Sökordsspårning för att överlista dina konkurrenter

Din målgrupp gör en sökning på Google efter en produkt eller tjänst som ditt företag är unikt kvalificerat att tillhandahålla. Men om de hamnar på din webbplats beror på din förmåga att tillämpa bästa praxis för sökmotoroptimering (SEO).

Nyckelord är en integrerad del av alla SEO-strategier. Matt Cutts, som tidigare arbetade som ingenjör i kvalitetsgruppen på Google, bekräftade att sökmotorer plockar upp den webbsida eller webbplats som har de mest relevanta, frekventa och strategiskt placerade nyckelorden i sitt innehåll.

Men att lägga till nyckelord i ditt innehåll är bara en del av jobbet. Du måste också spåra dem för att veta om dina optimeringsinsatser verkligen fungerar.

Vad är nyckelordsspårning?

Sökordsspårning är en SEO-fokuserad aktivitet som innebär att övervaka positionen för din webbplats eller webbsidor för specifika sökord. Det hjälper dig att avgöra om din webbplats eller ditt innehåll rankas på sökmotorns resultatsidor (SERP) för de nyckelord du riktar in dig på i ditt innehåll.

Helst vill du att ditt innehåll ska rankas i första position för varje nyckelordssökning. Eller åtminstone på första sidan i sökmotorn. Genom att spåra dina sökord kommer du att vara medveten om din nuvarande ranking och kan agera på lämpligt sätt för att komma till toppen.

Fördelarna med spårning av sökord

Spårning av sökord ger viktiga insikter i hur din webbplats och ditt innehåll presterar i SERP:erna. Det hjälper dig att upptäcka möjligheter till sökordsoptimering och vidta åtgärder för att förbättra din webbplats online-närvaro.

Låt oss snabbt granska fördelarna med sökordsspårning mer i detalj.

Identifiera din webbplats högpresterande sökord

Övervakning av sökordspositioner hjälper dig att identifiera:

• Vilka webbsidor som rankas bra i sökmotorn
• Vilken typ av innehåll Google föredrar
• De sökord som ger mest trafik och intäkter

Med den här informationen kan du bättre förstå vilken typ av nyckelord och relaterade termer du ska fokusera på och skapa innehåll kring för att förbättra webbplatsens organiska synlighet.

I stället för att skapa, optimera och publicera innehåll i mörkret utan relevanta data kan du spåra sökordsrankningar för att vägleda ditt innehåll och fatta datadrivna beslut för din SEO-kampanj.

Om några av dina webbsidor rankas på 11:e och 12:e plats (andra sidan på Google) för sökord med stora trafikmöjligheter kan du optimera sidans innehåll ytterligare och skapa nya stödjande webbsidor som länkar till den för att förbättra deras ranking och driva trafik.

Öka intäkterna

Att spåra rätt mätvärden och sökord är en självklarhet när du vill identifiera de sidor och inlägg på din webbplats som ger hög konvertering.

Observera att fokus här ligger på konverteringar och inte trafik. Även om det är trevligt att se din organiska trafik öka, kommer det inte att göra dig något gott om dessa besökare inte köper det du säljer.

När du känner till dina högkonverterande sidor och inlägg kan du använda data tillsammans med sökordsrankning för att ytterligare förbättra konverteringarna med ditt innehåll.

Enligt Backlinko ökar klickfrekvensen med 2,8% om man flyttar upp en enda plats i det organiska sökresultatet. Så om din sökordsspårningsdata indikerar att ditt inlägg med högst konvertering inte rankas i position ett kan du fokusera på att optimera det ytterligare så att det rankas högre. Eftersom det redan konverterar bra kommer tillströmningen av trafik sannolikt att ge mer intäkter.

Dessutom kan du använda en sökordsrankingskontroll som AccuRanker för att samla in handlingsbara data för att återställa dina förlorade rankningar. Om du upptäcker att positionen för ditt inlägg med högst konvertering har sjunkit kan du vidta omedelbara åtgärder för att rätta till det och förhindra en betydande intäktsförlust på grund av mindre trafik och färre konverteringar.

Övervaka dina nyckelord och dina konkurrenter

Som en del av din SEO-strategi riktar du in dig på en lång lista med nyckelord. Men det är troligt att några få utvalda nyckelord är din högsta prioritet, eftersom de är de nyckelord med högsta volym för köpintention för ditt varumärke. Till exempel "solstolar" om du är en online-återförsäljare av solstolar.

Problemet här är att dina konkurrenter också riktar in sig på dessa nyckelord.

Övervakning av sökord hjälper dig att förstå vilka sökord som dina konkurrenter rankar för och missar. Du kan sedan använda den här informationen för att fatta välgrundade beslut och välja kvalitetsnyckelord som din webbplats kan rankas för istället för att fatta beslut i mörkret.

Överväg att använda AccuRanker för att se de 10 bästa aggregerade konkurrentlistorna för alla sökord. Du kan också välja upp till tio konkurrenter för jämförelser sida vid sida för att samla in värdefulla insikter.

Om du märker att en specifik konkurrent börjar vinna mark, undersök vad de gör rätt. Till exempel att publicera mer innehåll eller bygga länkar på ett rigoröst sätt. Och förfina din strategi för att bättre kunna konkurrera med dem.

De olika typerna av sökordsspårning

Du kan använda flera olika typer av tekniker för sökordsspårning baserat på vad du tycker är viktigt för din webbplats.

Här är en snabb genomgång av var och en:

Traditionell sökordsrankning

Det här steget handlar om att svara på vad som är Google-rankingen för dina sökord.

Den viktigaste utmaningen här är att exakt analysera sökordsprestanda på en individuell nivå. Google SERPs visar olika resultat för människor baserat på flera faktorer, till exempel enhet, plats, språk och surfhistorik, för att ge en mycket personlig upplevelse.

På grund av detta kan två personer se olika rankningsresultat vid en given tidpunkt.

En sökordsrankingskontroll tar hänsyn till dessa personaliseringsfaktorer genom att tillämpa sofistikerade metoder för att avpersonifiera sökningen och generera resultat i genomsnitt.

Du kan också spåra rankningar av dessa faktorer individuellt. AccuRanker spårar till exempel sökordsrankningar för både mobil och dator. Du behöver bara mata in eller importera de sökord som du vill spåra, så visar sökordsrankingen resultaten för varje enhet.

Spårning av lokal rankning

Lokal rankningsspårning är din bästa vän om dina riktade sökord har lokal sökintention.

Varför är det så? Nyckelord med lokal avsikt har olika ranking baserat på stad, grannskap och riktnummer. För lokal rankningsspårning måste du spåra sökord på flera platser för att få en tydligare bild av hur din ranking förändras över avstånd.

Detta hjälper dig att identifiera problem och möjligheter som direkt påverkar ditt företag, vilket inte skulle ha varit möjligt med en icke-personanpassad ranking.

Med AccuRanker kan du spåra sökordsrankningar för alla länder, stater, städer, postnummer och stadsdelar. Du kan noggrant spåra positioner för vilken anpassad plats du vill för att precisera dina lokala SEO-insatser till de exakta områden du är intresserad av.

Förutom platsbaserad spårning övervakar och rapporterar AccuRanker också om din sida registrerats i Local Pack-resultaten för varje sökord.

Rankning av index

Att spåra enskilda sökord, särskilt om de har en hög volym, är utan tvekan en bra taktik. Men du kan inte fortsätta med detta tillvägagångssätt när du spårar tiotusentals nyckelord samtidigt.

Det är där rankindex kommer in i bilden.

Genom att skapa ett rankningsindex kan du gruppera sökord kring aktuella teman och kombinera rankningen av flera liknande sökord till ett enda mått. Detta bidrar till att förenkla sökordsövervakningen genom att eliminera onödiga komplexiteter.

Andel av röst

Även om rankningsspårning och rankningsindex är bra indikatorer på sökordsprestanda ger de inte insikter i hur din webbplats står sig mot dina konkurrenter.

Share of voice (https://www.accuranker.com/sv/hjalp/oversikt/andel-av-rosterna), även känt som synlighet, kombinerar månatliga sökningar med din ranking för att ge en korrekt bild av hur dina viktigaste sökord presterar i sökmotorerna.

Detta innebär att du tar hänsyn till alla sökord som rankas på de två första sidorna (position 1 till 20) och sedan multiplicerar den genomsnittliga CTR (klickfrekvensen) för positionen med sökvolymen för varje sökord. Du kan sedan avgöra om webbplatsens sökord med hög trafik ökar eller minskar i ranking.

De olika stadierna av sökordsspårning

Här kommer vi att granska de tre olika stadierna av omfattande och detaljerad sökordsspårning.

Enkel spårning av sökordslista

Det här är det traditionella sättet att spåra sökord, med en enda lista med sökord. Rapporteringen för en enkel sökordslista innehåller ett trenddiagram för synlighet och en tabell som visar sökordets rankingprestanda.

Den här tekniken var tillräcklig när sökmotorerna var mindre komplexa, men inte längre. Idag använder sökmotorer massor av faktorer för att rangordna innehåll så att besökarna får bästa möjliga svar på sina sökfrågor.

Detta betyder inte att enkel spårning av sökordslistor är död. Du kan fortfarande använda den om du uppfyller något av följande kriterier:

• Ditt företag erbjuder endast en produkt eller tjänst
• Du har en produkt eller tjänst med låg grad av övervägande
• Du är verksam på en enda plats

Om du har verksamhet på flera platser kan du köra en enkel sökordslista. Använd helt enkelt olika geografirelaterade termer för olika listor.

Spårning av nyckelord för kategoridelning

Om din enkla lista med sökord växer förbi hundra (eller 1 000 för de starkhjärtade) blir det utmanande att bestämma dina starka och svaga punkter. Även om du kan fortsätta att titta på din organiska trafik kommer du inte att ha insikter i innehållssiloprestanda.

Spårning av sökord med uppdelning i kategorier är praktiskt när du spårar sökord för flera tjänster och varumärken. Här delar du upp dina synlighetsmått i specifika kategorier för att få en tydligare bild av webbplatsens organiska prestanda över hela affärslandskapet.

Tagga dina sökord med en unik identifierare (en tjänst, produktkategori eller ett varumärke), och filtrera sedan rapporteringen så att du bara visar tabeller över synlighet och sökordsrankning för dessa taggar. Tanken är att dela upp dina mätvärden mellan de olika sökordskategorierna.

Spårning av sökordstratt

Detta sökordsspårningssteg är mer avancerat, där du övervakar dina riktade sökord längs en användartratt. Du prioriterar sökbeteende framför enkel sökordsspårning genom att skräddarsy dina SEO-insatser efter vad konsumenterna letar efter.

Du måste kategorisera webbsidor i olika marknadsföringstrattar, Top Funnel (medvetenhet), Mid Funnel (övervägande) och Bottom Funnel (handling), för att kunna genomföra en smidig och effektiv SEO-strategi.

Här är ett exempel på grundläggande nivå för att ge dig en idé:

• Översta tratten: Bloggar, resurser
• Mid Funnel: "Om"-sidan, "Tjänster"-sidan
• Nedre tratt: "Kontakt"-sida, "Plats"-sida

Kombinera sedan data från nyckelord och webbplatsanalys för att spåra användarnas engagemang i varje steg av köpcykeln. Notera de mätvärden som du vill spåra, till exempel konverteringar, konverteringsvärde och organiska sessioner.

3 tips för att effektivt agera på dina sökordsinsikter

Vad ska du göra när du har hittat möjligheter att förbättra din nuvarande sökordsrankning? Du optimerar.

Här är några tips som hjälper dig att förbättra rankningen av din webbplats och dina webbsidor i sökmotorer:

Använd nyckelord på rätt ställen

Var du använder dina nyckelord är lika viktigt som hur många gånger du använder dem. Helst vill du att ditt nyckelord ska visas minst en gång på din webbsida:

• Titeltagg
• Meta-beskrivning
• Huvudtagg
• URL-struktur

Titta på hur detta enkla tips har hjälpt Capterra att nå toppositionen för "programvara för schemaläggning av möten".

Utöver detta bör du lägga till riktade nyckelord i bilder och lägga till dem naturligt i hela ditt innehåll.

Undvik fyllning av nyckelord

Att fylla på med nyckelord innebär att man med våld lägger till ett nyckelord i sitt innehåll, även om det är utanför sitt sammanhang, i hopp om att rankas högre för det nyckelordet i sökmotorerna.

Förutom att sänka kvaliteten på ditt innehåll skadar nyckelordsfyllning din ranking. Google har redan gått ut med att de kommer att straffa webbplatser med dåligt innehåll. Så att lägga till nyckelord i onödan på dina webbsidor är verkligen inte till hjälp.

Förenkla visualiseringen av dina SEO-framsteg

Om du arbetar med tusentals sökord eller har en stor webbplats med flera kategorier och underkategorier kan du använda filter och sökordsgrupperingsalternativ för att enkelt navigera och visualisera dina rankningsdata.

Du kan till exempel gruppera tillagda frågor baserat på sökintention, plats och produktfunktioner. På så sätt får du reda på vilka delar av webbplatsens semantik som fungerar bra och vilka som behöver optimeras.

Du kan också överväga att använda en sökordsrankingskontroll för att organisera dina data. Med AccuRanker kan du visa rankningsdata mer effektivt, identifiera förbättringsmöjligheter för webbplatsstruktur och innehåll och spåra mätvärden för sökordsrankning för att fatta välgrundade beslut om att flytta dina sökord i SERP:erna.

Maximera dina SEO-insatser med sökordsspårning

Sökordsforskning är det första steget i SEO, och sökordsspårning är din bästa chans att uppnå bättre resultat.

Med AccuRanker kan du automatisera sökordsspårningen för att alltid hålla koll på din sökordsrankning. Och kontrollera sökord i alla länder och språkkombinationer för att samla in korrekta data och rankningar för varje sökord. Du kan också använda den för att mäta och rapportera framgång med historiska sökordsdata för att optimera sidor och kontinuerligt omvärdera din SEO-strategi.

Börja öka den organiska trafiken idag med AccuRanker.

Registrera dig nu för en 14-dagars gratis provperiod