Topical Authority: 5 strategier för att bygga upp den för bättre ranking

Aktuell auktoritet kan hjälpa dig att sticka ut i den trånga världen av innehållsskapande.

Det handlar om den expertis som en webbplats eller ett varumärke har inom ett visst ämne eller ämnesområde.

Det betyder helt enkelt att du är erkänd som en auktoritativ informationskälla inom din nisch.

Är du redo att dyka in?

Den här artikeln kommer att innehålla fem strategier som hjälper dig att bygga upp aktuell auktoritet och rankas högre i sökmotorresultaten.

Vad är aktuell auktoritet?

Aktuell auktoritet hänvisar till ett SEO-koncept där en webbplats anses vara en auktoritet inom ett visst ämne eller ämne.

Det handlar om att skapa högkvalitativt, omfattande och relevant innehåll om ett specifikt ämne över tid.

Att ha topical authority innebär med andra ord att sökmotorer och användare ser din webbplats som den självklara källan till information om ett visst ämne.

Det är ett begrepp som är nära besläktat med E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), ett system som används av kvalitetsbedömare (som arbetar direkt eller indirekt för Google) för att utvärdera webbplatser.

Låt oss nu säga att du vill rankas för sökordet "hur man gör ett gott kaffe". För att skapa aktuell auktoritet måste du skapa högkvalitativt innehåll som är relaterat till detta ämne konsekvent.

Till exempel bör du också skriva om:

• Olika typer av kaffebönor
• Bryggningsmetoder och verktyg
• Recept på olika kaffedrycker
• Kaffets historia och dess kulturella betydelse

Denna omfattande inställning till innehåll är avgörande för att bygga upp aktuell auktoritet.

Varför är det viktigt för SEO?

Från och med maj 2023 har det officiellt bekräftats att Google har använt topical authority för att exakt identifiera och särskilja de experter som konsekvent levererar den mest värdefulla och relevanta informationen som svar på en sökares nyhetsfråga.

Detta avancerade system spelar en avgörande roll för att säkerställa att användarna får de mest användbara och tillförlitliga insikterna från betrodda källor över hela internet.

Nu använder Googles sökmotor semantiska associationer för att rangordna webbplatser efter deras relevans för specifika ämnen.

Mer innehåll om ett ämne leder till fler relevanta interna länkar, vilket gör det lättare för både Google och användarna att upptäcka ditt innehåll och ökar sannolikheten för att du får naturliga bakåtlänkar. Att vara en branschexpert kan också naturligt leda till omnämnanden från andra.

Aktuell auktoritet är alltså viktigt för SEO eftersom det kan hjälpa dig att förbättra din sökmotorranking, öka webbplatstrafiken och förbättra ditt varumärkes rykte.

Strategi nr 1: Innehållspelare och djup och bredd

Innehållspelare är breda ämnen eller teman som du konsekvent täcker på din webbplats.

De gör att du kan skapa expertis inom ett visst område samtidigt som du täcker underämnen som är relaterade till det.

Källa: Semrush

Detta omfattande tillvägagångssätt visar sökmotorer att din webbplats har djup och bredd inom ett visst ämne, vilket ytterligare fastställer din aktuella auktoritet.

För att öka innehållets djup kan du överväga att utforska olika vinklar eller perspektiv på ett ämne. Det kan handla om originalforskning, expertutlåtanden, fallstudier eller multimediaelement som videor och infografik.

Å andra sidan innebär innehållsbredd att du täcker ett brett spektrum av underämnen relaterade till ditt huvudämne. Detta kan inkludera att skapa guider, how-to artiklar, listartiklar och mer.

Om du till exempel är en finansbloggare kan dina innehållspelare innehålla ämnen som personlig ekonomi, investering och budgetering. Under var och en av dessa pelare kan du täcka olika underämnen som att spara för pension, aktiemarknadsanalys, finansiera en handelsresa och sätt att sänka utgifterna. Denna omfattande strategi för innehållsskapande hjälper dig att etablera din aktuella auktoritet inom finansnischen.

För att söka efter innehållsidéer kan du använda verktyg som Google Trends eller AnswerThePublic. Ange helt enkelt ett brett ämne för att hitta populära underämnen och frågor relaterade till det.

Strategi nr 2: Sökordsforskning

Nyckelord spelar en avgörande roll för att skapa aktuell auktoritet. De är ord eller fraser som användare skriver in i sökmotorer när de letar efter information om ett visst ämne.

Genom att göra en grundlig sökordsanalys kan du identifiera vilka termer och fraser som är relevanta för din målgrupp och hur de söker efter information.

Genom att integrera dessa nyckelord i ditt innehåll kan du förbättra dina chanser att rankas för dessa termer och etablera dig som en auktoritet inom det aktuella ämnet.

Kom ihåg att använda en blandning av long-tail keywords (mer specifika fraser med lägre sökvolym) och short-tail keywords (breda termer med högre sökvolym) för att fånga både mycket riktade och mer allmänna sökningar.

För att utföra sökordsforskning kan du använda verktyg som Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs eller Moz Keyword Explorer.

Google själv fungerar också bra. Genom att skriva in ett ämne i sökrutan får du förslag (relaterade sökningar) som du kan inkludera i ditt innehåll.

Om du till exempel letar efter "mat för hundar" och skriver in denna fras i Google, inkluderar några föreslagna sökningar:

• Foder för hundar med allergier

• Foder för hundar som vill gå upp i vikt

• Foder för hundar med känslig mage

Att införliva dessa variationer i ditt innehåll kan hjälpa dig att etablera din kunskap och expertis om en specifik aspekt av hundnutrition.

Strategi nr 3: Konsekvent skapande av innehåll

Konsekvent innehållsskapande är nyckeln till att bygga aktuell auktoritet. Att regelbundet producera högkvalitativt, relevant innehåll visar Google och användarna att du är en aktiv och pålitlig källa till information om ett visst ämne.

Detta möjliggör också kontinuerlig optimering och förbättring av ditt innehåll, vilket kan bidra till att öka dess synlighet och relevans i sökresultaten.

För att hålla ditt innehåll konsekvent kan du skapa en redaktionell kalender eller schemalägga regelbundna inlägg och uppdateringar. Detta hjälper dig också att hålla dig organiserad och se till att du täcker ett varierat utbud av ämnen inom dina innehållspelare.

Dessutom är konsekvens viktigt för att bygga en lojal publik. Om läsarna vet att de kan förvänta sig nytt, värdefullt innehåll från dig regelbundet, är det mer sannolikt att de återvänder till din webbplats och delar ditt innehåll med andra.

Kom ihåg att fokusera på innehållskvalitet och innehåll i lång form som täcker allt om ett ämne.

Enligt en Backlinko-studie är det genomsnittliga ordantalet för ett resultat på Googles förstasida 1 500 ord.

Strategi nr 4: Backlinks och interlinking

Backlinks är länkar från andra webbplatser till din. De är en viktig faktor för att avgöra en webbplats auktoritet och trovärdighet.

När ansedda webbplatser länkar tillbaka till ditt innehåll signalerar det till Google att ditt innehåll är värdefullt och pålitligt. Detta kan avsevärt öka din aktuella auktoritet i sökmotorernas ögon.

För att få backlinks kan du kontakta andra webbplatser och erbjuda dig att göra ett gästinlägg eller samarbeta i ett projekt. Du kan också skapa högkvalitativt innehåll som andra naturligt kommer att vilja länka tillbaka till (dina online-tillgångar).

Dessutom är interlänkning av ditt eget innehåll ett annat effektivt sätt att öka den aktuella auktoriteten. Det innebär att du länkar från en del av innehållet på din webbplats till en annan relevant del av innehållet.

Interlänkning hjälper till att skapa en koppling mellan olika artiklar och visar Google att du har mycket kunskap om ett visst ämne.

Så när du publicerar nytt innehåll, kom ihåg att länka tillbaka till relaterade inlägg som du redan har publicerat tidigare. Och se till att använda ankartexter som är kopplade till det ämne du behandlar.

Och kom ihåg att det inte finns någon överoptimeringsstraff för intern länkning, vilket innebär att du kan använda nyckelordsrika ankartexter så länge du vill!

Källa: Reddit

Strategi nr 5: Webbplatsstruktur och användarupplevelse

Att ha en bra webbplatsstruktur går hand i hand med användarupplevelsen.

Organisera din webbplats så att de viktigaste ämnena finns tillgängliga på hemsidan med länkar till alla andra relevanta sidor. Det gör det lättare för användarna att navigera och hitta den information de söker.

Dessutom hjälper en tydlig och logisk struktur sökmotorerna att förstå hierarkin i ditt innehåll och avgöra dess relevans för olika frågor.

En välstrukturerad webbplats säkerställer också att ditt innehåll är lättillgängligt och kan genomsökas av sökmotorrobotar. Detta kan förbättra dina chanser att rankas bättre i sökresultaten.

Källa: Hubspot

För att skapa en bra webbplatsarkitektur ska du se till att dina viktigaste sidor är lättillgängliga och skapa en tydlig hierarki för allt innehåll (pelarsidor och kluster).

Utöver detta bör du bygga en toppnavigeringsmeny för att hjälpa besökare att hitta vad de letar efter och hålla dina webbadresser användarvänliga.

Kom ihåg att inte skapa för många kategorier. Först ska du täcka allt du kan om ett specifikt ämne, och sedan kan du gå vidare till andra relaterade ämnen.

Att ta med sig

Att bygga aktuell auktoritet är ett trendigt ämne just nu bland alla innehållsskapare.

Med de senaste Google-uppdateringarna har detta blivit en av de viktigaste aspekterna av SEO som du bör fokusera på.

Så skapa innehållspelare och kluster, fokusera på sökordsforskning och skapa väl undersökta, djupgående artiklar som hjälper dig att tjäna naturliga bakåtlänkar och omnämnanden.

Genom att följa de strategier som beskrivs i den här artikeln kommer du förhoppningsvis att kunna bygga en auktoritativ webbplats och bevisa för användare och sökmotorer att du är en expert inom din bransch!