Så här optimerar du för Featured Snippets

Alla SEO-användare och innehållsmarknadsförare vill rankas högst upp på Google för sina sökord.

Men de förbiser ofta värdet av utvalda utdrag.

Vi vet alla att det är ett tufft arbete att nå första plats på Google på konventionellt sätt. Du måste bygga massor av innehåll, länkar och domänautoritet bara för att vara med i loppet. Detta kan ta år, om inte decennier av konsekventa SEO-investeringar. Och även då finns det inga garantier för framgång.

Lyckligtvis kan utvalda utdrag erbjuda dig en gratis genväg till toppen av SERP: erna.

I det här inlägget kommer vi att förklara vad utvalda utdrag är, varför de är så värdefulla och hur du maximerar dina chanser att ranka för dem.

Vad är utvalda utdrag?

Utvalda utdragär särskilt utvalda delar av innehållet som ofta visas högst upp i Googles sökresultat.

Deras syfte är att ge Google-användare svar på sina frågor direkt i SERP:erna.

Här är ett exempel för sökfrågan "hur man tränar för ett maraton":

Google genererar automatiskt utvalda utdrag genom att hämta relevant information från en webbsida som rankas för den aktuella frågan. De visas i ett av fyra format: stycke, lista, tabell och video.

Stycke Utvalda utdrag

Dessa utgör lejonparten av utvalda utdrag. De är vanligtvis mellan 50 och 250 ord långa och tenderar att visas för sökfrågorna "vad", "varför" och "hur".

Lista med utvalda utdrag

Listade utdrag har formen av punktlistor eller numrerade listor och visas ofta för frågor som söker instruktioner.

Tabell Utvalda utdrag

Tabellutdrag tenderar att visas för resultat som rangordnar eller jämför data.

Utvalda utdrag med video

Videoutdrag visar videor som hämtats från YouTube, antingen delvis eller i sin helhet. De kan visas för alla typer av sökfrågor.

Viktigt att notera: Tidigare visades en webbsida som användes för ett utdrag också som en av de "vanliga" listorna på sidan ett i Google. Det innebar att samma sida kunde visas två gånger i en och samma SERP och locka ännu mer organisk trafik. Men sedan 2020 placerar Google nu den vanliga listningen för alla sidor som används i ett utdrag på den andra resultatsidan.

Vilka är fördelarna med att ranka för Featured Snippets?

Här är några av de viktigaste fördelarna:

Större organisk synlighet

Den största fördelen med att vinna ett utvalt utdrag är att du kan uppta förstklassiga fastigheter i Googles resultat utan att tjäna den vanliga topprankade positionen.

Som du kan se från exemplen ovan tar utvalda utdrag upp en betydande del av SERP: erna, vilket ger dig ännu mer exponering än en vanlig förstaplatsrankning. Denna effekt förstärks ytterligare på mobila enheter på grund av den mindre skärmstorleken.

Fler genomklickningar

Eftersom Featured Snippets placerar dig högst upp på Googles resultatsidor får du också fler klick till din webbplats. Snippets står för ungefär 35% av alla klick för en viss sökfråga.

Detta kan verka överraskande i början. Men hela poängen är att svara på frågor direkt i SERP:erna och bespara användarna besväret med att klicka sig vidare till webbplatser. Som ett resultat kan du förvänta dig att utvalda utdrag gör anspråk på en lägre andel klick.

Verkligheten är dock att många frågor inte kan besvaras fullständigt i det begränsade utrymme som Google tillhandahåller. Användare måste fortfarande klicka på resultatet för att upptäcka mer sammanhang och detaljer.

Med detta sagt ger vissa utdrag användarna all information de behöver. I sådana fall innebär det inte nödvändigtvis högre klickfrekvenser att ligga på den eftertraktade topplaceringen.

Bättre varumärkesigenkänning

Att förtjäna utvalda utdrag kan också förbättra uppfattningen om ditt varumärke.

Faktum är att vissa användare automatiskt antar att en webbplats är trovärdig om Google anser att den är värd ett utdrag.

Dessutom använder röstaktiverade appar som Alexa, Siri eller Google Assistant utvalda utdrag för att svara på cirka 40% av röstsökningarna.

Och eftersom 27% av världens befolkning använder röstsökning på mobilen kan det öka ditt varumärkes erkännande och auktoritet avsevärt att tjäna ett utvalt utdrag.

5 tips för att optimera ditt innehåll för Featured Snippets

Nu när du är klar över fördelarna med att tjäna utvalda utdrag, låt oss ta itu med hur du optimerar ditt innehåll för dem.

Observera att det inte finns någon tydlig metod som garanterar dig ett utvalt utdrag. De bestäms av Googles algoritm som regelbundet ändras över tid.

Följande tips kan hjälpa till att maximera dina chanser att lyckas.

1. Upptäck vilka utvalda utdrag som finns där ute

Det första steget är att undersöka vilka möjligheter till utvalda utdrag som finns för sökord som du redan rankar för.

Du kan göra detta genom att manuellt kontrollera Google eller använda ett sökordsspårningsverktyg som AccuRanker, som visar de olika SERP-funktioner som visas för dina målnyckelord.

Notera sedan alla sökord som utlöser en featured snippet och som du rankar i en topp tio-position för. Du kan sedan optimera ditt innehåll i linje med formatet för det utvalda utdraget (se steg 4) och eventuellt "stjäla" listningen från din konkurrent.

2. Leta efter outnyttjade möjligheter till featured snippet

Nästa steg är att leta efter sökord som du för närvarande inte riktar in dig på och som kan utlösa ett featured snippet.

Tänk på att de ofta genereras för långsvansade och frågebaserade sökord (vem, vad, varför, hur, när etc.), så försök att fokusera din forskning på dessa typer av frågor.

Det enklaste tillvägagångssättet är att ange en relevant seed-term i Google och notera alla sökord som visas i rutorna "People Also Ask" och "Related Searches". Här är ett exempel på frötermen "hur man planterar om en växt".

3. Skapa innehåll för att rikta in dig på utvalda utdrag

Med din nya lista med nyckelord kan du börja göra ditt innehåll mer snippetvänligt.

Oavsett om ditt mål är att optimera befintligt innehåll eller att skapa ett helt nytt innehåll måste den information du tillhandahåller vara tydlig och koncis.

För att fortsätta med exemplet ovan, anta att du hade ett inlägg med titeln "hur man planterar om en växt" och ville förbättra dess förmåga att ranka för flera utvalda utdrag. Ett bra tillvägagångssätt skulle vara att se till att inlägget också svarar på de relaterade frågor som du hittade under din sökordsforskning.

Du kan till exempel lägga till ett avsnitt med underrubriken "Är det bäst att plantera om växter våta eller torra? Och ge ett kortfattat svar under det som inte överstiger 250 ord. Du kan sedan upprepa samma process för alla andra relaterade frågor.

Förutom att göra det lättare för ditt inlägg att rankas för flera utdrag, kommer denna taktik att göra ditt inlägg mer värdefullt för läsarna.

4. Optimera din formatering för utvalda utdrag

När det gäller att optimera ditt innehåll är sättet du formaterar ditt innehåll lika viktigt som själva innehållet.

Kom ihåg att tanken är att göra det så enkelt som möjligt för Google (och användare) att läsa ditt innehåll och extrahera relevant information för att använda i ett utvalt utdrag. Så när du strukturerar dina svar på frågor, försök att ge ett toppnivå, snippet-värdigt svar innan du dyker in i mer detaljer.

Grundregeln för formatering är att se till att ditt innehåll följer en tydlig och logisk struktur. Se till att använda H2- och H3-rubriker när du formaterar frågor. Och försök att införliva dina målnyckelord i dina underrubriker. Du bör också lämna gott om utrymme mellan avsnitten, så att ditt innehåll inte framstår som en homogen massa.

Naturligtvis vill du också se till att din formatering motsvarar den för alla utvalda utdrag som du försöker stjäla från dina konkurrenter. Så, till exempel, om utdraget du vill göra anspråk på för närvarande är formaterat som en tabell, bör ditt innehåll följa efter.

5. Spåra dina utvalda utdrag

Slutligen måste du noggrant följa din sökordsrankning för att avgöra om dina snippetoptimeringsinsatser bär frukt.

Som vi redan har nämnt låter ett sökordsspårningsverktyg som AccuRanker dig övervaka ditt sökords prestanda över tid, förutom att ge dig en uppdelning av vilka SERP-funktioner du äger.

Till exempel innehåller AccuRankers aggregerade SERP-analys en historisk graf som berättar hur många SERP-funktioner (inklusive utvalda utdrag) du har fått över tid.

Slutliga tankar

Utvalda utdrag gör det möjligt för webbplatser att hoppa över sin väg till toppen av Google utan att engagera sig i den mördande konkurrensen om vanliga rankningar.

Av denna anledning utgör de en utmärkt möjlighet för mindre varumärken att få en marginell fördel jämfört med bättre etablerade konkurrenter i sin nisch.

Vi har sett att det bästa sättet att öka dina odds är att rikta in dig på frågebaserade sökfrågor och formatera ditt innehåll på lämpligt sätt.

Nu är det dags för dig att öka dina ansträngningar för optimering av utvalda utdrag genom att sätta ovanstående taktik i aktion.

Börja öka den organiska trafiken med AccuRanker idag.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod