ansträngningar kommer inte att vara igång utan positionsspårningskampanjer. Du kan ställa in dessa i AccuRanker. Med hjälp av dessa kan du se tillväxten av positioner och trafik baserat på fördefinierade nyckelord. Det visar också hur länkar som förvärvats av dig påverkar din webbplats URL-synlighet på Google.

Vad som är ännu större är att du kan se hur SEO "Share of Voice" för din webbplats också växer. SEO Share of Voice visar vilka webbplatser som rankas högst för en viss uppsättning nyckelord.

Du kommer att se tillväxt i din Share of Voice när du har nått topprankingen på Google. Detta är tack vare ditt länkbyggande, och AccuRanker tar med detta i beräkningarna.

Nu när vi har etablerat sätt att kickstarta länkbyggnadsprocessen, låt oss avsluta det.

Att få innehåll att ranka bra på Google är svårt, och det är viktigt att hålla sig till rätt spelplan. Det finns så många sätt att göra ditt innehåll bättre, men detta räknas för lite om du inte bygger länkar. Genom att bygga länkar och använda alla de rätta verktygen kan du lyfta ditt innehåll till nya höjder.