Utnyttja visuellt innehåll för att lyfta din marknadsföringsstrategi

Marknadsförare vänder sig till det visuella för att lyfta sin strategi, och varför inte. Visuellt material är lätt att uppfatta och lämnar ett längre intryck på användarna. Du vet att det är sant när du ser människor titta på back-to-back-rullar i timmar, det också utan ljud.

Engagerande visuellt innehåll kan förändra hur dina användare uppfattar ditt varumärke. Det är ingen tillfällighet att teknikjättar över hela världen experimenterar med rullar. Redan innan rullar var en sak hade varumärken som Pinterest redan skapat raseri genom engagerande brädor som var visuellt rika och fulla av fantastiskt innehåll.

Snabbspolning fram till idag - Varumärken förbereder sig för att investera kraftigt i generativ AI för att skapa visuella bilder som kommer att driva deras marknadsföringsstrategi.

Med ökningen av sociala medier har varumärken inget annat alternativ än att inkludera visuellt innehåll i sin marknadsföringsstrategi.

Och det handlar inte bara om statiska bilder.

Kraften i visuellt innehåll i marknadsföringen

Du vill skapa en varumärkesåterkallelse med dina marknadsföringskampanjer, och bilder är ett utmärkt sätt att göra det på. Faktum är att marknadsförare är mer positiva till att visuellt innehåll ger bättre konverteringar än någonsin.

Kraften i visuellt innehåll ligger i att göra det på rätt sätt. Om du inte berättar en historia som kommer att resonera med din målgrupp, förnekar du hela anledningen till att skapa visuella bilder. Oavsett om du använder statiska bilder, infografik eller en rulle - den måste ha en berättelse, några fakta och användbar information att berätta för dina användare.

Storytelling är ett utmärkt sätt att kommunicera ditt budskap till dina användare. Det skapar inte bara känslomässig stimulans utan hjälper också till att skapa en långsiktig relation mellan användare och varumärke. Bra bilder kan förvandla dina användare till varumärkesevangelister, vilket är den största vinsten för alla varumärken.

Om du till exempel följer Figmas LinkedIn-sida kommer du att se små instruktionsvideor och bilder på nya funktioner som är visuella guider för att använda verktygen. Till exempel visar den här guiden hur man skapar glansiga ikoner på Figma.

Det finns många fall där de delar videor av sina användare som skapar fantastisk grafik med hjälp av verktyget.

Källa: Figmas LinkedIn-sida Figmas LinkedIn-sida

Det är tre saker som händer här

1. Användarna lär sig att använda en viss funktion i realtid

2. Användarna återkommer kontinuerligt till dessa videor när de använder funktionerna

3. Nya användare blir förvånade över verktygets möjligheter och börjar prova det.

På så sätt får du engagemang, kvarhållande, återkommande användare och nya användare.

Är bilder och videor den enda typen av visuellt innehåll?

Bilder och videor sammanfattar visserligen alla former av visuellt innehåll som marknadsförare använder, men de olika formerna av visuellt innehåll inkluderar

• e-böcker

• Rörlig grafik

• Infografik

• Förklaringsvideor

• Visualisering av data

• Årsredovisningar

• Landningssidor

• Visuell CTA

• Memes

• Skärmdumpar av produkter

• GIF:ar

• Illustrationer och serietidningar

• PPT:er; och mycket mer

Tips för att använda visuellt innehåll i marknadsföringen

Forskning visar att den mänskliga hjärnan kan bearbeta en bild nästan 60 000 gånger snabbare än text, och 90 % av den information som den bearbetar är visuell. Om du använder detta mått i din marknadsföring kommer det mesta av din text att ignoreras. Dina användare kommer alltid att föredra att titta på videor med söta hundvalpar framför att läsa om hur en hundvalp växer.

När allt kommer omkring behålls den information som förmedlas genom bilder längre. Kort sagt, 20 % av det du marknadsför blir läst, och 20 % av de 20 % blir kvar. Phew!

Visuals kan driva trafik. Men du måste göra det. Marknadsförare behöver hjälp med att hitta rätt balans mellan bilder och innehåll, vilket gör det mer utmanande.

Nedan följer några tips (beprövade och testade) som du bör ta med dig när du utformar ditt nästa visuella innehåll.

Bygg upp en berättelse med hjälp av bilder

Dina målgruppsanvändare vill ta del av din berättelse på ett sätt som fångar deras uppmärksamhet. Som marknadsförare vill du berätta en historia som:

• Får kontakt med din publik

• Ger all information snabbt

• Utlöser engagemang

• Lämnar en bestående effekt

När du skapar din marknadsföringsstrategi måste du planera dina bilder som kan göra alla fyra saker som anges ovan, ungefär som Walmart Yard Management System (YMS) har gjort med den här whiteboard-förklaringsvideon.

Den här videon på 2 minuter och 25 sekunder kan tyckas lång, men animationerna som synkroniseras och berättelsen ger en sammanhängande guide för alla som vill förstå hur systemet fungerar.

Den talar om de smärtpunkter som systemet löser och visar exakt hur. Det är en berättelse som är byggd för att förklara det exakta användningsfallet som varumärket bygger på.

Det här är ett klassiskt exempel på hur man övertygar nya tittare att utforska systemet eftersom det handlar om problemformuleringen (som berör målgruppen) och lösningen (exakt det som användarna letar efter). Bingo!

Anpassa dina visuella element till din marknadsföringsstrategi

Det här är en givare. Dina bilder och marknadsföringsidéer bör synkroniseras. När du skapar texten för din marknadsföringskampanj måste dina bilder stämma överens med den. Inte bara med kopian, dina bilder måste anpassas till din varumärkesidentitet (färger, webbplatskopia, målsidor, sociala kanaler) och utöka ditt värdeförslag (det unika förslaget som ditt varumärke erbjuder).

Vad innebär detta?

Låt oss ta ett exempel.

Du har startat ett klädmärke som är känt för sina linnetyger och pastellfärger. Din nästa marknadsföringskampanj handlar om sommarens färger, men dina marknadsföringsbilder ger en Thanksgiving- och julvibe. Dessutom använder du slumpmässiga taglines som inte är ditt varumärkes varumärke.

Även om dina visuella bilder kan se vackra ut i silos, passar de inte ditt varumärke och tjänar inte ditt syfte att visa upp din nya sommarkollektion.

Sådana inkonsekvenser bryter relationen mellan användare och varumärke, och du slösar pengar utan att få någon avkastning.

Balansera känslorna i dina visuella element

Bilder kan väcka känslor, och det vill marknadsförare uppnå. Men att överdriva känslorna eller vara okänslig kan äventyra dina marknadsföringskampanjer.

Ditt visuella innehåll bör påverka din publiks humör och uppfattning. Detta görs genom olika färger, former, snygga typsnitt och illustrationer som du använder. Från att balansera designelementen till att skapa en sammanhängande visuell och ekvivalent meddelande - visuella och känslor går hand i hand.

Ett varumärke som fick detta på punkt är Yeti. Yetis kortfilmer inspirerar till äventyr bättre än något annat utomhusvarumärke på ett sådant sätt att varumärket framkallar en specifik känsla hos sina kunder. Filmerna är perfekt synkroniserade med varumärkets avslappnade men ändå aktiva identitet.

Var exakt när det gäller dina marknadsföringsmål

Känslor räcker inte för att övertyga din publik. Du måste knyta ditt visuella innehåll till dina slutmål för marknadsföringen. Ditt visuella innehåll bör ha en positiv inverkan på dina marknadsföringsmål - öka varumärkeskännedomen, bygga upp en närvaro i sociala medier eller konvertera nya unika användare till leads.

Hur gör man då?

Det börjar alltid med att du dokumenterar din process för att skapa visuellt innehåll. Det låter vettigt - du noterar dina marknadsföringsmål, mätvärden för att mäta framgång/misslyckande och hur du kommer att utnyttja ditt innehåll och dina bilder.

Detta hjälper dig att arbeta mot ett mål utan att bli distraherad i det långa loppet.

Ett strukturerat försök hjälper dig att falla tillbaka på regler när du tänker visuellt. När ditt varumärke har en lista över vad som är tillåtet och inte tillåtet att göra när det gäller hur visuellt innehåll kan användas, anpassas hela din visuella innehållsstrategi till dina affärsmål, din vision och användarens avsikt.

Införliva texter i marknadsföringen av visuellt innehåll

Är visuellt innehåll bara tillämpligt på innovativa produkter eller utomhusvarumärken? Nej, det är det inte.

Även i en textbaserad bransch kan visuellt innehåll driva på din marknadsföringsstrategi som aldrig förr. De levande bevisen är tidskrifter som har lyckats med visuellt innehåll som ett proffs.

Haken?

Att införliva texter i bilder som främjar en berättelse.

The New York Times har till exempel en perfekt balans mellan bild och text. Instagram-inlägget består av bilder från Prag som får dig att vilja besöka staden snart. Och samtidigt har du bildtexten som skapar sammanhanget för hur du kan tillbringa 36 timmar i Prag (dvs. uppmanar dig att läsa rekommendationslistan på deras resesajt).

Källa: NYTimes NYTimes Instagram

Även om text och bilder är en bra kombination kan du ha bara text som en bild och ändå engagera dina användare. Titta på hur Hubspot marknadsförde sin senaste rapport Marketing Strategy and Trends med denna bild med enbart text. Tre tips, och du vet att du vill gräva dig in för att ta reda på vad siffrorna säger mer.

Skapa en konsekvent färgpalett för ditt visuella innehåll

Färgpaletter har en viktig roll i visuellt innehåll. Du kan vara innovativ med dina bilder, men att använda slumpmässiga färger kommer att förvirra dina användare.

Varje varumärke bör ha en färgpalett att följa. Detta har två aspekter:

1. Varumärkesfärgen - Detta är ditt varumärkes signaturfärg. Oavsett om du uttryckligen nämner ditt varumärke, din tagline eller gör en logotyp, kommer denna signaturfärg att hjälpa dina användare att känna igen ditt varumärke omedelbart. Till exempel Cadburys lila färg eller Coca-colas röda färg. Dessa varumärken är kända för sin färg. Det är inte ett slumpmässigt val, utan mycket tanke går till att skapa en kraftfull varumärkesfärg.

2. Färgpalett för marknadsföring - Denna färgpalett är ditt färgprov som innehåller din signaturfärg för varumärket med tillhörande färger som kommer att driva ditt visuella innehåll. Denna palett är konsekvent i alla marknadsföringsbilder - sociala inlägg, infografik, e-böcker, videor, illustrationer, rullar etc. Det hjälper till att skapa varumärkeskonsistens och ger också en faktor som gör att man minns varumärket.

Välj en fast färgskala som återspeglar ditt varumärkes identitet och hjälper dina användare att enkelt associera till den. Ditt visuella innehåll blir en förlängning av detta mönster.

Inkludera användargenererat innehåll i din marknadsföringsstrategi

Din marknadsföringsstrategi är utformad för dina användare, och att använda dina användares innehåll för att öka engagemanget är bevisat. Inkludera användargenererat innehåll med korrekt kreditering och se din visuella innehållsmarknadsföring nå en rekordhög nivå. Det stärker ditt varumärke och positionerar dig som ett go-to-namn för dina användare. Om något varumärke har gjort det här bäst är det Apple med sin #ShotOnIphone-kampanj.

Källa: Instagram Instagram - #shotoniphone

Bygg för att återanvända

Detta gäller för alla marknadsföringstillgångar du skapar. Att återanvända dina marknadsföringstillgångar är ett kostnadseffektivt och tidsbesparande tips. När du skapar visuellt innehåll ska du använda designelement som kan användas med olika texter. Du kan t.ex. ha en mall för rapporter som du kan återanvända och använda varje gång en ny rapport publiceras.

Design som passar

Innovation är bra, men det bör komma med flexibilitet. Skapa bilder som kan anpassas till flera olika sociala kanaler. Till exempel kan en infografik på en webbplats delas upp i en karusell för att delas på LinkedIn eller Instagram.

Ha en särskild checklista för dina visuella element

Ingen marknadsföringsstrategi är komplett utan en checklista för att säkerställa att du är på rätt spår (och konsekvent). För att utnyttja visuellt innehåll i din marknadsföringsstrategi bör din ideala checklista innehålla följande:

• Använd bilder av hög kvalitet
• Var medveten om upphovsrätten, särskilt när du inkluderar användargenererat innehåll
• Lägg till din varumärkeslogotyp eller vattenstämpel där det är lämpligt
• Lägg till en krok i dina bilder för att göra dem engagerande
• Behåll färgprover
• Gör en budget
• Skapa en plan eller tidslinje
• Forskning för hashtags
• Optimera visuella bilder för SEO (som att inkludera alt-textbeskrivningar)
• Övervaka trender

Det här borde vara en bra lista att börja med.

Avslutande tankar

Marknadsförare är flitiga med att införliva visuellt innehåll i sin marknadsföringsstrategi. Även om detta är tidens behov är det också viktigt att inte tappa fokus.

Eftersom människans uppmärksamhetsspann är begränsat (och litet) rekommenderar experter att hålla videor korta och bilder röriga.

Ditt mål är att ge information till dina användare utan att vara okänslig, klichéartad och distraherad. Så fokusera på det visuella tilltalet och den historia du berättar, anpassa den till din varumärkesidentitet och skapa en känslomässig kontakt med dina användare. Resten kommer att följa efter.