Come allineare UX e SEO per ottenere i risultati desiderati?

Ogni volta che vedo un'opera d'arte che cattura la mia attenzione, non posso fare a meno di fermarmi e prendermi un momento per apprezzarne la bellezza. L'impressione iniziale di un dipinto è ciò che mi attira. Lo stesso vale per il design del sito web di un'azienda. Un sito web ben progettato dovrebbe catturare i visitatori e lasciarli a bocca aperta.

"Il 94% delle prime impressioni sul sito web di un marchio è legato al suo design"Fonte: WebFX

Allo stesso modo, nel progettare il sito web della vostra azienda, consideratelo come una tela per creare una forma d'arte, in grado di entrare in risonanza con il vostro pubblico di riferimento e di creare un'esperienza di navigazione fluida che, in ultima analisi, favorisca la fiducia nei vostri servizi.

Per raggiungere questo obiettivo, in termini tecnici, significa enfatizzare l'estetica del design in modo che ogni caratteristica sia ottimizzata per l'esperienza dell'utente (UX) e portare alla luce quest'arte del lavoro eseguendo un'efficace ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

In questo articolo esploreremo in modo approfondito le mutevoli prospettive che riguardano la gestione efficace dei regni interconnessi di UX e SEO. L'obiettivo è illustrare l'importanza di combinare questi domini per il successo online delle aziende.

Comprendere l'interazione tra UX e SEO

Un team di sviluppatori professionisti o un'azienda di progettazione di siti web conosce l'importanza di migliorare la UX per avere un impatto positivo sulla SEO. Infine, migliorando il coinvolgimento degli utenti e l'accessibilità del web. Questo fa sì che il vostro sito web diventi più prezioso sia per gli utenti che per i crawler dei motori di ricerca.

Quando si considera la UX come un fattore di ranking di Google, essa comprende elementi quali:

#1. Progettazione e ottimizzazione reattiva

"La ricerca da mobile costituisce il 58,99% del traffico web globale, esclusi i tablet".


Ulteriori statistiche su Statista

Le ricerche da mobile dominano la scena: è un dispositivo accessibile per essere online da qualsiasi parte del mondo. Le persone possono cercare facilmente qualsiasi informazione, per questo è diventato essenziale assicurarsi che il proprio sito web abbia un aspetto e funzioni bene su tutti i dispositivi. La reattività è la chiave del successo!

Gli utenti di telefonia mobile preferiscono le ricerche locali a quelle su laptop o desktop quando cercano informazioni rapide e semplici, come gli aggiornamenti meteo o il controllo del punteggio sportivo. Pertanto, l'ottimizzazione del sito per telefoni e tablet corrisponde alle preferenze dei consumatori.

Aiuta i vostri sforzi SEO aumentando le conversioni da mobile, il coinvolgimento degli utenti e la visibilità del marchio, il che porterà a un miglioramento delle posizioni nei motori di ricerca.

#2. Migliorare la qualità dei contenuti

Il primo passo per lo sviluppo di contenuti eccellenti è determinare quale tipo di contenuto attragga il "VOSTRO" pubblico di riferimento. È questa informazione che suscita l'interesse del cliente.

"Lericerche dimostrano che il 77% degli utenti di Internet legge regolarmente i contenuti web prima di prendere una decisione di acquisto".

Quando si creano i contenuti per il proprio sito web, è necessario includere un ponte che bilanci tutto il materiale in modo che sia in grado di fornire le giuste informazioni sulla propria azienda e sui propri servizi. Allo stesso tempo, dovete assicurarvi che Google consideri le informazioni come distintive, migliorando l'esperienza degli utenti.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessario dare priorità alla leggibilità dei contenuti pubblicati:

[1] Essere informativi

I contenuti devono essere approfondimenti informativi che aiutino la persona che li legge a comprendere il contesto completo. Cercate di rispondere alle domande che il vostro pubblico sta cercando.

[2] Non commettere errori

I marchi di successo cercano quel centimetro di errore che potrebbe mettere in dubbio la loro affidabilità. Per questo motivo i contenuti devono essere ben strutturati e scritti senza errori grammaticali. Siate interessanti, tenete i lettori avvinti: l'importante è creare connessioni!

[3] Siate originali

I contenuti devono essere originali (i contenuti plagiati saranno segnalati). Una prospettiva fresca è ciò che vi fa notare!

[4] Ottimizzare le parole chiave

Ottimizzare le parole chiave non significa riempirle! Seguire un flusso naturale di scrittura è importante quando si inseriscono le parole chiave nei contenuti, altrimenti si rischia di sabotare la SEO del sito e l'esperienza dell'utente per il pubblico.

Inoltre, avete la possibilità di utilizzare Google Grump di AccuRanker per l'analisi delle parole chiave - utilizzando un algoritmo specifico per analizzare le fluttuazioni medie del ranking all'interno dei primi 100 risultati di ricerca per ogni parola chiave.

#5. Aggiornamenti di routine

Mantenete i vostri contenuti al passo con gli eventi attuali aggiornandoli regolarmente. Inoltre, se pubblicate statistiche o materiale incentrato sui dati, è probabile che questi cambino ogni anno, quindi mantenete questa apertura nei vostri contenuti in modo che siano aggiornati quando le persone li leggono dal vostro sito.

#6. Assicuratevi di collegare le vostre fonti

I link interni ed esterni sono componenti essenziali di una solida strategia SEO, oltre a migliorare l'esperienza dell'utente. L'impegno nella creazione di link contribuisce a rafforzare la credibilità e ad aumentare il traffico verso il vostro sito, migliorandone così il posizionamento nelle SERP di Google.

Inoltre, utilizzando lo strumento di analisi SERP di Accuranker, è possibile valutare prontamente i risultati della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e implementare miglioramenti continui basati sull'analisi per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

#7. Integrare i contenuti visivi

I contenuti visivi consentono al vostro pubblico di saperne di più semplicemente guardando, anziché leggendo in continuazione. Si tratta di un equilibrio minimo che non fa sentire il pubblico annoiato quando visita il vostro sito. L'integrazione di immagini, video o elementi interattivi migliora sicuramente l'esperienza dell'utente e rende il contenuto più coinvolgente.

#3. L'architettura del sito web è molto importante

Una solida architettura del sito favorisce le fondamenta della SEO tecnica, poiché la struttura del sito SEO-friendly consente agli utenti di navigare tra i vostri contenuti e aiuta Google a indicizzarli con successo. In questo modo, vi consentirà di posizionarvi meglio nei risultati di ricerca!

Il layout e la struttura del vostro sito web possono influenzare i visitatori, la maggior parte dei quali si affida al menu di navigazione per accedere a pagine cruciali come "Chi siamo", "I nostri servizi" o "Contattaci", che potrebbero essere diverse a seconda del tipo di servizi offerti dalla vostra azienda.

Inoltre, i motori di ricerca possono capire come è organizzato il vostro sito utilizzando i menu di navigazione, le briciole di pane, gli URL e le sitemap.

I vostri visitatori devono essere in grado di trovare ciò di cui hanno bisogno, e potete farlo includendo elementi di navigazione user-friendly che sono di tendenza, come i mega menu, i filtri e gli strumenti di ricerca sfaccettati.

Come misurare e monitorare la UX per la SEO per ottenere il successo?

Prima di tutto...

(1) Analizzare la frequenza di rimbalzo e il tempo di velocità della pagina è d'obbligo.

Concentratevi su due variabili essenziali quando valutate la UX per una migliore SEO.

1. Tasso di rimbalzo: La percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato una sola pagina, indicando potenziali problemi di UX.

2. Tempo di permanenza sulla pagina: Questa metrica rivela il coinvolgimento dell'utente; tempi più lunghi suggeriscono la presenza di materiale di maggior valore.

È un dato di fatto che una pagina con un tempo di caricamento da 1 a 3 secondi ha una frequenza di rimbalzo superiore del 32%. La prima pagina dei risultati di Google richiede in media 1,65 secondi per essere caricata. Se un sito web impiega più di 4 secondi per caricarsi, un visitatore su quattro lo abbandonerà.

Quando si tratta di analizzare l'esperienza dell'utente per ottenere migliori risultati SEO, due importanti metriche da considerare sono la frequenza di rimbalzo e il tempo sulla pagina.

La frequenza di rimbalzo è la percentuale di visitatori del sito web che lo abbandonano senza aver esplorato più di una pagina. Un'elevata frequenza di rimbalzo indica che i visitatori non trovano ciò di cui hanno bisogno o che il sito web non soddisfa le loro aspettative.

Analizzando la frequenza di rimbalzo, è possibile individuare eventuali problemi nell'esperienza utente del sito web che potrebbero influenzare le prestazioni SEO.

Il tempo sulla pagina misura la durata media della permanenza degli utenti su una determinata pagina web. Offre un'idea del livello di coinvolgimento dei visitatori nei confronti dei vostri contenuti. Quando gli utenti investono una quantità sostanziale di tempo su una pagina, significa che il contenuto ha valore ed è accattivante.

D'altra parte, un tempo medio breve su una pagina può indicare una mancanza di interesse o una difficoltà a trovare informazioni rilevanti. L'analisi della frequenza di rimbalzo e del tempo trascorso su una pagina fornisce indicazioni preziose sulle prestazioni dell'esperienza utente del vostro sito web.

Queste misure aiutano a evidenziare le aree in cui è possibile apportare miglioramenti per aumentare il coinvolgimento degli utenti, prolungare le visite e, in ultima analisi, migliorare le prestazioni SEO del sito.

(2) I test di usabilità e i feedback degli utenti non possono essere trascurati

I test di usabilità e il feedback degli utenti svolgono un ruolo fondamentale nel migliorare l'esperienza dell'utente per ottenere risultati SEO migliori. Questi approcci forniscono indicazioni preziose sulle interazioni degli utenti con un sito web, aiutando le aziende a individuare le aree da migliorare.

Come si svolgono i test di usabilità?

1. Valutare la fluidità della navigazione e la facilità d'uso di un sito web attraverso test reali sugli utenti.

2. Coinvolgendo gli utenti in attività e monitorando attentamente le loro azioni per individuare eventuali problemi di usabilità.

3. Raccogliere input sulla soddisfazione degli utenti, sulla navigazione del sito e sull'esperienza complessiva.

4. Esaminare i risultati e implementare miglioramenti basati sui dati per migliorare l'esperienza dell'utente.

Esistono numerosi strumenti per effettuare test di usabilità, alcuni dei quali sono: Lookback, UserTesting, Loop11 e altri.

Alcuni modi per raccogliere il feedback degli utenti:

1. Raccogliere i feedback utilizzando Google Forms o altri strumenti di raccolta dati.

2. Analizzare il feedback degli utenti sul design del sito web, sulle sue caratteristiche e sui suoi contenuti.

3. Tenere conto di tutti i feedback, positivi e negativi, per migliorare l'esperienza dell'utente e migliorare il posizionamento del sito web.

Inoltre, si consiglia di utilizzare uno strumento di analisi delle SERP, come il LIVE SERP TOOL di Accuranker. Questo strumento consente di osservare il posizionamento e le SERP sia per le piattaforme desktop che per quelle mobili.

(3) Non perdete l'occasione di monitorare le classifiche di ricerca organica e il traffico del sito web.

Il monitoraggio delle classifiche di ricerca organiche significa che vi state muovendo nella giusta direzione dei vostri sforzi, poiché indica quanto bene il vostro sito web appare in Google e in altri motori di ricerca, quando le persone effettuano ricerche con parole chiave specifiche.

È simile a vedere dove si colloca il vostro sito web nella scala di popolarità, che vi permette di determinare se le azioni che state intraprendendo per rendere il vostro sito web più visibile sono efficaci o se è necessario apportare modifiche.

Potete anche contare quanti visitatori arrivano al vostro sito web dai motori di ricerca, misurando il traffico di ricerca organico: questo vi dice se i vostri metodi di marketing sui motori di ricerca stanno funzionando e quanto stanno aiutando il vostro sito web a raggiungere le classifiche e a farsi notare dal vostro pubblico.

Conclusione

Se volete garantire un'identità online di successo al vostro marchio attraverso il suo sito web, è altrettanto importante porre l'accento sulla UX e sulla SEO. Si tratta di due componenti individuali che possono garantire da sole un sito web affidabile e incentrato sull'utente, di cui il pubblico di riferimento possa fidarsi.

Ciò significa che fornire un'ottima esperienza all'utente porta a trascorrere più tempo sul sito web, a ridurre la frequenza di rimbalzo e, in ultima analisi, ad aumentare il posizionamento sui motori di ricerca. Inoltre, i componenti garantiscono una maggiore ottimizzazione del sito web, consentendo un caricamento più rapido delle pagine, assicurando la reattività dei dispositivi mobili e migliorando la navigazione del sito per migliorare l'esperienza dell'utente.

Ora che sapete come rendere incredibilmente stabile la presenza online del vostro marchio con alcune semplici pratiche, è il momento di iniziare a stare al passo con le tendenze del settore.