Sökordsforskning: En komplett guide för SEO

Sökordsforskning har varit en hörnsten i SEO (sökmotoroptimering) i nästan tre decennier.

Tanken bakom det är ganska enkel: Skapa innehåll baserat på vad människor söker efter på Google för att öka din organiska synlighet och locka mer kvalificerad trafik till din webbplats.

Men effektiv sökordsforskning är inte så enkelt som att välja de mest populära termerna som är relaterade till ditt företag och optimera dina sidor därefter. Istället krävs det att man noggrant överväger flera faktorer, till exempel månatlig sökvolym, sökordssvårigheter och sökintention.

I det här inlägget förklarar vi varför grundlig sökordsforskning är grunden för alla framgångsrika SEO-kampanjer. Vi kommer också att vägleda dig i hur du väljer rätt sökord för din webbplats.

Men först en snabb uppfräschning av vad vi menar med sökordsforskning.

Vad är sökordsforskning?

Sökordsforskning är processen att identifiera vilka söktermer du ska rikta in dig på på din webbplats så att du kan ranka för dem på Google.

Målet är att skapa en lista med sökord som människor använder när de letar efter produkter och information som är relaterad till ditt varumärke. Du kan sedan optimera dina sidor för dessa termer för att förbättra sannolikheten för att visas i Googles resultat när någon söker efter dem.

Om du till exempel driver en webbutik som säljer handgjorda smycken kan du välja "handgjorda armband" som målnyckelord för din kategorisida för armband. I en idealisk värld skulle din sida dyka upp när någon googlar det sökordet.

Varför är sökordsforskning viktigt för SEO?

Som vi alla vet bygger Googles verksamhet på att visa innehåll som bäst svarar på användarnas frågor.

Men hur avgörs det om ett visst innehåll matchar en användares sökning?

En av de viktigaste ledtrådarna som används är nyckelord. En sida som innehåller nyckelordet "handgjorda armband" signalerar till Google att den kan vara ett relevant resultat för någon som söker efter "handgjorda armband".

Omvänt ger en sida som inte nämner "handgjorda armband" (eller någon liknande term) Google ingen anledning att ranka den för det nyckelordet.

Med andra ord måste du identifiera och implementera nyckelord om du vill att Google ska ranka ditt innehåll för relevanta sökfrågor.

Dessutom är sökordsforskning viktigt för SEO eftersom det gör att du kan göra följande:

Skapa innehåll som efterfrågas

Med hjälp av sökordsanalysen kan du förstå vilken typ av innehåll som din målgrupp letar efter. Det innebär att du kan utveckla en innehållsstrategi som tillgodoser sökefterfrågan istället för att skriva om ämnen som din publik inte bryr sig om.

Ju mer högkvalitativt innehåll du skapar som matchar det som människor söker efter, desto mer kommer din webbplats att visas i sökresultaten och desto mer trafik får du.

Förstå vad konkurrenterna gör

Sökmotorernas resultatsidor (SERP) är ofta mycket konkurrensutsatta miljöer, särskilt när det gäller sökord med hög sökefterfrågan.

Sökordsforskning låter dig utvärdera söklandskapet så att du kan mäta svårigheten att rangordna för en viss term. Om flera högprofilerade, auktoritativa webbplatser redan rankas för ett nyckelord du har i åtanke är det förmodligen bättre att rikta in dig på något mindre konkurrenskraftigt.

En stor fördel med grundlig sökordsforskning är faktiskt att du kan prioritera termer med (relativt) outnyttjad potential. När du börjar ranka för flera sökord med låg konkurrens kommer din webbplats auktoritet gradvis att förbättras, vilket gör att du kan konkurrera om mer ambitiösa sökord.

Prioritera sökintentionen under sökordsforskningen

Google serverar inte bara en användare med resultat som råkar innehålla samma nyckelord som deras fråga. Istället arbetar de för att visa innehåll som bäst uppfyller sökintentionen bakom frågan. Ju närmare ditt innehåll matchar sökintentionen bakom en fråga, desto mer sannolikt är det att det rankas.

Sökintention är ett annat sätt att hänvisa till det problem som en användare vill lösa när de söker efter något på Google. Är de till exempel ute efter att göra ett köp, hitta information eller navigera till en specifik sida?

Eftersom Google föredrar avsiktsoptimerat innehåll kan du räkna ut sökintentionen för ett visst sökord genom att undersöka dess topprankade resultat. Genom att förstå denna avsikt kan du skapa ett innehåll med mycket större rankningspotential.

Hur man gör sökordsforskning på ett effektivt sätt

Låt oss nu titta på hur du ska gå tillväga för att hitta rätt nyckelord att rikta in dig på.

Följande tips hjälper till att ge din sökordsstrategi den bästa chansen att lyckas.

Förtydliga dina SEO-mål

Du måste fastställa några tydliga mål för din SEO-kampanj innan du utvecklar din sökordslista. På så sätt säkerställer du att din sökordsstrategi är skräddarsydd för de resultat du vill uppnå.

Här är några frågor att tänka på:

• Vilka är dina affärsmål och hur kan SEO hjälpa dig att uppnå dem?
• Vilka varumärkesvärden vill du att ditt innehåll ska förmedla?
• Vad skiljer ditt företag från konkurrenterna?
• Vem är din målgrupp och vad bryr de sig om?

Brainstorma ämnesidéer för sökordsforskning

Nästa steg är att skapa en grundlig lista över ämnen som är relaterade till ditt företag och som intresserar din målgrupp.

Du har förmodligen redan en god uppfattning om vilka dessa ämnen kommer att vara. Men för extra inspiration kan du överväga följande:

• Vilket innehåll har fungerat bäst för dig tidigare?
• Vilka ämnen täcker dina konkurrenter?
• Vilka frågor eller problem diskuterar dina målgruppsmedlemmar på sociala medier?

Bygg upp en sökordslista

Nästa steg är att ta reda på vad människor söker efter om dina ämnen.

Att använda ett premiumverktyg för sökordsforskning är det snabbaste sättet att samla in flera ämnesrelaterade nyckelord. Men om du inte har tillgång till den här typen av programvara är ett bra alternativ att använda Google själv.

När du börjar skriva i sökfältet ger Google automatiskt några föreslagna sökningar.

På samma sätt listar Google ett urval av relaterade sökningar längst ner på resultatsidan.

Lägg till nyckelorden från båda källorna i din lista och upprepa processen för alla dina ämnesområden.

Din lista bör innehålla en kombination av något generiska termer (som "handgjorda armband") och mer specifika sökord med lång svans (som "handgjorda personliga armband för honom").

Det är också en bra idé att lägga till en kolumn med "sökintention" i din sökordslista. Posterna i den här kolumnen bör kortfattat beskriva vad användarna förväntar sig att hitta när de söker på det nyckelordet.

Prioritera dina nyckelord

När du har skapat en första lista måste du samla in de genomsnittliga månatliga sökvolymerna för varje sökord. Denna information är viktig för att bestämma vilka sökord som ska prioriteras eftersom högre sökvolymer motsvarar mer trafik.

Du måste också kvantifiera rankningssvårigheten för varje nyckelord för att veta vilka som är mest meningsfulla att rikta in sig på.

Det finns verktyg som kan hjälpa dig att göra detta. Men du kan uppskatta sökordets svårighetsgrad genom att manuellt kontrollera SERP:erna själv. Om de högst rankade resultaten för ett visst sökord uteslutande är prestigefyllda webbplatser är det säkert att säga att sökordets svårighet är betydande.

När du har samlat in data om sökvolym och svårighetsgrad kan du bestämma vilka sökord du ska rikta in dig på först. I regel är de sökord som ger bäst resultat de som har en relativt hög sökvolym och låg svårighetsgrad.

Tillämpa och spåra dina sökord

Sökordsforskning är bara halva slaget när det gäller din sökordsstrategi. Du måste också implementera dessa nyckelord och spåra deras prestanda i SERP.

Här är några punkter att komma ihåg när du sätter din sökordsstrategi i aktion.

Åta sig att innehållskvalitet

Det säkraste sättet att maximera din förmåga att ranka för ett visst sökord är att skapa det bästa innehållet runt.

Det innebär att se till att ditt innehåll noggrant uppfyller användarens sökintention. Tricket är att se till att ditt innehåll täcker allt som det nuvarande topprankade innehållet täcker och mer. Ju mer värde du kan ge läsaren, desto bättre.

Optimera dina sidor

Praktiskt taget varje sida på din webbplats bör rikta in sig på ett specifikt nyckelord. Detta nyckelord (och dess varianter) bör visas i sidans URL, titeltagg, rubriktagg, metabeskrivning och i hela brödtexten.

Var bara försiktig så att du inte stoppar in ditt nyckelord i varannan mening. Nyckelord är skräpigt, försämrar läsupplevelsen och kan skada din ranking.

Övervaka din ranking

Naturligtvis vill du veta hur bra dina nyligen optimerade sidor rankas för dina målnyckelord över tid.

Detta hjälper dig att identifiera potentiella problem med din strategi så att du kan korrigera kursen och förbättra resultaten.

Den goda nyheten är att AccuRanker har det perfekta verktyget för jobbet. Du kan övervaka dina sökord med dagliga uppdateringar och hålla reda på hur de presterar på vilken plats som helst runt om i världen.

Slutliga tankar om sökordsforskning

Sökordsforskning är en integrerad del av SEO-processen. Det berättar vilken typ av information din publik söker så att du kan skräddarsy ditt innehåll efter deras behov och locka mer trafik.

Men att hitta rätt nyckelord för ditt företag är ingen enkel uppgift. Först måste du identifiera ämnen som stämmer överens med dina affärsmål, varumärkesvärden och målgruppsintressen. Sedan måste du samla in sökordsvariationer, sökvolymer och svårighetsdata för att avgöra vilka sökord du bör rikta in dig på först.

Och slutligen, när du har optimerat din webbplats och skapat innehåll för dina nya sökord, måste du övervaka deras prestanda med en SERP rank tracker.

Det är nu dags att implementera dessa råd så att du kan dra nytta av bättre sökordsoptimering!

Börja öka den organiska trafiken med AccuRanker redan idag.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod