Ottimizzazione della ricerca vocale. Cosa fare ora per migliorare le classifiche

Negli anni si è detto che la ricerca vocale è il futuro delle ricerche online. Anche se l'ascesa di questa tendenza non è stata così rapida come si era previsto, non si può comunque trascurare. Questo perché gli assistenti vocali sono ormai ovunque.

Li vediamo quotidianamente, da Google Assistant o Siri sui telefoni cellulari ad Alexa sui dispositivi per la casa intelligente. Questi assistenti digitali raccolgono oltre un miliardo di ricerche vocali al mese, con un numero destinato ad aumentare.

Tenendo conto di queste tendenze, è necessario dare importanza all'ottimizzazione della ricerca vocale (VSO), proprio come si fa per il testo.

In che modo la SEO vocale è diversa dalla SEO testuale?

Se state implementando strategie SEO da un po' di tempo, probabilmente vi chiederete: "Qual è la differenza tra l'ottimizzazione della ricerca vocale e la SEO testuale?". La risposta a questa domanda sarebbe "molte".

Inizieremo rassicurandovi sul fatto che non dovrete rivedere tutto ciò che sapete sulla SEO o abbandonare la vostra strategia esistente. Dovrete comunque posizionarvi per le parole chiave, ma le frasi sono diverse.

Ad esempio, se avete voglia di cibo cinese, probabilmente digiterete "ristoranti cinesi vicino a me" in un motore di ricerca. Tuttavia, se si tratta di un assistente vocale, è più probabile che si dica qualcosa del genere. "Qual è il ristorante cinese più vicino a me?".

Per impostazione predefinita, parliamo con gli assistenti vocali come se fossero persone reali e per questo motivo le query di ricerca vocale sono solitamente più lunghe e più colloquiali. Inoltre, contengono parole chiave a coda lunga, spesso trascurate a favore di altre più brevi con un volume di ricerca maggiore.

Se pensate che l'ottimizzazione della ricerca vocale sia più facile grazie ai bassi volumi di ricerca delle parole chiave a coda lunga, ripensateci.

Gli assistenti digitali di solito elencano solo il primo risultato della ricerca. Ciò significa che la vostra SEO vocale e i vostri contenuti devono essere di qualità superiore per occupare quei posti privilegiati. Vi mostreremo come ottenere questo risultato.

Come funziona la ricerca vocale nella SEO?

Le ricerche vocali sono quasi istantanee nella presentazione dei risultati. Tuttavia, dietro le quinte si svolgono molte operazioni per trasformare le richieste verbali in query su un motore di ricerca. I meccanismi coinvolti sono complessi, ma una conoscenza di base del loro funzionamento può aiutare nell'ottimizzazione della ricerca vocale.

Le ricerche vocali funzionano attraverso un software di riconoscimento vocale automatico (ASR). Questi sistemi sono progettati per separare i comandi vocali da tutto il rumore ambientale, convertirli in testo e inviarli ai motori di ricerca come query.

Ecco la sequenza di attività che si verificano quando si effettua una ricerca tramite un assistente vocale.

- Filtrazione e miglioramento della voce: Quando viene impartito il comando vocale, il software ASR identifica e migliora il suono, eliminando il rumore di fondo per migliorare la chiarezza.

- Conversione in dati digitali: Successivamente, il software converte le onde sonore in dati digitali, che possono essere elaborati.

- Analisi della voce: Inizia l'elaborazione. I dati vengono suddivisi in parti più piccole per un'analisi approfondita dei modelli sonori.

- Traduzione: Il software ASR inizia a riconoscere le singole parole e le organizza in frasi significative che i motori di ricerca possono comprendere.

- Connessione al motore di ricerca: l'ASR si collega al motore di ricerca. Inserisce la richiesta vocale tradotta e attende una risposta.

- Emissione dei risultati: Una volta pronti, i risultati vengono restituiti all'utente. Possono essere visualizzati sullo schermo o letti all'utente nel caso degli smart speaker.

Quali sono i vantaggi dell'ottimizzazione della ricerca vocale?

Fonte: Think With Google

La SEO standard consente alla vostra azienda di raggiungere un pubblico più ampio, aumentando la visibilità e il traffico. Con l'ottimizzazione della ricerca vocale, si ottiene un'ulteriore fascia demografica di utenti: i cercatori vocali.

Questo gruppo demografico rappresenta il 27% delle ricerche sull'app di Google. Con 8,5 miliardi di ricerche elaborate ogni giorno sul motore, si tratta di un'enorme fetta di mercato da non trascurare.

Ecco alcuni modi in cui potete trarre vantaggio dall'adattare il vostro SEO alle ricerche vocali:

• Maggiore visibilità. Entro il 2024, ci saranno 8,4 miliardi di dispositivi di assistente vocale attivi in tutto il mondo. Si tratta di un aumento di 2 volte rispetto ai numeri del 2023. Con l'ottimizzazione della ricerca vocale, potrete posizionare la vostra azienda in modo che venga vista da quel numero di clienti.

- Aumento del traffico: Gli assistenti vocali mostrano un numero minimo di risultati. Questi risultati possono indirizzare il ricercatore verso il vostro sito web, aumentando il traffico.

- Miglioramento dell'esperienza utente: Molte modifiche all'ottimizzazione della ricerca vocale comportano un miglioramento della SEO tecnica. Questo porta a una migliore esperienza utente per il vostro sito web.

- Tasso di conversione più elevato: Molti utenti effettuano ricerche vocali per informarsi sui prodotti che desiderano acquistare. Una ricerca di "ristoranti cinesi vicino a me" viene solitamente effettuata quando si è pronti a frequentare un locale che risponde a questa esigenza. Classificarsi in questa ricerca vocale significa che la vostra azienda è in attesa di un cliente.

- Aumento del traffico locale: La maggior parte degli utenti che effettuano ricerche vocali cerca su Internet gli elenchi locali, facendosi indicare dai propri assistenti il negozio più vicino che offre un servizio specifico. Se il vostro sito web compare tra i risultati di ricerca, aumenterete enormemente i vostri clienti locali.

Sebbene la vostra strategia SEO sia stata efficace per anni, questi sono alcuni vantaggi che vi siete persi senza VSO. Come potete vedere, sono piuttosto consistenti.

Le ricerche vocali sono diventate così importanti che trascurarle danneggerebbe la vostra attività. Tuttavia, dovrete apportare alcune modifiche alla vostra strategia SEO per sfruttare questi assistenti per una maggiore visibilità. Ve li illustreremo presto.

Migliori pratiche SEO vocali: 7 tecniche per massimizzare il successo.

I vantaggi dell'ottimizzazione della ricerca vocale per la vostra azienda possono essere entusiasmanti, ma non potrete ottenerli senza apportare modifiche. Ecco alcune delle migliori pratiche che potete replicare nella vostra azienda per ottenere i migliori risultati.

#1. Domande mirate e parole chiave a coda lunga

Il primo passo della SEO vocale è quello di puntare su parole chiave a coda lunga e domande nei vostri contenuti. Queste frasi hanno solitamente due o tre parole e un volume di ricerca inferiore. Tuttavia, generano un traffico ad alta intensità grazie alla loro specificità rispetto alle esigenze dell'utente.

Potete inserire alcuni modificatori di località nelle parole chiave per renderle più specifiche per la vostra attività. Ad esempio, "ristorante cinese a Boston" invece di "ristorante cinese". Questo ridurrebbe la concorrenza nella pagina dei risultati e aumenterebbe la SEO locale.

La maggior parte delle ricerche vocali sono domande, quindi potete anticiparle durante la ricerca delle parole chiave e rispondervi nei vostri contenuti. Pensate ad alcune domande che interessano agli utenti, inseritele in un H2 e date poi una breve risposta.

Assicuratevi che sia inferiore a 29 parole, poiché questa è la lunghezza media delle risposte degli assistenti vocali. Se sono necessari ulteriori chiarimenti, è possibile entrare nel dettaglio dopo la risposta e utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per trovare le parole chiave giuste.

#2. Usare un linguaggio colloquiale

È sempre meglio scrivere contenuti in stile colloquiale. Non solo rende le parole più facili da leggere, ma assicura anche che il lettore comprenda il messaggio. Infine, le ricerche vocali considerano questo stile di contenuto più rilevante. Ecco come fare.

- Togliete il linguaggio tecnico: Potete anche capirli perfettamente in quanto esperti del vostro settore, ma questi termini specifici del settore sono incomprensibili per i non addetti ai lavori. Cercate di spiegare i vostri concetti con parole semplici. Considerate la possibilità di ricorrere a un assistente di scrittura per accelerare questo processo.

- Usate la seconda persona: L'uso della seconda persona nei vostri scritti li fa sembrare più simili a una conversazione e meno a una lezione. Lo rende più personale, e gli assistenti vocali lo adorano.

- Usate frasi brevi e contrazioni: Nelle conversazioni usiamo le contrazioni. Invece di "sono un esperto SEO", si dice "sono un esperto SEO". Fatelo anche nella vostra scrittura. Cercate di mantenere le frasi brevi, perché quelle lunghe riducono la leggibilità.

Ecco alcuni strumenti SEO che vi consigliamo per aiutarvi a scrivere meglio.

#3. Inserite una pagina di FAQ

Cercare di inserire domande e risposte nei contenuti può essere talvolta complicato. Tuttavia, una pagina o una sezione dedicata alle domande frequenti (FAQ) può risolvere il problema. Potete elencare alcune domande comuni relative alla vostra attività e fornire soluzioni chiare per contendersi il primo posto.

Una pagina di FAQ può contribuire a farvi entrare nei featured snippet di Google. Si tratta della posizione #0, che si trova sopra il primo risultato della SERP. Raggiungere questa posizione può aiutare anche il vostro VSO, dato che il 40,7% delle ricerche vocali proviene dai featured snippet.

#4. Usare lo schema markup

Il markup Schema, o dati strutturati, è un linguaggio che i motori di ricerca utilizzano per comprendere i contenuti pubblicati sulle pagine del vostro sito web. Fornisce informazioni specifiche sulla vostra attività. Questo include tutto, dalle informazioni di contatto ai prezzi.

I visitatori umani non vedono il markup, ma i bot di indicizzazione sì. Questi ultimi visualizzano le informazioni nei risultati di ricerca, attirando un maggior numero di clic sul vostro sito web.

Questo aumento di visibilità non si applica solo alle ricerche testuali, ma anche alle query vocali. Il markup Schema fa apparire il vostro sito più rilevante, e questo è sempre positivo.

#5. Ottimizzare per gli utenti mobili

Gli utenti mobili rappresentano più della metà del traffico globale dei siti web. Non solo, ma l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è anche un fattore che Google considera per le sue classifiche.

Per questi motivi, molti siti adottano tendenze che migliorano l'esperienza degli utenti mobili. Eccone alcune:

- Design reattivo: Questo design garantisce che il sito web si adatti al dispositivo dell'utente. Gli elementi dell'interfaccia utente, il testo e le immagini vengono modificati per essere visualizzati correttamente su qualsiasi dimensione dello schermo.

- Testo scansionabile:. Pochi utenti mobili leggono tutto il contenuto della pagina. Scorrono invece i punti essenziali ed evitano i siti web che non sono scansionabili. Per questo motivo, suddividete i vostri testi in sottovoci e punti elenco per aiutarli.

- Ottimizzate i contenuti visivi: Le immagini e i video migliorano notevolmente l'esperienza dell'utente mobile. Tuttavia, possono anche influire sulla velocità della pagina. È possibile ridurre le dimensioni dei file e utilizzare i testi alt per ottimizzarli. Come suggerimento, potete creare gratuitamente un video che corrisponda a tutti gli standard del vostro sito web.

#6. Mantenete il vostro sito veloce

La velocità della pagina è un fattore essenziale che influisce sulla SEO nelle ricerche testuali e vocali, ma è molto più critica per queste ultime.

I risultati delle ricerche vocali si caricano con una velocità impressionante. Stiamo parlando di una velocità quasi 4 volte superiore a quella di una pagina web media. Ed è tutta una questione di esperienza dell'utente. Nessuno vuole aspettare troppo a lungo una risposta dal proprio assistente vocale. L'assistente, a sua volta, non aspetterà il vostro sito.

Quindi, analizzate la velocità della pagina con lo strumento che preferite e trovate il modo di ottimizzarla. La regola generale è quella di caricare le pagine in meno di due secondi. Tutto ciò che supera questo tempo è troppo lento.

#7. Concentratevi sulla SEO locale

La SEO locale è una parte importante dell'ottimizzazione della ricerca vocale per le attività commerciali. Si rivolge ai consumatori nel raggio geografico del vostro negozio e la ricerca vocale si basa su questo aspetto. Il vostro sito non apparirà in una ricerca "nelle vicinanze" se Google non sa che avete una sede nelle vicinanze.

Il modo più semplice per farlo è creare e aggiornare il vostro profilo Google Business. Questo indica agli utenti la vostra posizione, le informazioni di contatto e altre informazioni importanti sulla vostra attività. Queste vengono visualizzate nelle ricerche vocali, migliorando la vostra visibilità.

È necessario ottimizzare il sito web per la ricerca vocale?

Sì, è necessario ottimizzare il sito web per la ricerca vocale. Vi spieghiamo perché:

- Il mercato è enorme: le tendenze globali di utilizzo degli assistenti vocali mostrano che i numeri continueranno a crescere. Entro il 2024, l'ottimizzazione della ricerca vocale consentirà alla vostra azienda di accedere a 8,4 miliardi di dispositivi. Si tratta di una cifra superiore alla popolazione mondiale.

- Google sembra voler puntare sulla voce: Da alcuni annunci di Google, possiamo dedurre che sta dando maggiore priorità alla ricerca vocale. Presto le pagine web che non sono ottimizzate per la ricerca vocale avranno maggiori difficoltà di posizionamento. Non volete che questa sia la vostra attività.

- Colpire due piccioni: Le pratiche VSO non sono molto diverse dalla SEO standard. Alcune di queste pratiche sono probabilmente già incluse nella vostra strategia SEO, quindi hanno senso.

Conclusione

Per un imprenditore del 2023, l'ottimizzazione della ricerca vocale dovrebbe essere una priorità. Aumenta la visibilità, incrementa il traffico e pone la vostra azienda in una posizione favorevole per la crescita.

Tuttavia, è anche un processo continuo che richiede modifiche regolari. Uno strumento di monitoraggio SEO come Accuranker sarebbe prezioso per monitorare i vostri sforzi e determinare ciò che funziona.

Quindi, applicate queste best practice nella vostra azienda e monitorate i vostri progressi. Presto vedrete un aumento delle vostre metriche: basta iniziare oggi.