Hur man lockar rätt trafik med hjälp av användarintention

Som sökmotormarknadsförare är chansen stor att du redan har snubblat över begreppet användaravsikt många gånger.

Du har säkert hört att det är viktigt att tillfredsställa användarens avsikt för att skapa innehåll som rankas högt i sökmotorer och lockar mycket trafik.

Men vad är egentligen user intent? Och hur ska du tänka på det när du planerar dina SEO-kampanjer?

Den här artikeln tar upp allt du behöver veta om användarintention: varför det är så viktigt, vilka olika typer det finns och hur du ska optimera dina webbsidor och ditt innehåll utifrån det.

Men först några grundläggande frågor.

Vad är användaravsikt i SEO?

Användaravsikt (även känd som "sökavsikt") avser en användares motiv när han eller hon googlar en viss sökfråga.

Med andra ord beskriver det vilken typ av resultat en användare förväntar sig att hitta när han eller hon gör sin sökning. Ju närmare sökresultaten matchar användarens avsikt, desto bättre blir användarens upplevelse av sökmotorn.

Varför är användaravsikten viktig?

Googles affärsmodell bygger på att ge användarna så bra resultat som möjligt. Företagets självutnämnda uppdrag är "att organisera världens information och göra den allmänt tillgänglig och användbar".

För att uppnå detta mål justerar Google kontinuerligt sin algoritm för att säkerställa att sökanvändare enkelt kan hitta det de letar efter. Hela dess raison d'etre (existensberättigande) är att tillfredsställa användarnas intentioner genom att visa de mest relevanta resultaten som kan hittas för en viss sökning. Och som världens mest populära sökmotor är den ganska bra på vad den gör!

Om du vill att ditt innehåll ska rankas högt på Google för en viss sökfråga måste du därför se till att det återspeglar avsikten bakom den sökningen.

Och även om det kan vara skäl nog att optimera ditt innehåll för användarens avsikt, finns det också några ytterligare fördelar:

• Ökad varumärkeslojalitet: Ju mer din webbplats levererar exakt den typ av innehåll som sökanvändare letar efter, desto mer sannolikt är det att de kommer tillbaka och sprider ordet.
• Bättre klickfrekvens: Ett sökresultat som innehåller en titel och beskrivning som perfekt matchar användarens avsikt kommer att ge en högre CTR.
• Lägre avvisningsfrekvens: När användarna hittar exakt vad de vill ha är det mer sannolikt att de stannar kvar.
• Fler konverteringar: När du finjusterar ett innehåll till en specifik användaravsikt lockar du högkvalificerade besökare som är mer redo för konvertering.
• Bättre sökordsforskning: Ju bättre du förstår sökintentionen bakom ett nyckelord, desto lättare är det att avgöra om det är en lämplig term för din webbplats att rikta in sig på.

Vilka är de olika typerna av användarintention? (Med exempel)

Varje sökning som utförs på Google har sin egen unika, underliggande avsikt.

Men ur ett SEO-perspektiv är det bra att skilja mellan fyra stora avsiktskategorier.

Avsikt att informera

Den vanligaste typen av sökfråga har en informativ avsikt bakom sig. Dessa används när någon vill få ny kunskap och lära sig mer om ett visst ämne.

Wikipediaposter, ordboksdefinitioner, videohandledning och djupgående förklarande artiklar är alla standardresultat för den här typen av frågor.

Här är några exempel på informativa söktermer:

• Skillnaden mellan krokodil och alligator
• Hur man sparar till en insättning på ett hus
• När invigdes JFK

Avsikt med kommersiell forskning

Människor gör dessa sökningar när de letar efter en produkt eller tjänst som uppfyller deras behov.

Termer för kommersiell forskning hjälper användare att hitta rätt erbjudande genom att leda dem till innehåll som produktjämförelser, kundrecensioner och fallstudier av tjänster.

Här är några exempel på söktermer för kommersiell forskning:

• MacBook pro v MacBook air
• Bästa mountainbikes under 500 dollar
• AccuRanker fallstudie

Transaktionell avsikt

Transaktionella sökningar används när någon vill slutföra en viss åtgärd, till exempel göra ett köp, logga in på en plattform eller ladda ner en resurs.

Här är några exempel på transaktionella frågor:

• Var kan man köpa en ny MacBook pro
• Esty kampanjkod
• Netflix avbryta prenumeration

Avsikt att navigera

Människor använder navigeringssökningar för att hitta en specifik webbsida, till exempel ett företags kontaktsida eller en stor medias sportavdelning.

Här är några exempel:

• Spotify kundsupport
• Patagonia kläder om oss
• AccuRanker prissättning

Hur kan du använda användaravsikt för att förbättra din sökmotorrankning?

Låt oss nu titta på vad du bör göra för att optimera dina webbsidor för användarens avsikt.

Hur man identifierar användarens avsikt

Oavsett om du planerar att skapa helt nytt innehåll eller justera en befintlig sida för att bättre rikta in dig på ett visst sökord, måste du först identifiera användarens avsikt bakom det.

Det bästa sättet att göra detta är att söka på termen och studera vilken typ av resultat som visas. Eftersom Googles verksamhet är beroende av att visa resultat som bäst matchar användarens avsikt, kan du säkert anta att det som dyker upp exakt återspeglar avsikten bakom sökordet i fråga.

Din första anlöpshamn bör vara de tre bästa resultaten för ditt målsökord eftersom det är de resultat som Google bedömer vara den bästa matchningen till användarens avsikt. Om de alla är produktjämförelser head-to-head är sökintentionen verkligen kommersiell forskning. Men om de högst rankade resultaten är steg-för-steg-artiklar om hur man gör, bör du dra slutsatsen att avsikten är informativ.

Ett annat sätt att fastställa användarens avsikt är att inspektera SERP-funktionerna som visas för ditt målnyckelord. Till exempel visar Google ofta en kunskapspanel för informationssökningar eller en shoppingkarusell för transaktionsfrågor.

Ibland kommer du att upptäcka att vissa nyckelord ger resultat som tillgodoser mer än en typ av användaravsikt. Till exempel kommer söklistorna för en produktrelaterad term som "wonderboom bluetooth speaker" att innehålla en blandning av transaktionella och kommersiella forskningsresultat.

Hur man optimerar för varje typ av användarintention

När du har fastställt användarens avsikt bakom ditt valda sökord är nästa steg att skräddarsy ditt innehåll i enlighet med detta.

Om du upptäcker att ditt sökord motsvarar flera typer av sökintentioner rekommenderar vi att du väljer den avsikt som visas mest framträdande i sökresultaten. Innehåll som försöker tillgodose flera syften samtidigt kan sakna det fokus som krävs för att rankas bra.

Här är några tips som hjälper dig att optimera för de olika typerna av användaravsikter:

Informativ avsikt

Informationssökningar utförs ofta i de tidigare stadierna av kundresan. Av den anledningen bör du avstå från att göra ditt innehåll till ett säljargument och istället fokusera på att ge en omfattande förklaring som fyller de relevanta luckorna i användarens kunskap.

När du har konsulterat befintliga resultat för att fastställa lämpligt format för ditt informationssökord (how-to article, tutorial video, listicle etc.), se till att strukturera ditt innehåll med hjälp av logiskt ordnade underrubriker och visuella element där de kan hjälpa till att få fram din poäng.

Avsikt med kommersiell forskning

Kom ihåg att målet med kommersiellt innehåll är att hjälpa användarna att bestämma sig för vilken produkt eller tjänst som är bäst för dem. Det är därför viktigt att organisera informationen på ett sätt som gör att användarna får en bättre förståelse för sina alternativ.

Om användaren till exempel letar efter en jämförelse mellan två produkter kan du försöka presentera de båda produkternas relevanta funktioner och fördelar sida vid sida.

Transaktionell avsikt

Användare som är redo för konvertering gör transaktionella sökningar, så du vill vanligtvis dirigera dem till en produkt- eller kategorisida. Dessa sidor bör erbjuda en sömlös väg till konvertering, innehålla tydlig och övertygande text, en ren design och en djärv, otvetydig uppmaning till handling.

Avsikt att navigera

Användare vet redan vilken sida de vill nå när de använder navigeringssöktermer. Så för att göra det enkelt för sökmotorer och användare att hitta den relevanta sidan bör din webbplats ha en tydlig och logisk struktur och varje sida bör innehålla unika, beskrivande titlar, rubriker och metabeskrivningar.

Tillämpa användaravsikt i din SEO-strategi

Oavsett vilken typ av användaravsikt du vill optimera för finns det några allmänna bästa metoder som hjälper dig att se till att dina sidor har störst chans att rankas bra.

Optimera din SEO på sidan

Som vi just nämnde är det viktigt att ha beskrivande element på sidan, som titeltaggar och metabeskrivningar, för att sökmotorer och användare ska kunna hitta rätt sida på din webbplats. Ju mer du anpassar dessa element till den specifika användarintention du vill rikta in dig på, desto mer sannolikt är det att de sticker ut i sökresultaten.

Skapa ett innehåll som sticker ut

Helst ska det innehåll du skapar göra ett bättre jobb än något av de befintliga resultaten när det gäller att tillfredsställa den relevanta användaravsikten. Det bästa sättet att uppnå detta är att försöka se till att ditt innehåll ger oöverträffat värde för ditt målnyckelord.

Visserligen är detta en hög beställning. Men ju mer engagerad du är i att skapa innehåll som överträffar konkurrensen, desto mer sannolikt är det att du rankas mot toppen av SERP: erna.

Försök att landa en SERP-funktion

Slutligen genererar Google SERP-funktioner som rika utdrag, utvalda utdrag och kunskapspaneler för att hjälpa till att tillfredsställa användarens avsikt så effektivt som möjligt inom SERP: erna själva.

Så genom att strukturera ditt innehåll i enlighet med detta kan du öka dina odds för att säkra en mer framträdande närvaro på resultatsidorna.

Avslutande tankar

Att anpassa dina webbsidor och ditt innehåll till användarens avsikt är en grundläggande del av att planera och genomföra en framgångsrik SEO-kampanj.

Eftersom Google fortsätter att finslipa sin förmåga att ge användarna resultat som perfekt matchar det de letar efter, är det ett recept på dålig ranking att inte se till att ditt innehåll lever upp till användarnas avsikt.

Nu är det dags för dig att tillämpa det du har lärt dig här och börja skörda frukterna av optimering av användarintention i din SEO- och innehållsmarknadsföringsstrategi!

Börja öka din organiska trafik idag med AccuRanker.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod