Rakip analizi için arama hacmi nasıl kullanılır?

B2B pazarlamacılarının %61 'i SEO ve organik trafiğin diğer tüm pazarlama kanallarından daha fazla potansiyel müşteri yarattığını belirtiyor. Bu da pastadan pay almaya çalışan çok sayıda rakip olduğu anlamına geliyor.

Rakiplerinizin stratejilerini anlamak SEO ve dijital pazarlama başarısı için çok önemlidir. Rakip analizi için en değerli veri noktalarından biri arama hacmidir - belirli bir anahtar kelime için yapılan aylık arama sayısı.

Rakibinizin hedef anahtar kelimelerini analiz etmek, hangi konuların sitelerine trafik çektiği hakkında fikir verir. Daha sonra SEO ve içerik stratejinizi yüksek potansiyelli arama terimlerine odaklanacak şekilde geliştirebilirsiniz.

Bu kılavuzda, daha akıllı rakip analizi için arama hacmi verilerini kullanma hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız - boşlukları belirleyip bulmaktan rakiplerinizi geride bırakmaya kadar.

Arama Hacmini ve SEO'daki Rolünü Anlama

Arama hacmi, insanların arama motorlarında belirli bir anahtar kelime için yaptıkları tahmini aylık arama sayısını ifade eder. Bu sayı, belirli bir zaman dilimindeki ortalama arama sayısı alınarak hesaplanır.

Arama hacmi, özellikle anahtar kelime araştırmasında SEO stratejisini önemli ölçüde etkiler. Bu metrik, anahtar kelimeler için arama ilgisi ve trafik potansiyeli hakkında bir fikir verir.

Arama hacmi aynı zamanda gelecek trendler için de bir öngörü gücüne sahiptir. Arama hacmindeki değişiklikler, tüketici talebi ve ilgisindeki değişimlerin habercisidir.

Örneğin, Ocak ayından Mart ayına kadar "dağ kayağı" için yapılan aramalardaki artış, bu spora olan talebin arttığını gösterir.

Kayak sporuyla ilgilenen bir şirket olsaydınız, bu dönem kayak sporuna yönelik içerik oluşturmaya ve tanıtmaya odaklanmak için en uygun zaman olurdu.

Arama hacmini zaman içinde izlemek, size yükselen konular ve değişen ilgi alanları hakkında erken bir sinyal verir. Bu da rakiplerinizin üstünde kalmanızı sağlar.

Rakiplerinizi Belirleme

Diyelim ki Colorado'da bir kayak turu şirketi işletiyorsunuz.

Doğrudan rakipleriniz benzer ürün ve hizmetler sunan işletmelerdir. Bu durumda, doğrudan rakipleriniz Colorado'daki diğer taşra kayak turu sağlayıcıları olacaktır.

Hedeflediğiniz ana anahtar kelimeyi Google'da aratarak onları kolayca bulabilirsiniz: rehberli dağ kayağı colorado.

Dolaylı rakipler, geniş ilgi alanınıza ve kitlenize hitap eder ancak farklı çözümler sunar. Bu durumda, dolaylı rakipleriniz Colorado'da kayak gibi anahtar kelimeleri hedefleyen web siteleri olacaktır.

Hızlı bir Google araması yapalım ve neler bulduğumuzu kontrol edelim.

İlk bakışta, dolaylı rakipleriniz sizin gibi kesinlikle kayak turları sunmaya odaklanmıyor.

Rakiplerin Anahtar Kelime Stratejilerini Analiz Etme

Artık bir rakip listeniz olduğuna göre, anahtar kelime verilerini kullanarak onların anahtar kelime hedefleme stratejilerini analiz etmenin zamanı geldi. Bu, sitelerine trafik çeken belirli terimleri ve konuları ortaya çıkarır.

Strateji 1: Siteniz ile rakipleriniz arasındaki anahtar kelime çakışmalarını ve boşluklarını analiz edin.

Bir SEO aracının yardımıyla, web sitenizle örtüşen yüksek oranda anahtar kelimeye sahip rakip web sitelerini bulabilirsiniz. Bu, manuel yönteme göre daha fazla organik rakip bulmanıza yardımcı olabilir.

İçerik boşluklarını bulmak için herhangi bir büyük SEO aracını kullanabilirsiniz - rakiplerinizin sıralamada yer aldığı ancak sizin yer almadığınız anahtar kelimeler. Bu, yararlanabileceğiniz anahtar kelime fırsatlarını bulmak için harika bir yoldur.

Rakiplerinizden daha alakalı anahtar kelime fikirleri bulmak için bir filtre kullanabilirsiniz. Nişinizle çok alakalı bir anahtar kelime düşünün; bu durumda bu kelime kayak veya kayakçılıktır. Bunlardan birini filtre olarak girdiğinizde hedeflemek için daha alakalı anahtar kelime fikirleri elde edeceksiniz.

Strateji 2: Anahtar kelime önceliğini ve potansiyel trafiği anlamak için arama hacmini değerlendirin.

Arama hacmi ne kadar yüksekse, konunun trafik potansiyeli de o kadar yüksektir - tabii iyi bir sıralama elde edebilirseniz. Rakibin alan adlarından birini ele alalım ve en iyi anahtar kelimelerini analiz edelim.

Bu durumda rakip, hedeflemek için iyi bir konu olabilecek kayak anahtar kelimesinde colorado'daki tatil köyleri için ilk sırada yer alıyor. Tek bir anahtar kelimeden yaklaşık 9.532 organik trafik aldıklarını da görebiliyoruz. Yine de ilk sırada yer aldıkları için onları geçmek zor olacaktır. Daha fazla fırsat bulmak için sayfanın hangi anahtar kelimeler için sıralandığını kontrol edelim.

Konum 4 ila 10 arasında sıralanan anahtar kelimeler için filtreleme yaptığınızda durum farklıdır. Bu anahtar kelimeler için arama hacminin belirgin şekilde daha düşük olduğuna dikkat edin. Bunlar uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak kabul edilebilir ve tüm anahtar kelimelerin çoğu uzun kuyruklu olarak kabul edildiğinden, rakibinizi geride bırakmak için hızlı kazanımları temsil eder.

Strateji 3: Bu anahtar kelimeler için sıralama zorluğunu ve fırsatını değerlendirmek üzere araçlar kullanın.

Hacim tek başına anahtar kelime değerini belirlemez. Zorluk derecesini ve rakiplerinizi geride bırakma kabiliyetinizi de değerlendirmeniz gerekir. Çoğu SEO aracı, belirli bir anahtar kelime için sıralama zorluğunu belirlemenize yardımcı olacak bir anahtar kelime zorluk metriğine sahiptir.

En iyi uygulama, halihazırda yüksek trafiğe sahip olsalar bile rakiplerinizi kolayca geride bırakabileceğiniz için "kolay" anahtar kelimeleri hedeflemektir.

Bu durumda, ikinci sırada yüksek DR'ye (Etki Alanı Yetkisi) sahip bir site olmasına rağmen; iki düşük DR'li web sitesinin sıralamada yer aldığını görebiliyoruz, bu da bunları kolayca geride bırakabileceğimiz ve bu anahtar kelime için ilk 5 sonuçta yer alabileceğimiz anlamına geliyor.

Rakip Trafiğini Ortaya Çıkarmak için Arama Hacmini Kullanma

Belirli bir anahtar kelime için trafik tahmini söz konusu olduğunda, ilk üç pozisyon için bir hesaplama sağlamak üzere TO istatistiklerini kullanabilirsiniz. Bunu kayak güney colorado anahtar kelimesi için görelim.

Anahtar Kelime Trafiği = Arama Hacmi x Tıklama Oranı

Bu özel anahtar kelime için durum şu şekilde olacaktır:

Pozisyon 1: 200 x %39,8 = aylık 80 ziyaret

Pozisyon 2: 200 x %18,7 = aylık 37 ziyaret

Pozisyon 3: 200 x %10,2 = ayda 43 ziyaret

İşleri basitleştirmek için, farklı web sitelerinin belirli bir anahtar kelime için trafiği nasıl yakaladığını öğrenmek üzere bir SEO aracı kullanabilirsiniz:

Bir web sitesi belirli bir anahtar kelimeyi hedeflediğinde, çok sayıda başka anahtar kelime için de sıralamaya girebilir. Bu da trafiği manuel yöntemle hesaplamayı zor ve zaman alıcı hale getirir.

Bir sayfanın trafiğini, en üstteki anahtar kelimenin anahtar kelime hacmiyle karşılaştırarak kontrol etmek, bir web sitesinin arama sonuçlarına hakim olma konusunda ne kadar başarılı olduğunu ortaya koyabilir. Ayrıca, ilk 10 sonuçtaki bir sayfayı geride bırakırsanız ne kadar trafik alabileceğinize dair bir gösterge de verebilir.

Arama Hacmi Verilerini Kullanarak Rakip İçeriğini Analiz Etme

Arama hacmi rakiplerin içerik stratejilerini analiz etmenize de yardımcı olabilir. Sitelerinde en çok arama ilgisi çeken konuları ve biçimleri belirleyebilirsiniz.

Arama hacmi verilerini kullanarak rakiplerin içeriğini değerlendirmek için 3 adımlı bir süreç izleyelim:

1. Adım: Rakiplerin içeriğini hedeflenen yüksek hacimli anahtar kelimelerle eşleştirin.

Rakip sayfaların hacimlerine göre en iyi anahtar kelimeler için hangi sırada yer aldığını görmek için bir SEO aracı kullanın.

Bu, trafik sağlayan önemli içeriklerini ortaya çıkarır. Anahtar kelime odaklı içeriğe yaklaşımlarını değerlendirmek için analizinizi bu sayfalara odaklayın.

Temel konular için yalnızca bir avuç temel sayfayı optimize etmeye önemli kaynaklar ayırdıklarını fark edebilirsiniz. Ya da niş uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen binlerce gönderiyle uzun kuyruklu bir yaklaşım benimseyebilirler.

Bu durumda, her ikisinden de biraz var - ancak bu rakip, trafiğin neredeyse %40'ını tek bir sayfada topluyor, bu nedenle burada neyi iyi yaptıklarını görelim.

Adım 2: İçerik kalitesini ve kullanılan anahtar kelime optimizasyon tekniklerini değerlendirin.

Ardından, 1. adımda belirlenen yüksek değerli sayfaya dalın.

Aşağıdaki gibi faktörleri değerlendirin:

• Anahtar kelimeyi ne kadar öne çıkarıyorlar

• Destekleyici anahtar kelimelerin ve LSI ifadelerinin kullanımı

• Kullanıcı deneyimi için içerik kalitesi

• Destek sayfalarına iç bağlantılar

• İçeriğin genel derinliği ve benzersizliği

Bu, sayfalarını anahtar kelimeler için ne kadar etkili bir şekilde optimize ettiklerini ve yapılandırdıklarını ölçmenize yardımcı olur. Taklit edilecek güçlü yönleri veya geliştirilecek zayıf yönleri belirleyebilirsiniz.

Ayrıca, içeriği bilgilendirici, ticari veya gezinmeye yönelik aramalara uygun hale getirmek için anahtar kelime amacına odaklanıp odaklanmadıklarını da kontrol edin.

Rakibin yüksek değerli sayfasını kontrol edelim:

Colorado'daki kayak merkezleri anahtar kelimesine yer vermiyorlar, ancak Colorado kış kaçamağı gibi birkaç destekleyici anahtar kelime kullanıyorlar. Rakip, bu sayfayı bir navigasyon sayfası olarak modellemiş ve ilgili tüm kayak merkezlerine dahili olarak bağlantı vererek kullanıcı deneyimini iyileştirmiş.

Bu durumda, fırsatlar şunlar olabilir:

• İçeriği Colorado'daki kayak merkezleri anahtar kelimesi ve rakibin iyi sıralamada yer almadığı diğer uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında daha fazla optimize etmek.

• Kayak merkezleri hakkında daha derinlemesine içerik yazmak, belki de listicle formatını tercih etmek.

Rakibin içeriğini her zaman ilham kaynağı olarak kullanın ama asla kopyalamayın.

En iyi numara: Rakiplerinizin içeriği hakkında bilgi sahibi olmak için web kazıma yöntemini kullanabilirsiniz,

Adım 3: İçerik performansını ölçmek için kullanıcı etkileşimi metriklerini analiz edin.

Rakip sayfalardaki gerçek kullanıcı etkileşimini değerlendirmek için optimizasyonun ötesine bakın.

Geri bağlantılar ve trafik gibi etkileşim sinyallerini kontrol etmek için bir SEO aracı kullanın.

Kötü etkileşim, yüksek sıralamaya sahip içeriklerinin arama yapan kullanıcıları tatmin etmediğini gösterir. Bu, söz konusu anahtar kelimeler için optimize edilmiş daha ilgi çekici içeriklerle doldurabileceğiniz bir boşluktur.

Bu veri odaklı yaklaşımı benimsemek, arama yapanlara daha iyi hizmet vererek rakiplerinizden daha iyi performans gösteren içerikler oluşturmanıza yardımcı olur.

Rakiplerin Üstüne Çıkmak için Uygulanabilir Stratejiler

Rakip analizinin amacı, onların sıralamalarını aşmak için stratejik fırsatları belirlemektir.

Rakiplerinize karşı saldırgan bir şekilde anahtar kelime analizi yapmak için 3 temel strateji:

Strateji 1: Rakip analizinde belirlenen, kullanılmayan yüksek hacimli anahtar kelimeler için optimizasyon yapın.

Rakiplerin zaten sıralamada yer aldığı ancak sizin henüz hedeflemediğiniz kârlı anahtar kelimeleri bulun. Nispeten yüksek arama hacimlerinin onları takip etmeye değer kılıp kılmadığını değerlendirin.

Örneğin, bir kayak turu web sitesi, rakiplerinin Colorado'daki kayak merkezleriyle ilgili anahtar kelime varyasyonları için yoğun bir şekilde optimizasyon yaptığını ve kendi sitelerinde şaşırtıcı bir şekilde ihmal ettiklerini belirleyebilir. Büyük arama hacmi, talepten yararlanmak için bu tema etrafında içerik sütunları geliştirmek için güçlü bir teşvik sunar.

Rakiplerin tartışmasız anahtar kelimelerinin peşine düşmek, arama pazarı payını bölüşmenize olanak tanır.

Strateji 2: Rakiplerin anahtar kelime kapsamındaki boşluklara hitap eden içerikler geliştirin.

Yüksek hacimli anahtar kelimeler için rakiplerin içeriğinin zayıf olduğu veya hiç olmadığı boşlukları bulun. Ardından, trafiklerini çekmek için bu konu boşluklarına odaklanan üstün içerikler üretin.

Örneğin, bir taşra kayak turu, colorado springs'de kayak anahtar kelimesini hedefleyen bir rehber oluşturabilir ve kayak merkezleri dışındaki diğer alanları da kapsamaya odaklanabilir.

Strateji 3: Gerektiğinde stratejiyi değiştirmek için arama hacmi eğilimlerini izleyin.

Özellikle mevsimsel bir niş içindeyseniz, belirli anahtar kelimeler için değişen arama eğilimlerini kontrol etmek için anahtar kelime analiz araçlarından yararlanın.

Örneğimiz, oldukça mevsimsel bir niş olan Colorado'da kayak yapmaya dayandığından, Kasım'dan Mart'a kadar en yüksek ve arada en düşük seviyeleri yaşayabilirsiniz.

Aramalardaki geçici artıştan faydalanabilmek için bu alana özel içerik yazarak ve optimize ederek tüm mevsimsel anahtar kelimeler için arama hacmindeki yükselişe hazırlanmak akıllıca olacaktır.

Rakip Arama Hacmi Analizi için Araçlar

Pazarlamacıların %60 'ı SEO için 4-6 farklı araç kullandığından, bunların değeri şüphesizdir. İşte rakip analizi için kullanabileceğiniz en iyi araçlar:

| Araç | Özellikler | Fiyatlandırma | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | 50.000 anahtar kelimeye kadar takip Etki alanlarının ses paylaşımı Toplu SERP analizi Anahtar kelime boşluğu ve örtüşme takibi | Kredi kartı olmadan 14 günlük ücretsiz deneme, daha sonra 116 USD/ay'dan (1.000 anahtar kelime) 2.492 USD/ay'a (50.000 anahtar kelime) | | SEMrush | 5.000 anahtar kelimeye kadar takip edin Tek tek sayfalara trafik çeken anahtar kelimeleri bulun Sayfa stratejisi boşluklarını ortaya çıkarmak için Anahtar Kelime Boşluğu özelliği | 7 günlük ücretsiz deneme, daha sonra 129,95 USD/ay'dan (500 anahtar kelime) 499,95 USD/ay'a (5,000 anahtar kelime) | | Ahrefs | 10.000 anahtar kelimeye kadar takip edin Tek tek sayfalara trafik çeken anahtar kelimeleri bulun Sayfa stratejisi boşluklarını ortaya çıkarmak için İçerik Boşluğu özelliği | Ücretsiz deneme yok, 99 USD/ay (750 anahtar kelime) ila 999 USD/ay (10.000 anahtar kelime) |

Toparlıyoruz

Google yılda 500-600 algoritma değişikliği yaptığı için arama sonuçları sürekli değişiyor. Bir adım önde olmak rakip analizi ile başlar.

Rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri inceleyerek, yüksek potansiyelli anahtar kelimeler, kullanılmayan fırsatlar ve içerik boşlukları hakkında eyleme geçirilebilir bilgiler elde edersiniz. Daha sonra kendi SEO ve içerik stratejilerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Anahtar kelime ortamına sürekli bir bakış açısı kazanmak ve alanınıza hakim olmak için bu ipuçlarını ve araçları kullanın.