Web Sitesi Yapısı Tuzakları: SEO'ya Zarar Veren 9 Yaygın Hata

Anlaşılır bir web sitesi yapısı SEO'nun ayrılmaz bir parçasıdır, ancak kullanıcılar bunun önemini ancak kötü bir tasarıma sahip bir web sitesiyle karşılaştıklarında fark ederler.

Bir web sitesi sahibiyseniz, bu standart web sitesi yapısı no-no'larını kontrol ederek ve bunlardan kaçınarak web sitenizin zarar görmemesini sağlamalısınız.

İyi bir site yapısı nedir ve neden önemlidir?

Devam etmeden önce, öncelikle iyi bir site yapısını ve bunun neden önemli olduğunu tanımlayalım.

İyi bir web sitesi yapısı, kullanıcıların web sitenizde gezinmesinin ne kadar sezgisel ve anlaşılır olduğunu ifade eder. İyi bir web sitesi yapısına sahip olduğunuzda, web sayfalarınız mantıklı bir şekilde birbirine bağlanır ve kullanıcıların web sitenizde ihtiyaç duydukları şeyi minimum tıklama ve sayfa yükleme ile bulmalarını kolaylaştırır.

Şimdi, iyi bir web sitesi yapısına öncelik vermek istemenizin pek çok nedeni var ve sadece SEO nedenlerinden dolayı değil, ancak bunları daha sonra ele alacağız.

Sytian Productions'a göre, iyi bir site yapısına önem vermenizin en önemli nedenlerinden biri genel kullanıcı deneyimidir.

Bunu şu şekilde düşünün. Bir web sitesine girdiğinizde aradığınız şeyleri bir dakika içinde (hatta daha kısa bir süre içinde) bulamazsanız, büyük olasılıkla web sitesini hemen terk edersiniz. Net bir web sitesi yapısına sahip olarak bu tür bir durumdan kaçınmak istersiniz.

SEO kısmına gelince, iyi bir web sitesi yapısının önemine dikkat etmemek, arama motoru sıralamalarında zayıf görünürlüğe yol açabilir ve genel dijital başarınızı engelleyebilir.

Net ve sezgisel bir site yapısı, kullanıcıların siteye bağlı kalmasına ve hemen çıkma oranlarının düşmesine yardımcı olur. Hemen çıkma oranınız düşük olduğunda, Google veya diğer arama motorlarının web sitenizi arama motoru sonuç sayfalarında veya SERP'lerde sunma olasılığı daha yüksektir.

Ayrıca, arama motorları sayfalarınızı etkili bir şekilde taramak ve dizine eklemek için web sitesi yapılarına güvenir.

Bu nedenle, web sitenizin web sayfaları arasında net bir bağlantı hissi olduğunda, arama motorlarının içeriğinizin hiyerarşisini anlamasını, alaka düzeyini belirlemesini ve buna göre sıralamasını kolaylaştırır.

Artık web sitenizi nasıl yapılandırdığınızı önemsemenin neden önemli olduğunu bildiğinize göre, insanların sıklıkla yaptığı ve sitenizin arama motorları için ne kadar optimize edildiğini etkileyen bazı web sitesi yapısı hatalarını ele almanın zamanı geldi.

#1. Ekmek kırıntılarını kullanmamak

Daha önce de belirtildiği gibi, UX ve SEO el ele gider ve ekmek kırıntılarına sahip harika bir site yapısı ile hem daha iyi UX sağlarsınız hem de aynı anda SEO için uygun olursunuz.

Ekmek kırıntılarının ne olduğunu bilmiyorsanız, bunlar bir web sayfasında, web sitesinde nerede olduğunuzu ve bulunduğunuz web sayfasına gelmeden önce hangi sayfalara gittiğinizi gösteren görsel ipuçlarıdır. Bunları genellikle bir web sayfasının sol üst köşesinde, gördüğünüz içeriğin başlığından veya başlığından önce ve web sitesinin gezinme menüsünün altında bulabilirsiniz.

Bulunduğunuz yere ulaşmak ve gerektiğinde nereye geri döneceğinizi bilmek için bulunduğunuz web sayfalarının bir "izini" gösterdiği için bu adı almıştır.

Ekmek kırıntılarının küçük olması gerektiği için hem gerçek hem de mecazi anlamda o kadar büyük bir mesele gibi görünmese de bu, ekmek kırıntılarına sahip olmanın getireceği kazançların ihmal edilebilir olduğu anlamına gelmez.

Örneğin, birisi mevcut web sayfasında gördüklerinden memnun kalmazsa, ekmek kırıntılarının yardımıyla geri dönebilir ve aramalarına baştan başlayabilir. Bu özellik, büyük envantere sahip kapsamlı web sitelerine sahip e-ticaret mağazaları için faydalıdır.

#2. Mobil uyumlu tasarım yok

Kaynak: arngren.net

Şimdiye kadar fark etmiş olmanız gerektiği gibi, daha iyi bir UX tasarımı üzerinde çalıştığınızda, bunun SEO'nuz üzerinde de iyi bir etkisi olur. Örneğin, mobil uyumlu bir tasarım, daha iyi UX tasarımıyla daha iyi SEO elde etmenin bir başka yoludur.

Bugünlerde internete erişen mobil kullanıcı sayısı masaüstü kullanıcı sayısından daha fazla olduğundan, işletmenizin web sitesi için mobil uyumlu bir tasarıma yatırım yapmamak biraz aptallık olur.

Web siteniz iyi uyum sağlamazsa, web ziyaretçisinin ekran boyutu değişirse, bu web sitesi ziyaretçisi eninde sonunda veya sitenize gelir gelmez web sitenizi terk edecektir. Bazen, web sitenizde bir şey görmeden bile ayrılırlar. Sonuçta, bir web sitesinin mobil uyumluluğunun zayıf olması, yetersiz yükleme süresinde de kendini gösterir.

Mobil kullanıcılar için bu kötü deneyimler, daha yüksek hemen çıkma oranlarına ve daha düşük etkileşim metriklerine neden olabilir. Daha önce de belirtildiği gibi, arama motorları kullanıcı deneyimine dikkat eder ve mobil uyumluluğu daha iyi olan web sitelerini arama sonuçlarında daha üst sıralarda gösterir.

Potansiyel müşterileri kaybetmemek ve çevrimiçi varlığınızın büyümesini engellememek için mobil uyumlu bir tasarımın önemine dikkat edin. Farklı ekran boyutlarına ve cihazlara sorunsuz bir şekilde uyum sağlayan duyarlı tasarım tekniklerini uygulayarak web sitenizin yapısının modern standartlarla uyumlu olmasını sağlamak hayati önem taşır.

#3. Ana sayfaları gizleyin

Hiç ana sayfasında süslü animasyonlar olan bir web sitesiyle karşılaştınız mı, sitelerinde belirli bir web sayfasına gitmek istediğinizde ancak bulamadığınızda sizi bir yumuşak geçişten diğerine yönlendiriyor mu? Bir web kullanıcısı olarak bu sizin açınızdan can sıkıcı değil mi? En kısa sürede web sitesinden ayrılmak istemenize neden olur.

İnsanoğlunun bildiği en iyi hazırlanmış web sitesi grafiklerinden ve animasyonlarından bazılarına sahip olsanız bile, ana sayfalarınızı nasıl gizlememeniz gerektiğinden bahsederken kastettiğimiz şey budur.

Bir web sitesinin ana sayfaları gizlendiğinde veya site yapısının derinliklerine gömüldüğünde, arama motorlarının bunları uygun şekilde taraması ve dizine eklemesi için yardıma ihtiyacı olabilir. İyi yapılandırılmış bir web sitesi, kritik sayfaların kullanıcılar ve arama motoru botları tarafından kolayca erişilebilir ve görünür olmasını sağlar.

Ana web sayfalarını gizleyerek, arama motorlarının ve hedef kitlenizin bu sayfaların alaka düzeyini ve önemini anlamasını zorlaştırırsınız.

Ana sayfalar gizlendiğinde, arama motorlarının bu sayfaların web sitenizdeki diğer içerikler için önemini anlaması zorlaşır.

Gezinti menünüz, web ziyaretçilerinizin ihtiyaç duyduklarını en kısa sürede bulabilmeleri için ana sayfalarınızı hemen sunmanıza yardımcı olmak için vardır, bu nedenle bu ana sayfalar ilk etapta gezinti menünüzde yer alır.

#4. Çok sayıda gereksiz kategori

Büyük web sitelerinin, özellikle de e-ticaret sektöründekilerin yaptığı yaygın bir hata, navigasyon menülerinde çok fazla kategori sayfasına sahip olmaktır.

Kullanıcılar için alakasız veya kullanışlı olmayan aşırı sayıda kategoriniz veya kategori sayfanız olduğunda, bu durum kafa karışıklığı yaratır ve web sitenizin genel yapısını sulandırır. Çok fazla gereksiz kategoriniz veya kategori sayfanız olduğunda, arama motorları sitenizin birincil odağını belirlemek için yardıma ihtiyaç duyabilir ve bu da daha düşük sıralamalara neden olur.

Arama motorları sitenizin yapısını belirlemekte zorlanıyorsa, kullanıcıların gözünde daha ne olsun?

Ayrıca, çok sayıda alakasız kategori sayfasına sahip olmak anahtar kelime yamyamlığına yol açabilir.

SEO'da anahtar kelime yamyamlığı, sitenizdeki birden fazla sayfanın aynı anahtar kelimeler için rekabet ederek arama motoru sonuçlarında birbirlerine karşı yarışmasına neden olmasıdır. Sonuç olarak, bu sayfalar kötü sıralanabilir ve nihayetinde SEO çabalarınıza zarar verebilir.

Planlama yaparak çok fazla kategori sayfasına sahip olmaktan kaçınabilirsiniz. Geniş bir ürün envanteriniz olsa bile, bir e-ticaret mağazasıysanız, hangilerinin ana kategori sayfalarınız olduğunu bulmalısınız.

#5. Çok fazla etiket oluşturmak

Etiketler web sitenizin içeriğini düzenlemeye yardımcı olur, peki bunlara sahip olmak SEO'nuza nasıl zarar verebilir? Etiketler içeriğin düzenlenmesine ve kategorilere ayrılmasına yardımcı olsa da, çok fazla etiket ilk etapta amaçlarını sulandırır.

Her etiket ayrı bir kategoriyi veya konuyu temsil eder ve çok fazla etiket olduğunda, sitenizdeki her etiketin ana odağı azalır.

Ayrıca, aşırı sayıda etiket yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir. Benzer içeriğe sahip sayfalara veya gönderilere birden fazla etiket atadığınızda, arama motorları bunu yinelenen veya zayıf içerik olarak yorumlayabilir.

Ayrıca bu durum, çok fazla kategorili sayfa sorununa benzer şekilde, gezinmek için çok kafa karıştırıcıdır ve web kullanıcılarınız, ihtiyaç duydukları şeyi bulmak için etiketleme sisteminizi kullanmaya çalışırken bunalmış hissedebilir.

#6. Site yapınızı görselleştirmemek

Web sitenizin yapısını düzenlemeyi planlıyorsanız, bunu görselleştirmek için zaman ayırmalısınız. Bu şekilde, her bir web sayfasının hangilerine nasıl yönlendirildiğini bilirsiniz ve işlerin nerede birbirine karışabileceğini görmek çok daha kolay olur.

Ayrıca hangi sayfaların web sitenizin geri kalanından çok izole olduğunu anlamak için görselleştirmenize başvurabilirsiniz. Böylece, web sayfalarınızın birbiriyle bağlantısını nasıl geliştirebileceğinize dair bir referans da elde etmiş olursunuz.

#7. Arama veya filtre seçeneği yok

Web sitenize eklemeniz gereken ve site yapısına yardımcı olan bir diğer özellik de arama veya filtre seçenekleridir.

Eğer bir blog iseniz, arama özelliği kullanıcıların blogunuzun sayfaları arasında gezinmek zorunda kalmadan aradıklarını hemen bulmalarına yardımcı olacaktır. Bir mağaza içinse filtre seçeneği, özellikle de kullanıcıların online alışveriş yaparken istedikleri belirli tanımlayıcılar varsa, arama sonuçlarını daraltmaya yardımcı olacaktır.

#8. Net bir eylem çağrısı yok

Net bir eylem çağrısına (CTA) sahip olmamak, diğer kullanıcılara zarar vermekten çok size zarar verir. Ancak bu, sitenizde net bir eylem çağrısının nasıl görünmediğine bağlıdır.

Sitenizde bir kullanıcıdan yapmasını istediğiniz hiçbir şey yoksa, dönüşümleri kaybedersiniz. Öte yandan, çok fazla sayıda CTA varsa, bir kullanıcının sitenizde gerçekten yapmasını istediğiniz eyleme bağlı olarak dönüşüm oranınızı düşürebilirsiniz.

İdeal olarak, her web sayfasında yalnızca bir CTA olmalıdır, böylece bir kullanıcının bir sonraki adımını anlaması daha kolay olur.

#9. Derin veya karmaşık hiyerarşi

Bazen insanlar web sitelerinin yapısı konusunda yardıma ihtiyaç duyarlar. Her şeyin bir ana sayfa olarak sayıldığını veya gezinme menülerinde olması gerektiğini düşünebilirler. Örneğin, birçok farklı ürün içeren bir e-ticaret web sitesini yapılandırırken, navigasyon menüsünü karıştıran aşırı karmaşık bir dizi kategori sayfası bulmak yaygındır.

Ancak, web sitenizin hiyerarşisini basitleştirirseniz, arama motorları ve insan kullanıcılar kaybolabilir. Size mantıklı gelebilir, ancak diğer insanlara bu şekilde görünmeyecektir; bu nedenle, planlama aşamasının önemli bir parçası da her şeyin bir haritasını çıkarmaktır.

Sonuç

Web sitenizin yapısını planlamak ve haritasını çıkarmak için zaman ayırırsanız, bu web sitesi yapısı hatalarının tümü çözülebilir. Bu adımı atarak, bu yaygın tuzaklardan kolayca kaçınabilir ve web sitenizin arama motoru botları ve hedef kitleniz tarafından keşfedilebilir ve dizine eklenebilir olmasını sağlayabilirsiniz.