Hur du kan använda SERP-funktioner för att öka trafiken

Vad är SERP-funktioner?

Googles SERP:er (Search Engine Result Pages) har ständigt utvecklats. När du söker efter något idag är det extremt osannolikt att resultatsidan helt enkelt kommer att returnera tio blå länkar.

Med en ständigt växande mängd information på internet blir det svårare och svårare att tillhandahålla det bästa och mest relevanta innehållet. SERP-funktionerna är Googles sätt att förse användarna med den mest relevanta informationen på snabbast möjliga sätt.

När du skriver "SEO" i Google ser du annonser, ett utvalt utdrag, toppnyheter, lokala kartor, relaterade frågor och mycket mer. Det är troligt att du måste skrolla ner en tredjedel av sidan innan du når det första organiska resultatet på sidan.

Varför är SERP-funktioner viktiga?

Vi vet alla att position ett är viktigt för SEO. Men om den översta tredjedelen av sidan tas upp av andra webbplatser som väljs ut av Googles olika SERP-funktioner, hur kan du då göra så att din webbplats får en bättre chans att visas som en SERP-funktion?

Det är därför viktigt att veta vilka SERP-funktioner som finns tillgängliga för dina sökord för att avgöra hur mycket värde de kommer att tillföra dina SEO-insatser. Finns det till exempel ett lokalt paket som kan öka din försäljning? Eller finns det ett antal betalda annonser, vilket innebär att dina organiska ansträngningar kommer att skjutas halvvägs ner i SERP och potentiellt skada din trafik?

Det är här AccuRankers spårning av SERP-funktioner kan hjälpa till.

Hur kan du rikta in dig på SERP-funktioner?

Nu när vi förstår lite om vad SERP-funktioner är, vad är det bästa sättet att rikta in sig på dem?

Ett sätt är att komplettera din SEO-strategi med en sökordsrankingskontroll, som AccuRanker. Vår programvara visar vilka SERP-funktioner som är tillgängliga för dina målsökord, till exempel om det finns ett utvalt utdrag eller betalda annonser, som kan öka eller minska din organiska trafik.

Det är då möjligt att kontrollera sökord och optimera dem för att rikta in sig på SERP-funktioner som är användbara för dig. Du kan till exempel vara en byrå med en kund som äger ett antal lokala företag som säljer blommor, som vill visas som toppresultatet i en lokal förpackning när människor söker efter en lokal blomsterleveransbutik, t.ex. "online flower delivery Cambridge".

Med en sökordsranking som AccuRanker kan du snabbt identifiera vilka sökord som ingår i ett lokalt paket och sedan se din nuvarande ranking. Du kan sedan optimera innehållet för att förbättra dess ranking med målsökord och spåra dina framsteg med vår intuitiva och lättanvända programvara - vilket förbättrar chanserna för din kund att synas i ett lokalt paket.

Med AccuRanker kan användare dessutom filtrera efter lokala resultat, spåra sökordshistorik och automatiserade rapporter som kan skickas till kunder och visa hur nära dina SEO-insatser är att uppnå ett röstsökningsresultat.

Om du inte redan har gjort det kan du registrera dig för en 14-dagars gratis provperiod med AccuRanker. Inga kreditkortsuppgifter behövs!

För att hjälpa till har vi sammanställt en lista över olika SERP-funktioner, förklarat vad de är, varför de är viktiga och några optimeringstips.

STARTA DIN PRENUMERATION

Utvalda utdrag

Vad är utvalda utdrag?

Utvalda utdrag är utformade för att ge det mest relevanta svaret på en sökfråga på ett så direkt sätt som möjligt. De kan visas i olika former, till exempel stycken, punktlistor eller numrerade listor och tabeller - även om det vanligaste är ett stycke.

Dessa utdrag, som också kallas position noll, visas alltid högst upp på sidan ett, ovanför alla organiska resultat - men fortfarande under betalda annonser. Informationen hämtas vanligtvis direkt från en källa som redan rankas bland de fem bästa organiska resultaten på SERP.

Varför är Featured Snippets viktiga?

Om din webbplats ingår i ett utvalt utdrag kan det leda till ökad trafik och synlighet. Utvalda utdrag är viktiga när det gäller röstsökning eftersom det är mest sannolikt att de läses upp högt.

Hur optimerar man för Featured Snippets?

Det kan vara svårt att optimera för ett utvalt utdrag, men det är möjligt om du vidtar vissa åtgärder, t.ex. fokuserar på naturligt tal, använder longtail-nyckelord och bygger stark länkauktoritet. Det bästa sättet att öka dina chanser att visas som en featured snippet är att se till att ditt innehåll svarar på en fråga. Detta kan inkludera longtail-nyckelord som frågor i dina H2-titlar, följt av ett stycke, samt att använda en lista eller tabell för att svara på en viss fråga gör det lättare för Google att genomsöka din webbplats och i sin tur uppnå ett utvalt utdrag.

Du kan läsa mer om hur du kan få en featured snippet och optimera för röstsökning i vår artikel och infografik.

Lokalt paket

Vad är lokala paket?

Det lokala paket et dyker vanligtvis upp när en sökfråga har lokal avsikt. Den här funktionen är fördelaktig för lokala företag eftersom resultaten beror på var sökaren befinner sig, t.ex. "nära mig", eller en plats som de söker efter - t.ex. ett stadsnamn. Lokala paket visas som en karta nära din plats, med tre resultat som listas nedan. Kartan har nålar som visar var varje resultat finns, och varje resultat har mer information, t.ex. adress, öppettider och betyg.

Varför är Local Packs viktiga?

Den här funktionen kanske inte ger mycket trafik till en webbplats, men den kommer sannolikt att leda kunder till din plats. Studier visar att 50% av lokala sökningar på en mobil enhet resulterar i antingen ett samtal eller ett besök på företaget inom 24 timmar. På mobilen blir röstsökning alltmer populärt, särskilt med lokal avsikt. Slutligen tar lokala paket mer plats på mobilen än på datorn.

Hur optimerar du för Local Packs?

Den mest uppenbara faktorn som påverkar den här funktionen är din plats och närhet till sökaren. Du måste se till att din Google My Business-information är korrekt och uppdaterad. Att ha en mobilvänlig webbplats med bra webbplatsstruktur påverkar också hur sannolikt det är att du rankas i lokala resultat.

Glöm inte - recensioner är viktiga! Google tar hänsyn till ditt företags betyg på Google, liksom antalet recensioner.

Lokal teaser

Vad är lokala teasers?

Ibland visar Google en "lokal teaser" som liknar ett lokalt paket, men som är mer inriktad på bokningsbaserade företag, t.ex. restauranger och hotell. Den här funktionen brukar visa en beskrivning av verksamheten i stället för en adress, samt priser och datumintervall.

Varför är Local Teasers viktiga?

Bokningsbaserade företag tenderar att fokusera på andra saker än andra företag, t.ex. korta beskrivningar, foton, priser och kalendrar för att ange datumintervall, samt möjligheten att sortera resultaten, t.ex. efter betyg eller pris.

Hur optimerar man för Local Teasers?

Att optimera för en Local Teaser liknar att optimera för Local Packs. Se till att din företagsinformation är uppdaterad och att Google vet vilken typ av företag du driver, särskilt om det är ett hotell eller en restaurang. En mobilvänlig webbplats och välskrivet innehåll kommer också att förbättra din ranking, liksom anslutning till lokala kataloger - men kom ihåg att kontaktinformationen bör vara enhetlig i alla dessa källor för att förbättra rankingen.

Betalda annonser

Vad är betalda annonser?

Betalda annonser, eller betalda resultat, är sökresultat som visas högst upp i en SERP med en liten ruta som identifierar dem som en "annons". Dessa nås genom budgivning på vissa sökord och sedan optimering av annonser för att säkerställa att de bäst matchar det som sökaren letar efter.

Varför är betalda annonser viktiga?

Annonser är viktiga att känna till eftersom de påverkar din organiska ranking. Även om de alltid identifieras som annonser, vilket kan avskräcka människor från att klicka på dem, skjuter de organiska resultaten längre ner i SERP. När du tittar på vissa sökord kan det vara värt att fokusera ansträngningarna någon annanstans om du inte har för avsikt att betala för annonser, men om du har lite pengar att spendera kommer optimering på rätt sätt att vara nyckeln till att få ut det mesta av dem.

Hur optimerar du för betalda annonser?

När det gäller optimering säger Google att "Annonser rankas främst baserat på hur relevanta och användbara de är för det som personen sökte efter, ditt bud och några andra faktorer." Vissa andra rekommenderar att du optimerar din visnings-URL och lägger till en nedräkningstimer. Om du är osäker på om dina målsökord inkluderar annonser på SERP, kommer AccuRanker att berätta det för dig direkt.

Shopping

Vad är Google Shopping?

I likhet med betalda annonser är shoppingfunktionen en betald placering, men har något annorlunda egenskaper eftersom den tenderar att inkludera produkter med bilder, ett pris, butiksnamn och annan information.

Varför är Google Shopping viktigt?

Google Shopping kan locka till en högre klickfrekvens (CTR) än Google Ads och inkluderingen av bilder och priser på SERP hjälper till att konvertera transaktionsfrågor. Det gör det också möjligt för företag att lägga bud på vissa sökord och ge en snabb sammanfattning av alternativen. Detta är särskilt användbart för e-handel, där människor kan få produkter skickade till sig efter att ha köpt online.

Hur optimerar man för Google Shopping?

För att optimera för shoppingresultat måste du skapa en shoppingkampanj i Google Ads och övervaka kampanjen där. Det kan också hjälpa att titta på olika mätvärden som konkurrenternas sökfrågor, negativa sökord och helt enkelt öka din budget och kostnad per klick (CPC).

Relaterade frågor

Vad är relaterade frågor?

Relaterade frågor visas som en lista med frågor som Google tycker är relevanta för användarens sökning. När man klickar på listan expanderar den och ger ett svar på frågan - på samma sätt som utvalda utdrag. Listan kan visas var som helst på SERP.

Varför är relaterade frågor viktiga?

Att synas i relaterade frågor kan resultera i något mer trafik till din webbplats. Relaterade frågor som visas är dock vanligtvis sökord som innehåller ett utvalt utdrag.

Hur optimerar du för relaterade frågor?

För att visas i relaterade frågor måste du tjäna feature sn ippet för den sökfrågan.

Bildpaket

Vad är ett bildpaket?

Bildpaket visas som en rad med bilder och kan visas i vilken organisk position som helst. När du klickar på det kommer du till en Google Image-sökning. Det här kanske inte ger din webbplats mycket trafik, men det skadar inte att optimera bilderna på din webbplats för att förbättra chanserna att visas i en bildsökning.

Varför är Image Packs viktiga?

En tredjedel av alla Google-sökningar gäller bilder, och 12,5 % av SERP:erna visar bildpaketresultat. Bildresultat är särskilt viktiga för produkter och tjänster som säljs visuellt. De kan också hjälpa till att bygga backlinks och är särskilt viktiga för fotografer och illustratörer. Om du optimerar bilderna på rätt sätt kan du dessutom förbättra chanserna att visas i ett karusellresultat.

Hur optimerar du för Image Packs?

Använd beskrivande filnamn, alt-taggar och bildtexter och se till att sidorna där dina bilder finns har relevanta titlar och webbadresser.

Recensioner

Vad är recensioner?

Google visar ibland recensionsbetyg för produkter, recept och företag. Dessa visas som stjärnor mellan webbadressen och metabeskrivningen. De är ofta en del av Google My Business, och bra recensioner ökar chansen att produkter och företag dyker upp i sökningar.

Varför är recensioner viktiga?

Recensioner är en av de viktigaste rankningsfaktorerna. Google lägger stor vikt vid både kvaliteten och kvantiteten på recensionerna när de väljer vilka resultat som ska presenteras.

Hur optimerar du för recensioner?

Det enklaste sättet är att uppmuntra kunderna att recensera din produkt eller ditt företag på Google, så att Google börjar se att du är en respekterad aktör och därför lyfter dig i rankningen, särskilt för lokala sökningar.

Nyheter

Vad är nyhetsfunktionen?

Nyhetsfunktionen visas som ett block med nyhetsartiklar som är relevanta för en sökfråga. Det är svårt för företag att få en plats i den här funktionen eftersom den mestadels domineras av stora utgivare. Det är dock möjligt för mindre organisationer att optimera för nischade ämnen som är relevanta för deras bransch.

Varför är funktionen Nyheter viktig?

Google News är en nyhetsaggregator som presenterar artiklar från en lång rad olika förlag och tidskrifter. Det ger en ögonblicksbild av länkar till artiklar om vissa ämnen, vilket förbättrar chansen att sökare klickar på dessa resultat.

Hur optimerar man för News?

Det första steget är att skicka in din webbplats för godkännande av Google. Om du lyckas måste du arbeta med webbplatsens layout, webbplatsens hastighet, innehållets "färskhet" samt optimera text och bilder. Datamärkning kan också vara till hjälp - även om det finns flera alternativ för att förbättra rankningen.

Googles kunskapsgraf

Knowledge Panel hämtar information från Googles egen databas, medan Knowledge Cards består av information från webbplatser som Wikipedia och andra

Vad är kunskapsgrafen?

Kunskapsgrafen består av kunskapskort och kunskapspaneler. De visas till höger, eller ovanför organiska resultat, och visar en rad olika uppgifter och relaterade sökningar. Om du till exempel googlar "New Dehli" får du upp bilder, en karta, allmän information, alternativ för att planera en resa och liknande städer som folk söker efter. Google hämtar denna information från sin egen databas och externa källor, t.ex: Wikipedia, CIa World, Factbook och Database. Till skillnad från rika resultat, som kan se likadana ut i SERP:erna, kan du föreslå ändringar i Googles Knowledge Graph (Googles databas), särskilt om det gäller varumärkesidentitet eller information.

Varför är kunskapsgrafen viktig?

Enligt Google håller de på att bli en "kunskapsmotor" i stället för en "informationsmotor". Det gör de genom att förstå mer om användarnas frågor och mer om den information som finns tillgänglig på webben, och länka båda.

Om du visas i ett kunskapskort eller en kunskapspanel hamnar du därför högst upp i SERP och ökar synligheten samtidigt som du ger användarna mycket relevant information, till exempel recensioner, kontaktinformation och liknande sökningar. Detta ökar också chansen att driva starkt riktad trafik tillbaka till din webbplats.

Hur optimerar du för Knowledge Graph?

Nyckelord är fortfarande en viktig del av Googles Knowledge Graph och hjälper till att avgöra om du är en auktoritet, i synnerhet med naturligt innehåll. Att ha titlar som fokuserar på nyckelord kan också bidra till att förbättra dina chanser att visas i ett kort. Kunskapspaneler hämtas dock vanligtvis direkt från Googles databas, så se till att all relevant information finns med i Google My Business. Vi rekommenderar också att du skapar en sida på Wikipedia, verifierar konton på sociala medier och skickar eventuella förfrågningar om ändringar till Google.

AccuRanker visar hur dina sökord presterar för Google och anger om det finns ett Knowledge Graph Card eller en panel tillgänglig för dina sökord.

Videor

Videor lockar mycket trafik och ökar tiden som spenderas på webbplatsen

Vad är video i SERP?

När du söker efter en term finns det en ganska god chans att den innehåller en video. Även ämnen som du inte skulle associera med visuella hjälpmedel, som "bacon", returnerar videoresultat.

Varför är videor viktiga?

Videor är ett snabbt och enkelt sätt att kommunicera information på ett sätt som människor förstår. Dessutom har studier visat att video kommer att utgöra 80 % av konsumenttrafiken år 2021. Så videor tenderar att locka mycket trafik och ge besökarna den information de behöver, samtidigt som de ökar tiden de tillbringar på din webbplats.

Hur optimerar du för video?

Det viktigaste är att göra det enkelt för Google och YouTube att förstå ditt videoinnehåll. Detta kan göras genom att skapa en optimerad titel, en fullständig beskrivning och överväga om din video kan dra nytta av att använda undertexter eller ladda upp en transkription.

Att utveckla videor med ett starkt kundvärde, identifiera och använda målsökande nyckelord i titeln, taggarna och beskrivningen kan också vara till hjälp. Att använda en uppmaning till handling och en länk till videon samt marknadsföring på sociala medier hjälper dig också att se till att videorna lockar trafik.

Karusell

Karuseller påverkar 14% av sökorden, med rese- och hotellbranschen som mest påverkad

Vad är en karusell?

Karuseller visas vanligtvis vid mobilsökningar, men kan även visas på datorer för vissa innehållstyper, t.ex. sökningar efter lokal turism och recept, eller resultat som vanligtvis visas som listor, t.ex. "Green Day-album". Google håller dock på att utvidga dem till att omfatta funktioner som "carousel featured snippets", som innehåller olika "IQ-bubblor" under ett utdrag som svarar på helt nya frågor.

Varför är karuseller viktiga?

Enligt forskning påverkar karuseller för närvarande 14% av sökorden i alla branscher, med resor och hotell som mest drabbade. När du klickar på ett resultat från en karusell kan du se information, t.ex. för restauranger kan detta inkludera en recensionspoäng, adress och foton.

Hur optimerar man för karuseller?

Resultat för karuseller hämtas från Google Knowledge Graph, som hämtas från Wikipedia, Googles faktadatabas och Freebases faktadatabas. Det kan vara svårt att veta vilka typer av sökningar som resulterar i en karusell, men med AccuRanker kan du se om denna SERP-funktion är tillgänglig för dina målsökord. Optimering är svårt, men att få en närvaro och citeringar på Wikipedia kan hjälpa, medan optimering av bilder också kan hjälpa.

Tweets

En karusell med de senaste tweetsen kan visas var som helst på SERP

Vad är tweets på Google?

Tweets visas som en karusell med tre senaste tweets när en Twitter-profil visas på SERP.

Varför är tweets viktiga?

På en SERP kan karuseller med Tweets vara uppmärksamhetsväckande och till och med användbara för mindre företag, eftersom de tar upp mer utrymme högst upp på SERP:en. Det kan också hjälpa till att dra en sökares uppmärksamhet bort från negativt innehåll.

Hur optimerar du för Tweets?

Helt enkelt genom att twittra mycket och se till att andra Twitter-användare engagerar sig i det du publicerar. Tekniker kan inkludera att interagera med andra Twitter-konton, införliva emojis och twittra konsekvent.

Slutsats

Så som du kan se finns det massor av SERP-funktioner som kan hjälpa dig att öka din trafik. Kom ihåg att AccuRanker kan hjälpa dig att identifiera vilka SERP-funktioner som är tillgängliga för dina sökord och sedan spåra din ranking.

För att se hur vi kan hjälpa till, se till att registrera dig för AccuRankers kostnadsfria 14-dagars provperiod, inga kreditkortsuppgifter behövs.