GA4 anpassade rapporter för PPC förklaras

Datadrivna strategier är centrala inom digital marknadsföring. En av de framträdande komponenterna i en sådan strategi är att använda analys. Även om marknadsföringsanalys är fördelaktigt kan vi inte låta bli att diskutera dess roll i PPC-kampanjer, särskilt utnyttja Google Analytics 4 för att spåra din kampanjprestanda.

Marknadsförare var tvungna att byta till GA4 förra året och anpassa sig till dess funktionalitet, inklusive rapporteringsfunktionerna. Som ett resultat delade det upp specialister: vissa använder standardrapporter, men vissa PPC-proffs anpassar sina rapporter utifrån deras behov. I allmänhet ger Google Analytics 4 möjlighet till anpassade rapporter, vilket hjälper till att spåra annonskampanjresultat med valda dimensioner och mätvärden.

Den här artikeln kommer att utforska GA4-rapporteringsfunktioner, fördelar och utmaningar med anpassade rapporter i GA4 och hur du kan skapa en PPC-rapport på den här plattformen. Men låt oss börja med att utforska standard- och anpassad rapportering.

Standard eller anpassade GA4 PPC-rapporter?

Standardrapporter i Google Analytics 4 erbjuder ett omedelbart sätt att komma åt standardmätvärden och dimensioner, vilket ger insikter i specifika aspekter. Dessa förkonfigurerade rapporter kräver ingen ytterligare installation, vilket gör dem lättillgängliga för användare.

Det finns två huvudtyper av standardrapporter - översikts- och detaljrapporter.

Översiktsrapport

Detaljeradrapport

Standardrapporterna i GA4 täcker ett brett spektrum av PPC-centrerade datapunkter, vilket gör dem till en värdefull resurs för nybörjare och de som kräver snabb åtkomst till mätvärden utan omfattande installation.

När PPC-data börjar flöda in i GA4 visas den initialt i Realtidsrapporten och fyller i andra PPC-relaterade rapporter strax efter. Medan vissa data samlas in automatiskt kan ytterligare inställningar vara nödvändiga för specifika typer av information.

Standard GA4-rapporten ger en allmän översikt över din kampanjprestanda. De kanske dock inte fördjupar sig i de detaljer du behöver för att analysera dina PPC-kampanjer noggrant.

Standarddimensioner ger insikter i olika kategorier:

• Demografi för användare: Ålder, kön, intressen, plats

• Tekniska detaljer: Enhetskategori (mobil, stationär, surfplatta), webbläsare

• Användarinteraktioner: Starttid för session, sidvisningar, händelseutlösare

• Förvärvskanaler: trafikkälla (direkt, organisk sökning, betalda annonser, sociala medier).

Dessa mätningar hjälper till att förstå användarnas beteende och optimera PPC-kampanjer.

Å andra sidan erbjuder anpassade GA4-rapporter ett mer skräddarsytt tillvägagångssätt. De gör att du kan fokusera på specifika mätvärden. Den omfattar att lägga till och ta bort mätvärden och dimensioner, tillämpa filter, ändra sorteringskriterier, lägga till en sekundär dimension, uppdatera rapporteringssamling och använda rapportinställningar för ytterligare utforskning. Detta kan leda till mer detaljerade insikter om kampanjens resultat.

Det är möjligt att skapa upp till 150 anpassade rapporter per fastighet i Google Analytics. Det är också möjligt att anpassa både detalj- och översiktsrapporter.

Obs: Om du inte ser alternativet har du inte behörighet att anpassa den detaljerade rapporten.

Genom att ställa in anpassade dimensioner, som köpta produktkategorier eller användar-ID, får du flexibiliteten att gräva djupare in i detaljerna i dina PPC-data.

Anpassadedimensioner och mätvärden i GA4

Det är viktigt att ställa in de mest kritiska anpassade dimensionerna för att använda dem bäst. Detta hjälper dig att fånga viktiga datainsikter som är avgörande för dina mål. När du har konfigurerat det viktigaste kan du gå vidare till den mindre påverkan.

Beroende på dina mål och den detaljnivå som krävs kan en kombination av standarddimensioner och anpassade dimensioner ge en omfattande förståelse för din PPC-prestanda.

Anpassade Google Analytics-rapporter för PPC

Medan standardrapporter ger en bra utgångspunkt är GA4-anpassade rapporter ofta mer användbara för PPC. Du kan anpassa dina Google Analytics-rapporter för att fokusera på de mätvärden som betyder mest för dina kampanjer, till exempel kostnad per konvertering.

En utgångspunkt med rapportanpassning är att ställa in grundläggande rapporter. Du kan till exempel anpassa den grundläggande rapporten Livscykel - Förvärv - Översikt.

När du väljer "Visa Google Ads-kampanjer" får du tillgång till en omfattande översikt över dina kampanjer.

I det här avsnittet finns kampanjnamn, användarengagemang, sessionsdata, intäktsmätningar, kostnader, antal händelser osv. Dessutom kan du utforska mer djupgående insikter i annonsgrupper, nyckelord, annonsnätverkstyper och kontospecifika detaljer.

Du kan börja anpassa genom att lägga till alla nödvändiga mätvärden eller dimensioner i den här rapporten.

Men innan vi dyker djupare in i anpassningen av rapporter, låt oss diskutera fördelarna och några begränsningar av GA4 anpassad rapportering.

Fördelar med GA4 anpassade rapporter

För att bättre förstå de anpassade rapporterna i PPC finns det fyra viktiga fördelar med att utnyttja dem.

Skräddarsydda vyer - Anpassade Google Analytics-rapporter ger mer detaljerad information om vad som fungerar med din webbplats och vad som inte fungerar. Det hjälper dig att förstå dina annonsers effektivitet, din publik, konverteringstratten och varje steg därifrån.

Avancerad segmentering - Med GA4 anpassade rapporter kan du segmentera dina data baserat på specifika kriterier. Detta kan hjälpa dig att identifiera trender, mönster och områden med möjligheter som kanske inte syns i standardrapporter.

Djup jämförande analys - Anpassade rapporter gör att du kan jämföra mätvärden, dimensioner och segment för att förstå hur ditt företag presterar.

Automation - När du har skapat anpassade rapporter i GA4 kan den automatiskt uppdateras med de senaste uppgifterna, så att du alltid har uppdaterade insikter.

Flexibiliteten i GA4 anpassade rapporter möjliggör snabba justeringar. Du kan också kombinera dessa rapporter med din PPC-instrumentpanel eller andra rapporter för en detaljerad annonsanalys och snabbare beslutsfattande.

Utmaningar med anpassade rapporter i GA4

Bortsett från fördelarna kan det innebära vissa utmaningar att skapa anpassade rapporter i Google Analytics 4.

Övergång från Universal Analytics - Google Analytics 4 fungerar enligt en annan datamodell än Universal Analytics (UA). Istället för att baseras på sessioner och sidvisningar baseras mätmodellen i GA4 uteslutande på händelser. Detta skifte kan vara förvirrande.

Inlärningskurva - Låt oss vara ärliga: vi kände oss alla frustrerade i början eftersom GA4 verkade komplext, och vissa vanliga funktioner hanteras mycket annorlunda än i UA. Även för tekniskt kunniga användare kan plattformen vara svår att navigera och förstå. Så även erfarna PPC-specialister behöver lite tid för att anpassa sig till dess funktionalitet och anpassa de första rapporterna.

Integrationsbegränsningar - Annonsörer använder många verktyg för att hantera kampanjer, och att ha en uppsättning användbara kontakter kan vara en livräddare. GA4 har inbyggda anslutningar med Google-produkter, som BigQuery-export eller Looker Studio-integration för datavisualisering. För närvarande finns det dock mycket få tredjepartsintegrationer tillgängliga för GA4. Detta kan begränsa plattformens funktionalitet.

Saknade eller modifierade mätvärden - Vissa välkända mätvärden och rapporter från UA är inte tillgängliga i GA4. Till exempel var studsfrekvensen frånvarande under en tid. Nu är den tillbaka, men konceptet med avvisningsfrekvens har ändrats helt. Idag är GA4-avvisningsfrekvensen det omvända av den engagerade sessionsfrekvensen. För att betraktas som engagerad måste en användare stanna kvar på webbplatsen i över 10 sekunder, utlösa en konvertering eller visa 2+ sidor. Detsamma gäller för historiska data: GA4 har begränsningar när det gäller att överblicka historiska data för kampanjer, vilket påverkar långsiktig analys och trendidentifiering.

Kom ihåg att även om GA4 presenterar utmaningar som gör det svårare att skapa anpassade rapporter, erbjuder den också många nya funktioner och funktioner. Det är därför det är dags att börja anpassa PPC-rapporter i GA4.

Hur man skapar anpassade rapporter i GA4

Att skapa rapporter för PPC-kampanjer kan vara en invecklad process som kräver uppmärksamhet på detaljer. För att skapa anpassade rapporter i GA4 måste du välja nödvändiga mätvärden och dimensioner, filtrera data och välja en lämplig visualiseringsteknik.

Här är en steg-för-steg-guide som hjälper dig att navigera och anpassa detaljerade Google Analytics-rapporter:

Steg 1: Få tillgång till anpassade rapporter

Börja med att gå till Google Analytics 4-gränssnittet. Välj Bibliotek i den vänstra navigeringen.

Steg 2: Välj rapporttyp

I Biblioteket klickar du på "Skapa ny samling" för en ny start eller väljer en fördefinierad mall. När du har skapat en samling kan du lägga till ämnen (upp till 5) genom att klicka på "+ Skapa nytt ämne".

Dra och släpp antingen en detaljrapport eller en översiktsrapport i ditt ämne. Varje ämne kan ha upp till 10 rapporter.

Spara och publicera din samling för att göra den tillgänglig.

Steg 3: Lägg till dimensioner och mätvärden

I detaljerade rapporter lägger du till dimensioner eller mätvärden under "Primary Dimensions" genom att klicka på "Add metric":

Välj önskade dimensioner/mätvärden och klicka på "Apply".

Obs: För PPC-kampanjer kan du fokusera på dessa viktiga dimensioner:

Källa/medium, kampanj, sökfråga, landningssida, geografisk. Överväg att välja dessa mätvärden: Engagemangsgrad, konverteringar, genomsnittlig engagemangstid per session, användare, intäkter, antal händelser, engagerade sessioner per användare osv. Du kan analysera trafikprestanda efter plats för att justera PPC-platsinriktning och budjusteringar och få insikter om målsidans prestanda för PPC-kampanjer.

Bortsett från dessa grundläggande steg för att skapa en GA4 anpassad rapport kan du överväga ytterligare alternativ för anpassning. I synnerhet,

• Tillämpa filter - Isolera specifika data, som betald söktrafik, genom att lägga till filter.

• Sekundära dimensioner - Lägg till dessa för mer detaljerad analys, som att bedöma målsidans prestanda för olika sökmotorer.

• Lägga till anpassade diagram - Välj visualiseringar som ska visas högst upp i rapporten.

Detta strukturerade tillvägagångssätt hjälper dig att skapa insiktsfulla och mycket anpassade rapporter för dina PPC-kampanjer. Som det nämns ovan är det här steg för att anpassa din detalj GA4-rapport. Det finns också alternativ för att skapa en anpassad rapport med hjälp av fliken "Exploration" i Google Analytics.

Ett exempel på en anpassad GA4-rapport för PPC

Jag skulle vilja dela ett exempel på en anpassad GA4-rapport från fliken "Exploration". Den här hjälper till att analysera Google Ads-söktermer på djupet.

Denna rapport kommer från utforskningstekniken "Fri form".

Raderna inkluderar dimensionerna "Första användarkampanj" och "Första användares Google Ads-fråga". Jag filtrerade dimensionen "Första användarens kampanj" för att visa data från den önskade kampanjen. I kolumnerna finns dimensionen "Event name".

Man bör också tillämpa filter på den valda dimensionen för specifika händelser. I mitt fall är dessa "pageview", "scroll50percent30sec", "signup" och "activation". Som mätvärde har jag valt "aktiva användare".

Med den här anpassade rapporten kommer du att kunna förstå hur trafik från specifika söktermer beter sig på webbplatsen och i produkten:

• Hur många användare som besökte webbplatsen för första gången med hjälp av en viss sökterm

• Om de skrollade igenom 50 % av sidan och stannade i mer än 30 sekunder

• Om de registrerade sig för den kostnadsfria testversionen

• Om de aktiverade (provade) produkten

På så sätt kan du fatta bättre beslut om vilka söktermer i Google Ads som ger en mer engagerad målgrupp och vilka du bör pausa.

Sammanfatta

Som du ser erbjuder Google Analytics 4 anpassningsalternativ som är praktiska för prestationsmarknadsförare.

Inom PPC är det avgörande att ha skräddarsydda rapporter med korrekta och konsekventa data. Oavsett om du lägger till eller tar bort mätvärden, tillämpar filter eller utforskar data ytterligare, förbättrar de anpassade rapporterna i GA4 möjligheten att härleda alla dessa insikter och stärka dina kampanjer.

Kom ihåg att nyckeln till framgångsrika PPC-kampanjer är kontinuerligt lärande och optimering baserat på datadrivna observationer. Så jag hoppas att det här inlägget har inspirerat dig att bygga effektiva PPC-rapporter 2024!