AI-översikter - så här kommer det att påverka din SEO

Branschen för organisk sökning är i full gång när marknadsförare och webbansvariga inom organisk sökning börjar se AI-översikter på sökmotorernas resultatsidor (SERP) i Europa och APAC.

Den här efterlängtade uppdateringen har varit på sökbranschens radar sedan början av 2023, med stor osäkerhet om hur den kommer att påverka alla som driver sin verksamhet online.

Googles Chat-GPT-liknande svarsmotor, som ursprungligen kallades Search Generative Experience (SGE) och nu AI Overview, har anlänt. Här är vad du behöver veta.

Vad är AI-översikter?

Som namnet antyder är det en svarsmotor som utvecklats av Google och som samlar in information från trovärdiga källor (läs: E-E-A-T) och sammanfattar den informationen med hjälp av en LLM till ett kort beskrivande svar, med hänvisning till vissa källor i sammanfattningen.

De visas högst upp i din SERP och skjuter traditionella sökresultat ännu längre under vikningen. Detta är ofta i tillägg till andra SERP-funktioner som Featured Snippets.

Hur ser AI-översikter ut?

Ta en titt på exemplet nedan:

Om man bortser från innehållet i varje SERP-funktion får användare som letar efter svar på informationsfrågor som ovan nu två alternativ för att svara på sin fråga, utan att behöva klicka vidare till en sökresultatlista för att få informationen.

Hur kommer AI-översikter att påverka din SEO-strategi?

Kort sagt, det borde den inte göra. Eftersom din strategi skulle vara inriktad på att tillhandahålla insiktsfullt, auktoritativt innehåll till dina användare via en snabb, intuitiv webbplatsupplevelse.

Att synas i en AI-översikt skulle i stort sett vara detsamma som att synas i Featured Snippet. Google skulle behöva betrakta ditt innehåll som det mest värdefulla när det gäller E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), eftersom Google anser att den information du tillhandahåller uppvisar alla dessa faktorer bättre än dina konkurrenter.

Att synas i en AI-översikt skulle dock bara nödvändigtvis gynna ditt företag ur varumärkeskännedomssynpunkt, eftersom majoriteten av användarna får den information de söker från SERP, så det skulle bli en minskad trafikvolym till din webbplats för sidorna med informationsinnehållet.

Hur kommer AI-översikter att påverka din SEO-rapportering?

Ofta kallas nollklickssökningar, webbplatser som rankas för dessa frågor skulle få sökintrycket, men inte klicket. Så som nämnts ovan kan de flesta ägare av webbplatser med mycket informationsinnehåll börja se en minskning av söksynligheten och trafiken till dessa typer av sidor.

Detta är inte nödvändigtvis dåligt för ditt företag, eftersom Google och användarna fortfarande kommer att ledas till din webbplats när de avser att göra en transaktion, och du kommer därför fortfarande att generera intäkter från produkt- / tjänsteförfrågningar.

Hur vet jag vilka sökord som AI-översikter visas på?

AccuRanker upptäcker alla AI-översiktsresultat för både stationära och mobila sökningar över ett brett spektrum av regioner.

Inom varje grupp/domän av spårade sökord har användarna möjlighet att filtrera efter dem med SERP-funktioner -> AI-översikt

Resultatet är en lista över dina spårade nyckelord, där en AI-översikt presenteras i SERP, representerad av ✧-symbolen.

Du kan validera detta med vår sparade HTML-förhandsgranskning av SERP genom att klicka på 🔍 i slutet av raden.

Vad kan man förvänta sig av AI-översikter i framtiden?

Det är bara spekulationer just nu, men proffs i branschen har sett exempel på AI-genererade produktlistningssidor, vilket skulle vara en vidareutveckling av dagens produktrelaterade SERP:er.

Användare som söker efter produktrelaterade frågor med medelhög till lång svans presenteras redan med Merchant Centre-karusellen och många produktbilder mellan traditionella organiska listor. Framtida iterationer kan inkludera en mängd olika produkter från flera leverantörer i en enda SERP, i likhet med en traditionell kategorisida på en e-handelswebbplats.

Vi kommer att uppdatera detta i takt med att AI-översikterna utvecklas med de typer av sökintentioner som påverkas och hur du kan optimera eller justera din strategi för att tillgodose förändringarna.