Nyckelord med lång svans: En bra SEO-taktik

Som en digital marknadsförare som är väl insatt i grunderna i SEO är du fullt medveten om den viktiga roll som nyckelord spelar för att öka din webbplats organiska synlighet.

Vad du kanske inte vet är att du genom att rikta in dig på sökord med lång svans kan förbättra din förmåga att locka initiativtagande medlemmar av din målgrupp.

I det här inlägget kommer vi att ge några exempel på longtail-nyckelord, visa hur de kan gynna dina SEO-insatser och förklara hur du hittar rätt longtail-nyckelord att rikta in dig på på din webbplats.

Först upp, vad menar vi med nyckelord med lång svans?

Vad är nyckelord med lång svans?

Nyckelord med lång svans är mycket specifika sökfrågor.

Människor antar ibland att etiketten hänvisar till alla sökfrågor som består av flera ord.

Men det hänvisar till nischnyckelord med låga månatliga sökvolymer (cirka hundra sökningar per månad eller mindre).

Mer specifikt hänvisar "long-tail" till fördelningen av sökord med låg volym inuti sökvolymkurvan. Kurvans korta svans (även kallad "huvudet") innehåller ett litet antal sökord med hög volym, medan den långa svansen består av otaliga sökord med låg volym.

Faktum är att de flesta av alla sökningar som utförs på Google använder long tail-nyckelord. Detta är inte så förvånande när man tänker på att ungefär 15% av de dagliga sök ningarna aldrig har setts av Google tidigare.

Exempel på nyckelord med lång svans

Här är några exempel på long tail-nyckelord jämfört med deras mer generiska motsvarigheter.

Vilka är fördelarna med att använda Long-Tail-nyckelord?

Om trafikpotentialen för enskilda long tail-nyckelord är låg, varför ska du då bry dig om dem?

Här är några fördelar med att införliva long tail-nyckelord i din SEO-strategi.

Nyckelord med lång svans är mindre konkurrenskraftiga

Eftersom long tail-nyckelord har en låg sökvolym är de lättare att ranka för.

Ett generiskt nyckelord är mer värdefullt för fler webbplatser än ett långsvansat nyckelord. Av denna anledning tenderar sökutrymmet för longtail-nyckelord att vara mycket mindre konkurrenskraftigt. Longtail-nyckelord har större konverteringspotential Google-användare söker efter longtail-nyckelord när de har en tydlig uppfattning om vilken typ av resultat de vill ha.

Detta innebär ofta att de har passerat stadiet "medvetenhet" och närmar sig stadiet "övervägande" eller "köpfärdig" i köparens resa.

Anta till exempel att du funderar på att köpa en ny bildskärm till din persondator. Du kanske börjar din forskning med en generisk fråga med hög volym som "PC-monitorer".

Å andra sidan, anta att du streamar videospel på heltid och snabbt behöver byta ut din spelmonitor. Du går till Google och söker på nyckelordet med lång svans '4k gaming monitor 240hz 27 inch'.

Nyckelord med lång svans är lättare att tillfredsställa sökintentionen

Eftersom långsvansade nyckelord tenderar att motsvara specifika användarfrågor är det mycket lättare att räkna ut sökordets sökintention.

Du kan tänka på sökintention som det specifika problem som en användare försöker lösa när han eller hon gör en sökning. Om någon till exempel söker efter "hur man pocherar ett ägg i en mikrovågsugn" är det ingen förvirring om vilken typ av resultat de förväntar sig att hitta.

Omvänt, om någon söker efter den mer generiska termen "äggrecept" kan det vara svårare att tyda vad de letar efter. De kan till exempel leta efter tips om hur man tillagar äggröra, eller så kanske de vill ha idéer till rätter som innehåller ägg, bland flera andra ingredienser.

Av den anledningen leder generiska sökord ofta till en blandad kompott av sökresultat, med olika resultat som tillgodoser olika sökintentioner. Så även om du lyckas ranka för dem kanske du inte får den astronomiska trafik du förväntar dig.

Men med nyckelord med lång svans är sökintentionen tydlig. Du bör inte ha några svårigheter att skapa ett innehåll som matchar exakt vad användaren letar efter.

Erbjuda inkrementella trafikvinster

Eftersom det finns ett obegränsat utbud av långsvansade nyckelord att rikta in sig på inom en viss nisch är det osannolikt att du får slut på nya, relevanta innehållsidéer.

Och även om varje nytt innehåll kanske inte lockar enorma trafiknivåer individuellt, gör den kumulativa effekten av att publicera flera inlägg att du kan öka ditt besökarantal stadigt över tiden.

Dessutom kan du drastiskt öka din webbplats aktuella auktoritet för ett visst tema genom att skapa flera inlägg som riktar sig mot långsvansade sökord kring det temat.

Detta är logiken bakom så kallade "innehållskluster". Tanken här är att skapa en del av pelarinnehållet som riktar sig till ditt primära sökord (till exempel "hur man bygger ett skjul") och en rad mindre "kluster" som riktar sig till relaterade sökord med lång svans (till exempel "bygga ett skjultak"). Din pelarartikel bör länka till dina klusterartiklar, och dina klusterartiklar bör länka till varandra där det är meningsfullt.

Hur man identifierar och väljer nyckelord med lång svans

Nu när du förstår fördelarna med att rikta in dig på sökord med lång svans ska vi titta på hur du ska gå tillväga för att hitta rätt sökord för dig att rikta in dig på.

1. Identifiera relevanta ämnen

Innan du skapar en mållista med long tail-nyckelord måste du först ta reda på vilka ämnen du vill att ditt innehåll ska täcka.

Om du redan har ett program för innehållsmarknadsföring på plats är chansen stor att du redan har en ganska bra uppfattning om vilka ämnen som bäst passar ditt varumärke och tilltalar din målgrupp.

Men om du behöver mer inspiration är det värt att kolla in vad liknande företag som ditt pratar om. Du kan också undersöka vilka konversationer som pågår på diskussionsforum och i sociala kanaler.

2. Samla en lista med sökord med lång svansföring

Nästa steg är att bygga upp en lista med potentiella sökord genom att använda dina ämnesidéer som "frö"-termer.

Det finns flera sätt att närma sig detta. Det snabbaste sättet är att använda ett verktyg för att upptäcka nyckelord.

Ett annat effektivt (men mer tidskrävande) tillvägagångssätt är att använda Google själv.

När du börjar skriva in din seed-term i Googles sökfält visas flera sökordsförslag i en rullgardinsmeny. Dessa förslag representerar verkliga frågor som Google-användare har sökt efter kring ämnet i fråga.

Längst ner på resultatsidan för din seed-term hittar du också en lista över relaterade sökfrågor.

Skölj och upprepa den här processen för alla dina seed-termer och lägg till så många relevanta sökord som möjligt i din lista.

3. Samla in data om sökordsvolym och svårighetsgrad

Sökord med lång svans driver mindre trafik men är lättare att ranka för än generiska termer. Men alla långsvansade sökord är inte lika bra. Du vill fortfarande prioritera de som har den bästa potentialen för hög trafik och rankning.

För detta måste du uppskatta den genomsnittliga sökvolymen och rankningssvårigheten för alla sök ord i din lista.

(Obs: Rankningssvårigheter uppskattas genom att mäta den genomsnittliga domänauktoriteten för de webbplatser som för närvarande rankas högt för ett visst sökord. Ju högre domänauktoritet, desto svårare är det att ta sig in i toppresultaten).

När du har samlat in alla nödvändiga uppgifter för din sökordslista kan du räkna ut vilka longtail-termer du bör rikta in dig på först.

Varför du inte kan ignorera nyckelord med lång svans

Som vi såg tidigare utgör nyckelord med lång svans lejonparten av alla sökningar som görs i sökmotorer.

Dessutom är de mycket lättare att ranka för än generiska nyckelord, lockar fler konverteringsfärdiga besökare och ger ett konstant transportband av nya idéer som ditt innehållsmarknadsföringsteam kan arbeta med.

Om du ännu inte har införlivat long tail-nyckelord i din SEO-strategi lämnar du en hel del trafik, leads och intäkter på bordet.

Den goda nyheten är att bristen på konkurrens kring long tail-nyckelord innebär att även domäner med låg auktoritet kan förvänta sig att uppnå bra ranking när de väl har åtagit sig att rikta in sig på dem.

Slutliga tankar

Att rikta in sig på longtail-nyckelord är en kraftfull men ofta underutnyttjad taktik för att förbättra en webbplats organiska söknärvaro och locka högkvalificerade besökare.

Använd de tips som beskrivs ovan för att börja dra nytta av denna taktik idag.

Men kom ihåg att när du börjar optimera dina sidor för long tail-nyckelord måste du spåra deras ranking över tid.

Börja öka den organiska trafiken med AccuRanker redan idag.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod