PPC için GA4 Özel Raporları Açıklandı

Dijital pazarlamada veri odaklı stratejiler çok önemlidir. Böyle bir stratejinin öne çıkan bileşenlerinden biri de analizden yararlanmaktır. Pazarlama analizleri faydalı olsa da, PPC kampanyalarındaki rolünü, özellikle de kampanya performansınızı izlemek için Google Analytics 4'ten yararlanmayı tartışmadan edemeyiz.

Pazarlamacılar geçen yıl GA4'e geçmek ve raporlama özellikleri de dahil olmak üzere işlevselliğine uyum sağlamak zorunda kaldı. Sonuç olarak, uzmanları ikiye böldü: bazıları varsayılan raporları kullanırken, bazı PPC uzmanları raporlarını ihtiyaçlarına göre özelleştiriyor. Genel olarak, Google Analytics 4, reklam kampanyası sonuçlarını seçilen boyutlar ve metriklerle izlemeye yardımcı olan özel raporlar seçeneği sunar.

Bu makale GA4 raporlama özelliklerini, GA4'teki özel raporların avantajlarını ve zorluklarını ve bu platformda nasıl bir PPC raporu oluşturabileceğinizi keşfedecektir. Ancak varsayılan ve özel raporlamayı keşfetmekle başlayalım.

Varsayılan veya Özel GA4 PPC Raporları?

Google Analytics 4 'teki varsayılan raporlar, standart metriklere ve boyutlara erişmek için anında bir yol sunarak belirli yönlere ilişkin içgörüler sağlar. Önceden yapılandırılmış bu raporlar ek kurulum gerektirmez ve kullanıcılar için kolayca kullanılabilir hale gelir.

Genel bakış ve ayrıntı raporları olmak üzere iki ana varsayılan rapor türü vardır.

Genel Bakış Raporu

GA4'teki varsayılan raporlar çok çeşitli PPC merkezli veri noktalarını kapsar, bu da onları yeni başlayanlar ve kapsamlı kurulum olmadan metriklere hızlı erişim isteyenler için değerli bir kaynak haline getirir.

PPC verileri GA4'e akmaya başladığında, başlangıçta Realtime raporunda görünür ve kısa bir süre sonra PPC ile ilgili diğer raporları doldurur. Bazı veriler otomatik olarak toplanırken, belirli bilgi türleri için ek kurulum gerekebilir.

Varsayılan GA4 raporu, kampanya performansınıza genel bir bakış sağlar. Ancak, PPC kampanyalarınızı kapsamlı bir şekilde analiz etmek için ihtiyaç duyduğunuz ayrıntılara girmeyebilirler.

Varsayılan boyutlar çeşitli kategorilerde içgörüler sunar:

• Kullanıcı demografisi: Yaş, Cinsiyet, İlgi Alanları, Konum

• Teknik detaylar: Cihaz kategorisi (mobil, masaüstü, tablet), Tarayıcı

• Kullanıcı etkileşimleri: Oturum başlangıç zamanı, Sayfa görüntülemeleri, Olay tetikleyicileri

• Edinim kanalları: trafik kaynağı (doğrudan, organik arama, ücretli reklamlar, sosyal medya).

Bu ölçümler kullanıcı davranışını anlamaya ve PPC kampanyalarını optimize etmeye yardımcı olur.

Öte yandan, özel GA4 raporları daha özel bir yaklaşım sunar. Belirli metriklere odaklanmanıza olanak tanırlar. Metrik ve boyut ekleme ve kaldırma, filtreler uygulama, sıralama kriterlerini değiştirme, ikincil bir boyut ekleme, raporlama koleksiyonunu güncelleme ve daha fazla keşif için rapor ayarlarını kullanmayı kapsar. Bu, kampanya performansınız hakkında daha ayrıntılı içgörüler elde etmenizi sağlayabilir.

Google Analytics'te mülk başına 150 adede kadar özel rapor oluşturmak mümkündür. Ayrıca hem ayrıntı hem de genel bakış raporlarını özelleştirmek de mümkündür.

Not: Bu seçeneği göremiyorsanız ayrıntılı raporu özelleştirme izniniz yok demektir.

Satın alınan ürün kategorileri veya Kullanıcı Kimlikleri gibi özel boyutlar ayarlayarak PPC verilerinizin ayrıntılarını daha derinlemesine inceleme esnekliği kazanırsınız.

En kritik özel boyutları en iyi şekilde kullanmak için ayarlamak çok önemlidir. Bu, hedefleriniz için çok önemli olan temel veri içgörülerini yakalamanıza yardımcı olacaktır. En önemlilerini ayarladıktan sonra daha az etkili olanlara geçebilirsiniz.

Hedeflerinize ve gereken ayrıntı düzeyine bağlı olarak, varsayılan ve özel boyutların bir kombinasyonu PPC performansınızın kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını sağlayabilir.

PPC için Özel Google Analytics Raporları

Varsayılan raporlar iyi bir başlangıç noktası sağlarken, GA4 özel raporları PPC için genellikle daha kullanışlıdır. Google Analytics raporlarınızı, dönüşüm başına maliyet gibi kampanyalarınız için en önemli metriklere odaklanacak şekilde özelleştirebilirsiniz.

Rapor özelleştirmeyle ilgili bir başlangıç noktası, temel raporları ayarlamaktır. Örneğin, Yaşam döngüsü - Edinme - Genel Bakış temel raporunu özelleştirebilirsiniz.

"Google Ads Kampanyalarını Görüntüle "yi seçtiğinizde, kampanyalarınızın kapsamlı bir genel görünümüne erişebilirsiniz.

Bu bölümde kampanya adları, kullanıcı etkileşimi, oturum verileri, gelir ölçümleri, maliyetler, etkinlik sayıları vb. yer alır. Ayrıca, reklam grupları, anahtar kelimeler, reklam ağı türleri ve hesaba özel ayrıntılar hakkında daha derin bilgileri keşfedebilirsiniz.

Bu rapora gerekli metrikleri veya boyutları ekleyerek özelleştirmeye başlayabilirsiniz.

Ancak raporların özelleştirilmesine daha derinlemesine dalmadan önce, GA4 özel raporlamanın faydalarını ve bazı sınırlamalarını tartışalım.

GA4 özel raporlarının faydaları

PPC'deki özel raporları daha iyi anlamak için bunlardan yararlanmanın dört temel faydası vardır.

Özel görünümler - Özel Google Analytics raporları, web sitenizde neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair daha fazla ayrıntı sunar. Reklamlarınızın etkinliğini, hedef kitlenizi, dönüşüm hunisini ve bunların her adımını anlamanıza yardımcı olur.

Gelişmiş segmentasyon - GA4 özel raporları ile verilerinizi belirli kriterlere göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bu, standart raporlarda görünmeyebilecek eğilimleri, kalıpları ve fırsat alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Derin karşılaştırmalı analiz - Özel raporlar, işletmenizin nasıl performans gösterdiğini anlamak için metrikleri, boyutları ve segmentleri karşılaştırmanıza olanak tanır.

Otomasyon - GA4'te özel raporlar oluşturduktan sonra, en son verilerle otomatik olarak güncellenerek her zaman güncel içgörülere sahip olmanızı sağlar.

GA4 özel raporlarının esnekliği, hızlı ayarlamalara olanak tanır. Ayrıca, ayrıntılı bir reklam analizi ve daha hızlı karar verme için bu raporları PPC kontrol panelinizle veya diğer raporlarla birleştirebilirsiniz.

GA4'teki özel raporların zorlukları

Avantajlarının yanı sıra, Google Analytics 4'te özel raporlar oluşturmak bazı zorlukları da beraberinde getirebilir.

Universal Analytics'ten geçiş - Google Analytics 4, Universal Analytics'ten (UA) farklı bir veri modeliyle çalışır. GA4 ölçüm modeli, oturumları ve sayfa görüntülemelerini temel almak yerine yalnızca olayları temel alır. Bu değişim kafa karıştırıcı olabilir.

Öğrenme eğrisi - Dürüst olalım: GA4 karmaşık göründüğü ve bazı yaygın işlevler UA'dakinden çok daha farklı ele alındığı için başlangıçta hepimiz hayal kırıklığına uğradık. Teknoloji meraklısı kullanıcılar için bile platformda gezinmek ve anlamak zor olabilir. Bu nedenle, deneyimli PPC uzmanlarının bile işlevselliğine uyum sağlamak ve ilk raporları özelleştirmek için biraz zamana ihtiyacı vardır.

Entegrasyon sınırlamaları - Reklamverenler kampanyaları yönetmek için birçok araç kullanır ve bir dizi yararlı bağlayıcıya sahip olmak hayat kurtarıcı olabilir. GA4, BigQuery dışa aktarma veya veri görselleştirme için Looker Studio entegrasyonu gibi Google ürünleriyle yerel bağlayıcılara sahiptir. Ancak şu anda GA4 için çok az sayıda üçüncü taraf entegrasyonu mevcuttur. Bu, platformun işlevselliğini sınırlayabilir.

Eksik veya değiştirilmiş metrikler - UA'nın bazı tanıdık metrikleri ve raporları GA4'te mevcut değildir. Örneğin, hemen çıkma oranı bir süredir yoktu. Şimdi geri döndü, ancak hemen çıkma oranı kavramı tamamen değiştirildi. Bugün, GA4 hemen çıkma oranı, etkileşimli oturum oranının tersidir. Bir kullanıcının etkileşimli olarak kabul edilmesi için web sitesinde 10 saniyeden fazla kalması, bir dönüşümü tetiklemesi veya 2+ sayfa görüntülemesi gerekir. Aynı durum geçmiş veriler için de geçerlidir: GA4, kampanyaların geçmiş verilerini gözden geçirmede sınırlamalara sahiptir ve bu da uzun vadeli analizi ve trend tanımlamayı etkiler.

Unutmayın, GA4 özel raporlamalar oluşturmayı zorlaştıran zorluklar sunarken, aynı zamanda birçok yeni özellik ve yetenek de sunuyor. Bu nedenle GA4'te PPC raporlarını özelleştirmeye başlamanın zamanı geldi.

GA4'te özel raporlar nasıl oluşturulur?

PPC kampanyaları için raporlar hazırlamak, ayrıntılara dikkat etmeyi gerektiren karmaşık bir süreç olabilir. GA4'te özel raporlar oluşturmak için gerekli metrikleri ve boyutları seçmeniz, verileri filtrelemeniz ve uygun bir görselleştirme tekniği seçmeniz gerekir.

İşte ayrıntılı Google Analytics raporlarında gezinmenize ve bunları özelleştirmenize yardımcı olacak adım adım bir kılavuz:

Adım 1: Özel raporlara erişin

Google Analytics 4 arayüzüne giderek başlayın. Sol navigasyondan Kütüphane'yi seçin.

Adım 2: Rapor türünü seçin

Kütüphanede, yeni bir başlangıç için "Yeni koleksiyon oluştur" seçeneğine tıklayın veya önceden tanımlanmış bir şablon seçin. Bir koleksiyon oluşturduktan sonra, "+ Yeni konu oluştur" seçeneğine tıklayarak konu ekleyin (en fazla 5).

Bir Detay raporunu ya da Genel Bakış raporunu sürükleyip konunuza bırakın. Her konu başlığı en fazla 10 rapor içerebilir.

Erişilebilir hale getirmek için koleksiyonunuzu kaydedin ve yayınlayın.

Adım 3: Boyutları ve ölçümleri ekleyin

Detaylı raporlarda, "Metrik ekle "ye tıklayarak "Birincil Boyutlar" altında boyutlar veya metrikler ekleyin:

Gerekli boyutları/metrikleri seçin ve "Uygula "yı tıklayın.

Not: PPC kampanyaları için bu temel boyutlara odaklanabilirsiniz:

Kaynak/Ortam, Kampanya, Arama Sorgusu, Açılış Sayfası, Coğrafi. Bu ölçümleri seçmeyi düşünün: Etkileşim Oranı, Dönüşümler, Oturum Başına Ortalama Etkileşim Süresi, Kullanıcılar, Gelir, Etkinlik Sayısı, Kullanıcı Başına Etkileşimli Oturumlar vb. PPC konum hedefleme ve teklif ayarlamalarını yapmak için trafik performansını konuma göre analiz edebilir ve PPC kampanyaları için açılış sayfası performansı hakkında bilgi edinebilirsiniz.

GA4 özel raporu oluşturmak için bu temel adımların yanı sıra, özelleştirme için ek seçenekleri de değerlendirebilirsiniz. Özellikle,

• Filtreler uygulama - Filtreler ekleyerek ücretli arama trafiği gibi belirli verileri izole edin.

• İkincil boyutlar - Farklı arama motorları için açılış sayfası performansını değerlendirmek gibi daha ayrıntılı analizler için bunları ekleyin.

• Özelleştirilmiş grafikler ekleyin - Raporun üst kısmında görüntülenecek görselleştirmeleri seçin.

Bu yapılandırılmış yaklaşım, PPC kampanyalarınız için anlayışlı ve son derece özelleştirilmiş raporlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Yukarıda belirtildiği gibi, bunlar Detay GA4 raporunuzu kişiselleştirmeye yönelik adımlardır. Google Analytics'teki "Keşif" sekmesini kullanarak özel bir rapor oluşturma seçenekleri de vardır.

PPC için GA4 Özel Rapor Örneği

"Keşif" sekmesinden bir GA4 özel rapor örneğini paylaşmak istiyorum. Bu, Google Ads arama terimlerini derinlemesine analiz etmeye yardımcı olur.

Bu rapor "Serbest form" keşif tekniğinden gelmektedir.

Satırlar "İlk kullanıcı kampanyası" ve "İlk kullanıcı Google Ads sorgusu" boyutlarını içerir. Gerekli kampanyadaki verileri görüntülemek için "İlk kullanıcı kampanyası" boyutunu filtreledim. Sütunlarda "Etkinlik adı" boyutu mevcuttur.

Belirli olaylar için seçilen boyuta filtreler de uygulanmalıdır. Benim durumumda bunlar 'sayfa görüntüleme', 'scroll50percent30sec', 'kayıt' ve 'aktivasyon'. Metrik olarak 'Aktif kullanıcılar'ı seçtim.

Bu özel rapor sayesinde, belirli arama terimlerinden gelen trafiğin web sitesinde ve ürün içinde nasıl davrandığını anlayabileceksiniz:

• Belirli bir arama terimini kullanarak kaç kullanıcının ilk kez ziyaret ettiği

• Sayfanın %50'sini kaydırıp kaydırmadıkları ve 30 saniyeden fazla kalıp kalmadıkları

• Ücretsiz deneme sürümüne kaydolmuşlarsa

• Ürünü etkinleştirip etkinleştirmedikleri (deneyip denemedikleri)

Bu şekilde, hangi Google Ads arama terimlerinin daha ilgi çekici bir kitleyi yönlendirdiği ve hangilerini duraklatmanız gerektiği konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz.

Toparlanın

Gördüğünüz gibi Google Analytics 4, performans pazarlamacıları için kullanışlı olan özelleştirme seçenekleri sunuyor.

PPC'de, doğru ve tutarlı veriler içeren özel raporlara sahip olmak çok önemlidir. İster metrik ekleme veya çıkarma, ister filtre uygulama veya verileri daha fazla keşfetme olsun, GA4 özel raporları tüm bu bilgileri elde etme ve kampanyalarınızı güçlendirme becerisini geliştirir.

Unutmayın, başarılı PPC kampanyalarının anahtarı, veriye dayalı gözlemlere dayalı sürekli öğrenme ve optimizasyondur. Umarım bu gönderi 2024'te etkili PPC raporları oluşturmanız için size ilham vermiştir!