Utilizzare la creazione di link per il successo SEO a lungo termine

Tutti parlano dell'importanza dei link.

Anche i veterani della SEO la sottolineano. Guadagnare backlink rilevanti è uno dei segnali di ranking più importanti nel 2019. Uno studio di Brian Dean e BuzzSumo ha rilevato che per ottenere link è necessario promuovere i contenuti. Si tratta di un aspetto importante, in quanto molti pensano che i loro articoli guadagneranno link in modo naturale nel corso del tempo.

Leliste di controllo SEO mostrano che i marketer si concentrano maggiormente sulla SEO on-page rispetto all'acquisizione di link. Non tutti i marketer hanno il tempo di condurre una ricerca sulle parole chiave per tutti i contenuti. Ma la SEO è competitiva ed è difficile posizionarsi senza domini di riferimento.

Allora, perché un maggior numero di marketer non dedica tempo all'acquisizione di link? Il motivo è semplice: non hanno una direzione chiara per raggiungere il loro obiettivo.

Molte aziende non hanno un piano che combini il content marketing e il link building. Se un sito non si posiziona bene su Google, spesso è perché i contenuti non vengono promossi a sufficienza.

Non sto suggerendo di spostare l'attenzione dalla produzione di contenuti alla promozione.

Questo perché non si possono proporre ai blogger pezzi mal realizzati per fare outreach. I post scadenti ridurranno il tempo medio che i visitatori trascorrono sul vostro sito, danneggiando il posizionamento. Quindi, è necessario un buon equilibrio.

Suggerimento: un buon testo scorre ed è facile da digerire. Un cattivo copy è difficile da leggere e allontana i lettori.

Da dove iniziare con il link building?

In Russia abbiamo una frase: "Un pesce marcisce dalla testa in giù". È un idioma che si traduce approssimativamente in "i problemi iniziano dall'alto".

Stabilendo i giusti obiettivi e KPI, sarete in grado di vedere i progressi. Tutto diventa un po' più facile se avete un processo di acquisizione dei link. Non lasciate che i marketer pubblichino contenuti se non li userete per ottenere link. È importante ottenere link per ogni contenuto pubblicato - è più facile a dirsi che a farsi, lo so, ma ci siamo passati tutti!

Di solito promuovevamo i nostri contenuti attraverso il Social Media Marketing (SMM) e i canali di posta elettronica. A volte li pubblicavamo anche su community come Growth Hacker, Reddit o Quora. Ed ecco cosa abbiamo ottenuto - il "picco di speranza" di Rand Fishkin - un po' di traffico e poi niente.

Scommetto che potete capirlo!

Qualche tempo fa, abbiamo cambiato il nostro approccio alla produzione e alla promozione dei contenuti. Abbiamo ridotto la produzione di contenuti interrompendo i guest post per poter dedicare più tempo alla creazione di link. Nei sei mesi successivi, abbiamo ricostruito i nostri processi interni. Abbiamo stabilito relazioni con blogger che potevano aiutarci ad acquisire link verso il nostro sito.

Sì, come avrete sicuramente capito, il blogger outreach è una delle mie strategie preferite per la link building!

Gli obiettivi intelligenti sono la chiave del successo, ed ecco come fissarli:

La chiave per creare obiettivi adeguati è capire il panorama competitivo attuale. Io li chiamo "obiettivi intelligenti", perché rendono efficaci i team di contenuti e aumentano le possibilità di successo SEO.

Ecco i passi necessari per valutare la concorrenza e creare contenuti convincenti:

1. Mettete insieme un elenco di parole chiave su cui si concentravano i vostri vecchi contenuti. Potete aggiungere le parole chiave per le quali siete interessati a posizionarvi ma alle quali non siete ancora associati. Non mi dilungherò sulla ricerca delle parole chiave, ma vi consiglio di leggere questa guida approfondita.

2. Successivamente, raccogliete un elenco di siti che attualmente si posizionano nella top 10, utilizzando l'elenco di parole chiave che avete stilato. Lo strumento SERP Checker di AccuRanker consente di raccogliere un elenco di pagine che appaiono in qualsiasi paese supportato da Google, con qualsiasi parola chiave ricercabile.

Suggerimento: per accelerare questo processo, potete utilizzare l'API di AccuRanker. In questo modo, non dovrete fare copia e incolla.

3. Ora avete un elenco di pagine che si posizionano bene su Google con le vostre parole chiave. È ora di capire quanti domini di riferimento ha ogni pagina del vostro elenco. Suggerisco di andare su Ahrefs, perché ha un controllore di link in massa che velocizzerà il processo. Lo screenshot qui sotto mostra il numero di link per i primi 3 URL classificati per il termine "link building". Ad essere sinceri, si tratta di una query di ricerca molto competitiva e le possibilità di superare il posizionamento di queste pagine sono basse.

Ho anche preparato una scheda informativa sugli strumenti di controllo dei backlink più diffusi, nel caso in cui vogliate utilizzare un'alternativa.

4. Infine, testate le vostre risorse attuali. Iniziate a dare priorità ai post che si concentrano su parole chiave a bassa concorrenza. Dopo aver seguito questi passaggi, dovreste disporre di un piano solido che indica il numero di link necessari per ogni post.

Comunicare gli obiettivi al team

Nel mondo degli affari, a volte la parte difficile non è stabilire gli obiettivi, ma comunicarli al vostro team. Se tutti non sono d'accordo, i vostri obiettivi non supereranno nemmeno la prima fase. Istruite i colleghi e spiegate perché i link sono una parte essenziale del content marketing. Se il vostro team ha già un background di link building, non dovete far altro che unire i puntini. Date ai team SEO e di content marketing un unico obiettivo: i contenuti devono posizionarsi bene su Google in tandem.

Se i vostri responsabili del marketing dei contenuti non hanno esperienza di link building, ecco alcuni modi per iniziare. In generale, è più facile iniziare con chi ha già familiarità con il vostro marchio. Per questo motivo, vi consiglio di

1. Esaminare i vostri attuali clienti per vedere se qualcuno di loro potrebbe essere un buon abbinamento. Cercate le aziende che gestiscono blog o fanno regolarmente guest blogging;
2. controllare i vostri attuali follower sui canali di social media marketing. È molto probabile che un gruppo di loro sia composto da marketer che stanno lavorando alla promozione dei loro contenuti;
3. Infine, cercate i gruppi chiusi su Facebook che sono rilevanti per la vostra nicchia. Il vantaggio principale dei gruppi di Facebook è che vi permettono di consultare gli elenchi dei membri senza essere amici.

Tracciare i risultati: il vostro traffico sta crescendo o no?

I vostri sforzi non saranno mai sufficienti senza campagne di monitoraggio della posizione. Potete impostarle in AccuRanker. Queste consentono di vedere la crescita delle posizioni e del traffico in base a parole chiave predefinite. Inoltre, mostrano come i link acquisiti dall'utente influiscono sulla visibilità dell'URL del sito su Google.

La cosa ancora più importante è che potete vedere come cresce anche la "Share of Voice" SEO del vostro sito. La SEO Share of Voice mostra quali siti web si posizionano più frequentemente per una determinata serie di parole chiave.

Vedrete crescere la vostra Share of Voice una volta raggiunti i primi posti su Google. Ciò è dovuto ai vostri sforzi di link-building, che AccuRanker tiene in considerazione nei calcoli.

Ora che abbiamo stabilito come avviare il processo di link-building, concludiamo.

Ottenere un buon posizionamento dei contenuti su Google è difficile ed è importante attenersi al giusto piano di gioco. Ci sono molti modi per migliorare i contenuti, ma questo conta poco se non si creano link. Grazie alla creazione di link e all'utilizzo di tutti gli strumenti giusti, potete portare i vostri contenuti a nuove altezze.