İşletmem Google'da Hangi Anahtar Kelimeler İçin Sıralanmalı?

"Google'dan nasıl daha fazla trafik alabiliriz?" veya "Anahtar kelimelerimizin daha üst sıralarda yer almasını nasıl sağlayabiliriz?" gibi sorulara mı odaklanıyorsunuz?

Elbette bunlar alakalı sorular, ancak sizin için daha iyi bir sorum var:

"İşletmemiz için Google'da en değerli anahtar kelimeler hangileridir?"

İlk iki soru daha fazla trafik almaya odaklanıyordu. Ancak, bu mutlaka daha fazla gelire yol açmaz.

Benim sorum, hangi anahtar kelimelerin bize kısa vadede veya uzun vadede satış getirebileceğine odaklanıyor.

Bu yazıda, Google'da sıralama yapmak için en değerli anahtar kelimeleri nasıl belirleyebileceğinizi açıklayacağım ve sonunda AccuRanker'ı uygularken nasıl kullandığımı anlatacağım.

Daha fazla gelir elde etmeye hazır mısınız?

Hadi başlayalım.

SEO'nun Uzun Bir Oyun Olduğunu Kabul Etmeli miyiz?

Aşağıdaki alıntının herhangi bir varyasyonunu hiç duydunuz mu?

"SEO, ödülleri toplamadan önce yıllarca mücadele ettiğiniz uzun bir oyundur".

Bu tür alıntılar, SEO'cular tarafından meslektaşlarına ve müşterilerine vaaz edilen "gerçek" gibi görünüyor.

Ancak ben buna katılmıyorum.

SEO'nun yavaş ilerlemesinin çoğu zaman yanlış anahtar kelimelere odaklanmaktan kaynaklandığına inanıyorum. Birçok SEO'cu, gelir yaratma potansiyeli olan anahtar kelimeler yerine yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelerin peşinden gitmeye çok hevesli.

Yanlış yola girmek çok fazla zaman kaybına neden olacaktır.

İlk olarak, yanlış anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almak için zaman harcayacaksınız ve ikinci olarak, nihayet başarılı olduğunuzda, neden herhangi bir iş getirmediklerini bulmak için zaman harcayacaksınız.

Bu utanç verici bir durum.

Ancak, daha iyi SEO yapmamıza yardımcı olan iki değişim gerçekleştiği için aslında bu durumdan kaçınılabilir.

Daha İyi SEO Yapmak İçin İki Büyük Değişim

Birçok SEO'cu sesli arama ya da Search Engine Land'deki günlük Google güncellemeleri gibi yeni parlak şeylerle kör olsa da, daha iyi SEO sonuçlarının anahtarı olan iki büyük değişim olduğuna inanıyorum.

1. Her zamankinden daha iyi veriye sahibiz

Google Anahtar Kelime Planlayıcı artık insanların ne aradığını anlamak için kullanılan birçok veri kaynağından yalnızca biri ve elimizdeki en iyi kaynak bile değil. Artık tıklama akışı tabanlı araçlar, analiz araçları ve özel SEO araçları bize daha iyi içgörüler sağlıyor. Görünüşe bakılırsa bu araçlar sonsuza kadar var olacaklar, ancak AccuRanker gibi mükemmel bir sıralama izleme aracı ancak birkaç yıl önce büyük bir atılım yaptı.

2. Artık büyük veri setleriyle çalışmak için daha iyi araçlar var

Hiç Excel'in büyük bir veri setini kırmasını beklediniz mi?

Hepimiz bekledik.

Excel son yıllarda her SEO uzmanının en iyi arkadaşı olsa da, gerçeklerle yüzleşmenin zamanı geldi. Sorunu çözmek için aşağıdaki gibi makaleler okumamalısınız.

Artık hepimiz veri bilimcisi olabiliriz. Aslında, önümüzdeki yıllarda SEO ile başarılı olmak istiyorsanız, bu gerekli bir beceridir.

Bu nedenle zor ama doğru bir karar vermenin zamanı geldi.

Evet, söyledim. Kullanacağınız araç olarak Excel'i atlamalısınız.

Hala yararlı olmadığını söylemiyorum, ancak yeterli değil. Ve içgörüler için merkezi araç değildir.

Daha iyi alternatifler var ve işin en güzel yanı da bunların ücretsiz olması.

Geçtiğimiz yıl Microsoft'un Power BI 'ının büyük bir hayranı oldum ve bu yazıda size nedenini göstereceğim.

Seer Interactive'den Wil Reynolds'a öncülük ettiği için teşekkürler. Onun gibi vizyonerler sektörde nadir bulunur.

İşletmeniz İçin En Değerli Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?

Bu laf kalabalığından sonra, ilk soruya geri dönelim.

Aşağıdaki örnekte, Power BI aracılığıyla işletmeniz için en değerli anahtar kelimeleri bulma sürecini adım adım göstereceğim:

Adım 1 - Google Analytics ve Google Search Console'dan üç veri seti alın

Google Ads'in arama sorgularından elde edilen verileri Google Search Console verilerimizle birleştirmek istiyoruz. Buradaki fikir, işlem yaratan ücretli arama sorgularını belirleyebilirsek, fırsat aramak için sıralı organik anahtar kelimelerimize bakabileceğimizdir.

İlk olarak, Google Ads hesabımızdan son 12 aylık arama sorgularını indiriyoruz. Ciroya göre sıraladığınızdan emin olun. Aşağıdaki örnekte, bu yıl işlem oluşturmuş olan 2.000 arama sorgusunu aldım.

İkinci olarak, Google Search Console'dan son 12 aylık verileri indiriyoruz. Verileri doğrudan Google Search Console'dan alırsanız, yalnızca 999 satır arama sorgusu elde edersiniz.

Bu yeterli değildir.

Bunun yerine, daha fazla veri almak için API'yi kullanabilirsiniz, ancak ben başka bir geçici çözüm kullanıyorum.

Tüm arama sorgularını almak için Google Sheets için Search Analytics for Sheets adlı eklentiyi edinin. Bunu Google Search Console hesabımıza bağlıyoruz ve son 12 aydaki tüm sorguları talep edebiliyoruz.

Bunun yerine, daha fazla veri almak için API'yi kullanabilirsiniz, ancak ben başka bir geçici çözüm kullanıyorum.

Tüm arama sorgularını almak için Google Sheets için Search Analytics for Sheets adlı eklentiyi edinin. Bunu Google Search Console hesabımıza bağlıyoruz ve son 12 aydaki tüm sorguları talep edebiliyoruz.

Bu daha iyi - 999 yerine şimdi 18.295 arama sorgusu aldım.

Verileri bir Excel dosyası olarak indiriyoruz.

Güncel sıralamayı istediğimiz için, Google Search Console'dan ikinci bir veri seti almamız gerekiyor ve burada da öncekiyle aynı verileri alıyoruz. Tek fark, tarih aralığının bugünün tarihi olmasıdır.

Yeni sıralama veri seti, ilk Google Search Console veri setinde topladığımız 18.295 anahtar kelimenin 16.727'sini içeriyor.

Fena değil.

Artık gereken tüm verilere sahibiz.

Adım 2'ye geçmeden önce neler olduğunu kısaca özetlememe izin verin:

A. Google Ads arama sorgularının son 12 aylık verilerini aldık. Bu örnekte, dönem boyunca bize gelir sağlayan 2.000 sorgu belirledik.

B. Google Search Console aracılığıyla organik aramada sıralandığımız arama sorgularının tam listesini aldık. Bu durumda +18K arama sorgusu.

C. Google Search Console aracılığıyla anahtar kelimelerin +16K'sı için bugünün mevcut sıralamasını elde ettik.

Bu üç veri seti, bazı içgörüler elde etmek için sağlam bir temel oluşturuyor. Şimdi devam edelim ve bunları Power BI'a aktaralım.

Adım 2 - Verileri Power BI'a aktarın, temizleyin ve bağlayın

Power BI'ı hala indirmediyseniz, o zaman tam zamanı. Gidin ve şimdi indirin.

Üç Excel dosyasını üst menüdeki Get Data aracılığıyla Power BI'a girmemiz gerekiyor.

Verileri daha sonraki görselleştirmeler için hazır hale getirmek için iki temel faktör vardır: Veriler temizlenmeli ve daha sonra birbirlerine bağlanmalıdır.

Önce verileri temizleyin. Üst menüdeki Sorguları düzenle seçeneğine tıklayın. Her veri kümesini gözden geçirin ve her sütunun doğru biçime (metin veya sayı) sahip olduğundan emin olun. Herhangi bir sorundan kaçınmak için, tüm kelimelerin küçük harfe dönüştürülmesini de öneririm.

Her bir veri setinin adını anlayabileceğiniz bir şekilde değiştirin, böylece onları karıştırmazsınız. Bu örnekte, aşağıda görüldüğü gibi bunları GA 12m, GSC 12m ve GSC sıralaması olarak adlandırıyorum:

Temizleme işleminin ikinci kısmı, Google Arama Ağı Reklamları veri setine bağlayabilmek için iki Google Arama Konsolu veri setinde yalnızca benzersiz arama sorguları bulunduğundan emin olmaktır.

Bu nedenle, en iyi konumlandırılmış sorguların önce görünmesini sağlamak için her iki veri setindeki sütun konumunu artan olarak ayarlamamız gerekir. Bu işlem tamamlandığında, arama sorgusu sütununu işaretleyin ve kopyaları kaldırın.

Kapatın ve Uygulayın.

Şimdi üç veri setini birleştirmenin zamanı geldi, böylece bazı güzel içgörüler elde edebiliriz.

Üst menüdeki İlişkileri yönet'e gidip Yeni'yi seçiyoruz, Arama sorgusu sütunları arasında bir ilişki oluşturuyoruz ve Çoktan bire'yi seçiyoruz.

Veri setleri bağlanamıyorsa, veri setlerinize geri dönüp sütunların doğru formatlarda olup olmadığına bakmanız ve kopyaların kaldırıldığından emin olmanız gerekir.

Artık verileri içe aktardık, temizledik ve bağladık, bu nedenle bazı değerli içgörüler bulmak için verileri görselleştirmeye hazırız.

Adım 3 - Verileri görselleştirin ve içgörüler için verileri analiz edin

Veri setleri arasındaki ilişkiyi oluşturduktan sonra verileri birleştirebilmeliyiz.

Sol taraftaki Görselleştirme sekmesine tıklayın.

Şimdi beyaz bir tuval göreceksiniz. Sağdaki Görselleştirmeler bölümünden dağılım grafiğini seçin.

GSC 12m veri setinde, Sorguyu sürükleyip Ayrıntılar alanına bırakın.

Ardından Pozisyon'u sürükleyip X ekseni alanına bırakın. Son olarak, Gösterimleri sürükleyip Y ekseni alanına bırakın.

Dağılım grafiği garip görünecektir, bu nedenle son iki veri girişi için varsayılan .... Sayısı yerine Minimum'u seçtiğinizden emin olun.

Şimdi son tasarım iyileştirmelerini yapmak için Biçim simgesine tıklayın.

Kategori Etiketlerini Göster seçeneğini açmanız gerekir ve ayrıca Kategoriye göre Renk seçeneğini de açmanızı öneririm.

Aşağıda artık benim örneğimi kullanarak tamamlanmış dağılım grafiğine sahipsiniz:

Her bir baloncuk bir anahtar kelimedir (anahtar kelime etiketini kaldırdım). X ekseninde Google'daki organik sıralamasını 1'den 100'e kadar görebilirsiniz. Y ekseninde ise yıllık gösterim sayısını görebilirsiniz.

Görselleştirmelerden bazı Kartlar ekledim. Sonuçta tüm veri setlerinde temsil edilen 896 anahtar kelime bulduk ve bu da yıllık 3 milyon gösterim ve 106.000 tıklamayı temsil ediyor.

Bu zaten ilginç, ancak işlerin heyecan verici hale geldiği nokta da burası.

Şimdi GA 12m veri setinden Geliri Boyut alanına sürükleyin (minimum seçin).

Bum!

Artık hangi arama sorgularının son 12 ay içinde Google Ads'de bize en yüksek geliri sağladığını görebiliriz.

Ancak, son 12 ay için ortalama sıralamaya baktığımızı unutmayın. Ortalama sıralama şu anki sıralamadan çok farklı olabilir. Bu nedenle, mevcut sıralamayı elde etmek için iki veri setini son veri seti GSC sıralaması ile birleştirmemiz gerekir.

İlişkileri yönet'e gidin ve iki GSC veri kümesi arasında bağlantı oluşturun. Tamamlandığında, GSC sıralamasından Pozisyonu X ekseni olarak ekleyin. Artık en önemli arama sorgularınıza sahipsiniz.

Artık derinlemesine bir araştırma yapmaya ve üzerinde çalışabileceğiniz en ilginç anahtar kelimeleri bulmaya hazırsınız. Şu anda zaten içgörüler elde edebilirsiniz, ancak yine de daha derine inmenizi ve trafik ve gelir potansiyeline de bakmanızı tavsiye ederim.

Yukarıdaki örnekte umut verici görünen bazı baloncuklar var. Eğer büyük bir balonsa ve makul bir trafik hacmiyle 4-20. sıralarda yer alıyorsa, peşinden gidilmesi gerekenler bunlar olabilir.

Ancak, grafikte bu kadar çok baloncuk varken Filtre seçeneklerini kullanmak önemlidir. Belirli anahtar kelimeleri (örneğin marka sorguları) hariç tutmak veya dahil etmek, pozisyona göre filtrelemek (örneğin yalnızca 5-20. pozisyonlara bakmak) veya daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimelere (örneğin 100'den fazla) bakmak için kullanabilirsiniz.

Veri analizi hakkında daha fazla konuşabilirim ancak şimdilik bu alıştırmayı yapın ve ilerledikçe daha da geliştirin.

Özetlemek gerekirse:

Veri setlerini birleştirdiğinizde, uygulamanızı daha hassas hale getirecek benzersiz içgörüler elde edeceksiniz. Yalnızca arama hacmine bakmak yerine, hangi anahtar kelimelerin sipariş oluşturduğunu öğrenmek için bu verileri Google Ads'den elde edilen gelir anahtar kelimeleri katmanıyla kolayca birleştirebilirsiniz. Binlerce ekstra ziyaret getirebilecek anahtar kelimelere kapılmak kolay olsa da, bu analiz yanlış yöne gitmenizi engelleyebilir.

AccuRanker blogunda olduğumuz için, uygulamanın bir parçası olarak AccuRanker'ı nasıl kullandığıma dair bir bonus bölümü ekledim.

BONUS - Power BI içgörülerimi uygulamak için AccuRanker'ı nasıl kullanırım?

Daha önce gelir getiren anahtar kelimeler buldum. Şimdi Google'daki sıralamaları iyileştirmek istiyorum. Sonunda Google'ın ilk dört sayfasında yer alan 851 arama sorgusunu AccuRanker'daki hesabıma ekledim.

Peki ileride bu devasa listeyle nasıl başa çıkacağım?

Yapacağım şey, her bir anahtar kelimeyi konumlarına göre üç grupta (Savun, Saldır veya Oluştur) etiketlemek.

İlk 3 sıralama: Savunma

Bunlar sizin nakit inekleriniz. Rakiplerinizin radarında oldukları için onları aktif bir şekilde savunmanız gerekir. Rakipler de boş durmuyor.

4-20 pozisyon: Saldırı

Bunlar sizin gelecekteki nakit ineklerinizdir. Bu anahtar kelimelerden biri için Google'da 1. sayfanın en altında yer alırsanız, muhtemelen toplam arama hacminin %0,5-1'i kadar trafik alırsınız. İlk 3'e taşırsanız trafiğin %5-20'sini alırsınız. Artık Google Ads gelirinizi bildiğinize göre, organik listelerdeki gelir potansiyelini hesaplayabilirsiniz.

İlk 20'nin dışında: Oluşturun

Olası teknik engelleri veya düşük alan adı otoritesini dışarıda bırakırsak, Google'da ilk iki sayfada yer almamanızın nedeni, kullanıcı niyetini yerine getirmemenizdir. Bu durumda, mevcut sayfalarınızı yeniden konumlandırmanız ve bu ihtiyacı karşılayan yeni sayfalar oluşturmanız gerekir.

Örneğimizde 851 anahtar kelime bu şekilde dağılmıştır:

Artık ne kadar iyi gittiğini öğrenmek için geliştirmeyi rutin olarak takip edebilirsiniz. Aynı zamanda, verilen anahtar kelime ile nasıl çalışacağınızı bileceksiniz.

Projenizin durumunu kontrol etmek istediğinizde, AccuRanker'da Başlangıçla karşılaştır filtresini seçersiniz. Daha sonra verileri Excel'e aktarırsınız.

Etiketler sütunundan sonra bir sütun ekleyin ve aşağıdaki formülü ekleyin. Benim sütunum L ve burada anahtar kelimelerin tam listesi var:

=IF(L1:L852<=3; "Defend";IF(L1:L852<=20;”Attack”;IF(L1:L852>20; "Build"))

Daha sonra, aşağıdaki gibi bir grafik oluşturabileceğiniz ve gelişimi takip edebileceğiniz güncellenmiş bir etiket oluşturmuş olursunuz.

Bunu, çevik bir süreç haline getirirken ne kadar iyi yaptığımı bilmenin iyi bir yolu olarak buldum.

Şimdilik bu kadar. Umarım Power BI'da çalışmayı denemek için can atıyorsunuzdur. Herhangi bir sorunuz varsa, aşağıdaki yorumlar bölümünde bana bildirin.