Cos'è un micro-influencer e come può aiutare a spostare l'ago della bilancia

Oggi i brand cercano ogni modo possibile per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Sebbene esistano diversi modi per farlo, uno che sta diventando sempre più popolare ed efficace è la collaborazione con i micro-influencer.

Che cos'è un micro-influencer?

Un micro-influencer è un individuo con un solido seguito sui social media che può influenzare i follower.

Un micro-influencer è un individuo con un seguito relativamente piccolo ma molto impegnato sui social media. In genere ha un numero di follower compreso tra 1.000 e 100.000, con la grande maggioranza che rientra nella fascia 1.000-5.000.

Sebbene i micro-influencer non abbiano la stessa portata delle celebrità e dei mega-influencer, spesso sono più affidabili e affidabili per i loro follower. Questo li rende estremamente preziosi quando si tratta di promuovere prodotti e marchi. Inoltre, avendo un seguito minore, spesso si fanno pagare meno rispetto agli influencer più importanti.

10 modi in cui i micro-influencer possono spostare l'ago della bilancia

Anche se i micro-influencer hanno un seguito minore rispetto ad altri tipi di influencer, possono comunque promuovere efficacemente il vostro prodotto o marchio. In alcuni casi, possono persino dare più risultati per la vostra azienda di quanti ne possano dare gli influencer delle celebrità di primo livello. Ecco 10 modi in cui i micro-influencer possono contribuire a spostare l'ago della bilancia.

#1. Hanno una comunità attiva e coinvolta

Fonte: AmandaZ su YouTube

I micro-influencer hanno in genere un tasso di coinvolgimento molto più alto rispetto ad altri tipi di influencer. Questo perché spesso i loro follower sono più interessati a ciò che hanno da dire e sono più propensi ad agire sulla base dei loro consigli.

I micro-influencer possono avvalersi di vari specialisti, creatori di video live e autori di contenuti. In questo modo, la sfera è prospera, mentre cresce la necessità di contenuti inarrestabili. Possono sostenere alti livelli di coinvolgimento che aiutano a costruire ponti con i follower. Sulla base della fiducia, le relazioni a lungo termine si trasformano in progetti memorabili, programmi sociali e buoni risultati pubblicitari.

L'engagement sarà prezioso per i marchi che vogliono promuovere i loro prodotti o servizi o semplicemente ottenere più follower. Dopo tutto, è molto più efficace avere un piccolo numero di persone interessate a ciò che si offre piuttosto che un gran numero di persone a cui non importa nulla. Assicuratevi di monitorare anche le valutazioni di engagement del vostro sito.

#2. Gli spettatori hanno una risonanza maggiore con i micro-influencer

Un altro motivo per cui i micro-influencer sono così efficaci è che spesso sono più relazionabili di altri tipi di influencer. Questa relazionalità è essenziale perché è più probabile che i loro follower li conoscano nella vita reale e abbiano uno stile di vita simile.

Quindi, ad esempio, se state cercando di raggiungere le mamme, lavorare con un micro-influencer che è anche una mamma sarà probabilmente più efficace che lavorare con una celebrità che non è una mamma.

Questa relazionalità rende i micro-influencer più affidabili e i loro follower sono più propensi ad agire sulla base dei loro consigli. Dopotutto, le persone sono più propense a intraprendere un'azione quando questa proviene da qualcuno che conoscono e di cui si fidano.

Inoltre, i micro-influencer sono spesso considerati più autentici di altri tipi di influencer. Questa autenticità è dovuta al fatto che non promuovono un prodotto o un servizio solo per denaro, ma lo fanno anche perché ci credono. Questo rende le loro raccomandazioni più credibili e affidabili.

#3. I consumatori vogliono raccomandazioni da parte di persone "reali".

Fonte: Essere lei su Instagram

Parlando di autenticità, i micro-influencer sono generalmente più affidabili di altri tipi di influencer. Questo perché i loro follower credono che i micro-influencer promuovano solo prodotti o servizi in cui credono veramente. Questo rende le loro raccomandazioni molto più credibili, con conseguente aumento delle vendite per i marchi.

Anche se un micro-influencer riceve un compenso per promuovere un prodotto o un servizio, è più probabile che lo dica apertamente rispetto ad altri influencer. Ad esempio, è molto più probabile che un micro-influencer riveli di aver ricevuto un prodotto gratuito in cambio di una recensione onesta rispetto a una celebrità pagata per promuovere lo stesso prodotto.

Questa trasparenza rende i micro-influencer più affidabili e i loro follower sono più propensi ad agire sulla base delle loro raccomandazioni.

Supponiamo che vendiate materassi. Invece di bombardare i potenziali clienti con i vostri recenti premi e successi, chiedete ai micro-influencer di testare e valutare i vostri prodotti. Potrebbero dire che il vostro materasso li aiuta a dormire più profondamente. Avrete maggiori probabilità di attrarre acquirenti interessati, poiché vi rivolgete a un'esigenza specifica.

#4. I micro-influencer si fanno pagare meno di altri personaggi online

Uno dei vantaggi più significativi dei micro-influencer è che sono molto più convenienti di altri tipi di influencer. Questo perché in genere hanno un seguito minore e sono più economici da lavorare.

Ciò rende i micro-influencer un'opzione eccellente per i marchi con un budget limitato. Dopo tutto, è possibile ottenere lo stesso livello di esposizione a una frazione del costo, pur ottenendo il vantaggio di lavorare con un influencer. Si possono persino attuare strategie a costo zero. Invece di pagare un compenso anticipato, offrite i beni e i servizi del vostro marchio per la loro promozione.

Tuttavia, anche se potrebbero essere più economici, non fate l'errore di pensare che i micro-influencer non valgano quanto gli altri tipi di influencer. In molti casi, possono essere altrettanto efficaci, se non di più. Infatti, il ROI dell'utilizzo di un micro-influencer può talvolta essere superiore a quello di una celebrità.

#5. I micro-influencer sono più reattivi

I micro-influencer sono anche generalmente più facili da lavorare rispetto ad altri tipi di influencer. Questo perché in genere hanno un seguito minore e sono quindi più gestibili. Pur trattandosi di un'affermazione generale, è spesso vero che i micro-influencer sono più reattivi nei confronti dei brand e più facili da contattare.

Ciò rende i micro-influencer un'opzione eccellente per i brand, soprattutto per quelli che sono alle prime armi con il marketing di partnership. Dopo tutto, lavorare con un micro-influencer è spesso meno scoraggiante che lavorare con una celebrità. Inoltre, i micro-influencer possono essere un'opzione più gestibile per chi non ha il tempo o la capacità di gestire un gran numero di influencer.

#6. Si può lavorare più da vicino con i micro-influencer

I micro-influencer sono anche più flessibili di altri tipi di influencer. Questo perché di solito hanno team più piccoli e possono lavorare con i brand in modo più personale.

Questa flessibilità può essere estremamente preziosa per i marchi che vogliono ottenere il massimo dalle loro campagne di influencer marketing. Dopo tutto, sarete in grado di lavorare con l'influencer per creare contenuti su misura per voi.

Cosa significa che un influencer è flessibile?

Significa che è in grado di adattarsi rapidamente ai cambiamenti, sia che si tratti di un cambiamento nella messaggistica del brand, sia che si tratti di un cambiamento nella piattaforma che sta utilizzando. Quindi, ad esempio, un micro-influencer potrebbe essere in grado di passare da Instagram a Snapchat in un attimo, se questo è ciò che serve al brand.

E per una migliore collaborazione, suggeriamo di aggiungerli alle vostre piattaforme di gestione delle attività. Supponiamo che siate a capo di un'azienda di progettazione di case. Se utilizzate già un software per il monitoraggio del tempo, potreste aggiungere un'altra sezione per i micro-influencer che promuovono il vostro marchio. In questo modo, tutti i membri del vostro team sono a conoscenza dei rispettivi ruoli.

#7. I micro-influencer potrebbero usare i vostri hashtag più spesso

Fonte: AccuRanker

Anche i micro-influencer sono più propensi a usare gli hashtag del vostro marchio rispetto ad altri tipi di influencer. Anche in questo caso, però, è perché vogliono mostrare ai loro follower che utilizzano i prodotti o i servizi che stanno promuovendo. Questo livello di autenticità è fondamentale per stimolare le vendite e far progredire il vostro marchio.

Questo è estremamente prezioso per i marchi che vogliono aumentare la propria visibilità sui social media. Dopo tutto, più persone usano il vostro hashtag, più è probabile che il vostro marchio venga visto da potenziali clienti.

Suggerimento: Per il riconoscimento del marchio, scegliete hashtag unici che il vostro mercato di riferimento assocerà al nome della vostra azienda.

#8. I micro-influencer vi spingeranno di più sui codici promozionali

I micro-influencer sono anche più propensi a utilizzare il vostro codice promozionale rispetto ad altri tipi di influencer. Anche in questo caso, però, il motivo è che vogliono far risparmiare ai loro follower la promozione di prodotti o servizi.

Questo è estremamente prezioso per i marchi che vogliono aumentare le loro vendite. Dopo tutto, più persone utilizzano il vostro codice promozionale, più è probabile che effettuino un acquisto. L'uso di un codice promozionale da parte di un micro-influencer può facilmente aumentare il tasso di conversione di una campagna. Lo abbiamo visto più volte.

Ma prima di assegnare codici promozionali unici ai vostri influencer, assicuratevi di delineare chiaramente il vostro modello di remunerazione. Specificate esattamente quanto riceveranno per ogni vendita. Altrimenti, potrebbero sorgere dei problemi, soprattutto se seguite un modello di business ad abbonamento.

#9. Gli influencer emergenti sono appassionati e motivati

I micro-influencer tendono ad avere più energia di altri tipi di influencer. Questo perché spesso sono appassionati dei marchi con cui lavorano e vogliono condividere questa passione con i loro follower.

Questo livello di entusiasmo può essere estremamente prezioso per i marchi che vogliono entrare in contatto con i loro clienti a un livello più profondo. Dopotutto, quando un influencer è appassionato del vostro marchio, è più probabile che anche i suoi follower lo siano.

E quando i vostri follower sono appassionati di ciò che offrite, è più probabile che diventino clienti e parlino del vostro marchio ai loro amici. Trovate quindi influencer che condividano le vostre passioni. I vostri influencer sono il riflesso diretto del vostro marchio. Se non riescono a mostrare entusiasmo per la vostra missione e visione generale, avranno difficoltà a trasmettere il messaggio del vostro marchio.

Suggerimento: Con la crescita del vostro programma di marketing, potreste avere difficoltà a selezionare manualmente i potenziali influencer. Potete accelerare il processo automatizzando la verifica dell'identità digitale. Lasciate che l'intelligenza artificiale elimini i loschi individui che producono risultati trascurabili, che hanno bot tra i loro seguaci e che applicano tariffe non corrette. Concentratevi sulla valutazione di professionisti qualificati e motivati.

#10. I micro-influencer forniscono recensioni oneste

Fonte: Recensioni di Google

Infine, i micro-influencer di solito forniscono una recensione onesta del vostro prodotto o servizio. Anche in questo caso, vogliono che i loro follower sappiano che non vengono pagati per promuovere un prodotto o un servizio. Oppure, se vengono rimborsati, lo dicono apertamente.

Questo è prezioso per i marchi perché consente di ottenere un'opinione onesta sul prodotto o servizio. Inoltre, se ci sono recensioni negative, è possibile affrontarle rapidamente.

Inoltre, i micro-influencer promuovono solo prodotti o servizi in cui credono veramente. Questo rende le loro raccomandazioni molto più credibili, con conseguente aumento delle vendite per i marchi. E più vendite significa spostare l'ago della bilancia per il vostro marchio.

Fate crescere il vostro marchio con un influencer marketing efficace

I micro-influencer sono un'opzione eccellente per i marchi che vogliono promuovere i loro prodotti o servizi. Questo perché sono più affidabili, affidabili e convenienti rispetto agli altri influencer.

Inoltre, i micro-influencer sono più flessibili e propensi a utilizzare l'hashtag o il codice promozionale del vostro marchio. Questo li rende una risorsa preziosa per qualsiasi marchio che voglia aumentare la propria visibilità o le proprie vendite.

Detto questo, non aspettatevi che tutti i vostri micro-influencer spostino l'ago della bilancia. L'approccio migliore è quello di misurare il successo della vostra campagna con un tracker affidabile come AccuRanker. Questo strumento fornisce informazioni in tempo reale sulle prestazioni dei vostri concorrenti. Iniziate la vostra prova gratuita per vedere come migliora i vostri report di analisi dei dati e dei concorrenti.