Massimizzare il ROI dei contenuti con l'innovativa strategia SEO che porta milioni di visite al Blog di HubSpot

Scoprite come HubSpot ha creato e implementato la propria strategia SEO innovativa utilizzando AccuRanker ... e come potete ottenere gli stessi risultati!

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Se avete sentito parlare della Topic Cluster SEO Strategy di HubSpot ma non siete sicuri di come implementarla sul vostro sito o di come monitorare il ROI dei contenuti, continuate a leggere!

Scoprite come HubSpot ha implementato la propria strategia SEO e scaricate la nostra guida passo passo su come implementare l'architettura intelligente sul vostro sito, monitorando l'impatto e il ROI dei vostri contenuti con AccuRanker.

Il 2017 è stato l'anno del "Topic Cluster", il nuovo rivoluzionario modo di HubSpot di organizzare le pagine del sito web per sfruttare al meglio il Pagerank interno e massimizzare il valore SEO.

Questo cambiamento nel modo in cui HubSpot ha strutturato i propri contenuti è stata una risposta ai cambiamenti nel modo in cui le persone effettuano le ricerche e nel modo in cui i risultati delle ricerche vengono presentati.

HubSpot ha sostenuto questo nuovo modello come la prossima evoluzione della SEO. Si tratta di un approccio nato non solo dalla teoria, ma come soluzione a un problema che HubSpot ha affrontato in prima persona.

Prima ancora che qualcuno pronunciasse le parole "Topic Clusters", il team SEO di HubSpot era impegnato dietro le quinte nella valutazione e nell'implementazione di questa architettura del sito web più incentrata sugli argomenti, sperimentando il proprio sito come prova della validità del nuovo approccio alla struttura dei contenuti del sito web.

Tracciamento delle classifiche e argomenti

Per facilitare e monitorare questa riorganizzazione, HubSpot aveva bisogno di uno strumento per il ranking delle parole chiave che fosse veloce, agile e affidabile. L'azienda ha avviato la riorganizzazione dei propri contenuti utilizzando AccuRanker come strumento principale per il ranking delle parole chiave.

Per il team SEO di HubSpot era assolutamente necessario disporre di uno strumento in grado di tracciare e monitorare l'impatto della ristrutturazione e di controllare i progressi in ogni fase.

Padraig O'Connor

Responsabile acquisizioni e SEO di HubSpot, LinkedIn

In HubSpot le cose accadono rapidamente e avevamo bisogno di uno strumento in grado di tenere il passo con la nostra natura frenetica.

Abbiamo apprezzato la capacità di AccuRanker di aggiornare in qualsiasi momento la posizione delle parole chiave in un particolare gruppo di cluster. AccuRanker fornisce al nostro team SEO i dati necessari per prendere le decisioni giuste.

Come in ogni impresa SEO, ci vuole tempo per vedere i risultati e, tra periodi di crescita, declino e fluttuazioni di ranking, era essenziale per il team SEO di HubSpot avere la possibilità di conoscere l'andamento dei Topic Cluster, indicatori principali della loro nuova strategia SEO.

"Non esiste uno "standard x + y = z quando si tratta di SEO", ma tracciando le parole chiave e i termini correlati ai cluster tematici, il team SEO è stato in grado di avvicinarsi alla comprensione della causalità dietro il successo e il fallimento delle strategie SEO che stavano sperimentando.

Utilizzando le funzioni all'avanguardia disponibili con AccuRanker, sono stati in grado di monitorare lo stato di salute dei loro "cluster di argomenti" e, cosa fondamentale, di regolare e perfezionare la loro strategia in base ai risultati che stavano vedendo.

Nella SEO i paletti si spostano

La ristrutturazione del blog è stata l'ultima scusa di cui avevano bisogno per iniziare a far girare gli ingranaggi e mettere in atto il nuovo approccio che Matthew Howells-Barby, Director of Acquisition di HubSpot, aveva a lungo sostenuto.

Sebbene i cambiamenti di comportamento siano i principali fattori alla base dell'approccio Topic Cluster, le ragioni alla base della necessità di cambiamento sono molto più ampie.

Di più di più

Per un certo periodo di tempo, e una corrispondente scuola di pensiero, i marketer hanno creduto che per ottenere un posizionamento più alto bastasse avere più contenuti. Tuttavia, accumulare più contenuti su un'architettura del sito già scadente non aiuta i motori di ricerca a trovare e classificare i contenuti.

Il problema non era la mancanza di contenuti, ma il modo in cui le strategie di contenuto venivano sviluppate e organizzate.

Matthew Howells-Barby

Direttore dell'acquisizione presso HubSpot, LinkedIn

Quando si producono contenuti al ritmo di HubSpot, l'architettura delle informazioni è incredibilmente importante. Creare un calendario editoriale che si allinei a un modello di cluster di argomenti non è solo migliore per la ricerca organica, ma rende molto più semplice l'intero processo di ideazione e creazione dei contenuti.

Conversazioni con Google

Negli ultimi anni si è verificato un cambiamento radicale nel modo in cui le persone cercano ciò che desiderano online. Le query di ricerca sono più colloquiali, frasi complete con alcune parole chiave inserite, specifiche perfezionate al secondo o terzo tentativo.

In risposta, gli algoritmi di ricerca sono diventati più complessi, con numerosi aggiornamenti incentrati sulla comprensione e sull'interpretazione di queste query. Con il lancio di Hummingbird nel 2013 si è iniziato ad analizzare le frasi anziché le singole parole chiave.

Non è più sufficiente concentrarsi sulle 10-20 parole chiave principali, ora ci sono centinaia o migliaia di varianti semanticamente correlate che vengono ricercate in una determinata area. Il modello HubSpot Pillar/Cluster organizza il sito in argomenti e cluster per servire meglio i ricercatori. Tracciare e posizionarsi per una manciata di parole chiave non è più sufficiente.

Contenuto tradizionale

L'azienda HubSpot ha registrato una crescita enorme negli ultimi anni, che si è riflessa nelle dimensioni e nella quantità di contenuti del suo sito web.

Il blog principale di HubSpot ha più di dieci anni e il team si è trovato ad affrontare un problema comune ai siti che funzionano da più di qualche anno: quello dei contenuti legacy. Un numero enorme di pagine web sparse nei sottodomini del blog, senza una struttura di collegamento coerente o coesa.

Brittany Chin

Marketing clienti di HubSpot, LinkedIn

In HubSpot ci siamo accorti di avere molti contenuti, su molti argomenti, ma di avere difficoltà a organizzarli e a stabilire le priorità su cui concentrare i nostri sforzi.

La riorganizzazione dei nostri contenuti in cluster tematici ci ha permesso non solo di dare a tutti i nostri contenuti più performanti una spinta in più nei risultati di ricerca, ma anche di verificare i nostri contenuti esistenti e di rinnovare la nostra strategia di contenuti.

Sono poche le aziende che iniziano un blog con un piano su come si relazionerà con l'architettura generale del sito e su come massimizzare la struttura dei link per ottenere guadagni SEO o anche su come misureranno il suo ROI. Pianificare questo aspetto fin dal primo giorno comporta notevoli vantaggi, in quanto si possono raccogliere i frutti della strategia Pillar/Cluster fin dall'inizio.

Contenuti legacy senza struttura

Man mano che un'azienda come HubSpot cresce, e con essa il suo blog, vengono aggiunti sempre più contenuti che, pur essendo intrinsecamente validi in termini di informazione dei lettori, alla fine mancano di direzione e coesione, aggravando il problema e non sfruttando il Pagerank interno che il sito ha accumulato nel tempo.

Linking frammentario

Nello scenario di cui sopra, il linking può essere ad hoc e frammentario, non si sa se il lettore riesce a trovare ciò che desidera e si sta diffondendo la propria autorità in modo casuale, invece di essere più strategici e di linkare i contenuti che si vogliono far salire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Oltre a perdere potenziale traffico organico a causa di un linking interno scarso o inesistente, i siti ricchi di contenuti, in particolare quelli con grandi cataloghi, hanno molte pagine che trattano lo stesso argomento o argomenti simili. Queste pagine finiscono per competere direttamente tra loro sui motori di ricerca.

3 blog - 12000 URL

Man mano che il team di HubSpot e il suo blog erano cresciuti, avevano imparato cosa funzionava e cosa no, ma l'approccio era incoerente e non c'era una rete chiara che tenesse tutto insieme.

Il potenziale di un lavoro così vasto era enorme.

HubSpot si è quindi trovata in una situazione difficile ....

DIECI ANNI di contenuti preziosi e rilevanti.

Senza struttura.

Architettura del blog di HubSpot - Cluster di pre-argomenti

La prospettiva di organizzare una tale quantità di contenuti sarebbe stata a dir poco scoraggiante...

Ma, non scoraggiandosi facilmente, il team ha deciso di sfruttare l'occasione per valutare come affrontare i problemi architettonici generali che si erano presentati nel corso degli anni in relazione all'enorme volume di contenuti presenti sul sito.

La sfida per Hubspot

All'inizio di questa imponente impresa, il team di HubSpot si è posto alcune grandi domande, che si articolavano in quattro aree principali

Contenuti:

• Come rendere il catalogo dei blog più facile da usare e da ricercare?
• Come possiamo rendere più intenzionale l'uso di tag e filtri?
• Come possiamo garantire la qualità delle informazioni che pubblichiamo?
• Come collegare gli insight del team SEO ai contenuti prodotti?

Architettura:

• Come creare un'architettura del sito che sia vantaggiosa per gli utenti e per noi stessi?
• Come impostiamo l'architettura a pilastri/cluster dietro le quinte?
• Come possiamo creare una struttura che ci permetta di scalare quando lavoriamo con grandi quantità di contenuti?
• Come concepire una struttura di linking uniforme che semplifichi la produzione di contenuti e le procedure di linking in futuro.

SEO:

• Qual è il modo più efficace per monitorare le classifiche a livello di argomento?
• Come possiamo utilizzare meglio il nostro budget per il crawling?
• Come possiamo utilizzare meglio il nostro Pagerank interno?

Impatto

Il team aveva un'idea di ciò che si aspettava di vedere dall'applicazione della propria strategia, ma era consapevole che in un progetto di questa portata avrebbe potuto riservare qualche sorpresa.

Tra i risultati attesi dall'implementazione della nuova architettura vi sono:

• Un aumento del posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e un incremento del traffico organico.
• La capacità di individuare le lacune di contenuto in modo molto più semplice e rapido.
• Evitare la cannibalizzazione delle parole chiave, ovvero la presenza di più post del blog che si posizionano per le stesse parole chiave, ma nessuno si posiziona bene.
• Aumento della "Share of Voice
• Aumento dei backlink sia verso i pilastri che verso i contenuti del cluster nel tempo.
• Combattere la saturazione e l'eccesso di contenuti
• Aumentare la qualità e l'autorevolezza migliorando i contenuti esistenti utilizzando l'approccio dei cluster tematici per capire cosa funziona e cosa ha bisogno di maggiore attenzione.

Pur avendo un sito web enorme, il team SEO di HubSpot è piccolo ma capace, quindi era essenziale che fosse armato dello strumento giusto. La combinazione di competenze SEO interne intelligenti e avanzate e di capacità di monitoraggio del posizionamento all'avanguardia crea una partnership che produce risultati concreti. Per saperne di più, visitate la sezione Formazione SEO di HubSpot.

AccuRanker: Cluster di argomenti e monitoraggio del ranking

Il team SEO di HubSpot ha quindi iniziato a ripensare le basi su cui costruire la propria Content Strategy per catturare il traffico di ricerca organico attraverso un gran numero di parole chiave pertinenti e semanticamente correlate.

In seguito a un audit completo dei contenuti del loro blog, hanno raggruppato i contenuti per argomento e poi li hanno segmentati secondo "linee di cluster". Per maggiori informazioni e per le migliori pratiche su come ottenere questo risultato, potete scaricare la nostra guida qui.

Una volta confermata la struttura complessiva con le pagine pilastro pertinenti, i contenuti del cluster corrispondente e la struttura di link interni confermata, la fase successiva è stata quella di assegnare le parole chiave primarie pertinenti e le parole chiave semanticamente correlate a ciascun cluster all'interno di AccuRanker.

Precisione assoluta

Il team SEO di HubSpot sapeva fin dall'inizio che un elemento vitale di una strategia di cluster tematici di successo sarebbe stata la capacità di monitorare l'impatto di ciò che stavano facendo.

Senza un modo accurato e affidabile di tracciare i risultati, sapevano che non c'era modo di valutare se le loro ipotesi e la loro nuova strategia innovativa stavano avendo un impatto.

Per il team era inoltre essenziale collaborare con uno strumento in grado di elaborare grandi volumi di dati, in grado di fornire risultati su richiesta e con la reputazione di fornire risultati affidabili.

Quando si lavora con un volume così grande di dati, i cui risultati informeranno e aiuteranno le decisioni sul ROI e sulla strategia dei contenuti per i leader di mercato nel settore del mercato Inbound e dei software di vendita, non c'è spazio per i dubbi sulla validità dei dati.

Segmentazione e filtraggio delle parole chiave per i cluster tematici

Il team SEO di HubSpot ha assegnato a ciascun Topic Cluster il proprio set di parole chiave, all'interno della gerarchia di parole chiave. Ogni parola chiave è stata etichettata con il rispettivo cluster di appartenenza.

AccuRanker - Funzione Tag Cloud

Utilizzando le categorie, i tag e le funzioni di marcatura a stella di AccuRanker per segmentare le parole chiave in base ai cluster, il team è stato in grado di impostare le proprie visualizzazioni all'interno del sistema per seguire e monitorare le fluttuazioni e i progressi complessivi delle parole chiave principali.

A ogni cluster è stata assegnata una parola chiave "principale" che è stata monitorata attentamente.

In questo modo sono stati in grado di ottenere un quadro della "salute" di ciascun cluster e del suo esatto andamento, monitorando efficacemente il traffico a livello di argomento.

Caratteristiche di filtraggio e segmentazione di AccuRanker

Le funzioni di filtraggio e segmentazione sono fondamentali per le aziende che monitorano quotidianamente il ROI dei contenuti e hanno bisogno di vedere rapidamente l'impatto delle loro strategie. Aziende come Kinsta che si affidano ai dati di AccuRanker per guidare le proprie strategie e quelle dei propri clienti.

Brian Jackson

Direttore del marketing inbound di Kinsta, LinkedIn

AccuRanker fa molto di più che tracciare le classifiche delle parole chiave. Uno dei fattori che mi hanno spinto a utilizzare il loro strumento fin dal primo giorno è la possibilità di analizzare e filtrare più facilmente i dati delle parole chiave. Compiti complessi come la segmentazione dei risultati di ranking e la correlazione con il contenuto della pagina o con le modifiche strutturali sono un gioco da ragazzi.

Questo aiuta a individuare immediatamente cali o picchi di traffico e altri cambiamenti a livello di sito, come l'ottenimento degli ambiti featured snippet nelle SERP; il tutto senza dover aprire Excel.

Con AccuRanker è facile vedere cosa sta facendo la concorrenza, dove ho avuto successo e dove ho fallito, e quindi prendere decisioni intelligenti e basate sui dati per raggiungere posizioni in classifica che forse inizialmente pensavo fossero fuori portata.

Uso AccuRanker da oltre tre anni, in tre aziende.

È uno degli strumenti di cui, come SEO e marketer, non posso fare a meno. Avere la potente capacità di tagliare e tagliare i dati di ranking è l'unico modo per tenere il passo e comprendere tutti i folli cambiamenti che avvengono settimanalmente nelle SERP.

Caratteristiche delle SERP

La capacità di visualizzare le caratteristiche delle SERP è stata un'altra area di particolare importanza per il team SEO di HubSpot. Tracciando il momento in cui sono stati trovati nei Featured Snippet, ad esempio, sono stati in grado di quantificare ulteriormente la validità della struttura di linking.

Caratteristiche avanzate come la ricerca in tempo reale, i dati storici e le funzioni di definizione degli obiettivi hanno dato al team la possibilità di approfondire ulteriormente i risultati e di concentrarsi su diverse aree di performance.

Questa capacità di tenere una lente d'ingrandimento sulle aree che richiedono un'analisi approfondita, su determinati cluster o su parole chiave non primarie semanticamente collegate, senza dover prima setacciare montagne di dati, si è rivelata preziosa per il team nel modo in cui si coordina e informa gli altri reparti di HubSpot.

Henrik Jørgensen

CEO AccuRanker, LinkedIn

Siamo stati entusiasti di collaborare con HubSpot all'implementazione di questo nuovo e rivoluzionario approccio ai contenuti e alla struttura del sito.

I potenti sistemi di filtraggio, segmentazione e tagging di AccuRanker consentono a team come HubSpot di scavare in profondità nei propri dati ed estrarre esattamente le analisi e le metriche di cui i team hanno bisogno per valutare e guidare i propri progressi su base continuativa.

Il team ha esplorato tutte le funzionalità di AccuRanker e l'investimento è stato ripagato dalle conoscenze e dagli approfondimenti che ha potuto condividere con il resto dell'organizzazione.

Collegamento tra approfondimenti SEO e produzione di contenuti

Il team SEO si è subito reso conto che, monitorando lo stato di salute dei cluster di argomenti, era in grado di fornire informazioni preziose al team dei contenuti su quali argomenti necessitavano di più contenuti, su quali andavano lavorati e su quali erano già saturi.

In grado di identificare rapidamente gli argomenti ad alta priorità, hanno potuto valutare quali non stavano ottenendo buoni risultati e necessitavano di interventi per migliorare le loro classifiche. Le lacune di contenuto sono diventate molto più visibili.

È stato inoltre possibile aggiornare i vecchi contenuti legacy con gli aggiornamenti delle keyword insight, aumentando il valore di questi pezzi in termini di SEO e dando una spinta al ROI dei contenuti.

Condividere la ricchezza

Per il team SEO di HubSpot una delle caratteristiche principali di AccuRanker è stata la reportistica. La possibilità di personalizzare e programmare i report sui loro Topic Cluster ha fornito loro un modo rapido, accurato ed efficiente di diffondere le informazioni sia agli altri membri del team SEO che agli altri reparti.

Eliminando la necessità di scorrere molti dati complessi e privi di contesto, si accelera enormemente il processo di restituzione delle intuizioni e delle analisi viste dal team SEO.

Rapporti sullo stato di avanzamento

Oltre al feedback su aree specifiche per informare la produzione di contenuti, la funzione di reporting è anche fondamentale per la stesura di rapporti sui progressi compiuti per informare le decisioni strategiche di alto livello.

Victor Pan

Responsabile senior del marketing di ricerca presso HubSpot, LinkedIn

HubSpot deve essere all'avanguardia: senza uno strumento come AccuRanker saremo sempre in ritardo.

Risultati chiave: Cosa ha imparato HubSpot finora?

Come per ogni strategia SEO, la pazienza è necessaria. Tuttavia, dopo alcuni mesi di monitoraggio, tracciamento e analisi dei risultati ottenuti con AccuRanker, HubSpot è già in possesso di alcuni dati fondamentali sulla strategia generale dei Topic Cluster e sul modo in cui ha influito sul traffico e sulle prestazioni del proprio sito.

L'architettura intelligente regala rilevanza

La riprogettazione dell'architettura nel suo complesso parla di qualità. La capacità di concentrarsi su ciò che i lettori e i clienti trovano utile - intuizioni supportate da dati accurati sulle prestazioni delle parole chiave - è il massimo dell'Inbound Marketing orientato al cliente.

Uno dei risultati più interessanti emersi finora è che quando una pagina viene ripulita da tutti i link interni esistenti e le fondamenta sono chiare, l'impatto della nuova struttura di link interni è massimo, notevolmente più di quando i link esistenti vengono lasciati al loro posto.

Un linking interno strutturato e intelligente non solo è gradito a Google, ma anche a chi effettua la ricerca - l'autorità ultima!

Una struttura di link intelligente consente all'utente di scegliere il proprio percorso all'interno del sito. Dà alle persone rilevanza, non solo più.

Cluster di argomenti e architettura intelligente

Affronta anche il problema della saturazione dei contenuti, che è più evidente nei settori SEO e Marketing rispetto a molti altri, perché noi siamo i creatori di contenuti.

Il declutter crea fiducia

Il nuovo approccio ha permesso a Hubspot di razionalizzare i contenuti che ha e che pubblica. L'approccio si è esteso anche all'email marketing, dove si è cercato di ridurre il numero di email inviate.

Con una rinnovata attenzione ai contenuti pertinenti, si riduce il rischio di perdere eccessivamente la "fiducia" degli utenti.

Una migliore qualità delle informazioni può compensare l'eccessiva quantità del passato.

Il collegamento è l'ABC dell'On-Page SEO, ma la differenza evidente in questo caso è la pagina pilastro. La riformulazione di HubSpot di questo principio SEO di base facilita l'intento di ricerca.

Si tratta di un'ottimizzazione SEO preventiva, intelligente e orientata all'utente dei contenuti su vasta scala.

Il monitoraggio del ranking è essenziale per la scalabilità

Le modifiche alle fondamenta dell'architettura sono costruite in modo solido, con l'intenzione di scalare.

La capacità di tracciare dal basso verso l'alto, man mano che la produzione di contenuti cresce e la strategia inizia a muoversi verso l'esterno, è fondamentale.

Il monitoraggio storico del Cluster Health costituirà un elemento centrale di un quadro coesivo, al quale si potrà aggiungere un numero qualsiasi di nuovi cluster tematici.

Cosa succederà ora?

HubSpot sta già vedendo grandi risultati.

In un periodo di sei mesi, da agosto 2017 a febbraio 2018, hanno visto un aumento del loro posizionamento medio dalla posizione 50 alla 24.

L'impatto positivo della loro nuova strategia di contenuti è chiaramente visibile anche nei dati di Share of Voice per lo stesso periodo, dove stanno dominando il mercato per le loro parole chiave Topic Cluster rispetto ai loro concorrenti.

HubSpot - Grafico Share of Voice da agosto 2017 a febbraio 2018

Dopo aver riscontrato un tale successo con questa strategia SEO sul blog inglese, HubSpot l'ha estesa ai suoi blog internazionali lo scorso dicembre.

HuSspot ritiene che questi risultati positivi siano solo la punta dell'iceberg e che i veri successi debbano ancora arrivare.

Avete implementato l'architettura a cluster di argomenti sul vostro sito... o forse ci state pensando?

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State già monitorando i vostri Topic Cluster con AccuRanker?

Scriveteci nei commenti e fateci sapere quali risultati state ottenendo... o se avete domande su come strutturare al meglio i vostri dati utilizzando AccuRanker, fatecelo sapere.

Se avete ancora bisogno di un monitoraggio del ranking, richiedete la vostra prova gratuita di AccuRanker e scoprite in prima persona come potete coordinare e monitorare la vostra strategia di cluster tematici utilizzando le nostre potenti funzioni di tagging, filtraggio e segmentazione.

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